Generative AI in Marketing. Generatywna Sztuczna Inteligencja w marketingu i komunikacji
Generative AI in Marketing. Generatywna Sztuczna Inteligencja w marketingu i komunikacji
Informacje podstawowe
Informacje podstawowe
- KategoriaInformatyka i telekomunikacja / Aplikacje biznesowe
- Grupa docelowa usługi
To kierunek dla osób, które
- Chcą wykorzystywać generatywną AI w marketingu i komunikacji marek.
- Pracują w marketingu, PR, social media lub digital marketingu.
- Chcą tworzyć treści, kampanie i komunikację wspieraną przez AI.
- Chcą wdrażać generatywną AI w istniejące procesy marketingowe i sprzedażowe.
- Chcą zwiększyć efektywność działań marketingowych dzięki AI.
- Minimalna liczba uczestników15
- Maksymalna liczba uczestników25
- Data zakończenia rekrutacji13-10-2026
- Forma prowadzenia usługizdalna w czasie rzeczywistym
- Liczba godzin usługi162
- Podstawa uzyskania wpisu do BURart. 163 ust. 1 ustawy z dnia 20 lipca 2018 r. Prawo o szkolnictwie wyższym i nauce (t. j. Dz. U. z 2024 r. poz. 1571, z późn. zm.)
- Zakres uprawnieńStudia podyplomowe
Cel
Cel
Cel edukacyjny
Czego się nauczysz ?Tworzyć i skalować treści marketingowe w istniejących procesach komunikacyjnych z wykorzystaniem Generative AI.
Projektować spójną komunikację marki w kanałach digital, social media i e-mail.
Wykorzystywać prompt engineering do zarządzania stylem i tone of voice marki.
Planować, prowadzić i optymalizować kampanie marketingowe wspierane przez narzędzia AI.
Ocenić skuteczność działań marketingowych opartych o Generative AI.
Efekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji
| Efekty uczenia się | Kryteria weryfikacji | Metoda walidacji |
|---|---|---|
| WIEDZA zna zastosowania generatywnej AI w marketingu, narzędzia i techniki tworzenia treści oraz zasady planowania i optymalizacji działań komunikacyjnych. | Wyjaśnia podstawy generatywnej AI oraz jej zastosowania w marketingu Charakteryzuje techniki prompt engineering i zarządzania komunikacją marki Opisuje procesy tworzenia treści marketingowych z wykorzystaniem AI Wyjaśnia zasady planowania kampanii i automatyzacji marketingu Rozumie aspekty etyczne, prawne oraz ryzyka wykorzystania AI | Wywiad ustrukturyzowany |
| Prezentacja | ||
| Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie | ||
| UMIEJĘTNOŚCI potrafi wykorzystywać AI do tworzenia treści, projektowania kampanii marketingowych, personalizacji komunikacji oraz analizy ich skuteczności. | Tworzy i optymalizuje prompty do zastosowań marketingowych Generuje treści (tekstowe i wizualne) z wykorzystaniem AI Projektuje i realizuje kampanie marketingowe wspierane AI Wykorzystuje AI do personalizacji komunikacji i segmentacji odbiorców Analizuje wyniki działań marketingowych i optymalizuje je na podstawie danych | Prezentacja |
| Wywiad ustrukturyzowany | ||
| KOMPETENCJE jest gotów do odpowiedzialnego wykorzystania AI w marketingu, pracy zespołowej oraz podejmowania decyzji w oparciu o dane. | Odpowiedzialnie i etycznie wykorzystuje AI w komunikacji marketingowej Współpracuje w zespole przy tworzeniu strategii i kampanii marketingowych Podejmuje decyzje marketingowe w oparciu o dane i potrzeby odbiorców | Wywiad ustrukturyzowany |
| Prezentacja |
Kwalifikacje i kompetencje
Kwalifikacje
Kwalifikacje niewłączone do ZSK
Uznane kwalifikacje
Informacje
- Nazwa Podmiotu prowadzącego walidacjęUniwersytet WSB Merito w Gdańsku
- Nazwa Podmiotu certyfikującegoUniwersytet WSB Merito w Gdańsku
Program
Program
LP. | Nazwa przedmiotu | ŁĄCZNA LICZBA GODZIN ZAJĘĆ | ŁĄCZNA LICZBA PUNKTÓW ECTS | Liczba godzin praktycznych | Liczba godzin teoretycznych |
I. | PODSTAWY GENERATIVE AI W MARKETINGU I KOMUNIKACJI |
|
|
|
|
1. | Wprowadzenie do marketingu cyfrowego w erze AI | 4,00 | 0,50 | - | 4,00 |
2. | Podstawy generatywnej sztucznej inteligencji | 6,00 | 0,50 | 6,00 | 0,00 |
3. | Modele językowe i generatory treści (LLM, obraz, wideo) | 8,00 | 1,00 | 6,00 | 2,00 |
4. | Etyka, prawo i ryzyka biznesowe wykorzystania AI w marketingu | 2,00 | - | - | 2,00 |
II. | PROMPT ENGINEERING I ZARZĄDZANIE KOMUNIKACJĄ AI |
|
|
|
|
1. | Podstawy prompt engineering | 8,00 | 1,00 | 6,00 | 2,00 |
2. | Tworzenie i testowanie promptów marketingowych | 10,00 | 1,50 | 10,00 | 0,00 |
3. | Zarządzanie stylem marki i tone of voice w AI | 6,00 | 1,00 | 6,00 | 0,00 |
4. | Biblioteki promptów i skalowanie pracy zespołowej z AI | 8,00 | 1,00 | 8,00 | 0,00 |
III. | AI W TWORZENIU TREŚCI I CONTENT MARKETINGU |
|
|
|
|
1. | Generowanie tekstów marketingowych z AI | 8,00 | 1,00 | 8,00 | 0,00 |
2. | AI w content marketingu i SEO | 8,00 | 1,00 | 8,00 | 0,00 |
3. | AI w social media i komunikacji marki | 8,00 | 1,00 | 8,00 | 0,00 |
4. | Generowanie i recykling treści multimedialnych | 8,00 | 1,00 | 8,00 | 0,00 |
IV. | MARKETING WIZUALNY I KREATYWNA KOMUNIKACJA Z AI |
|
|
|
|
1. | Generowanie grafiki i wideo z AI | 8,00 | 1,50 | 8,00 | 0,00 |
2. | Design i identyfikacja wizualna marki z AI | 4,00 | 0,50 | 4,00 | 0,00 |
3. | Storytelling i komunikacja wizualna | 4,00 | 0,50 | 4,00 | 0,00 |
V. | KAMPANIE MARKETINGOWE, E-MAIL I MOBILE MARKETING Z AI |
|
|
|
|
1. | Planowanie i realizacja kampanii marketingowych z AI | 10,00 | 2,00 | 8,00 | 2,00 |
2. | AI w e-mail marketingu i personalizacji komunikacji marketingowej | 8,00 | 2,00 | 6,00 | 2,00 |
VI. | CHATBOTY I AUTOMATYZACJA KOMUNIKACJI Z KLIENTEM |
|
|
|
|
1. | Chatboty i conversational AI w marketingu | 8,00 | 2,00 | 8,00 | 0,00 |
2. | Marketing automation i integracja kanałów komunikacji | 8,00 | 2,00 | 8,00 | 0,00 |
VII. | ANALITYKA I OPTYMALIZACJA DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH Z AI |
|
|
|
|
1. | Analiza i optymalizacja skuteczności kampanii wspieranych przez AI | 10,00 | 2,00 | 4,00 | 6,00 |
2. | Segmentacja odbiorców i personalizacja komunikacji | 8,00 | 1,00 | 6,00 | 2,00 |
VIII. | PROJEKT |
|
|
|
|
1. | Seminarium projektowe | 8,00 | 6,00 | 8,00 | 0,00 |
| FORMA ZALICZENIA |
|
|
|
|
| Test końcowy | 1,00 | 0,50 | 1,00 | 0,00 |
| Egzamin końcowy | 1,00 | 0,50 | 1,00 | 0,00 |
| RAZEM | 162,00 | 31,00 | 140,00 | 22,00 |
Harmonogram
Harmonogram
| Przedmiot / temat | Prowadzący | Data realizacji zajęć | Godzina rozpoczęcia | Godzina zakończenia | Liczba godzin |
|---|---|---|---|---|---|
Brak wyników. | |||||
Cena
Cena
Cennik
| Rodzaj ceny | Cena |
|---|---|
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika brutto | Cena 6 400,00 PLN |
Podmiot uprawniony do zwolnienia z VAT na podstawie art. 43 ust. 1 ustawy o VAT | |
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika netto | Cena 6 400,00 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny brutto | Cena 39,51 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny netto | Cena 39,51 PLN |
Rodzaj ceny W tym koszt walidacji brutto | Cena 0,00 PLN |
Rodzaj ceny W tym koszt walidacji netto | Cena 0,00 PLN |
Rodzaj ceny W tym koszt certyfikowania brutto | Cena 0,00 PLN |
Rodzaj ceny W tym koszt certyfikowania netto | Cena 0,00 PLN |
Prowadzący
Prowadzący
Mateusz Sobolewski
Szymon Guzik
W ramach seminarium doktorskiego w Uniwersytecie Merito koncentruje się na opracowaniu metody zarządzania ryzykiem w strategiach inwestycyjnych, bazującej na koncepcji negentropii w finansowych szeregach czasowych. Jego działalność naukowa i praktyczne zaangażowanie w projekty rozwojowe pozwalają skutecznie łączyć teorię z zastosowaniem w realnych rozwiązaniach biznesowych.
Podczas AI DAYS MERITO dzieli się wiedzą dotyczącą projektowania, implementacji i optymalizacji systemów sztucznej inteligencji, inspirując do odkrywania nowych możliwości rozwoju w obszarze nowych technologii i praktycznych zastosowań AI.
Kwalifikacje: nabyte nie wcześniej niż 5 lat przed tą samą datą.
Krzysztof Becker
Od wielu lat specjalizuje się w projektowaniu UX/UI, grafice komputerowej, DTP oraz animacji cyfrowej, łącząc kompetencje technologiczne z wrażliwością na doświadczenie użytkownika i estetykę komunikacji wizualnej. Jego praca koncentruje się na tworzeniu spójnych i funkcjonalnych systemów komunikacji wizualnej dla środowisk cyfrowych.
Jako badacz i praktyk nowych mediów aktywnie eksploruje możliwości wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) w procesach kreatywnych oraz projektowych. W swojej pracy dydaktycznej i projektowej pokazuje, jak świadomie i efektywnie wykorzystywać narzędzia AI w tworzeniu treści wizualnych, projektowaniu doświadczeń użytkownika oraz budowaniu strategii komunikacji i marketingu cyfrowego.
Łącząc kompetencje z obszaru technologii, projektowania i nauk o komunikacji, zajmuje się rozwijaniem nowych metod wykorzystania sztucznej inteligencji w projektowaniu komunikacji wizualnej, marketingu oraz mediach cyfrowych.Kwalifikacje: nabyte nie wcześniej niż 5 lat przed tą samą datą.
Magdalena Madej
Poza działalnością akademicką brała udział w projektach informatycznych jako Python Developer, pracując przy zadaniach związanych z analizą danych, przygotowaniem danych do analizy oraz tworzeniem narzędzi wspierających przetwarzanie i interpretację danych. W swojej pracy wykorzystuje m.in. biblioteki języka Python, takie jak Pandas i NumPy, a także narzędzia do pracy z bazami danych.
W pracy ze studentami koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu programowania w Pythonie w analizie danych oraz na rozwijaniu umiejętności pracy z rzeczywistymi zbiorami danych i narzędziami stosowanymi w projektach informatycznych.
Kwalifikacje: nabyte nie wcześniej niż 5 lat przed tą samą datą.
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Informacje o materiałach dla uczestników usługi
Liczba godzin w programie nauczania podana jest w godzinach dydaktycznych - 45 min. (162 godz. x 45 min. = 7290 min.)
W harmonogramie zajęć wykazano godziny zegarowe - 60 min. (7290 min. : 60 min. = 121,5 godz.)
Przerwy higieniczne wliczone są w harmonogram zajęć (121,5 godz. + 20 godz. = 141,5 godz.)
Materiały elektroniczne zamieszczane na moodlu/temsach.
Data zakończenia usługi to 27.06.2027, oznacza to, że obrona musi odbyć się najpóźniej w tym dniu.
* UWSB Merito w Gdańsku zastrzega sobie prawo do zmiany terminów zjazdów w tym przesunięcia terminu I zjazdu.
Warunki uczestnictwa
Szczegółowe informacje na temat rekrutacji znajdują się pod linkiem:
https://www.merito.pl/gdansk/studia-i-szkolenia/studia-podyplomowe/zasady-rekrutacji
Szczegóły kierunku dostępne pod linkiem:
https://www.merito.pl/gdansk/studia-i-szkolenia/studia-podyplomowe/generative-ai-marketing-generatywna-sztuczna-inteligencja-w#fragment-24735
Informacje dodatkowe
Dodatkowo wymagany jest zapis przez formularz rekrutacyjny uczelni
https://www.merito.pl/rekrutacja/krok1
W zależności od projektu, w którym uczestnik bierze udział wymagana jest obecność na zajęciach min 80% oraz potwierdzenie listy logowań do usługi.
zwolnienie z VAT na podstawie art.43 Ustawy o Podatku od towarów i usług 1. pkt 26.
Przedstawiona powyżej cena obejmuje obecnie obowiązującą promocje w czesnym oraz obejmuje system płatności 10 rat.
Istnieje możliwość dodania ceny na życzenie - w systemie płatności 1, 2 i 12 rat.
W tym celu prosimy o kontakt z biurem rekrutacji wskazanym powyżej rekrutacjasp@gdansk.merito.pl
Uczestnik studiów otrzymuje świadectwo ukończenie studiów podyplomowych zgodnie z Rozporządzeniem Ministra Nauki z dnia 18 lipca 2024 r. zmieniające rozporządzenie w sprawie dokumentów wydawanych w związku z przebiegiem lub ukończeniem studiów podyplomowych i kształcenia specjalistycznego.
Warunki techniczne
Warunki techniczne
Warunki techniczne uczestnictwa w zajęciach online
Wymagania minimalne:
- Posiadanie sprzętu elektronicznego z dostępem do Internetu o przepustowości co najmniej 5 Mb/s (zalecane 10 Mb/s lub więcej dla stabilnego połączenia).
- Monitor lub ekran umożliwiający komfortowe uczestnictwo w zajęciach.
- Kamera internetowa.
- Mikrofon oraz głośniki lub słuchawki.
Sprzęt zalecany:
- Laptop lub komputer stacjonarny (rekomendowany dla pełnej funkcjonalności platformy).
- Stabilne połączenie internetowe (preferowane połączenie kablowe zamiast Wi-Fi).
- Słuchawki z mikrofonem w celu poprawy jakości dźwięku.
Oprogramowanie:
- Uczelnia zapewnia dostęp do platformy Microsoft Teams (na której realizowane są zajęcia w czasie rzeczywistym – „face to face”) przez czas realizacji studiów,
- Uczelnia zapewnia dostęp do pakietu Microsoft Office 365.