Strategia marki osobistej – komunikacja, content i rozwój obecności online - Szkolenie

Budowanie marki osobistej wymaga spójnego połączenia strategii, świadomie określonego kierunku rozwoju, znajomości odbiorców oraz konsekwentnej komunikacji. Istotne jest nie tylko określenie wartości i wyróżników marki, ale również zaplanowanie sposobu docierania do odbiorców, rozwijania produktów i usług oraz tworzenia treści wspierających realizację celów zawodowych i biznesowych.

Szkolenie ma charakter indywidualny i praktyczny. Program stanowi ramę merytoryczną usługi, natomiast omawiane przykłady, ćwiczenia oraz analizowane rozwiązania dostosowywane są do potrzeb uczestnika, rodzaju prowadzonej lub planowanej działalności, jego grupy docelowej oraz dotychczasowych działań komunikacyjnych.

W trakcie szkolenia uczestnik pracuje nad elementami własnej marki osobistej: kierunkiem strategicznym, celami długoterminowymi, ofertą, fundamentami marki, grupą docelową, personą, komunikacją oraz systemem tworzenia i ponownego wykorzystywania treści.

Szczególny nacisk położony jest na przełożenie omawianych zagadnień na realną sytuację uczestnika. Dzięki formule 1:1 możliwe jest bieżące analizowanie jego działań, dopasowywanie przykładów oraz konsultowanie przygotowywanych rozwiązań.

Usługa realizowana jest zdalnie w czasie rzeczywistym, z bezpośrednim kontaktem uczestnika z trenerem.

Metody pracy

W trakcie szkolenia wykorzystywane będą:

• prezentacja i miniwykład interaktywny,
• konsultacje indywidualne,
• dyskusja moderowana,
• analiza przypadków,
• analiza przykładów komunikacji marek,
• ćwiczenia indywidualne,
• praca na przykładzie własnej marki uczestnika,
• burza mózgów,
• analiza i omawianie przygotowanych rozwiązań,
• informacja zwrotna trenera.

Rowy program

Moduł 1. Podstawy strategii marki osobistej – 21.09.2026

• znaczenie marki osobistej w działalności zawodowej i biznesowej,
• marka osobista a wizerunek, reputacja i pozycjonowanie eksperckie,
• elementy strategii marki osobistej,
• analiza aktualnej sytuacji i dotychczasowych działań uczestnika,
• określenie kierunku rozwoju marki,
• spójność działań online i offline,
• identyfikacja mocnych stron i obszarów wymagających uporządkowania,
• określenie priorytetów dalszej pracy nad marką.

Moduł 2. Wizja działań i cele długoterminowe – produkty i lejki sprzedażowe – 28.09.2026

• określanie wizji rozwoju marki,
• cele krótko-, średnio- i długoterminowe,
• powiązanie celów marki z celami zawodowymi i biznesowymi,
• rodzaje produktów i usług możliwych do rozwijania w ramach marki osobistej,
• oferta podstawowa i oferta uzupełniająca,
• ścieżka odbiorcy od pierwszego kontaktu do zakupu,
• podstawowe modele lejków sprzedażowych,
• dobór lejka do rodzaju produktu, usługi i grupy odbiorców,
• planowanie kolejnych etapów rozwoju oferty.

Moduł 3. Fundamenty marki osobistej: misja, wizja, DNA marki, wartości i wyróżniki – 30.09.2026

• określenie misji marki osobistej,
• formułowanie wizji marki,
• budowanie DNA marki,
• identyfikacja wartości,
• określenie wyróżników marki,
• USP – unikalna propozycja i sposób pozycjonowania,
• „dlaczego” marki i jego znaczenie dla komunikacji,
• zasoby, kompetencje i doświadczenia wspierające wiarygodność marki,
• budowanie spójności pomiędzy tożsamością marki a działaniami komunikacyjnymi.

Moduł 4. Target, persona i kanały komunikacji – 02.10.2026

• definiowanie grupy docelowej,
• analiza potrzeb, problemów i oczekiwań odbiorców,
• target a persona,
• budowanie persony odbiorcy,
• identyfikacja punktów styku odbiorcy z marką,
• dobór komunikatów do potrzeb odbiorców,
• dobór kanałów komunikacji,
• rola social media, strony internetowej, newslettera i innych punktów kontaktu,
• koncentracja działań na kanałach istotnych dla wybranej grupy docelowej.

Moduł 5. Tone of voice i komunikacja w social media – filary treści – 12.10.2026

• tone of voice marki osobistej,
• określenie stylu i języka komunikacji,
• autentyczność i spójność komunikacji,
• dopasowanie komunikatów do grupy docelowej,
• rodzaje treści w mediach społecznościowych,
• treści eksperckie, edukacyjne, relacyjne, sprzedażowe i wizerunkowe,
• określenie filarów komunikacji,
• generowanie tematów w ramach poszczególnych filarów,
• budowanie powtarzalnego i rozpoznawalnego systemu komunikacji.

Moduł 6. Ekosystem działania, recycling treści i omnichannel – 14.10.2026

• projektowanie ekosystemu komunikacji marki,
• rola poszczególnych kanałów w procesie budowania relacji z odbiorcą,
• powiązanie social media, strony internetowej, newslettera oraz produktów i usług,
• zasady komunikacji omnichannel,
• spójność doświadczeń odbiorcy w różnych kanałach,
• recycling treści – ponowne wykorzystywanie istniejącego contentu,
• dostosowywanie jednej treści do różnych formatów i kanałów,
• tworzenie systemu pracy ograniczającego konieczność ciągłego przygotowywania nowych materiałów,
• planowanie przepływu treści pomiędzy kanałami.

Moduł 7. Techniczne aspekty komunikacji na Instagramie – yapping content, hook i dobre praktyki – 19.10.2026

• rola Instagrama w ekosystemie marki osobistej,
• formaty treści i ich zastosowanie,
• współczesne sposoby budowania zaangażowania odbiorców,
• charakterystyka yapping content,
• budowanie naturalnych, swobodnych i eksperckich wypowiedzi,
• konstrukcja skutecznego hooka,
• pierwsze sekundy materiału i utrzymywan

Walidacja efektów uczenia się

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest po zakończeniu części dydaktycznej szkolenia w formie testu teoretycznego generowanego automatycznie.

Test obejmuje pytania odnoszące się do efektów uczenia się i przypisanych do nich kryteriów weryfikacji. Pytania generowane są automatycznie z przygotowanego banku pytań, a ich kolejność może być losowana dla uczestnika.

Test składa się z pytań zamkniętych, w tym pytań jednokrotnego i/lub wielokrotnego wyboru oraz pytań opartych na krótkich sytuacjach problemowych wymagających wskazania właściwego rozwiązania.

Ocena odpowiedzi oraz obliczenie wyniku odbywają się automatycznie, bez udziału trenera prowadzącego proces kształcenia.

Za osiągnięcie efektów uczenia się uznaje się uzyskanie przez uczestnika minimum 70% poprawnych odpowiedzi.

Automatyczny sposób generowania i oceny testu zapewnia rozdzielenie procesu kształcenia od procesu walidacji – trener prowadzący szkolenie nie dokonuje oceny odpowiedzi uczestnika oraz nie decyduje o wyniku walidacji.

Wynik testu zostaje utrwalony w systemie i stanowi podstawę potwierdzenia przeprowadzenia walidacji efektów uczenia się.

Szkolenie realizowane jest indywidualnie dla jednego uczestnika. Formuła 1:1 umożliwia dostosowanie przykładów, analiz, ćwiczeń i konsultacji do sytuacji uczestnika oraz jego aktualnych celów zawodowych i biznesowych.

Każdy moduł realizowany jest w formie zdalnej w czasie rzeczywistym. Uczestnik ma możliwość bezpośredniej komunikacji z trenerem, zadawania pytań, udziału w dyskusji, wykonywania ćwiczeń oraz prezentowania własnych rozwiązań.

Zajęcia prowadzone są z wykorzystaniem rozmowy na żywo, prezentacji multimedialnej, chatu, współdzielenia ekranu oraz materiałów udostępnianych elektronicznie.

Szkolenie obejmuje 21 godzin zegarowych, w tym:

• 20 godz. 30 min zajęć dydaktycznych,
• 30 min walidacji efektów uczenia się.

Warunki techniczne

Do udziału w szkoleniu uczestnik powinien posiadać:

• komputer lub laptop,
• stabilne połączenie internetowe,
• kamerę internetową,
• mikrofon i głośniki lub zestaw słuchawkowy,
• aktualną wersję przeglądarki internetowej,
• aktywny adres e-mail,
• dostęp do platformy wykorzystywanej do realizacji szkolenia.

Usługa może być prowadzona na platformie Zoom.

Link umożliwiający udział w szkoleniu zostanie przekazany uczestnikowi drogą elektroniczną przed rozpoczęciem usługi.

Zalecane jest korzystanie z urządzenia umożliwiającego jednoczesny udział w spotkaniu, wykonywanie ćwiczeń, przeglądanie materiałów oraz współdzielenie ekranu.

Uczestnik otrzyma materiały dostosowane do zakresu szkolenia, w szczególności:

• skrypt szkoleniowy w formie elektronicznej,
• szablon strategii marki osobistej,
• arkusz określania misji, wizji i DNA marki,
• arkusz definiowania wartości i wyróżników marki,
• szablon persony odbiorcy,
• materiał wspierający wybór kanałów komunikacji,
• arkusz do określania tone of voice,
• szablon filarów komunikacji,
• szablon planu contentowego,
• materiał dotyczący ekosystemu komunikacji marki,
• schemat recyclingu treści,
• checklistę dobrych praktyk komunikacji na Instagramie,
• materiał dotyczący tworzenia hooków oraz treści typu yapping

Minimalne wymagania sprzętowe dla platformy Zoom zależą od typu urządzenia i systemu operacyjnego.

Oto podstawowe wymagania sprzętowe dla Zooma:

Komputery (Windows, macOS, Linux)

Procesor:

Windows: Procesor dwurdzeniowy 1 GHz lub wyższy (i3/i5/i7 lub równoważny AMD).

macOS: Procesor Intel (wymagany Core i5 lub wyższy).

Linux: Procesor dwurdzeniowy 1 GHz lub wyższy.

Pamięć RAM:

Minimum 4 GB RAM.

Kamera:

Kamera internetowa o rozdzielczości 720p (HD) lub wyższa.

Mikrofon i głośniki:

Wbudowane lub zewnętrzne mikrofon i głośniki, lub zestaw słuchawkowy.

System operacyjny:

Windows 7, 8, 8.1, 10.

macOS X z macOS 10.9 lub nowszy.

Linux: Obsługiwane dystrybucje to Ubuntu, Mint, Red Hat, Oracle, CentOS, Fedora, OpenSUSE i Arch.

Przeglądarka:

Najnowsze wersje przeglądarek Chrome, Firefox, Safari, Edge.

Urządzenia mobilne (iOS i Android)

iOS:

Urządzenia iPhone, iPad, iPod touch z iOS 8.0 lub nowszym.

Android:

Urządzenia z systemem Android 5.0 (Lollipop) lub nowszym.

Szerokość pasma

Do podstawowej jakości wideo: 600 kbps (upload/download).

Do HD wideo (720p): 1,2 Mbps (upload/download).

Do Full HD wideo (1080p): 3,8 Mbps (upload) / 3,0 Mbps (download).

Warto również pamiętać, że Zoom automatycznie dostosowuje jakość wideo na podstawie dostępnego łącza internetowego.