Odpowiedzialne komunikowanie w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie zjawisku greenwashingu.

Dzień 1 – Podstawy i analiza greenwashingu

Forma: zdalna w czasie rzeczywistym

1. Wprowadzenie
2. Uwarunkowania prawne w komunikacji marketingowej
   • Krajowe i unijne regulacje dotyczące odpowiedzialnej komunikacji i greenwashingu
   • Obowiązki przedsiębiorstw i zakres odpowiedzialności prawnej wobec konsumentów
3. Zjawisko greenwashingu
   • Definicja i przyczyny greenwashingu
   • Formy i techniki greenwashingu (np. greencrowding, greenlighting, greenhushing)
   • Przykłady z różnych branż i konsekwencje dla przedsiębiorstwa
4. Analiza komunikatów marketingowych
   • Typowe sformułowania i oznaczenia wskazujące na greenwashing
   • Ćwiczenia praktyczne: rozpoznawanie greenwashingu w reklamach, etykietach i materiałach marketingowych
5. Zgodność komunikacji marketingowej z rzeczywistością produktów i usług
   • Kryteria identyfikowania niezgodności
   • Metody weryfikacji cech produktów i usług
   • Przykłady działań zgodnych i niezgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju

Dzień 2 – Przeciwdziałanie greenwashingowi i odpowiedzialna komunikacja

Forma: zdalna w czasie rzeczywistym

1. Oznaczenia, certyfikaty i znaki jakości

• Znaczenie oznaczeń w kontekście zrównoważonego rozwoju
• Kryteria wiarygodności certyfikatów i przykład niepewnych certyfikatów
• Metody weryfikacji i ćwiczenia praktyczne

1. Analiza działań podmiotu w kontekście zrównoważonego rozwoju
   • Identyfikacja działań zgodnych i niezgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju
   • Narzędzia wykrywania greenwashingu
2. Strategie unikania greenwashingu
   • Metody minimalizacji ryzyka greenwashingu
   • Przykłady transparentnej i odpowiedzialnej komunikacji
   • Kryteria wyboru dostawców i cechy produktów zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju
3. Realizacja działań przeciwdziałających greenwashingowi
   • Rozpoznawanie sygnałów ostrzegawczych i nieuczciwych praktyk
   • Rola UOKiK i innych instytucji w przeciwdziałaniu greenwashingowi
   • Procedury zgłaszania działań o charakterze greenwashingu
   • Warsztat praktyczny: przygotowanie planu działań komunikacyjnych minimalizujących ryzyko greenwashingu
4. Podsumowanie szkolenia, wnioski, test wiedzy.

Dodatkowe informacje:

Szkolenie realizowane jest od podstaw, dlatego organizator nie stawia wstępnych wymagań wobec uczestników. Przed rozpoczęciem kursu przeprowadzany jest wywiad telefoniczny, którego celem jest zidentyfikowanie tematów, którymi uczestnicy są szczególnie zainteresowani, lub zagadnień uznawanych za trudniejsze, na które prowadzący będzie zwracał szczególną uwagę podczas zajęć.

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez:

• • podmiot pełniący funkcję Operatora lub Partnera Operatora w danym projekcie PSF, w którymkolwiek Regionalnym Programie lub FERS, ani przez podmiot powiązany z Operatorem lub Partnerem kapitałowo lub osobowo;
  • podmiot korzystający z usług rozwojowych o zbliżonej tematyce w ramach danego projektu;
  • podmioty, które delegują swoich pracowników na szkolenia, korzystają z dofinansowania, a następnie świadczą usługi o tej samej tematyce dla przedsiębiorcy, który wcześniej pełnił rolę Dostawcy usług.

Cena szkolenia obejmuje wyłącznie koszty bezpośrednio związane z realizacją usługi rozwojowej. Nie obejmuje kosztów środków trwałych przekazywanych uczestnikom ani kosztów dojazdu i zakwaterowania.

Jedna godzina zajęć odpowiada jednej godzinie dydaktycznej. Przerwy kilkuminutowe lub kilkunastominutowe ustalane są przez trenera w porozumieniu z uczestnikami i wliczane są do czasu trwania usługi.

Usługa prowadzi do nabycia zielonych kompetencji poprzez naukę rozpoznawania i przeciwdziałania greenwashingowi, doskonalenie odpowiedzialnej komunikacji marketingowej oraz podejmowanie działań zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju.

Materiały szkoleniowe udostępniane w formie elektronicznej (prezentacja PDF).

Warunkiem uczestnictwa w szkoleniu jest prawidłowy zapis na usługę w Bazie Usług Rozwojowych.

Informujemy, że szkolenie będzie nagrywane w celach wewnętrznych usługodawcy, w tym do monitoringu oraz kontroli ze strony operatorów. Wykorzystanie nagrania w innych celach wymaga uprzedniej zgody uczestnika.

Szkolenie realizowane jest zgodnie ze Standardami Usług Zdalnego Uczenia się SUZ 2021 (załącznik nr 5 do Regulaminu Bazy Usług Rozwojowych).

Aby otrzymać zaświadczenie o ukończeniu kursu, uczestnik musi wziąć udział w co najmniej 80% zajęć. Należy jednak pamiętać, że regulamin operatora finansowego może wymagać 100% obecności w celu prawidłowego rozliczenia usługi.

On Sp. z o.o. świadczy szkolenia zwolnione z VAT zgodnie z art. 43 ust. 1 pkt 29 lit. a) ustawy o VAT lub dla uczestników z dofinansowaniem ≥70% na podstawie §3 ust.1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z 20.12.2013 r.

ZALECANE WYMAGANIA TECHNICZNE/SPRZĘTOWE

INSTRUKCJA LOGOWANIA DO PLATFORMY TEAMS

Dołączanie do spotkania w aplikacji TEAMS w Internecie

1. W wiadomości e-mail z zaproszeniem wybierz opcję kliknij tutaj, aby dołączyć do spotkania.

2. Dostępne są trzy opcje logowania:

▪ Pobierz aplikację systemu Windows: Pobierz aplikację klasyczną Teams.

▪ Kontynuuj w tej przeglądarce: Dołącz do spotkania w aplikacji Teams w sieci Web.

▪ Otwórz aplikację Teams: Jeżeli masz już aplikację Teams, przejdź bezpośrednio do spotkania.

3. Wpisz swoje imię i nazwisko(jest to bardzo ważne w celu potwierdzenia obecności)

4. Wybierz ustawienia audio i wideo.

5. Wybierz pozycję Dołącz teraz.

6. W zależności od ustawień spotkania przejdziesz do niego od razu lub do poczekalni, w której inna osoba uczestnicząca w spotkaniu udzieli Ci zezwolenia.

7. Link do szkolenia jest aktywny przez cały okres trwania zajęć.