Szkolenie: Strategia rozwoju osobistego i zawodowego poprzez PR i markę osobistą.

DZIEŃ 1

1. PR jako narzędzie rozwoju osobistego i zawodowego

Zakres teoretyczny:

• pojęcie i podstawowe funkcje Public Relations,
• PR jako zarządzanie reputacją, zaufaniem i widocznością,
• różnice pomiędzy PR, marketingiem, reklamą i marką osobistą,
• cztery modele Public Relations według Gruniga i Hunta,
• specyfika PR osobistego w porównaniu z PR organizacji,
• znaczenie komunikacji dwukierunkowej i informacji zwrotnej,
• rola PR w budowaniu widoczności, wiarygodności i autorytetu zawodowego.

Zakres praktyczny:

• analiza dotychczasowych działań komunikacyjnych,
• przyporządkowanie działań do modeli PR,
• analiza własnego sposobu postrzegania i odbioru przez otoczenie,
• identyfikacja kosztów braku świadomych działań PR,
• określenie obszarów komunikacji wymagających rozwoju.

PRZERWA

2. Diagnoza marki osobistej i pozycji zawodowej

Zakres teoretyczny:

• marka osobista jako rezultat kompetencji, reputacji, relacji i sposobu komunikowania wartości,
• pozycja osoby w sieci relacji zawodowych,
• analiza SWOT marki osobistej,
• mapa interesariuszy i kluczowych relacji zawodowych,
• źródła informacji o własnym wizerunku,
• marka postrzegana a marka pożądana.

Zakres praktyczny:

• analiza SWOT własnej marki osobistej,
• przygotowanie mapy kluczowych osób, środowisk i relacji zawodowych,
• identyfikacja kontaktów umożliwiających rozwój zawodowy,
• podstawowy audyt obecności i wizerunku w internecie,
• identyfikacja luki pomiędzy obecnym a oczekiwanym wizerunkiem.

PRZERWA

3. Strategia marki osobistej i pozycjonowanie

Zakres teoretyczny:

• marka osobista jako obietnica wartości,
• określanie grupy docelowej,
• identyfikowanie problemów i potrzeb odbiorców,
• definiowanie własnej propozycji wartości,
• wyróżniki i dowody wiarygodności,
• archetypy marki osobistej,
• spójność pozycjonowania z celami zawodowymi i komunikacją.

Zakres praktyczny:

• przygotowanie Kanwy Marki Osobistej,
• określenie grupy odbiorców i jej potrzeb,
• określenie własnej wartości, wyróżników i dowodów wiarygodności,
• wybór sposobu pozycjonowania marki osobistej,
• analiza i ocena przygotowanych propozycji,
• sformułowanie komunikatu pozycjonującego.

PRZERWA

4. Autoprezentacja i skuteczna komunikacja

Zakres teoretyczny:

• zasady skutecznej autoprezentacji,
• struktura elevator pitch,
• komunikowanie wartości i kompetencji,
• storytelling zawodowy,
• komunikacja werbalna i niewerbalna,
• dostosowanie formy i treści komunikatu do odbiorcy i sytuacji.

Zakres praktyczny:

• przygotowanie własnego elevator pitch,
• prezentacja przygotowanego komunikatu,
• analiza jego treści i sposobu prezentowania,
• wykorzystanie informacji zwrotnej,
• korekta i przygotowanie finalnej wersji autoprezentacji.

5. Budowanie reputacji i profesjonalnego wizerunku

Zakres teoretyczny:

• różnice pomiędzy wizerunkiem a reputacją,
• reputacja jako rezultat długoterminowych działań,
• elementy budujące wiarygodność,
• znaczenie kompetencji, spójności i konsekwencji,
• rekomendacje, referencje, projekty, publikacje i wystąpienia jako dowody wiarygodności,
• ślad cyfrowy jako element reputacji,
• spójność wizerunku online i offline.

Zakres praktyczny:

• identyfikacja własnych dowodów wiarygodności,
• analiza ich widoczności dla otoczenia,
• planowanie pozyskiwania rekomendacji i referencji,
• analiza przykładów działań wzmacniających i osłabiających reputację.

DZIEŃ 2

6. Relacje zawodowe i networking

Zakres teoretyczny:

• znaczenie sieci relacji dla rozwoju zawodowego,
• koncepcja siły słabych więzi,
• znaczenie kontaktów prowadzących do nowych środowisk i informacji,
• networking transakcyjny i relacyjny,
• budowanie zaufania i wartości w relacjach,
• segmentacja kontaktów zawodowych.

Zakres praktyczny:

• analiza własnej sieci relacji,
• klasyfikowanie kontaktów zawodowych,
• identyfikacja kontaktów wymagających reaktywacji,
• symulacja rozmowy networkingowej,
• planowanie sposobu podtrzymywania i rozwijania relacji zawodowych.

PRZERWA

7. Digital PR i reputacja w internecie

Zakres teoretyczny:

• Digital PR jako rozszerzenie klasycznych działań Public Relations,
• profesjonalny wizerunek w internecie,
• wykorzystanie profili zawodowych i mediów społecznościowych,
• budowanie pozycji eksperckiej,
• filary komunikacji i treści,
• spójność komunikacji cyfrowej z pozycjonowaniem,
• ślad cyfrowy i monitorowanie obecności online.

Zakres praktyczny:

• audyt własnego profilu zawodowego lub kanału komunikacji,
• analiza zgodności profilu z przyjętym pozycjonowaniem,
• określenie głównych filarów tematycznych komunikacji,
• przygotowanie propozycji tematów publikacji,
• analiza komunikatów pod kątem wartości dla odbiorcy i spójności z marką.

PRZERWA

8. Komunikacja w sytuacjach trudnych i kryzysowych

Zakres teoretyczny:

• pojęcie kryzysu wizerunkowego,
• podstawowe założenia Situational Crisis Communication Theory,
• dobór reakcji do charakteru sytuacji,
• specyfika kryzysu dotyczącego marki osobistej,
• komunikacja pod presją,
• znaczenie faktów, tonu komunikacji i odpowiedzialności,
• działania naprawcze i przygotowanie do sytuacji kryzysowych.

Zakres praktyczny:

• identyfikacja potencjalnych zagrożeń dla reputacji,
• analiza przykładowych sytuacji kryzysowych,
• dobór właściwej reakcji komunikacyjnej,
• analiza komunikatu kryzysowego,
• przygotowanie schematu odpowiedzi w sytuacji trudnej.

PRZERWA

9. Strategiczne planowanie działań PR

Zakres teoretyczny:

• elementy strategii Public Relations,
• cele komunikacyjne,
• grupa docelowa i interesariusze,
• kluczowy przekaz,
• kanały i narzędzia komunikacji,
• harmonogram i zasoby,
• mierniki skuteczności,
• cele SMART w działaniach PR,
• analiza rezultatów i aktualizacja działań.

Zakres praktyczny:

• przygotowanie 90-dniowego planu działań PR,
• określenie celu i głównego przekazu,
• identyfikacja kluczowych odbiorców,
• dobór kanałów komunikacji,
• przygotowanie harmonogramu,
• określenie mierników skuteczności,
• analiza realności i spójności przygotowanego planu.

10. Indywidualna strategia rozwoju marki osobistej

Zakres teoretyczny:

• integracja diagnozy, pozycjonowania, reputacji, komunikacji i relacji,
• spójność pomiędzy pozycjonowaniem, autoprezentacją i publikowanymi treściami,
• działania krótkoterminowe oraz cele średnio- i długoterminowe,
• aktualizacja strategii marki osobistej.

Zakres praktyczny:

• przygotowanie założeń indywidualnej Strategii Marki Osobistej,
• określenie pozycjonowania,
• określenie głównych odbiorców,
• wskazanie głównego przekazu,
• określenie filarów komunikacji,
• wybór kluczowych działań PR,
• określenie działań do wdrożenia w najbliższym okresie.

WALIDACJA

Walidacja odbywa się niezależnie od procesu dydaktycznego. Trener prowadzący szkolenie nie dokonuje sprawdzania efektów kształcenia w zakresie, którego sam nauczał. Usługa kończy się walidacją prowadzoną przez - Fundacja My Personality Skills. Walidacja stanowi integralną część usługi rozwojowej i jest realizowana w jej 2 dniu. Metody walidacji: Test teoretyczny. Warunkiem zaliczenia testu teoretycznego jest uzyskanie wyniku co najmniej 75% poprawnych odpowiedzi Pozytywny wynik walidacji skutkuje uzyskaniem certyfikatu wydanego przez Fundacja My Personality Skills i potwierdza nabycie kwalifikacji „SPECJALISTA DS. PR”.Wynik walidacji oraz dokument potwierdzający uzyskanie kwalifikacji, są wydawane w terminie do 7 dni kalendarzowych, licząc od dnia następującego po dniu przeprowadzenia walidacji.

Warunki organizacyjne realizacji usługi: Uczestnikom zapewnione są miejsca do pracy, materiały szkoleniowe i ćwiczeniowe, dostęp do flipchartu oraz sprzętu umożliwiającego prezentację treści. W ramach ćwiczeń uczestnicy pracują indywidualnie, w parach oraz w małych grupach, wykonując m.in. analizę marki osobistej, ćwiczenia z autoprezentacji, networkingu, komunikacji i planowania działań PR. W wybranych ćwiczeniach dotyczących Digital PR uczestnicy mogą korzystać z własnego telefonu, tabletu lub laptopa z dostępem do internetu. Zajęcia prowadzone są z zachowaniem zasad bezpieczeństwa, ergonomii pracy, ochrony prywatności oraz poszanowania informacji dotyczących uczestników i ich aktywności zawodowej.

Szkolenie realizowane jest w formule dwudniowej i obejmuje łącznie 16 godzin zegarowych, w tym:

• 4 godziny 45 minut części teoretycznej
• 7 godzin 45 minut części praktycznej
• 1 godzinę walidacji
• 2 godziny 30 minut przerw

INFORMACJE DODATKOWE

• Czas trwania usługi podany w godz. zegarowych, zgodnie z obowiązującymi zasadami dotyczącymi organizacji usług szkoleniowych.
• Harmonogram szkolenia przewiduje czas na realizację walidacji (egzaminu końcowego) oraz przerwy, które są wliczane do całkowitego czasu trwania usługi rozwojowej. Łączna liczba godzin usługi obejmuje zarówno część dydaktyczną, jak i wskazane elementy organizacyjne, zgodnie z zasadami określonymi w Regulaminie BUR.

Uczestnicy otrzymują skrypt/podręcznik szkoleniowy, który odpowiada poszczególnym modułom programu i służy zarówno podczas zajęć, jak i po ich zakończeniu. Materiał zawiera najważniejsze zagadnienia teoretyczne, praktyczne narzędzia i szablony do ćwiczeń oraz krótkie podsumowania najważniejszych treści.

Udział w szkoleniu nie wymaga wcześniejszego doświadczenia ani wykształcenia kierunkowego w zakresie Public Relations lub marketingu. Uczestnik powinien być zainteresowany rozwojem zawodowym, budowaniem marki osobistej, komunikacją i relacjami zawodowymi oraz być gotowy do aktywnego udziału w ćwiczeniach praktycznych. W przypadku ćwiczeń z Digital PR zalecane jest posiadanie własnego telefonu, tabletu lub laptopa z dostępem do internetu.

• Przed zapisaniem się na szkolenie prosimy o wcześniejszy kontakt telefoniczny lub mailowy w celu potwierdzenia dostępności miejsc oraz możliwości udziału w wybranym terminie.
• W przypadku uzyskania przez uczestnika dofinansowania ze środków publicznych w wysokości co najmniej 70%, usługa szkoleniowa będzie zwolniona z podatku VAT, zgodnie z § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. 2013 poz. 1722, z późn. zm.).