Komunikacja marketingowa ESG - regulacje, dowody i greenwashing - szkolenie.
Komunikacja marketingowa ESG - regulacje, dowody i greenwashing - szkolenie.
Informacje podstawowe
Informacje podstawowe
- KategoriaBiznes / Marketing
- Grupa docelowa usługi
Szkolenie jest skierowane do pracowników i menedżerów działów marketingu, komunikacji, PR i sprzedaży, a także osób odpowiedzialnych za treści publikowane przez organizację w kanałach cyfrowych i tradycyjnych. Usługa jest przeznaczona dla osób, które przygotowują komunikaty dotyczące ESG, środowiska, klimatu, zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialności społecznej lub cech produktów i usług mogących być postrzegane jako środowiskowe.
Usługa skierowana jest również do uczestników projektu "Małopolski Pociąg do Kariery - sezon I" oraz innych projektów dofinansowań.
- Minimalna liczba uczestników10
- Maksymalna liczba uczestników30
- Data zakończenia rekrutacji08-12-2026
- Forma prowadzenia usługizdalna w czasie rzeczywistym
- Podstawa uzyskania wpisu do BURart. 163 ust. 1 ustawy z dnia 20 lipca 2018 r. Prawo o szkolnictwie wyższym i nauce (t. j. Dz. U. z 2024 r. poz. 1571, z późn. zm.)
- Zakres uprawnieńInne formy kształcenia, w tym kursy dokształcające i szkolenia
Cel
Cel
Cel edukacyjny
Usługa przygotowuje uczestnika do tworzenia rzetelnej i zgodnej z aktualnymi regulacjami komunikacji marketingowej ESG: rozpoznawania wymogów dotyczących twierdzeń środowiskowych, oceny ryzyka greenwashingu, doboru dowodów i danych do komunikatu, stosowania zasad dotyczących oznakowań i komunikatów klimatycznych oraz projektowania strategii komunikacji opartej na potrzebach interesariuszy, procedurach weryfikacji i odpowiedzialnym brand purpose.Efekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji
| Efekty uczenia się | Kryteria weryfikacji | Metoda walidacji |
|---|---|---|
| Charakteryzuje aktualne zasady prawne dotyczące komunikacji środowiskowej i greenwashingu. | Rozpoznaje, które rodzaje twierdzeń środowiskowych podlegają szczególnym ograniczeniom. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
| Dobiera właściwą zasadę postępowania do przykładu komunikacji marketingowej. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie | |
| Ocenia, czy twierdzenie środowiskowe jest wystarczająco konkretne i poparte dowodami. | Rozpoznaje ogólne lub nieweryfikowalne twierdzenie środowiskowe. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
| Wskazuje rodzaj dowodu, danych lub doprecyzowania potrzebnego do uwiarygodnienia komunikatu. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie | |
| Identyfikuje ryzyko greenwashingu i innych form nierzetelnej komunikacji. | Rozpoznaje przykład greenwashingu lub selektywnego przedstawiania informacji. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
| Dobiera działanie ograniczające ryzyko wprowadzenia odbiorcy w błąd. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie | |
| Dobiera zasady stosowania oznakowań zrównoważonego rozwoju i komunikatów klimatycznych. | Rozpoznaje sytuację, w której oznakowanie wymaga oparcia na systemie certyfikacji lub ustanowienia przez organ publiczny. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
| Oceni, czy komunikat o neutralności, redukcji lub pozytywnym wpływie klimatycznym jest dopuszczalny w przedstawionym przypadku. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie | |
| Projektuje komunikat ESG oparty na danych, dowodach i potrzebach interesariuszy. | Dobiera zakres informacji i sposób sformułowania komunikatu do celu kampanii i grupy odbiorców. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
| Wybiera wersję komunikatu zgodną z dostępnymi danymi i unikającą nadmiernych lub nieudowodnionych twierdzeń. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie | |
| Planuje proces weryfikacji i akceptacji komunikacji ESG w organizacji. | Przypisuje odpowiedzialność za dane, treść i akceptację komunikatu do właściwych ról organizacyjnych. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
| Porządkuje etapy przygotowania, sprawdzenia dowodów, akceptacji i publikacji komunikatu. | Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie |
Kwalifikacje i kompetencje
Kwalifikacje
Kompetencje
Usługa prowadzi do nabycia kompetencji.Warunki uznania kompetencji
Program
Program
Ramowy program usługi
Moduł | Wymiar |
1. ESG i zrównoważona komunikacja marketingowa - rola marketingu i odpowiedzialność za przekaz | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
2. Regulacje dotyczące komunikacji środowiskowej - dyrektywa 2024/825 i przepisy krajowe obowiązujące w dniu szkolenia | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
3. Twierdzenia środowiskowe - wymagania, ogólne komunikaty ekologiczne i dowody | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
4. Greenwashing i inne formy nierzetelnej komunikacji - przykłady i ryzyka dla marki | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
5. Oznakowania zrównoważonego rozwoju, certyfikacja i komunikaty klimatyczne | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
6. Dane ESG i dowody w komunikacji marketingowej - jak weryfikować treść przed publikacją | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
7. Strategia zrównoważonej komunikacji - interesariusze, brand purpose i planowanie kampanii | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
8. Proces akceptacji komunikacji ESG - odpowiedzialności, kontrola ryzyka i dobre praktyki | 1 h dyd. / 0:45 h zeg. |
Organizacja walidacji
Walidacja odbywa się po zakończeniu zajęć w formie testu teoretycznego z wynikiem generowanym automatycznie. Warunkiem pozytywnego wyniku jest uzyskanie co najmniej 75% poprawnych odpowiedzi.
Harmonogram
Harmonogram
| Przedmiot / temat | Typ aktywności | Prowadzący | Data realizacji zajęć | Godzina rozpoczęcia | Godzina zakończenia | Liczba godzin |
|---|---|---|---|---|---|---|
Przedmiot / temat 1 z 11 ESG i zrównoważona komunikacja marketingowa – rola marketingu i odpowiedzialność za przekaz | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 08:30 | Godzina zakończenia 09:15 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 2 z 11 Regulacje dotyczące komunikacji środowiskowej – dyrektywa 2024/825 i przepisy krajowe obowiązujące w dniu szkolenia | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 09:15 | Godzina zakończenia 10:00 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 3 z 11 Twierdzenia środowiskowe – wymagania, ogólne komunikaty ekologiczne i dowody | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 10:00 | Godzina zakończenia 10:45 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 4 z 11 - | Typ aktywności Przerwa | Prowadzący - | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 10:45 | Godzina zakończenia 11:00 | Liczba godzin 00:15 |
Przedmiot / temat 5 z 11 Greenwashing i inne formy nierzetelnej komunikacji – przykłady i ryzyka dla marki | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 11:00 | Godzina zakończenia 11:45 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 6 z 11 Oznakowania zrównoważonego rozwoju, certyfikacja i komunikaty klimatyczne | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 11:45 | Godzina zakończenia 12:30 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 7 z 11 Dane ESG i dowody w komunikacji marketingowej – jak weryfikować treść przed publikacją | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 12:30 | Godzina zakończenia 13:15 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 8 z 11 - | Typ aktywności Przerwa | Prowadzący - | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 13:15 | Godzina zakończenia 14:00 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 9 z 11 Strategia zrównoważonej komunikacji – interesariusze, brand purpose i planowanie kampanii | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 14:00 | Godzina zakończenia 14:45 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 10 z 11 Proces akceptacji komunikacji ESG – odpowiedzialności, kontrola ryzyka i dobre praktyki | Typ aktywności Zajęcia | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 14:45 | Godzina zakończenia 15:30 | Liczba godzin 00:45 |
Przedmiot / temat 11 z 11 - | Typ aktywności Walidacja | Prowadzący Prowadzący | Data realizacji zajęć 15-12-2026 | Godzina rozpoczęcia 15:30 | Godzina zakończenia 16:00 | Liczba godzin 00:30 |
Podsumowanie
| Rodzaj godzin | Liczba godzin |
|---|---|
Rodzaj godzin Suma godzin zegarowych usługi | Liczba godzin 07:30 |
Rodzaj godzin w tym suma godzin zajęć | Liczba godzin 06:00 |
Rodzaj godzin w tym suma godzin walidacji | Liczba godzin 00:30 |
Rodzaj godzin w tym suma przerw | Liczba godzin 01:00 |
Rodzaj godzin Suma godzin dydaktycznych bez przerw | Liczba godzin 08:30 |
Cena
Cena
Cennik
| Rodzaj ceny | Cena |
|---|---|
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika brutto | Cena 1 800,00 PLN |
Podmiot uprawniony do zwolnienia z VAT na podstawie art. 43 ust. 1 ustawy o VAT | |
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika netto | Cena 1 800,00 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny brutto | Cena 240,00 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny netto | Cena 240,00 PLN |
Liczba godzin usługi
| Rodzaj godzin | Liczba godzin |
|---|---|
Rodzaj godzin Liczba godzin zegarowych usługi | Liczba godzin 07:30 |
Prowadzący
Prowadzący
Prowadzący
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Informacje o materiałach dla uczestników usługi
Uczestnicy otrzymują materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej, w tym prezentację, listę kontrolną oceny twierdzeń środowiskowych, przykłady komunikatów obarczonych ryzykiem greenwashingu, schemat weryfikacji dowodów oraz materiały do analizy przypadków.
Warunki uczestnictwa
Warunkiem uczestnictwa jest podpisanie umowy z WSTiE.
Szkolenie prowadzone jest w czasie rzeczywistym z wykorzystaniem Webex. Każdy uczestnik otrzymuje przed szkoleniem link przesłany pocztą elektroniczną.
Informacje dodatkowe
Wymagana frekwencja na szkoleniu: min. 80%
Obecność uczestników będzie się weryfikowana na podstawie logowań na platformę Webex, na której będzie odbywać się szkolenie. Dodatkowo obecność będzie sprawdzana przez trenera w trakcie zajęć.
Uczestnik po szkoleniu otrzyma zaświadczenie. Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest zaliczenie testu końcowego na poziomie min. 75%.
Zaakceptowano regulamin projektu "Małopolski Pociąg do Kariery - sezon I" dla Instytucji Szkoleniowych.
Warunki techniczne
Warunki techniczne
Zajęcia zdalne w czasie rzeczywistym prowadzone są na platformie Webex.
Wymagania techniczne:
komputer / laptop ze stałym dostępem do Internetu (Szybkość pobierania/przesyłania: minimalna
2 Mb/s / 128 kb/s; zalecana 4 Mb/s / 512 kb/s )
przeglądarka internetowa – zalecane: Google Chrome, Mozilla Firefox
słuchawki lub dobrej jakości głośniki
mikrofon
zalecane: kamera (w przypadku komputerów stacjonarnych)
spokojne miejsce, odizolowane od zewnętrznych czynników rozpraszających