KOMUNIKOWANIE KORZYŚCI Z ZIELONEJ TRANSFORMACJI - Odpowiedzialne komunikowanie w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie zjawisku greenwashingu.

Szkolenie trwa 21 godzin zegarowych. Usługa przewiduje zajęcia praktyczne i teoretyczne, przerwy i walidację w formie testu teoretycznego oraz zadania praktycznego w formie pisemnej. Przerwy i egzamin są wliczone w czas szkolenia.

Warunki organizacyjne: podział na grupy, współdzielenie ekranu, 3 dni zajęć .

Weryfikacja efektów uczenia będzie odbywała się poprzez test teoretyczny, prezentację i wywiad swobodny.

Celem szkolenia: Odpowiedzialne komunikowanie w

zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie

greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie

zjawisku greenwashingu.którzy będą potrafili skutecznie

promować zrównoważony rozwój i świadomość zmian klimatycznych poprzez nowoczesne i angażujące metody zachowań. Uczestnicy

zdobędą wiedzę teoretyczną i praktyczne umiejętności niezbędne do prowadzenia przekazywania wiedzy, tworzenia materiałów

edukacyjnych i stosowania ich w miejscu pracy, nabędą kompetencji związanych

z prowadzeniem transparentnej, odpowiedzialnej komunikacji w obszarze zrównoważonego

rozwoju oraz identyfikowaniem i przeciwdziałaniem zjawisku greenwashingu.

Osoby skierowane przez przedsiębiorcę na szkolenie powinny być w firmie odpowiedzialne lub przedsiębiorca zamierza im powierzyć odpowiedzialność za:

− strategiczny rozwój przedsiębiorstwa (np. właściciele, managerowie

strategiczny, członkowie zarządu, kadra kierownicza)

− planowanie strategiczne

− komunikację marketingową przedsiębiorstwa (np. specjaliści ds. reklamy, PR)

oraz komunikację wewnętrzną lub HR

− dokonywanie zakupów w przedsiębiorstwach

− budowanie partnerstw

− pozyskiwanie nowych klientów

W ramach szkolenia nabędzie następujących kompetencji: umiejętności związane z analizowaniem przekazów

marketingowych pod kątem rzetelności informacji odnoszących się do

prośrodowiskowych aspektów produktów i usług, identyfikowaniem sygnałów

ostrzegawczych, nieuczciwych praktyk przedsiębiorców i wykrywaniem naruszeń

przepisów w tym zakresie oraz wiedzę na temat zjawiska greenwashingu oraz

tstosowanych technik i praktyk greenwashingu. Kompetencja obejmuje ponadto

wiedzę na temat regulacji prawnych dotyczących greenwashingu oraz standardów

działania w tym zakresie, roli Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, sposobów

przeciwdziałania greenwashingowi i strategii walki z greenwashingiem oraz

umiejętności związane z realizowaniem działań z zakresu przeciwdziałania

greenwashingowi.

1. Wiedza

Po ukończeniu szkolenia uczestnik posiada wiedzę z zakresu zasad odpowiedzialnej komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju oraz obowiązujących przepisów prawa krajowego i unijnego regulujących komunikację marketingową. Zna definicję, mechanizmy i konsekwencje greenwashingu oraz potrafi wskazać jego najczęściej występujące formy. Rozumie znaczenie rzetelnej komunikacji środowiskowej, zna zasady stosowania oznaczeń, certyfikatów i deklaracji środowiskowych oraz ich rolę w budowaniu wiarygodności przedsiębiorstwa.

2. Umiejętności

Po zakończeniu szkolenia uczestnik analizuje komunikaty marketingowe pod kątem zgodności z przepisami prawa i zasadami odpowiedzialnej komunikacji. Ocenia rzetelność informacji dotyczących wpływu produktów i usług na środowisko, weryfikuje zgodność deklaracji marketingowych z rzeczywistymi działaniami przedsiębiorstwa oraz interpretuje oznaczenia i certyfikaty środowiskowe. Potrafi identyfikować przejawy greenwashingu, stosować strategie zapobiegające temu zjawisku oraz przygotowywać komunikację marketingową zgodną z zasadami zrównoważonego rozwoju.

3. Kompetencje społeczne / postawy

Po ukończeniu szkolenia uczestnik wykazuje odpowiedzialność za jakość i wiarygodność komunikacji prowadzonej przez przedsiębiorstwo. Promuje transparentność, etyczne działania oraz rzetelne informowanie klientów i interesariuszy o aspektach środowiskowych produktów i usług. Jest świadomy wpływu komunikacji marketingowej na decyzje konsumentów oraz reputację organizacji. Aktywnie przeciwdziała zjawisku greenwashingu, wspiera kulturę odpowiedzialności i uczciwości w organizacji oraz inicjuje działania sprzyjające zrównoważonemu rozwojowi i budowaniu zaufania do przedsiębiorstwa.

Program szkolenia:

1. Regulacje prawne dotyczące komunikacji środowiskowej

Część teoretyczna

• Dyrektywa UE Empowering Consumers for the Green Transition.
• Green Claims Directive – założenia.
• Dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych.
• Przepisy polskie dotyczące reklamy i ochrony konsumenta.
• Stanowiska Prezesa UOKiK.
• Odpowiedzialność przedsiębiorcy za przekaz marketingowy.

Część praktyczna

• Analiza przykładów decyzji UOKiK.
• Identyfikacja naruszeń przepisów.

2.Greenwashing – rozpoznawanie i analiza zjawiska

Część teoretyczna

• Definicja greenwashingu.
• Najczęściej spotykane techniki greenwashingu.
• Greenwashing w reklamie produktów.
• Greenwashing usług.
• Greenwashing w mediach społecznościowych.
• Konsekwencje prawne i wizerunkowe.

Część praktyczna

• Analiza rzeczywistych kampanii reklamowych.
• Rozpoznawanie technik manipulacji.
• Ocena przekazów marketingowych.

3.Analiza komunikatów marketingowych oraz oznaczeń środowiskowych

Część teoretyczna

• Zasady rzetelnego formułowania komunikatów.
• Oznaczenia ekologiczne.
• Certyfikaty środowiskowe.
• Znaki jakości.
• Deklaracje środowiskowe.

Część praktyczna

• Ocena materiałów reklamowych.
• Weryfikacja zgodności komunikatu z rzeczywistymi właściwościami produktu.
• Analiza certyfikatów i oznaczeń.

4.Strategie przeciwdziałania greenwashingowi

Część teoretyczna

• Budowanie polityki odpowiedzialnej komunikacji.
• Procedury weryfikacji komunikatów marketingowych.
• Współpraca działów marketingu, sprzedaży i ESG.
• Transparentność informacji.

Część praktyczna

• Opracowanie procedury weryfikacji komunikacji przedsiębiorstwa.
• Lista kontrolna przed publikacją materiałów marketingowych.

5.Warsztat praktyczny – projektowanie odpowiedzialnej komunikacji przedsiębiorstwa - Część praktyczna

Praca zespołowa:

• analiza komunikacji własnego przedsiębiorstwa,
• identyfikacja potencjalnych ryzyk greenwashingu,
• opracowanie rekomendacji zmian,
• przygotowanie zgodnego z przepisami komunikatu marketingowego,
• prezentacja rezultatów.

Podsumowanie

• omówienie najczęściej popełnianych błędów,
• konsultacje eksperckie,

6. Walidacja - test teoretyczny i zadanie praktyczne opisowe

Dodatkowe elementy merytoryczne usługi

Test kompetencji wejściowych – Diagnoza poziomu wiedzy z zakresu edukacji klimatycznej, kompetencji cyfrowych i komunikacji.

Analiza wyników i raport indywidualny – Ocena poziomu kompetencji wraz z rekomendacjami rozwojowymi.

Zadania praktyczne po każdym module – Opracowanie i ocena ćwiczeń przez trenerów.

Projekt indywidualny – Przygotowanie własnego scenariusza działań edukacyjnych lub kampanii ekologicznej wraz z oceną trenera.

Konsultacje indywidualne – Do 3 godzin wsparcia w ciągu 14 dni po szkoleniu.

Mentoring wdrożeniowy – Wsparcie uczestnika przez 30 dni po zakończeniu szkolenia.

Prezentacja multimedialna w formacie PDF , zeszyt ćwiczeń w formie on-line .

Uczestnik otrzymuje zaświadczenie o ukończeniu szkolenia.

Uczestnik musi być obecny na co najmniej 80% czasu zajęć usługi rozwojowej.

Szkolenie jest prowadzone z wykorzystaniem metod aktywizujących rozumianych jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o

doświadczenie i pozwalające uczestnikom na ćwiczenie nabywanych umiejętności. Metodologia pracy oparta jest o cykl uczenia się ludzi

dorosłych, dzięki czemu teoria połączona jest z refleksją, doświadczeniem oraz dyskusją grupy, mającą na celu podsumowanie danego

tematu.

Szkolenie jest prowadzone z wykorzystaniem metod aktywizujących rozumianych jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o doświadczenie i pozwalające uczestnikom na ćwiczenie nabywanych umiejętności. Metodologia pracy oparta jest o cykl uczenia się ludzi dorosłych, dzięki czemu teoria połączona jest z refleksją, doświadczeniem oraz dyskusją grupy, mającą na celu podsumowanie danego tematu.

Szkolenie może być zwolnione z podatku VAT na podstawie § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. jako usługa finansowana w co najmniej 70% ze środków publicznych.

PLATFORMA: Usługa będzie prowadzona za pośrednictwem platformy ZOOM - usługa zdalna w czasie rzeczywistym ( w pierwszym dniu szkolenia).

OKRES WAŻNOŚCI LINKU: od 28.09.2026 (godz. 08:00) do 30.09.2026 (godz. 15.00.).

MINIMALNE WYMAGANIA DOTYCZĄCE PARAMETRÓW ŁĄCZA SIECIOWEGO: Połączenie internetowe – szerokopasmowe przewodowe lub bezprzewodowe (3G lub 4G/LTE, 5G)

NIEZBĘDNE OPROGRAMOWANIE UMOŻLIWIAJĄCE UCZESTNIKOM DOSTĘP DO PREZENTOWANYCH TREŚCI I MATERIAŁÓW: przeglądarka (Windows) IE 11+, Edge 12+, Firefox 27+, Chrome 30+; lub (Mac) Safari 7+, Firefox 27+, Chrome 30+; lub (Linux) Firefox 27+, Chrome 30+

MINIMALNE WYMAGANIA SPRZĘTOWE: Ekran/Monitor, Głośniki – wbudowane lub podłączane na USB lub bezprzewodowe bluetooth, Klawiatura lub Mikrofon