KURS : Green PR 4.0 – strategiczne budowanie zielonego wizerunku marki, odpowiedzialna komunikacja, eko-marketing i przeciwdziałanie greenwashingowi

Forma realizacji usługi

Usługa realizowana jest w formie mieszanej, obejmującej zajęcia stacjonarne oraz zajęcia zdalne w czasie rzeczywistym. Obie formy stanowią integralną część szkolenia i są bezpośrednio powiązane z programem oraz założonymi efektami uczenia się.

Miejsce i wyposażenie – część stacjonarna

Zajęcia stacjonarne odbywają się w sali szkoleniowej dostosowanej do liczby uczestników i umożliwiającej realizację części teoretycznej oraz praktycznej. Organizator zapewnia wyposażenie i materiały niezbędne do realizacji programu, w szczególności materiały prezentacyjne, przykładowe treści marketingowe, komunikaty środowiskowe, materiały promocyjne oraz przykłady komunikacji wykorzystywanej przez marki.

Podczas zajęć analizowane są m.in. przykładowe komunikaty Green PR, treści publikowane w social mediach, opisy produktów i usług, deklaracje środowiskowe oraz określenia takie jak „eco”, „green”, „natural”, „vegan”, „recycled” i „recyclable”. Materiały służą analizie sposobów budowania ekologicznego wizerunku marki, wiarygodności komunikacji środowiskowej oraz identyfikowaniu ryzyka greenwashingu.

Warunki techniczne – część zdalna w czasie rzeczywistym

Zajęcia zdalne prowadzone są w czasie rzeczywistym z wykorzystaniem platformy umożliwiającej bezpośrednią komunikację trenera z uczestnikami, przekazywanie treści szkoleniowych, prezentowanie materiałów oraz aktywny udział uczestników w zajęciach.

Uczestnik części zdalnej powinien posiadać urządzenie z dostępem do Internetu, np. komputer, laptop lub tablet, wyposażone w głośnik lub słuchawki oraz mikrofon. Przed rozpoczęciem zajęć uczestnik otrzymuje informacje umożliwiające dołączenie do spotkania online. Organizacja części zdalnej umożliwia bieżący kontakt z trenerem, zadawanie pytań, udział w dyskusji oraz analizę prezentowanych przykładów i materiałów.

Materiały dla uczestników

Każdy uczestnik otrzymuje materiały szkoleniowe wspierające realizację programu niezależnie od formy uczestnictwa w danej części szkolenia. Materiały obejmują zagadnienia dotyczące Green PR, zielonych kompetencji w komunikacji, budowania ekologicznego wizerunku marki, odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej, zrównoważonego rozwoju, zielonej transformacji, wykorzystania social mediów oraz rozpoznawania i przeciwdziałania greenwashingowi. Materiały pozostają do dyspozycji uczestnika po zakończeniu szkolenia.

Kadra i walidacja

Usługę prowadzi trener posiadający doświadczenie zawodowe i szkoleniowe odpowiadające tematyce szkolenia, w szczególności w zakresie komunikacji, budowania wizerunku, Green PR oraz zagadnień związanych ze zrównoważonym rozwojem i odpowiedzialną komunikacją środowiskową.

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest po zakończeniu części merytorycznej przez wyznaczonego walidatora, odrębnego od osoby prowadzącej szkolenie.

Jedyną metodą walidacji jest wywiad swobodny. W ramach wywiadu uczestnik omawia zasady budowania ekologicznego wizerunku marki, wyjaśnia znaczenie Green PR, wskazuje sposoby prowadzenia odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej, rozpoznaje ryzyko greenwashingu oraz uzasadnia dobór działań komunikacyjnych wspierających wiarygodny i transparentny wizerunek marki.

Dostępność

Usługa realizowana jest z poszanowaniem zasad równości szans i niedyskryminacji. W przypadku zgłoszenia szczególnych potrzeb uczestnika organizator przewiduje możliwość zastosowania racjonalnych usprawnień, odpowiednio do indywidualnych potrzeb oraz możliwości organizacyjnych usługi. Dotyczy to zarówno części stacjonarnej, jak i zdalnej realizowanej w czasie rzeczywistym.

Organizacja i dokumentacja

Realizacja szkolenia dokumentowana jest zgodnie z wymaganiami dotyczącymi usługi. Udział uczestników w części stacjonarnej i zdalnej jest dokumentowany w sposób właściwy dla danej formy realizacji zajęć. Organizacja szkolenia, wykorzystywane materiały, forma mieszana oraz sposób przeprowadzenia walidacji są bezpośrednio powiązane z programem i założonymi efektami uczenia się.

Nastąpi podział na 1 grupę max 12 osobową

Liczba przydzielonych stanowisk na grupę wynosi 12

Samodzielne stanowisko składa sie ze stołu, krzesła, notatnika i długopisa

Liczba modelek - 0

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest w końcowej części szkolenia, po realizacji wszystkich bloków merytorycznych.

Proces walidacji realizowany jest z wykorzystaniem metod:

wywiadu swobodnego ustrukturyzowanego

Wywiad swobodny służy potwierdzeniu wiedzy, świadomości podejmowanych działań oraz rozumienia zasad bezpieczeństwa i zielonych kompetencji.

Walidacja prowadzona jest zbiorczo dla grupy szkoleniowej, z zachowaniem indywidualnej oceny efektów uczenia się każdego uczestnika.

Ocena ma charakter jakościowy (spełnia / nie spełnia kryteriów) i dokonywana jest na podstawie jednolitej karty walidacji, obejmującej listę efektów uczenia się oraz przypisane do nich kryteria weryfikacji.

Czas trwania walidacji: 60 minut (wliczony w czas trwania szkolenia).

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych

Przerwy wliczone są w czas szkolenia

KURS : Green PR 4.0 – strategiczne budowanie zielonego wizerunku marki, odpowiedzialna komunikacja, eko-marketing i przeciwdziałanie greenwashingowi

Łączny czas szkolenia: 8 godzin

Godziny: 09:00–18:00

Forma: teoria / praktyka

Przerwa: 1 godzina

Walidacja: 1 godzina

Metoda walidacji: wywiad swobodny

09:00–13:00 – MODUŁ 1. Green PR – ekologiczny wizerunek marki i odpowiedzialna komunikacja środowiskowa

Forma: teoria / praktyka

• pojęcie Green PR i jego znaczenie w budowaniu współczesnej marki,
• zielone kompetencje w obszarze komunikacji, promocji i budowania wizerunku,
• zrównoważony rozwój i zielona transformacja jako element strategii wizerunkowej firmy,
• wpływ działań środowiskowych przedsiębiorstwa na jego wizerunek i sposób komunikacji z odbiorcami,
• identyfikowanie rzeczywistych działań prośrodowiskowych mogących stanowić podstawę komunikacji Green PR,
• określanie wartości marki związanych z odpowiedzialnością środowiskową,
• budowanie spójnego, wiarygodnego i transparentnego ekologicznego wizerunku,
• znaczenie zgodności pomiędzy rzeczywistymi działaniami firmy a komunikowanymi wartościami środowiskowymi,
• identyfikowanie grup odbiorców komunikacji Green PR,
• dostosowanie języka, przekazu i kanału komunikacji do określonych grup odbiorców,
• zasady odpowiedzialnej i transparentnej komunikacji środowiskowej,
• komunikowanie działań dotyczących racjonalnego gospodarowania wodą, energią, produktami i materiałami,
• komunikowanie działań związanych z ograniczaniem odpadów, less waste oraz gospodarką o obiegu zamkniętym,
• prezentowanie ekologicznych produktów, materiałów, opakowań i rozwiązań stosowanych przez firmę,
• storytelling w komunikowaniu działań związanych ze zrównoważonym rozwojem,
• wykorzystanie social mediów do budowania ekologicznego wizerunku marki,
• tworzenie treści edukacyjnych i wizerunkowych dotyczących odpowiedzialności środowiskowej,
• analiza przykładowych sposobów komunikowania działań prośrodowiskowych.

13:00–14:00 – PRZERWA

14:00–17:00 – MODUŁ 2. Greenwashing i strategiczne budowanie wiarygodnego wizerunku Green PR

Forma: teoria / praktyka

• pojęcie greenwashingu i jego znaczenie w komunikacji marketingowej i PR,
• wpływ greenwashingu na wiarygodność, reputację i zaufanie do marki,
• rozpoznawanie komunikatów mogących wprowadzać odbiorców w błąd,
• odróżnianie deklaracji marketingowej od informacji możliwej do zweryfikowania,
• interpretowanie określeń takich jak „eco”, „green”, „natural”, „vegan”, „recycled”, „recyclable” i „przyjazny dla środowiska”,
• znaczenie dowodów, danych i informacji potwierdzających deklarowane działania środowiskowe,
• rozpoznawanie ogólnych, nieprecyzyjnych i nieuzasadnionych deklaracji ekologicznych,
• identyfikowanie ryzyka greenwashingu w social mediach, reklamach i materiałach promocyjnych,
• zasady korygowania nieprecyzyjnych i potencjalnie wprowadzających w błąd komunikatów,
• transparentne informowanie o zakresie i ograniczeniach podejmowanych działań środowiskowych,
• analiza sposobu komunikowania działań prośrodowiskowych marki,
• określanie celów i wartości komunikacji Green PR,
• dobór kanałów komunikacji do grup odbiorców,
• planowanie treści wspierających ekologiczny wizerunek marki,
• komunikowanie rzeczywistych działań związanych ze zrównoważonym rozwojem i zieloną transformacją,
• zasady tworzenia wiarygodnych komunikatów Green PR,
• budowanie długofalowego zaufania odbiorców poprzez spójną i odpowiedzialną komunikację,
• analiza przykładowych komunikatów środowiskowych pod kątem ryzyka greenwashingu,
• omówienie sposobów budowania strategii Green PR opartej na rzeczywistych działaniach środowiskowych firmy.

17:00–18:00 – WALIDACJA EFEKTÓW UCZENIA SIĘ

Metoda walidacji: wywiad swobodny

Walidacja przeprowadzana jest po zakończeniu wszystkich modułów merytorycznych. W ramach wywiadu swobodnego uczestnik:

• omawia zasady budowania ekologicznego i odpowiedzialnego wizerunku marki,
• wyjaśnia znaczenie Green PR oraz zielonych kompetencji w komunikacji przedsiębiorstwa,
• wskazuje sposoby komunikowania rzeczywistych działań prośrodowiskowych,
• rozróżnia wiarygodną komunikację środowiskową od nieprecyzyjnych deklaracji marketingowych,
• identyfikuje ryzyko greenwashingu w przykładowych komunikatach,
• wskazuje sposoby przeciwdziałania greenwashingowi,
• uzasadnia dobór treści i kanałów komunikacji do budowania ekologicznego wizerunku marki,
• omawia zasady tworzenia transparentnej i wiarygodnej komunikacji Green PR.

Organizator zapewnia wszelkie niezbędne materiały.

Uczestnik otrzymuje materiały szkoleniowe oparte na biodegradowalnych formułach oraz narzędzia wielokrotnego użytku. Zajęcia prowadzone zgodnie z dobrem uczestnika (przerwy wliczają się w godziny dydaktyczne). Usługa prowadzona jest w godzinach zegarowych (1 godzina zegarowa to 60 min).

Po zakończeniu uczestnik otrzymuje certyfikat z opisem efektów uczenia się i walidacją zgodnie z wymaganiami BUR.

Szkolenie prowadzi do zdobycia kompetencji zielonych, rozwoju zielonej gospodarki i ekologicznych mikroprzedsiębiorstw.

Usługa będzie realizowana przy użyciu Microsoft Teams.

Minimalne wymagania sprzętowe dla uczestników:

Procesor dwurdzeniowy 2GHz lub lepszy (zalecany czterordzeniowy)

2GB pamięci RAM (zalecane 4GB lub więcej)

System operacyjny taki jak Windows 11, Mac OS (zalecana najnowsza wersja), Linux,

Chrome OS.

Niezbędne oprogramowanie - przeglądarka internetowa. Polecamy szczególnie przeglądarki Chrome, Opera, Firefox.