Nowoczesny marketing internetowy i pozycjonowanie stron jako fundament transformacji cyfrowej do gospodarki 4.0

1. Fundamenty marketingu cyfrowego

1.1. Marketing internetowy a transformacja organizacji

• Pojęcie transformacji cyfrowej i jej najważniejsze filary.
• Rola marketingu online w inicjowaniu zmian.
• Digitalizacja a transformacja cyfrowa — kluczowe różnice.
• Marketing w kontekście zróżnicowanych modeli biznesowych i zróżnicowanych grup odbiorcy.

1.2. Kanały i mechanizmy digital marketingu

• Przegląd kanałów: SEO, SEM, social media, e-mail, content, automatyzacja.
• Lejek zakupowy TOFU–MOFU–BOFU i dopasowanie kanałów.
• Buyer Persona i jej zastosowanie.
• Specyfika B2B i B2C.
• Tworzenie popytu a odpowiadanie na istniejące potrzeby.

1.3. Ramy prawne i etyczne

• RODO/GDPR w gromadzeniu danych i remarketingu.
• Pliki cookies i zgody użytkowników.
• Google Ads Policy oraz Meta Advertising Standards.
• Ochrona danych osobowych w kampaniach.
• Język inkluzywny w komunikacji.

2. SEO — widoczność organiczna

2.1. Działanie wyszukiwarek

• Sposób funkcjonowania wyszukiwarek.
• Crawlery, indeksowanie i rankingi.
• Czynniki wpływające na widoczność witryny.

2.2. Widoczność lokalna

• Profil firmy w Google Business.
• Recenzje i sygnały lokalne.
• Cytowania NAP.

2.4. Budowanie autorytetu i treści

• Rodzaje fraz: informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne, komercyjne.
• Dopasowanie treści do intencji użytkownika.
• Narzędzia do planowania słow kluczowych: Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic.
• Analiza słow kluczowych konkurencji.
• Link building: guest posting, digital PR, toksyczne linki.
• Klastry tematyczne i pillar pages.
• Odświeżanie treści (content refresh).
• Treści AI a wytyczne Google.

3. Google Ads i kampanie płatne

3.1. Konstrukcja kampanii Google Ads

• Ekosystem reklamowy Google.
• Kampanie Search, Display i Performance Max.
• Modele rozliczeń: CPC, CPM, CPA, ROAS.
• Google Ads Policy.
• Dopasowanie słow kluczowych: przybliżone, do wyrażenia, ścisłе.
• Rozszerzenia reklam: sitelinki, objaśnienia, lokalizacja, telefon.
• Reklamy RSA (Responsive Search Ads).

3.2. Targetowanie, stawki i budżet

• Quality Score i sposoby poprawy.
• Strategie stawek: ręczne i automatyczne (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions).
• Targetowanie: słowa kluczowe, lokalizacje, zainteresowania, remarketing.
• Planowanie budżetu.

3.3. Konwersje, remarketing i optymalizacja

• Konfigurowanie konwersji w Google Ads.
• Konwersje wspomagane i ścieżki atrybucji.
• Rodzaje remarketingu.
• Raport wyszukiwanych haseł.
• Optymalizacja Quality Score (reklama i landing page).

4. Social media marketing i Meta Ads

4.1. Obecność marki w mediach społecznościowych

Rola social mediow w strategii digital.

• Prowadzenie profilu biznesowego.
• Rozwijanie zasięgow organicznych.
• Ekosystem reklamowy Meta (Facebook i Instagram).
• Struktura kampanii: kampania → zestaw reklam → reklama.
• Cele kampanii i ich dobόr.
• Formaty: grafika, wideo, karuzela, kolekcja, reklamy dynamiczne.
• Pixel Meta

4.2. Odbiorcy i kreacje reklamowe

• Tworzenie grup odbiorcόw.
• Automatyzacja Advantage+.
• Zasady skutecznych kreacji na Facebooku i Instagramie.
• Inkluzywne i zrόwnoważone treści.
• Wymagania techniczne formatόw graficznych.
• Podstawy Canva
• Kompozycja tekstu reklamowego.

5. Google Analytics 4

• Struktura GA4: zdarzenia, konwersje, sesje, użytkownicy.
• Podstawowe ustawienia konta i usługi.
• Raporty: pozyskiwanie, zaangażowanie, monetyzacja, retencja.
• Eksploracje i niestandardowe raporty.

6. Atrybucja, ROI i strategia:

• Koordynowanie SEO, Google Ads i Social Ads.
• Rozdzielanie budżetu między kanałы.
• OKR w marketingu cyfrowym.
• Cyfrowa transformacja a budowanie relacji z odbiorcami.
• Spόjna wizja marki i unikanie greenwashingu.

Uczestnik otrzyma dostęp do materiałów wykorzystywanych podczas zajęć oraz inne materiały multimedialne używanych przez trenera.Udostępnione materiały są własnością intelektualną wykonawcy, który posiada do nich pełne prawa autorskie. Materiały dydaktyczne używane podczas zajęć są własnością wykonawcy lub są objęte licencjami umożliwiającymi ich bezpłatne wykorzystanie w celach prywatnych lub komercyjnych.

Zajęcia realizowane będą 2x w tygodniu i obejmować będą:

łącznie 25 godziny zegarowe,

3 godziny zegarowe na spotkanie. Każe spotkanie uwzględnia 15 minutową przerwę (09:00-10:30, 15 minut przerwy, 10:45-12:15).

Zajęcia będą prowadzone w oparciu o materiały autorskie trenera.

Zajęcia będą odbywać się w formie zdalnej. Uczestnik instaluje aplikacja Zoom Meeting na komputerze/tablecie/telefonie wyposażonym w kamerę, mikrofon/słuchawki.

Platforma/rodzaj komunikatora, za pośrednictwem którego prowadzona będzie usługa:

aplikacja Zoom Meeting

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji:

PC:

• Minimum OS:
  • Mac OS X zMac OS 10.10 lub wyższym
  • Windows 7 lub nowszy
• Mac OS /Windows OS wymagania sprzętowe:
  • CPU: 2.5 GHz dwurdzeniowy Intel Core i5 (1 ekran)
  • CPU: 2.8 GHz cztery rdzenie Intel Core i7 (3 ekrany)
  • dwukanałowa pamięć RAM (od 4GB)

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować uczestnik:

Łącze:

• 2.0 Mbps up /down (1 ekran)
• 2.0 Mbps up 4.0 Mbps down (2ekrany)
• 2.0 Mbps up 6.0 Mbps down (3 ekrany)

Niezbędne oprogramowanie umożliwiające Uczestnikom dostęp do prezentowanych treści i materiałów:

Windows/Mac OS + przeglądarka + aplikacja Zoom Meeting

Okres ważności linku umożliwiającego uczestnictwo w spotkaniu on-line:

Link jest ważny bezterminowo