Szkolenie - Zielone umiejętności w marketingu internetowym, budowanie lejka sprzedażowego, planowanie i tworzenie treści cyfrowych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji (Canva, AI, Meta Ads, Google Ads).

ADRESACI SZKOLENIA:

Szkolenie przeznaczone jest dla osób odpowiedzialnych za komunikację, marketing i sprzedaż w firmach oraz organizacjach, w tym:

• osób prowadzących działalność sprzedażową i promocyjną w internecie,
• członków zespołów projektowych tworzących treści do mediów społecznościowych,
• osób chcących uporządkować strategię marketingową i sprzedażową swojej organizacji,
• przedstawicieli organizacji włączających w działania zasadę zrównoważonego rozwoju i zielonych kompetencji (ESG),
• pracowników, którzy chcą się przekwalifikować i zdobyć kompetencje cyfrowe,
• osób bezrobotnych, które chcą zdobyć nowe kwalifikacje.

Szkolenie prowadzi do nabycia kwalifikacji w zawodzie: "Specjalista ds. marketingu internetowego z elementami zrównoważonego rozwoju"

Zakres tematyczny szkolenia wpisuje się w Program Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019-2030 oraz Regionalną Strategię Innowacji Województwa Śląskiego 2030.

Uczestnicy powinni posiadać podstawową wiedzę z obsługi komputera, smartfona i profili społecznościowych.

Nie jest wymagana wcześniejsza zaawansowana wiedza techniczna – szkolenie rozpoczyna się od poziomu podstawowego i stopniowo wprowadza zaawansowane narzędzia i techniki.

FORMA I WYMIAR SZKOLENIA:

Szkolenie realizowane jest w formie warsztatów praktycznych w wymiarze 4 dni (25 godzin i 15 minut zegarowych).

Program łączy pracę strategiczną, kreatywną i analityczną. Metody pracy to:

• krótkie wykłady wprowadzające z prezentacją multimedialną,
• pokazy na żywo (live demo) w narzędziach Canva, Meta Ads, Google Ads,
• ćwiczenia praktyczne indywidualne i w parach,
• praca z aplikacjami na własnych urządzeniach (komputer + smartfon),
• analiza przykładów i case studies z zakresu zielonego marketingu,
• krótkie konsultacje indywidualne w trakcie warsztatów końcowych.

Każdy dzień obejmuje inny obszar kompetencji marketingu cyfrowego zgodnego z ESG:

Szczegółowy program szkolenia:

DZIEŃ 1 – 02.09.2026 r.

09:00 - 10:30 | MODUŁ 1: Zielone kompetencje i logika lejka (1h 30 minut – Zajęcia teoretyczne)

• Diagnoza aktualnego procesu marketingowego w organizacji.
• Wprowadzenie ekologicznego podejścia do marketingu cyfrowego i komunikacji.
• Psychologia sprzedaży w kontekście nowoczesnego, świadomego konsumenta.

10:30 - 10:45 | PRZERWA (15 minut)

10:45 - 12:15 | MODUŁ 2: AI w planowaniu treści (1h 30 minut – Zajęcia praktyczno-teoretyczne)

• Wykorzystanie zaawansowanych narzędzi AI do generowania pomysłów na content.
• Tworzenie propozycji treści dopasowanych do kolejnych etapów lejka zakupowego.
• Przygotowywanie szkiców scenariuszy do kampanii reklamowych wspierających inicjatywy ekologiczne.

12:15 - 12:45 | PRZERWA (30 minut)

12:45 - 14:00 | MODUŁ 3: Budowa lejka w praktyce – Część I (1h 15 minut – Zajęcia praktyczno-teoretyczne)

• Precyzyjny wybór i segmentacja docelowej grupy odbiorców.
• Dopasowanie oferty produktowej lub usługowej pod wybraną grupę.
• Tworzenie szczegółowej persony zakupowej klienta.

14:00 - 14:15 | PRZERWA (15 minut)

14:15 - 15:00 | MODUŁ 4: Budowa lejka w praktyce – Część II (45 minut – Zajęcia warsztatowe)

• Kontynuacja prac strategicznych nad ścieżką konwersji klienta.
• Logika powiązań poszczególnych etapów lejka w spójny ekosystem reklamowy.

DZIEŃ 2 – 03.09.2026 r.

09:00 - 11:00 | MODUŁ 5: Warsztat graficzny Canva (2 h –Zajęcia praktyczno-teoretyczne)

• Podstawy projektowania graficznego formatów reklamowych pod strukturę lejka (wymagane rozmiary i warianty).
• Tworzenie i montaż „zielonego” wideo w Canvie – zasady ponownego użycia ujęć i ograniczania rozmiarów plików cyfrowych.
• Funkcje sztucznej inteligencji w Canvie: usuwanie tła, generowanie podglądów produktów i kontrola jakości grafiki zgodnie z etyczną komunikacją.

11:00 - 11:15 | PRZERWA (15 minut)

11:15 - 12:45 | MODUŁ 6: Meta Ads w praktyce (1h 30 minut – Zajęcia warsztatowe)

• Techniczne zakładanie oraz poprawna konfiguracja konta reklamowego w środowisku META.
• Przygotowanie i uruchomienie testowej kampanii reklamowej nastawionej bezpośrednio na cel sprzedażowy.
• Zasady tworzenia odpowiedzialnej i etycznej reklamy płatnej.

12:45 - 13:15 | PRZERWA (30 minut)

13:15 - 14:15 | MODUŁ 7: Google Ads – Podstawy (1h – Zajęcia warsztatowe)

• Rola i zadania wyszukiwarki oraz ekosystemu Google w strukturze lejka sprzedażowego.
• Pierwsze kroki w panelu i konfiguracja bazowa konta Google Ads.
• Projektowanie i budowa pierwszej struktury kampanii.

14:15 - 14:30 | PRZERWA (15 minut)

14:30 - 15:15 | MODUŁ 8: Google Ads – Praktyka struktury konta (45 minut – Zajęcia warsztatowe)

• Kontynuacja konfiguracji elementów kampanii w Google.
• Tworzenie powiązań pomiędzy grupami reklam a strukturą strony docelowej.

DZIEŃ 3 – 08.09.2026 r.

09:00 - 10:30 | MODUŁ 9: Inteligentne kampanie i optymalizacja Google Ads z AI (1h 30 minut –Zajęcia praktyczno-teoretyczne)

• Wykorzystanie kampanii inteligentnych oraz tradycyjnych kampanii w sieci wyszukiwania (Search).
• Dobór, analiza i strukturyzacja słów kluczowych odpowiadających intencjom zakupowym.
• Tworzenie responsywnych reklam tekstowych z wykorzystaniem generatorów AI w celu optymalizacji działań.

10:30 - 10:45 | PRZERWA (15 minut)

10:45 - 12:45 | MODUŁ 10: Warsztat mini-projekt – Część I: Kreacja (2 h – Zajęcia warsztatowe)

• Samodzielne tworzenie autorskich materiałów wideo w oparciu o „zielone”, ekologiczne ujęcia oszczędzające zasoby.
• Projektowanie dedykowanych grafik reklamowych zoptymalizowanych pod kątem kompresji danych i transferu cyfrowego.

12:45 - 13:15 | PRZERWA (30 minut)

13:15 - 14:00 | MODUŁ 11: Warsztat mini-projekt – Część II: Integracja (45 minut – Zajęcia warsztatowe)

• Składanie przygotowanych elementów tekstowych, graficznych oraz wideo w spójną całość.
• Wpięcie gotowych kreacji marketingowych w systemy reklamowe (Meta Ads / Google Ads).

14:00 - 14:15 | PRZERWA (15 minut)

14:15 - 15:15 | MODUŁ 12: Warsztat mini-projekt – Integracja cd. (1h – Zajęcia warsztatowe)

• Dokończenie prac nad wdrożeniem i konfiguracją kampanii testowych w panelach Meta i Google.
• Weryfikacja poprawności ustawień targetowania i budżetów.

DZIEŃ 4 – 09.09.2026 r.

09:00 - 10:30 | MODUŁ 13: Analityka i wskaźniki efektywności KPI (1h 30 minut – Zajęcia teoretyczne)

• Nauka prawidłowego czytania i interpretacji raportów analitycznych.
• Analiza kluczowych wskaźników efektywności (KPI) i ich znaczenia biznesowego.
• Metody dokładnego mierzenia zwrotu z inwestycji na reklamę (wskaźnik ROAS).

10:30 - 10:45 | PRZERWA (15 minut)

10:45 - 12:30 | MODUŁ 14: Optymalizacja kampanii i unikanie błędów (1h 45 minut – Zajęcia praktyczne)

• Zaawansowane strategie poprawy bieżących wyników reklamowych.
• Identyfikacja najczęstszych błędów technicznych i strategicznych prowadzących do marnowania budżetu oraz energii.
• Praktyczne metody szybkiego naprawiania błędów w kampaniach.

12:30 - 13:00 | PRZERWA (30 minut)

13:00 - 14:45 | MODUŁ 15: Panel optymalizacyjny i Case Studies (1h 45 minut – Zajęcia warsztatowe)

• Prezentacja i grupowa analiza wdrożonych mini-projektów uczestników szkolenia.
• Ocena efektywności działań oraz spójności przekazu reklamowego z realnymi celami ESG organizacji.

14:45 - 15:00 | PRZERWA (15 minut)

15:00 - 15:45 | MODUŁ 16: Walidacja (45 minut – Egzamin zewnętrzny)

Program rozwija zielone kompetencje (ESG): uczy ograniczania śladu cyfrowego, odpowiedzialnej komunikacji o ekologii oraz ponownego wykorzystania materiałów cyfrowych w kampaniach marketingowych.

Warunki lokalowe: szkolenie odbywa się w sali wyposażonej w rzutnik, dostęp do internetu oraz stanowisko pracy z komputerem i smartfonem. Organizator zapewnia materiały dydaktyczne (szablony, chcecklisty, instrukcje, arkusze KPI - online; wysyłane mailowo każdemu uczestnikowi). Udogodnienia: komputer i rzutnik.

Każdy uczestnik powinien posiadać własny laptop i telefon komórkowy, obsługujący darmowe aplikacje: Facebook (Meta Ads), Canva, na którym wykona prace warsztatowe. Zadania będą wykonywane na własnych telefonach, dzięki czemu uczestnicy nauczą się działać w realnych warunkach codziennej pracy.

Egzamin - Walidacja - Test teoretyczny (czas trwania 45 minut). Szkolenie kończy się walidacją przeprowadzoną przez osobę wyznaczoną przez Blaze&Steel Sp. z o.o. Certyfikat zostanie wydany przez jednostkę uprawnioną do certyfikacji, tj. Fundacja My Personality Skills, co potwierdzi zdobycie wymaganych kwalifikacji. Wynik walidacji przekazywany jest uczestnikowi w dniu jej przeprowadzenia, tj. w ostatnim dniu realizacji usługi. Certyfikat potwierdzający uzyskanie kwalifikacji wręczany jest uczestnikowi w ostatnim dniu realizacji usługi rozwojowej.

Sposób organizacji walidacji:

Test teoretyczny - Walidacja jest przeprowadzana w formie testu wiedzy składającego się z pytań zamkniętych. Uczestnik udziela odpowiedzi na pytania sprawdzające znajomość zagadnień związanych z marketingiem internetowym, zrównoważonym rozwojem, gospodarką o obiegu zamkniętym, śladem węglowym kampanii marketingowych oraz przeciwdziałaniem greenwashingowi.

--

• Usługa szkoleniowa jest realizowana wg przelicznika godzin zegarowych.
• Przerwy są wliczone w czas trwania usługi rozwojowej.
• Uczestnicy biorą udział w usłudze na własnym sprzęcie komputerowym.
• Szkolenie prowadzi do nabycia kwalifikacji w zawodzie: "Specjalista ds. marketingu internetowego z elementami zrównoważonego rozwoju".
• 60% czasu trwania usługi stanowią zajęcia praktyczne, co pozwala uczestnikom na zdobycie realnych umiejętności i doświadczenia.
• Szkolenie wpisuje się w Program Rozwoju Technologii (PRT) 4.7.10 „Technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego”, rozwijając kompetencje związane z wykorzystaniem narzędzi AI w obszarze marketingu cyfrowego i zarządzania mediami społecznościowymi.

Materiały w postaci prezentacji, skryptu, list kontrolnych i arkusza KPI zostaną udostępnione uczestnikom w formie cyfrowej (PDF).

Uczestnicy otrzymują:

• Prezentację multimedialną z szkolenia (teoria, trendy, case studies),
• Skrypt szkoleniowy zawierający podsumowanie treści, definicje, najlepsze praktyki,
• Listy kontrolne (checklisty) do:
  • tworzenia treści marketingowych zgodnych z ESG,
  • optymalizacji grafik i filmów (kompresja, format, wielokrotne użycie),
  • konfiguracji kampanii Meta Ads, Google Ads,
• Arkusz wskaźników KPI dla kampanii marketingowych w mediach społecznościowych.

Każdy uczestnik powinien posiadać laptop oraz telefon komórkowy obsługujący darmowe aplikacje: Facebook (Meta Ads, Canva), na którym wykona prace warsztatowe.

W przypadku dofinansowania usługi szkoleniowej na poziomie conajmniej 70%, jest ona zwolniona z podatku VAT na podstawie Obwieszczenia Ministra Finansów z dnia 14 czerwca 2025 r. w sprawie ogłoszenia jednolitego tekstu rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. 2025 poz. 832, Rozdział 2, § 3. 1, pkt 14).