Szkolenie: Cyberbezpieczeństwo i Prawo w Marketingu oraz Produkcji Treści – RODO/Wizerunek/ Prawa Autorskie/ AI oraz Reklama w Praktyce.

Grupę docelową usługi stanowią osoby związane zawodowo z tworzeniem, produkcją, przygotowaniem, publikacją i dystrybucją materiałów audiowizualnych oraz treści marketingowych w kanałach cyfrowych, w szczególności właściciele i pracownicy agencji marketingowych, reklamowych, kreatywnych i social media, producenci, operatorzy, montażyści, fotografowie, graficy, copywriterzy oraz osoby odpowiedzialne za tworzenie i publikację treści w Internecie i mediach społecznościowych.

Usługa dostarczy uczestnikowi wiedzy i praktycznych umiejętności w zakresie zgodnego z prawem i bezpiecznego tworzenia, publikacji, dystrybucji i marketingowego wykorzystania treści. Uczestnik pozna zasady ochrony wizerunku, danych osobowych i praw do materiałów, legalnej współpracy z twórcami, wykorzystania AI oraz cyberbezpieczeństwa, w tym rozpoznawania zagrożeń i reagowania na incydenty.

Zakres tematyczny szkolenia:

DZIEŃ 1 – Produkcja treści: prawa autorskie, wizerunek, RODO i dokumentacja

Moduł 1. Mapa ryzyk prawnych w produkcji i publikacji treści

• odpowiedzialność producenta, klienta, agencji, twórcy, wydawcy i osoby publikującej materiał,
• identyfikacja praw występujących w jednym materiale: prawa autorskie, prawa pokrewne, dobra osobiste,
• wizerunek i dane osobowe,
• odpowiedzialność za materiały przekazane przez klienta i podwykonawców,
• publikacja na własnych kanałach i kanałach klienta,
• checklista prawna przed rozpoczęciem produkcji i przed publikacją.

Moduł 2. Prawo autorskie w filmie, wideo, grafice i marketingu

• kiedy materiał jest utworem chronionym,
• autor a podmiot uprawniony do korzystania z utworu,
• przeniesienie autorskich praw majątkowych a licencja,
• pola eksploatacji, czas, terytorium i zakres korzystania z utworu,
• wykorzystanie zdjęć, filmów, grafik, muzyki, materiałów stockowych i treści znalezionych w Internecie,
• prawo cytatu i granice korzystania z cudzych treści,
• podstawowe elementy umów z twórcami i podwykonawcami.

Moduł 3. Wizerunek, głos i RODO na planie, podczas sesji i eventu

• utrwalanie wizerunku a jego rozpowszechnianie,
• zezwolenie na rozpowszechnianie wizerunku i ustawowe wyjątki,
• zakres zezwolenia: kanały, cel, okres, terytorium i dalsze wykorzystanie,
• aktor, model, influencer, pracownik, klient i osoba przypadkowo utrwalona w materiale,
• wizerunek jako dana osobowa oraz obowiązek informacyjny RODO,
• dlaczego zezwolenie na rozpowszechnianie wizerunku i zgoda na przetwarzanie danych nie są tym samym.

Warsztat 1. Dokumentacja produkcji i „chain of title”

• identyfikacja praw i osób występujących w przykładowej produkcji,
• analiza praw do zdjęć, muzyki, grafik i materiałów źródłowych,
• analiza zapisów dotyczących praw autorskich i wizerunku,
• przygotowanie checklisty „czy materiał można opublikować?”,
• ocena ryzyka przy materiałach przekazywanych przez klienta lub podwykonawcę.

Walidacja (15 minut)

DZIEŃ 2 – Marketing, reklama, AI, cyberbezpieczeństwo i dystrybucja treści

Moduł 4. RODO i legalny marketing – e-mail, telefon, newsletter, formularze i bazy kontaktów

• podstawy prawne przetwarzania danych w marketingu,
• prawnie uzasadniony interes a zgoda,
• marketing bezpośredni, informacja handlowa i wymagania Prawa komunikacji elektronicznej,
• e-mail marketing, telemarketing, newsletter, formularze kontaktowe i lead generation,
• marketing B2B, dokumentowanie zgód, ich wycofanie oraz sprzeciw wobec marketingu.

Moduł 5. Reklama, influencer marketing, sponsoring i lokowanie produktu

• reklama jawna i reklama ukryta,
• odpowiedzialność reklamodawcy, agencji i twórcy,
• oznaczanie współprac reklamowych, barteru, afiliacji, prezentów i autopromocji,
• współpraca z influencerami i przejrzystość przekazu reklamowego,
• reklama wprowadzająca w błąd, sponsoring i lokowanie produktu.

Moduł 6. Generatywna sztuczna inteligencja w marketingu i produkcji treści

• wykorzystanie AI do tworzenia tekstu, grafiki, obrazu, głosu i wideo,
• ryzyka prawnoautorskie, ochrona danych osobowych i informacji poufnych,
• sztuczny wizerunek, głos i deepfake,
• obowiązki przejrzystości dotyczące treści generowanych lub modyfikowanych przez AI,
• wewnętrzna checklista weryfikacji materiału przed publikacją.

Moduł 7. Cyberbezpieczeństwo w marketingu, produkcji i dystrybucji treści – warsztat

• najczęstsze zagrożenia: phishing, spear phishing, Business Email Compromise (BEC), przejęcie kont w social media i kradzież danych dostępowych; bezpieczne hasła, menedżery haseł i MFA,
• bezpieczeństwo poczty, urządzeń, chmury i dysków współdzielonych oraz bezpieczne przekazywanie
• klientom i podwykonawcom plików, materiałów źródłowych, danych logowania i informacji poufnych,
• kopie zapasowe, aktualizacje, zasada najmniejszych uprawnień, kontrola dostępu i odbieranie
• uprawnień po zakończeniu współpracy,
• ochrona kont reklamowych, profili społecznościowych, paneli CMS i dostępu do kampanii płatnych,
• rozpoznawanie incydentu cyberbezpieczeństwa i naruszenia ochrony danych oraz właściwa kolejność pierwszych działań po zdarzeniu,
• warsztat: analiza scenariusza przejęcia konta, phishingu lub błędnego udostępnienia pliku i
• przygotowanie checklisty bezpiecznej publikacji oraz dystrybucji treści.

Walidacja (15 minut)

Walidacja odbędzie się poprzez wywiad swobodny z kursantami oraz obserwację w warunkach rzeczywistych. Osoba przeprowadzająca walidacje dołączy pod koniec części edukacyjnej. Osoba walidująca będzie obecna na sali, obserwując prace uczestniczek, nie ingerując w proces edukacyjny. Po części edukacyjnej osoba walidująca przeprowadzi z kursantami wywiad swobodny. Na wywiad swobodny przewidziane jest 15 minut na każdego uczestnika.

Obecność kursanta sprawdzana jest na podstawie listy obecności.

Usługa prowadzona jest maksymalnie w grupie 5 osobowej. W czasie trwania szkolenia kursanci siedzą przy stole podczas, gdy wykładowca omawia prezentację wyświetlaną na telewizorze.

Uczestnicy otrzymają:

• materiały szkoleniowe w formie elektronicznej,
• checklistę analizy procesów przetwarzania danych,
• checklistę marketingu i zgód,
• checklistę podstaw cyberbezpieczeństwa w małej firmie,
• schemat postępowania w przypadku incydentu lub naruszenia danych.

• Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej
• 1 godzina rozliczeniowa = 45 minut
• przerwy nie wliczają się do czasu szkolenia
• Karta niniejszej usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych

Zapisując się na usługę wyrażasz zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu, kontroli oraz w celu utrwalenia efektów uczenia się.

Usługa może być zwolniona z VAT dla Uczestników, których poziom dofinansowania wynosi co najmniej 70% na podstawie § 3 ust. 1 pkt. 14 Rozporządzenia Ministrów Finansów z 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.