Szkolenie: Tworzenie treści na Instagram, Facebook i TikTok z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI) – nowoczesny marketing w mediach społecznościowych (kwalifikacje)

DZIEŃ I Strategia komunikacji, AI oraz zielony content marketing

9:30–10:30 Nowoczesny marketing cyfrowy i transformacja przedsiębiorstw (teoria)

• rola Facebooka, Instagrama i TikToka w komunikacji przedsiębiorstwa

• zmieniające się zachowania użytkowników

• wykorzystanie AI w marketingu

• znaczenie transformacji cyfrowej przedsiębiorstw

• automatyzacja procesów marketingowych

• kompetencje cyfrowe przyszłości

• wpływ AI na efektywność pracy

• miejsce content marketingu w nowoczesnym przedsiębiorstwie

10:30–11:30 Strategia komunikacji marki z wykorzystaniem AI (teoria)

• określanie celu komunikacji

• analiza grupy docelowej

• tworzenie person marketingowych

• filary komunikacji

• customer journey

• dobór platform społecznościowych

• planowanie harmonogramu publikacji

• wykorzystanie AI do planowania komunikacji

• tworzenie spójnej strategii marki

11:30–12:30 Zielona transformacja marketingu cyfrowego (teoria)

NOWY MODUŁ GREENCOMP

• znaczenie zielonej transformacji w działalności przedsiębiorstw

• założenia GreenComp w komunikacji cyfrowej

• wpływ technologii cyfrowych na środowisko

• cyfrowy ślad środowiskowy

• zużycie energii podczas przechowywania danych

• wpływ transmisji danych na środowisko

• odpowiedzialne korzystanie z chmury

• ograniczanie liczby zbędnych plików

• ograniczanie liczby wersji roboczych

• świadome projektowanie procesu tworzenia treści

• znaczenie planowania publikacji zamiast produkowania nadmiaru materiałów

12:30–13:30 Przerwa

13:30–15:00 Warsztat – projektowanie zasobooszczędnego procesu content marketingowego (praktyka)

NOWY WARSZTAT GREENCOMP

• analiza obecnego procesu tworzenia treści

• identyfikacja miejsc powodujących nadprodukcję materiałów

• tworzenie jednego centralnego materiału

• projektowanie procesu Content Reuse

• tworzenie planu wielokrotnego wykorzystania treści

• ograniczanie liczby grafik

• ograniczanie liczby nagrań

• planowanie komunikacji z wykorzystaniem AI

• przygotowanie zasobooszczędnego media planu

Ćwiczenie praktyczne

uczestnik przygotowuje:

✔ media plan

✔ mapę ponownego wykorzystania treści

✔ plan ograniczenia liczby materiałów tworzonych od podstaw

15:00–16:30 Tworzenie treści tekstowych z wykorzystaniem AI (praktyka)

• budowa skutecznego posta

• tworzenie hooków

• storytelling

• CTA

• przygotowanie treści edukacyjnych

• treści sprzedażowe

• treści eksperckie

• tworzenie promptów

• poprawianie odpowiedzi AI

• weryfikacja poprawności informacji

• eliminowanie halucynacji AI

• dostosowanie treści do Facebooka

• dostosowanie treści do Instagrama

• przygotowanie opisów do TikToka

Ćwiczenie:

Uczestnik opracowuje komplet treści dla jednej kampanii.

16:30–17:30 Odpowiedzialna komunikacja środowiskowa i ESG w marketingu cyfrowym (teoria + praktyka)

ROZBUDOWANY MODUŁ GREENCOMP

• odpowiedzialna komunikacja środowiskowa

• rozpoznawanie greenwashingu

• komunikowanie działań środowiskowych zgodnie z faktami

• zasady tworzenia komunikatów ESG

• odpowiedzialne wykorzystywanie AI

• ochrona danych osobowych

• prawa autorskie

• wizerunek

• odpowiedzialność twórcy treści

Warsztat praktyczny

Każdy uczestnik:

• analizuje przykładowe kampanie marketingowe,
• identyfikuje przykłady greenwashingu,
• poprawia komunikaty niezgodne z zasadami odpowiedzialnej komunikacji,
• opracowuje własny komunikat zgodny z zasadami ESG i GreenComp.

DZIEŃ II Tworzenie treści wizualnych, materiałów wideo oraz zasobooszczędne zarządzanie procesem content marketingowym

9:30–10:30 Projektowanie odpowiedzialnych treści wizualnych w marketingu cyfrowym (teoria)

• rola materiałów wizualnych w komunikacji marki

• zasady projektowania grafik dopasowanych do Facebooka, Instagrama i TikToka

• formaty grafik, karuzel, relacji oraz materiałów reklamowych

• podstawy kompozycji wizualnej i hierarchii informacji

• spójność wizualna marki w kanałach cyfrowych

• znaczenie napisów, kontrastu i odpowiedniego formatowania treści

• prawa autorskie, licencje oraz prawo do wykorzystania wizerunku

• bezpieczne korzystanie z materiałów generowanych przez AI

• odpowiedzialność twórcy treści cyfrowych

10:30–12:00 Tworzenie grafik i materiałów wizualnych z wykorzystaniem AI (praktyka)

• generowanie koncepcji wizualnych przy wykorzystaniu AI

• przygotowanie grafiki zgodnej z identyfikacją marki

• tworzenie karuzel edukacyjnych i sprzedażowych

• wykorzystanie AI do przygotowania tekstów na grafiki

• dobór nagłówków, komunikatów i wezwań do działania

• poprawa jakości materiałów przygotowanych przez AI

• analiza poprawności wygenerowanych treści

• optymalizacja wielkości i formatu plików

• ograniczanie tworzenia wielu niepotrzebnych wersji projektów

• świadome zarządzanie plikami projektowymi

Ćwiczenie praktyczne:

uczestnik przygotowuje:

✔ projekt grafiki lub karuzeli na wybraną platformę społecznościową,

✔ opis publikacji,

✔ strukturę komunikatu zgodną z zasadami odpowiedzialnego marketingu.

12:00–13:00 Tworzenie krótkich materiałów wideo z wykorzystaniem AI (teoria)

• znaczenie krótkich form wideo w komunikacji cyfrowej

• różnice pomiędzy rolką Instagram a materiałem TikTok

• określanie celu materiału wideo

• budowanie scenariusza krótkiego filmu

• tworzenie mocnego początku materiału (hook)

• planowanie kolejności ujęć

• wykorzystanie AI do przygotowania scenariuszy i pomysłów

• tworzenie napisów i tekstów ekranowych

• odpowiedzialne korzystanie z trendów internetowych

• prawa autorskie dotyczące muzyki, grafik i materiałów źródłowych

• dostępność materiałów wideo dla odbiorców

13:00–14:00 Przerwa

14:00–15:30 Warsztat – tworzenie zasobooszczędnych materiałów wideo z wykorzystaniem AI (praktyka)

ROZBUDOWANY MODUŁ GREENCOMP

• wybór celu i odbiorcy materiału wideo

• przygotowanie scenariusza przy wykorzystaniu AI

• projektowanie listy ujęć

• przygotowanie tekstów ekranowych oraz napisów

• tworzenie opisu publikacji

• przygotowanie wezwania do działania

• dostosowanie jednego materiału do różnych kanałów komunikacji

• ponowne wykorzystanie materiałów wideo (Content Reuse)

• ograniczanie liczby nagrań poprzez planowanie produkcji

• tworzenie jednego materiału bazowego i adaptowanie go do różnych formatów

• racjonalne gospodarowanie przestrzenią dyskową

• ograniczanie liczby kopii oraz niepotrzebnych wersji roboczych

Ćwiczenie praktyczne:

uczestnik przygotowuje:

✔ scenariusz krótkiej rolki/TikToka,

✔ plan wykorzystania materiału w minimum 3 kanałach komunikacji,

✔ sposób ograniczenia liczby nowych materiałów tworzonych od podstaw.

15:30–16:30 Analiza skuteczności treści i optymalizacja procesu content marketingowego (teoria + praktyka)

• podstawowe wskaźniki skuteczności treści cyfrowych

• analiza zasięgów, wyświetleń i zaangażowania

• interpretacja wyników publikacji

• ocena skuteczności materiałów tekstowych, graficznych i wideo

• wybór materiałów przeznaczonych do ponownego wykorzystania

• poprawa treści na podstawie danych

• ograniczanie publikacji niskiej jakości

• planowanie działań zamiast przypadkowego tworzenia materiałów

• optymalizacja czasu pracy dzięki wykorzystaniu AI

• odpowiedzialne zarządzanie zasobami cyfrowymi przedsiębiorstwa

Ćwiczenie praktyczne:

Uczestnik:

✔ analizuje przykładowe wyniki publikacji,

✔ wybiera materiały możliwe do ponownego wykorzystania,

✔ przygotowuje rekomendacje optymalizacji procesu tworzenia treści.

16:30–17:30 Walidacja efektów uczenia się

Walidacja prowadzona jest w formie:

• testu teoretycznego,

• analizy dowodów wykonania zadań praktycznych,

• analizy deklaracji uczestnika dotyczącej możliwości wykorzystania zdobytych kompetencji w pracy zawodowej.

Test obejmuje zagadnienia dotyczące:

• wykorzystania AI w marketingu cyfrowym,

• tworzenia treści dla Facebooka, Instagrama i TikToka,

• bezpieczeństwa danych,

• praw autorskich,

• zasad odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej,

• przeciwdziałania greenwashingowi,

• ponownego wykorzystania materiałów (Content Reuse),

• ograniczania cyfrowego śladu środowiskowego.

Dowody podlegające analizie:

✔ przygotowany media plan,

✔ mapa ponownego wykorzystania treści,

✔ projekt grafiki lub karuzeli,

✔ scenariusz materiału wideo,

✔ plan optymalizacji procesu tworzenia treści.

Analiza deklaracji obejmuje możliwość wdrożenia wykorzystanych metod i narzędzi AI w codziennej pracy uczestnika z uwzględnieniem zasad odpowiedzialnej komunikacji oraz gospodarowania zasobami cyfrowymi.

Czas oczekiwania na wydanie certyfikatu wynosi do 14 dni kalendarzowych od dnia zakończenia usługi szkoleniowej oraz przekazania dokumentacji walidacyjnej do podmiotu certyfikującego.

Okres oczekiwania na wydanie certyfikatu nie stanowi czasu realizacji zajęć, walidacji ani dodatkowej aktywności uczestnika.

Uczestnik uzyskuje Kwalifikacje: Specjalista ds. social media

Szkolenie realizowane jest stacjonarnie w dniach 17–18.09.2026 r.

Powiązanie z PRT i RIS

Szkolenie ma charakter praktyczny i wdrożeniowy. Jego celem jest rozwój kompetencji cyfrowych w zakresie tworzenia i optymalizacji treści na Facebooku, Instagramie i TikToku z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (AI), a nie opracowywanie nowych technologii.

Program wpisuje się w Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego w obszarze technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych poprzez wykorzystanie AI i narzędzi cyfrowych do planowania komunikacji, tworzenia treści oraz usprawniania procesów marketingowych.

Szkolenie jest zgodne z Regionalną Strategią Innowacji Województwa Śląskiego 2030, wspierając rozwój kompetencji cyfrowych i transformację cyfrową przedsiębiorstw.

Program rozwija również zielone kompetencje, zgodnie z klasyfikacją ESCO, poprzez: ograniczanie nadprodukcji treści,

ponowne wykorzystywanie materiałów, racjonalne wykorzystanie zasobów cyfrowych, odpowiedzialne korzystanie z AI, tworzenie rzetelnej komunikacji i przeciwdziałanie greenwashingowi. Szkolenie realizowane jest w formie warsztatowej. Uczestnicy wykorzystują narzędzia AI do planowania komunikacji i tworzenia tekstów, grafik i scenariuszy materiałów wideo do mediów społecznościowych zgodnie z zasadami odpowiedzialnego marketingu cyfrowego.

Materiały szkoleniowe udostępniane są w wersji cyfrowej.

Uczestnik korzysta z własnego laptopa, komputera, tabletu lub smartfona z dostępem do Internetu. Minimalne wymagania sprzętowe:

• • urządzenie z aktualnym systemem operacyjnym,
  • aktualna przeglądarka internetowa,
  • dostęp do Internetu,
  • możliwość otwierania plików PDF oraz dokumentów tekstowych,
  • aktywne konto e-mail.

• Warunkiem ukończenia usługi jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć oraz przystąpienie do procesu walidacji. Warunkiem uzyskania certyfikatu potwierdzającego nabycie kwalifikacji jest pozytywny wynik walidacji przeprowadzonej przez niezależny podmiot walidujący.
• Karta usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• przed dokonaniem zapisu na usługę należy skontaktować się z usługodawcą celem weryfikacji dostępności miejsca,

Uczestnik przyjmuje do wiadomości, że usługa może podlegać monitoringowi, kontroli lub dokumentowaniu zgodnie z zasadami realizacji projektów dofinansowanych ze środków publicznych. Ewentualne utrwalanie wizerunku odbywa się wyłącznie w zakresie niezbędnym do realizacji, monitoringu, kontroli lub potwierdzenia efektów uczenia się, zgodnie z obowiązującymi przepisami.

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U.2013 poz. 1722 z późniejszymi zmianami)

Program rozwija kompetencje cyfrowe oraz zielone kompetencje zgodne z klasyfikacją ESCO poprzez kształtowanie umiejętności odpowiedzialnego wykorzystywania technologii cyfrowych, ograniczania nadprodukcji treści, ponownego wykorzystania materiałów cyfrowych oraz przeciwdziałania greenwashingowi.

Szkolenie realizowane jest stacjonarnie w wymiarze 16 h zegarowych, obejmujących zajęcia merytoryczne, ćwiczenia praktyczne, przerwy oraz walidację. Przerwy są wliczone w czas trwania usługi. Każdy dzień szkoleniowy trwa 8h zegarowych z przerwami.

Walidacja uczestników jest niezależna od procesu szkoleniowego. Osoba prowadząca szkolenie nie dokonuje oceny efektów uczenia się uczestników. Końcową walidację przeprowadza niezależny podmiot zewnętrzny.