Profesjonalne zarządzanie marką osobistą – strategia, komunikacja i content marketing z wykorzystaniem AI oraz odpowiedzialna komunikacja środowiskowa

Moduł 1. Meaningful Branding i fundamenty odpowiedzialnej marki osobistej – 6 h

1. Meaningful Branding i wartości marki – 2 h

• marka osobista jako narzędzie realizacji celów zawodowych i biznesowych,
• meaningful branding – marka oparta na znaczeniu i wartościach,
• wartości osobiste i biznesowe a wartości marki,
• zasady zrównoważonego rozwoju w budowaniu marki,
• odpowiedzialność środowiskowa jako element strategii komunikacyjnej,
• identyfikacja fundamentów własnej marki.

2. Unikatowe „dlaczego”, USP i propozycja wartości – 2 h

• doświadczenie i kompetencje jako źródła wyróżników,
• identyfikacja przewagi marki,
• formułowanie USP i propozycji wartości,
• uwzględnianie aspektów środowiskowych w propozycji wartości,
• odróżnianie rzeczywistych działań środowiskowych od deklaracji marketingowych,
• wykorzystanie fundamentów marki w storytellingu.

3. Unique Brand Vibe i odpowiedzialny storytelling – 2 h

• charakter i wyróżniki marki,
• Unique Brand Vibe,
• autentyczność i wiarygodność komunikacji,
• odpowiedzialne komunikowanie wartości i działań środowiskowych,
• podstawy storytellingu marki,
• warsztat projektowania fundamentów własnej marki.

Moduł 2. Pozycjonowanie, odbiorcy i odpowiedzialna komunikacja – 4 h

4. Niszowanie i pozycjonowanie – 2 h

• nisza a pozycjonowanie,
• analiza rynku i otoczenia konkurencyjnego,
• identyfikacja przestrzeni do wyróżnienia marki,
• pozycjonowanie oparte na rzeczywistych wartościach i działaniach,
• ryzyka wykorzystywania niepotwierdzonych deklaracji środowiskowych,
• formułowanie pozycjonowania marki.

5. Grupy odbiorców i kąty marketingowe – 2 h

• identyfikacja grup odbiorców,
• potrzeby, problemy, bariery i motywacje,
• język odbiorców,
• kąty marketingowe,
• odpowiedzialne wykorzystywanie argumentów środowiskowych w komunikacji,
• przełożenie potrzeb odbiorców na komunikację.

Moduł 3. Punkty styku z klientem i omnichannel – 2 h

6. Ekosystem komunikacji marki – 2 h

• ścieżka odbiorcy i punkty styku z marką,
• social media, strona internetowa, newsletter i działania bezpośrednie,
• funkcje poszczególnych kanałów,
• omnichannel,
• spójność deklaracji i informacji środowiskowych w różnych kanałach,
• projektowanie spójnego doświadczenia marki.

Moduł 4. Content marketing, efektywne wykorzystanie treści i AI – 4 h

7. Projektowanie systemu treści – 2 h

• filary komunikacji,
• treści eksperckie, wizerunkowe, relacyjne i sprzedażowe,
• bank tematów,
• dobór treści do celu komunikacyjnego,
• wykorzystanie AI do generowania pomysłów i wariantów treści,
• ocena i modyfikacja treści wygenerowanych przez AI.

8. Recycling i optymalizacja procesu tworzenia treści – 2 h

• wykorzystanie jednego materiału w wielu kanałach,
• przekształcanie formatów i evergreen content,
• serie komunikacyjne,
• recycling contentu,
• ograniczanie zbędnego powielania i produkcji materiałów,
• wykorzystanie AI do adaptacji istniejących treści,
• projektowanie efektywnego systemu produkcji contentu.

Moduł 5. Tone of Voice, greenwashing i odpowiedzialna komunikacja środowiskowa – 2 h

9. Język marki i rzetelne deklaracje środowiskowe – 2 h

• tone of voice i język marki,
• zasady odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej,
• czym jest greenwashing i jak rozpoznawać jego ryzyko,
• ogólne, nieprecyzyjne i nieuzasadnione deklaracje środowiskowe,
• weryfikowanie podstaw komunikatu przed jego publikacją,
• formułowanie rzetelnych i możliwych do uzasadnienia komunikatów,
• analiza i korekta przykładowych komunikatów środowiskowych.

Moduł 6. Instagram – formaty i plan odpowiedzialnej komunikacji – 4 h

10. Instagram jako element systemu komunikacji – 2 h

• posty, karuzele, Reels i Stories,
• format a cel komunikacyjny,
• dobór formatów do marki i odbiorcy,
• komunikowanie wartości i działań środowiskowych w social media,
• identyfikacja ryzyka greenwashingu w treściach publikowanych w social media.

11. Plan komunikacji – 2 h

• cele komunikacji,
• łączenie filarów z formatami,
• serie contentowe i regularność,
• planowanie publikacji,
• ponowne wykorzystywanie istniejących materiałów,
• projektowanie planu komunikacji marki.

Moduł 7. Tworzenie contentu z wykorzystaniem AI – 4 h

12. Karuzele i treści statyczne – 2 h

• konstrukcja karuzeli, hook, storytelling i CTA,
• wykorzystanie AI do tworzenia i rozwijania treści,
• weryfikacja treści wygenerowanych przez AI,
• dostosowywanie komunikatów do tone of voice,
• warsztat przygotowania własnej karuzeli.

13. Reels i Stories – 2 h

• treści edukacyjne, eksperckie, relacyjne i sprzedażowe,
• projektowanie sekwencji Stories,
• wykorzystanie AI do przygotowania koncepcji treści,
• odpowiedzialne formułowanie komunikatów środowiskowych,
• warsztat przygotowania Reels i Stories.

Moduł 8. Video i odpowiedzialna produkcja contentu – 4 h

14. Scenariusze krótkich materiałów video – 2 h

• cel materiału, hook, storytelling, rozwinięcie i CTA,
• wykorzystanie AI w projektowaniu scenariuszy,
• weryfikacja poprawności komunikatów,
• przygotowanie własnego scenariusza Reels.

15. Efektywne tworzenie contentu wizualnego – 2 h

• planowanie ujęć, kadrowanie, światło i dźwięk,
• nagrywanie smartfonem i B-roll,
• organizacja materiałów,
• ponowne wykorzystywanie materiałów wizualnych,
• planowanie produkcji ograniczającej zbędne tworzenie kolejnych materiałów od podstaw.

Moduł 9. Strategia sprzedażowa i odpowiedzialny marketing – 4 h

16. Produkt, propozycja wartości i proces sprzedaży – 2 h

• produkt i usługa w ekosystemie marki,
• potrzeba klienta a propozycja produktu,
• customer journey i etapy lejka,
• wykorzystanie aspektów środowiskowych w propozycji wartości wyłącznie w zakresie możliwym do uzasadnienia,
• identyfikowanie ryzyka wprowadzających w błąd deklaracji środowiskowych.

17. Plan wdrażania sprzedaży – 2 h

• cele i działania sprzedażowe,
• budowanie zainteresowania ofertą,
• działania promocyjne,
• wykorzystanie contentu w sprzedaży,
• odpowiedzialna komunikacja marketingowa,
• projektowanie podstawowego lejka i planu kampanii,
• przygotowanie indywidualnego planu wdrożenia.

Walidacja efektów uczenia się – 1 h

Uczestnicy otrzymają materiały wspierające praktyczne wykorzystanie zdobytych kompetencji, w tym arkusze do projektowania fundamentów i pozycjonowania marki, analizy grup odbiorców, planowania komunikacji i contentu, szablony tworzenia karuzel, Stories i scenariuszy Reels oraz materiały do planowania działań sprzedażowych.

Materiały zostaną uzupełnione o arkusz wykorzystania AI w tworzeniu i optymalizacji treści, checklistę weryfikacji treści generowanych przez AI, materiał dotyczący zasad odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej, checklistę identyfikacji ryzyka greenwashingu oraz arkusz weryfikacji deklaracji środowiskowych. Materiały będą przekazywane uczestnikom w formie elektronicznej.

Uczestnik powinien być przedsiębiorcą, osobą samozatrudnioną lub pracownikiem przedsiębiorstwa i wykorzystywać albo planować wykorzystywać markę osobistą w działalności zawodowej. Powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera i Internetu. Ze względu na realizację usługi w formie zdalnej w czasie rzeczywistym wymagany jest komputer z dostępem do Internetu, kamerą i mikrofonem. Nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w zakresie brandingu, AI ani odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej.

Usługa realizowana jest w formie zdalnej w czasie rzeczywistym. Ma charakter praktyczny i obejmuje pracę na przykładach oraz materiałach przygotowywanych przez uczestników. Program uwzględnia rozwój kompetencji związanych z odpowiedzialną komunikacją środowiskową, rozpoznawaniem ryzyka greenwashingu, weryfikacją deklaracji środowiskowych, efektywnym wykorzystaniem i recyclingiem treści oraz wykorzystaniem AI w procesie tworzenia contentu. Walidację efektów uczenia się przeprowadza osoba inna niż trener prowadzący szkolenie.

Usługa będzie realizowana zdalnie w czasie rzeczywistym za pośrednictwem Google Meet. Uczestnik powinien posiadać komputer lub laptop z dostępem do Internetu, kamerą, mikrofonem i głośnikami/słuchawkami oraz aktualną przeglądarką internetową. Wymagane jest stabilne łącze internetowe umożliwiające udział w spotkaniu audio-video, rekomendowane min. 5 Mb/s pobierania i 2 Mb/s wysyłania. Materiały będą przekazywane w formie elektronicznej. Do ich otwierania wymagane jest oprogramowanie umożliwiające obsługę plików PDF oraz standardowych plików tekstowych i prezentacyjnych.