Szkolenie: Tworzenie treści na Instagram, Facebook i TikTok z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI) – nowoczesny marketing w mediach społecznościowych (kwalifikacje)

DZIEŃ I – Strategia komunikacji, AI oraz zielony content marketing

9:30–10:30 Nowoczesny marketing cyfrowy i transformacja przedsiębiorstw

teoria – 1 godzina

• rola Facebooka, Instagrama i TikToka w komunikacji przedsiębiorstwa,
• zmieniające się zachowania użytkowników,
• wykorzystanie AI w marketingu,
• transformacja cyfrowa i automatyzacja procesów marketingowych,
• kompetencje cyfrowe przyszłości,
• wpływ AI na efektywność pracy,
• content marketing w nowoczesnym przedsiębiorstwie.

10:30–11:30 Strategia komunikacji marki z wykorzystaniem AI

teoria – 1 godzina

• określanie celu komunikacji,
• analiza grupy docelowej i tworzenie person,
• filary komunikacji i customer journey,
• dobór platform społecznościowych,
• planowanie harmonogramu publikacji,
• wykorzystanie AI do planowania komunikacji,
• tworzenie spójnej strategii marki.

11:30–12:30 Zielona transformacja marketingu cyfrowego

teoria – 1 godzina

• znaczenie zielonej transformacji przedsiębiorstw,
• założenia GreenComp w komunikacji cyfrowej,
• wpływ technologii cyfrowych na środowisko,
• cyfrowy ślad środowiskowy,
• zużycie energii przy przechowywaniu i transmisji danych,
• odpowiedzialne korzystanie z chmury,
• ograniczanie zbędnych plików i wersji roboczych,
• planowanie procesu tworzenia treści ograniczające nadprodukcję materiałów.

12:30–13:30 Przerwa

13:30–15:00 Warsztat – projektowanie zasobooszczędnego procesu content marketingowego

praktyka – 1 godzina 30 minut

• analiza procesu tworzenia treści,
• identyfikacja miejsc powodujących nadprodukcję materiałów,
• tworzenie jednego centralnego materiału,
• projektowanie procesu Content Reuse,
• planowanie wielokrotnego wykorzystania treści,
• ograniczanie liczby grafik i nagrań,
• planowanie komunikacji z wykorzystaniem AI,
• przygotowanie zasobooszczędnego media planu.

Ćwiczenie: uczestnik przygotowuje media plan, mapę ponownego wykorzystania treści i plan ograniczenia liczby materiałów tworzonych od podstaw.

15:00–16:30 Tworzenie treści tekstowych z wykorzystaniem AI

praktyka – 1 godzina 30 minut

• budowa skutecznego posta,
• tworzenie hooków, storytelling i CTA,
• treści edukacyjne, sprzedażowe i eksperckie,
• tworzenie promptów i poprawianie odpowiedzi AI,
• weryfikacja informacji i eliminowanie halucynacji AI,
• dostosowanie treści do Facebooka i Instagrama,
• przygotowanie opisów do TikToka.

Ćwiczenie: uczestnik opracowuje komplet treści dla jednej kampanii.

16:30–17:00 Odpowiedzialna komunikacja środowiskowa i ESG w marketingu cyfrowym

teoria – 30 minut

• zasady odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej,
• rozpoznawanie greenwashingu,
• komunikowanie działań środowiskowych zgodnie z faktami,
• zasady tworzenia komunikatów ESG,
• odpowiedzialne wykorzystanie AI,
• ochrona danych osobowych,
• prawa autorskie i prawo do wizerunku,
• odpowiedzialność twórcy treści.

17:00–17:30 Warsztat – odpowiedzialna komunikacja środowiskowa i ESG

praktyka – 30 minut

• analiza przykładowych kampanii marketingowych,
• identyfikowanie przykładów greenwashingu,
• poprawianie komunikatów niezgodnych z zasadami odpowiedzialnej komunikacji,
• opracowanie własnego komunikatu zgodnego z ESG i GreenComp.

DZIEŃ II – Tworzenie treści wizualnych, materiałów wideo oraz zasobooszczędne zarządzanie content marketingiem

9:30–10:30 Projektowanie odpowiedzialnych treści wizualnych w marketingu cyfrowym

teoria – 1 godzina

• rola materiałów wizualnych w komunikacji marki,
• projektowanie grafik dla Facebooka, Instagrama i TikToka,
• formaty grafik, karuzel, relacji i reklam,
• kompozycja i hierarchia informacji,
• spójność wizualna marki,
• napisy, kontrast i odpowiednie formatowanie treści,
• prawa autorskie, licencje i prawo do wizerunku,
• bezpieczne korzystanie z materiałów generowanych przez AI.

10:30–12:00 Tworzenie grafik i materiałów wizualnych z wykorzystaniem AI

praktyka – 1 godzina 30 minut

• generowanie koncepcji wizualnych z wykorzystaniem AI,
• przygotowanie grafiki zgodnej z identyfikacją marki,
• tworzenie karuzel edukacyjnych i sprzedażowych,
• wykorzystanie AI do przygotowania tekstów na grafiki,
• dobór nagłówków, komunikatów i CTA,
• poprawa i weryfikacja materiałów AI,
• optymalizacja wielkości i formatów plików,
• ograniczanie zbędnych wersji projektów,
• świadome zarządzanie plikami projektowymi.

Ćwiczenie: uczestnik przygotowuje grafikę lub karuzelę, opis publikacji oraz strukturę komunikatu zgodną z zasadami odpowiedzialnego marketingu.

12:00–13:00 Tworzenie krótkich materiałów wideo z wykorzystaniem AI

teoria – 1 godzina

• znaczenie krótkich form wideo,
• różnice między Instagram Reels a TikTokiem,
• określanie celu materiału,
• budowanie scenariusza, hooka i kolejności ujęć,
• wykorzystanie AI do scenariuszy i pomysłów,
• tworzenie napisów i tekstów ekranowych,
• odpowiedzialne korzystanie z trendów,
• prawa autorskie dotyczące muzyki, grafik i materiałów źródłowych,
• dostępność materiałów wideo.

13:00–14:00 Przerwa

14:00–15:30 Warsztat – tworzenie zasobooszczędnych materiałów wideo z wykorzystaniem AI

praktyka – 1 godzina 30 minut

• wybór celu i odbiorcy materiału,
• przygotowanie scenariusza z wykorzystaniem AI,
• projektowanie listy ujęć,
• przygotowanie tekstów ekranowych i napisów,
• tworzenie opisu publikacji i CTA,
• dostosowanie jednego materiału do różnych kanałów,
• ponowne wykorzystanie materiałów (Content Reuse),
• ograniczanie liczby nagrań poprzez planowanie produkcji,
• tworzenie jednego materiału bazowego i jego adaptacja,
• racjonalne gospodarowanie przestrzenią dyskową,
• ograniczanie kopii i zbędnych wersji roboczych.

Ćwiczenie: uczestnik przygotowuje scenariusz rolki/TikToka, plan wykorzystania materiału w minimum 3 kanałach oraz sposób ograniczenia liczby nowych materiałów tworzonych od podstaw.

15:30–16:00 Analiza skuteczności treści i optymalizacja procesu content marketingowego

teoria – 30 minut

• podstawowe wskaźniki skuteczności treści,
• analiza zasięgów, wyświetleń i zaangażowania,
• interpretacja wyników publikacji,
• ocena materiałów tekstowych, graficznych i wideo,
• wybór materiałów do ponownego wykorzystania,
• poprawa treści na podstawie danych,
• ograniczanie publikacji niskiej jakości,
• optymalizacja czasu pracy z wykorzystaniem AI,
• odpowiedzialne zarządzanie zasobami cyfrowymi.

16:00–16:30 Warsztat – analiza i optymalizacja procesu content marketingowego

praktyka – 30 minut

• analiza przykładowych wyników publikacji,
• wybór materiałów możliwych do ponownego wykorzystania,
• przygotowanie rekomendacji poprawy treści na podstawie danych,
• przygotowanie planu optymalizacji procesu tworzenia treści.

16:30–17:30 Walidacja efektów uczenia się – 1 godzina

Walidację prowadzi podmiot zewnętrzny. Obejmuje:

• test teoretyczny,
• analizę dowodów wykonania zadań praktycznych,
• analizę deklaracji uczestnika dotyczącą możliwości wykorzystania zdobytych kompetencji w pracy zawodowej.

Test obejmuje wykorzystanie AI w marketingu cyfrowym, tworzenie treści do social media, bezpieczeństwo danych, prawa autorskie, odpowiedzialną komunikację środowiskową, przeciwdziałanie greenwashingowi, Content Reuse i ograniczanie cyfrowego śladu środowiskowego.

Analizowane dowody:

• media plan,
• mapa ponownego wykorzystania treści,
• projekt grafiki lub karuzeli,
• scenariusz materiału wideo,
• plan optymalizacji procesu tworzenia treści.

Analiza deklaracji dotyczy możliwości wdrożenia metod i narzędzi AI w codziennej pracy z uwzględnieniem odpowiedzialnej komunikacji i gospodarowania zasobami cyfrowymi.

Czas oczekiwania na certyfikat wynosi do 21 dni kalendarzowych od zakończenia usługi i przekazania dokumentacji walidacyjnej. Okres ten nie stanowi czasu zajęć ani walidacji.

Uczestnik uzyskuje kwalifikację: Specjalista ds. social media.

Szkolenie online: 2-3.10.2026 r.

PODSUMOWANIE CZASU:

• zajęcia teoretyczne – 6 godzin zegarowych,
• zajęcia praktyczne – 7 godzin zegarowych,
• walidacja – 1 godzina zegarowa,
• przerwy – 2 godziny zegarowe.

łącznie usługa – 16 godzin zegarowych.

POWIĄZANIE Z PRT I RIS

Usługa bezpośrednio wpisuje się w Inteligentną Specjalizację Województwa Śląskiego „Technologie informacyjne i komunikacyjne (ICT)”, wskazaną w Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego 2030 – „Inteligentne Śląskie”.

Bezpośrednie powiązanie z IS ICT wynika z zakresu szkolenia obejmującego praktyczne wykorzystanie technologii cyfrowych, sztucznej inteligencji (AI), narzędzi ICT i platform komunikacji elektronicznej w procesach biznesowych przedsiębiorstw. Uczestnicy wykorzystują ICT i AI do planowania komunikacji, generowania i optymalizacji treści tekstowych, projektowania materiałów wizualnych, przygotowywania scenariuszy i materiałów wideo, analizy skuteczności publikacji oraz automatyzacji i usprawniania procesów content marketingowych. Usługa rozwija kompetencje wspierające adaptację technologii ICT i AI, transformację cyfrową przedsiębiorstw oraz zwiększenie efektywności procesów marketingowych.

Program wpisuje się również w Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019–2030 w obszarze technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych poprzez praktyczne wykorzystanie AI, technologii cyfrowych i kanałów komunikacji elektronicznej do planowania, tworzenia, dystrybucji i optymalizacji treści oraz usprawniania procesów marketingowych.

Program uzupełniająco wspiera Inteligentną Specjalizację „Zielona gospodarka” poprzez rozwój kompetencji w zakresie efektywnego i odpowiedzialnego gospodarowania zasobami cyfrowymi:

• ograniczanie nadprodukcji treści,
• ponowne wykorzystywanie materiałów (Content Reuse),
• ograniczanie zbędnych plików i wersji roboczych,
• racjonalne gospodarowanie przestrzenią dyskową,
• planowanie zasobooszczędnej produkcji treści,
• ograniczanie cyfrowego śladu środowiskowego,
• odpowiedzialne wykorzystanie AI,
• odpowiedzialną komunikację środowiskową, ESG i przeciwdziałanie greenwashingowi.

Podstawową Inteligentną Specjalizacją, w którą bezpośrednio wpisuje się usługa, są „Technologie informacyjne i komunikacyjne (ICT)”. Powiązanie z „Zieloną gospodarką” ma charakter uzupełniający.

Materiały szkoleniowe udostępniane są w wersji cyfrowej.

Uczestnik korzysta z własnego laptopa, komputera, tabletu lub smartfona z dostępem do Internetu. Minimalne wymagania sprzętowe:

• • urządzenie z aktualnym systemem operacyjnym,
  • aktualna przeglądarka internetowa,
  • dostęp do Internetu,
  • możliwość otwierania plików PDF oraz dokumentów tekstowych,
  • aktywne konto e-mail.

• Warunkiem ukończenia usługi jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć oraz przystąpienie do procesu walidacji. Warunkiem uzyskania certyfikatu potwierdzającego nabycie kwalifikacji jest pozytywny wynik walidacji przeprowadzonej przez niezależny podmiot walidujący.
• Karta usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• przed dokonaniem zapisu na usługę należy skontaktować się z usługodawcą celem weryfikacji dostępności miejsca,

Uczestnik przyjmuje do wiadomości, że usługa może podlegać monitoringowi, kontroli lub dokumentowaniu zgodnie z zasadami realizacji projektów dofinansowanych ze środków publicznych. Ewentualne utrwalanie wizerunku odbywa się wyłącznie w zakresie niezbędnym do realizacji, monitoringu, kontroli lub potwierdzenia efektów uczenia się, zgodnie z obowiązującymi przepisami.

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz. U. z 2025 r. poz. 832)

Zapisując się na usługę wyrażasz zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu oraz kontroli.

Spotkania on-line organizowane są na platformach takich jak zoom, meet, teams.

Aby wziąć udział w szkoleniu, uczestnik powinien posiadać:

• komputer, laptop lub tablet (ewentualnie smartfon) z dostępem do stabilnego Internetu (zalecana prędkość min. 4 Mb/s);
• działającą kamerę internetową oraz mikrofon lub zestaw słuchawkowy;

Na kilka dni przed rozpoczęciem zajęć uczestnicy otrzymują link do spotkania online wraz z krótką instrukcją logowania.

Organizacja: Wszyscy uczestnicy biorą udział w zajęciach w tym samym czasie.