Marketing Implementation Master – Kanały Realizacji i Operacjonalizacja Strategii Marketingowej – szkolenie indywidualne

Szkolenie „Marketing Implementation Master – Kanały Realizacji i Operacjonalizacja Strategii Marketingowej” zostało opracowane z myślą o osobach odpowiedzialnych za wdrażanie strategii marketingowych oraz zarządzanie komunikacją marki w środowisku cyfrowym. Program koncentruje się na praktycznym przełożeniu założeń strategicznych na konkretne działania operacyjne, które wspierają realizację celów biznesowych przedsiębiorstwa.

Podczas szkolenia uczestnicy poznają metody projektowania spójnego ekosystemu kanałów marketingowych, obejmującego media społecznościowe, stronę internetową oraz działania z zakresu SEO. Nauczą się planować architekturę informacji strony internetowej zorientowaną na konwersję, integrować kanały komunikacji oraz wykorzystywać narzędzia wspierające wdrożenie strategii, w tym Elementor oraz rozwiązania do analizy słów kluczowych.

Istotnym elementem programu jest operacjonalizacja strategii marketingowej poprzez tworzenie harmonogramów wdrożeniowych, określanie priorytetów działań, monitorowanie postępów oraz opracowywanie mechanizmów aktualizacji strategii w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe. Szkolenie ma charakter warsztatowy – uczestnicy pracują na rzeczywistych przykładach, projektując plan wdrożenia strategii marketingowej oraz przygotowując roczny plan rozwoju marki, który może zostać wykorzystany w praktyce zawodowej.

Moduł 1. Projektowanie Kanałów Realizacji Strategii Marketingowej

Część teoretyczna

• rola kanałów komunikacji w realizacji strategii marketingowej,
• dobór kanałów marketingowych do celów biznesowych i grup docelowych,
• znaczenie mediów społecznościowych w budowaniu rozpoznawalności marki i generowaniu konwersji,
• projektowanie ścieżki klienta pomiędzy kanałami online,
• budowanie spójnej komunikacji wielokanałowej (Omnichannel),
• najczęściej popełniane błędy podczas planowania kanałów marketingowych.

Część praktyczna

• analiza wykorzystywanych kanałów komunikacji,
• projektowanie mapy kanałów marketingowych,
• opracowanie ścieżki klienta,
• dobór kanałów do poszczególnych etapów lejka marketingowego,
• analiza przygotowanych projektów.

Moduł 2. Strona Internetowa jako Narzędzie Realizacji Strategii Marketingowej

Część teoretyczna

• projektowanie struktury strony internetowej wspierającej konwersję,
• architektura informacji oraz User Experience (UX),
• integracja strony internetowej z mediami społecznościowymi,
• wykorzystanie Elementor do wdrażania zmian na stronie,
• podstawy SEO wspierające widoczność marki,
• analiza słów kluczowych z wykorzystaniem profesjonalnych narzędzi.

Część praktyczna

• analiza struktury przykładowych stron internetowych,
• projektowanie architektury informacji,
• planowanie elementów zwiększających konwersję,
• opracowanie podstawowej struktury SEO,
• przygotowanie rekomendacji wdrożeniowych.

Moduł 3. Operacjonalizacja Strategii Marketingowej i Zarządzanie Wdrożeniem

Część teoretyczna

• przełożenie strategii marketingowej na plan operacyjny,
• tworzenie harmonogramów wdrożenia,
• określanie priorytetów działań marketingowych,
• zarządzanie zasobami i odpowiedzialnością za realizację strategii,
• identyfikacja ryzyk wdrożeniowych,
• metody monitorowania realizacji działań.

Część praktyczna

• opracowanie harmonogramu wdrożenia strategii,
• określenie priorytetów działań,
• przygotowanie planu realizacji,
• analiza ryzyk,
• prezentacja przygotowanych projektów.

Moduł 4. Monitoring, Aktualizacja Strategii i Plan Rozwoju Marki

Część teoretyczna

• system monitorowania realizacji strategii marketingowej,
• analiza efektywności wdrożonych działań,
• metody aktualizacji strategii w odpowiedzi na zmiany rynkowe,
• planowanie długoterminowego rozwoju marki,
• budowanie rocznego planu marketingowego,
• proces ciągłego doskonalenia strategii.

Część praktyczna

• opracowanie systemu monitorowania strategii,
• przygotowanie planu aktualizacji działań,
• stworzenie planu rozwoju marki na okres 12 miesięcy,
• opracowanie rekomendacji strategicznych,
• prezentacja kompleksowego planu wdrożenia i rozwoju marki.

Walidacja (15min)

Walidacja umiejętności praktycznych odbywa się w trakcie zajęć z zastosowaniem metody Obserwacja w warunkach symulowanych prowadzoną przez walidatora usługi, nie ingerując w część edukacyjną usługi rozwojowej. Proces ten pozwala na bieżącą ocenę kompetencji uczestników nabywanych podczas szkolenia. Ostateczne potwierdzenie zdobytych kompetencji następuje po części edukacyjnej, poprzez napisanie przez uczestnika testu wiedzy, w którym uwzględniane są wyniki zarówno obserwacji praktycznej, jak i testu teoretycznego.

Szkolenie realizowane jest w formie warsztatowej, z wykorzystaniem prezentacji multimedialnych, ćwiczeń praktycznych oraz analizy przykładów. Zajęcia są indywidualne.

Uczestnicy mają zapewniony dostęp do materiałów szkoleniowych w formie prezentacji lub materiałów dydaktycznych przekazywanych w trakcie szkolenia lub po jego zakończeniu.

Szkolenie odbywa się w sali szkoleniowej wyposażonej w niezbędną infrastrukturę dydaktyczną, w szczególności:

• stanowiska dla uczestników,
• sprzęt multimedialny (projektor/monitor, komputer),
• dostęp do internetu.

Uczestnicy powinni posiadać podstawowe umiejętności obsługi komputera oraz urządzenie umożliwiające udział w ćwiczeniach praktycznych (np. laptop lub smartfon z dostępem do internetu).

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych. Przerwy zostały wliczone do godzin usługi rozwojowej.

Materiały w postaci prezentacji i skryptu zostaną udostępnione uczestnikom podczas usługi oraz po jej realizacji.

Warunkiem skorzystania z usługi jest bezpośredni zapis na usługę za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych oraz wypełnienie ankiety oceniającej usługę rozwojową.

Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: §3 ust. 1 pkt. 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz szczegółowych warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2018 r., poz. 701).