Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych w (content marketing)

Dzień 1. Strategia i planowanie: Marketing w dobie zrównoważonego rozwoju

1. Wprowadzenie do strategii marketingowej i ekosystemu mediów Uczestnicy zapoznają się z definicją strategii marketingowej i jej rolą w budowaniu pozycji rynkowej. Omówione zostaną kluczowe działania (kampanie online, social media, print) w kontekście ich efektywności biznesowej oraz wpływu na środowisko (zarys koncepcji zrównoważonego marketingu).

2. Analiza i ekologiczna efektywność narzędzi marketingowych Przegląd popularnych narzędzi (WWW, Facebook, Instagram, LinkedIn, materiały drukowane). Uczestnicy nauczą się oceniać kanały nie tylko pod kątem zasięgów, ale i cyfrowej wydajności (wpływ hostingu i wagi strony na zużycie energii). Wprowadzenie do „lekkiego internetu” i optymalizacji zasobów cyfrowych.

3. Analiza działań konkurencji z perspektywy rynkowej i wizerunkowej Analiza benchmarków rynkowych. Uczestnicy dowiedzą się, jak weryfikować skuteczność konkurencji oraz jak identyfikować w ich komunikacji elementy greenwashingu (pozornych działań eko) vs autentycznego zaangażowania społecznego (CSR/ESG), co pozwoli budować przewagę konkurencyjną.

4. Kryteria sukcesu: KPI i cyfrowy ślad węglowy Omówienie wskaźników efektywności (konwersja, zasięg, ROI) rozszerzone o świadomość cyfrowego śladu węglowego kampanii. Uczestnicy poznają metody mierzenia sukcesu, które łączą cele sprzedażowe z optymalizacją zasobów (mniej „cyfrowych odpadów”, wyższa skuteczność).

5. Indywidualna analiza strategii marketingowej (Case Study) Praktyczna analiza strategii wybranego przedsiębiorstwa. Uczestnicy oceniają dobór narzędzi i treści, weryfikując czy komunikacja jest spójna, efektywna i czy uwzględnia nowoczesne standardy odpowiedzialności biznesu (np. unikanie nadprodukcji treści o niskiej wartości).

6. Wnioskowanie i optymalizacja strategii Porównanie własnych analiz z działaniami konkurencji. Identyfikacja obszarów do poprawy ("luk strategicznych") oraz miejsc, gdzie można zredukować koszty i zasoby przy zachowaniu wysokiej skuteczności dotarcia.

7. Tworzenie zrównoważonego harmonogramu i budżetu Przygotowanie planu działań marketingowych. Nauka planowania treści typu evergreen (długowiecznych), które pozwalają oszczędzać budżet i pracę zespołu w długim terminie. Opracowanie harmonogramu, który realizuje cele biznesowe bez zbędnego "szumu informacyjnego".

8. Zrównoważony Ekosystem Cyfrowy: Innowacje ICT w służbie Zielonej Transformacji Podczas zajęć uczestnicy zgłębią wiedzę na temat optymalizacji procesów marketingowych w celu realnej redukcji zużycia energii, wdrażając w swojej pracy niskoemisyjne modele komunikacji cyfrowej. Program kładzie szczególny nacisk na zrozumienie wpływu infrastruktury sieciowej, centrów danych oraz wyboru hostingu na środowisko naturalne, wskazując na konkretne rozwiązania proekologiczne. Uczestnicy dowiedzą się, jak inteligentna automatyzacja marketingu może stać się kluczowym narzędziem ograniczania zasobochłonności operacyjnej firmy. Całość modułu osadzona jest w kontekście marketingu cyfrowego realizowanego w duchu gospodarki obiegu zamkniętego (GOZ), co pozwala na budowanie trwałych i odpowiedzialnych strategii biznesowych, wspierających zieloną transformację regionu.

Dzień 2. Warsztat twórczy: Ekoprojektowanie treści (Content Creation)

1. Redagowanie tekstów: Copywriting sprzedażowy i etyczny Tworzenie postów, artykułów i opisów produktów. Nauka pisania językiem korzyści z uwzględnieniem transparentności i etyki (unikanie manipulacji). Optymalizacja treści pod SEO (pozycjonowanie jako metoda skracania ścieżki klienta i oszczędności energii). Dostępność cyfrowa treści (WCAG) jako element społecznej odpowiedzialności.

2. Opracowanie materiałów graficznych: Design i optymalizacja Tworzenie grafik (zdjęcia, infografiki) z naciskiem na "Digital Sobriety" (cyfrową wstrzemięźliwość). Nauka doboru formatów (JPEG, PNG, SVG) i kompresji, aby grafiki ładowały się szybciej i zużywały mniej transferu danych. Zasady kompozycji i recyklingu treści wizualnych (ponowne wykorzystanie zasobów).

3. Opracowanie materiałów audiowizualnych Tworzenie scenariuszy wideo i podcastów. Jak planować nagrania, by minimalizować odpady i zasoby (np. wirtualne tła, optymalizacja czasu nagrań). Dostępność multimediów (napisy, transkrypcje) zgodna ze standardami WCAG – zwiększanie zasięgu i inkluzywność przekazu.

4. Warsztat: Tworzenie tekstu marketingowego (Zadanie indywidualne) Uczestnicy redagują tekst (np. post, opis produktu) realizujący cel biznesowy. Zadanie obejmuje optymalizację SEO oraz weryfikację treści pod kątem wiarygodności (anty-greenwashing) i dostępności językowej.

5. Warsztat: Przygotowanie zoptymalizowanej grafiki (Zadanie indywidualne) Projektowanie materiału wizualnego. Uczestnik musi nie tylko stworzyć estetyczną grafikę, ale także poprawnie ją sformatować i skompresować (redukcja wagi pliku), dbając o szybkość ładowania i jakość wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

6. Warsztat: Prosty materiał audiowizualny (Zadanie indywidualne) Opracowanie koncepcji/scenariusza krótkiego wideo lub animacji. Uwzględnienie wytycznych WCAG oraz planu dystrybucji, który maksymalizuje dotarcie do grupy docelowej przy minimalnym nakładzie produkcyjnym.

Dzień 3. Walidacja teoretyczna oraz praktyczna szkolenia

Uczestnicy podsumują zdobytą wiedzę i przeanalizują, jakie działania optymalizacyjne mogą wprowadzić w swoich strategiach dystrybucji treści, aby skuteczniej angażować odbiorców i osiągać założone cele marketingowe.

Walidacji kwalifikacji ZSK "Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)" składa się z dwóch części: egzaminu teoretycznego oraz praktycznego.

-Walidacja teoretyczna oraz praktyczna, certyfikacja

-Walidacja teoretyczna oraz praktyczna, certyfikacja

Podczas części praktycznej kandydat musi wykazać się umiejętnością optymalizacji materiałów marketingowych pod kątem ich wydajności energetycznej (np. poprzez właściwy dobór formatów plików) oraz umiejętnością planowania komunikacji wolnej od manipulacji ekologicznej (greenwashingu)

Egzamin teoretyczny sprawdza wiedzę uczestnika we wszystkich efektach i większości kryteriów uczenia się, jakie są wymagane dla tej kwalifikacji. Uczestnicy odpowiadają na pytania zamknięte, które oceniają ich wiedzę w zakresie planowania, tworzenia i dystrybucji treści marketingowych.

Po zweryfikowaniu zadań z części teoretycznej może nastąpić dopytanie przez komisję uczestników którzy wykazali niewielkie braki w wiedzy z testu ujęte w kluczu oceny części teoretycznej. Po zakończeniu weryfikacji części teoretycznej uczestnicy przechodzą do zadań w części praktycznej.

Część praktyczna egzaminu weryfikuje umiejętności kandydata w zakresie planowania, tworzenia i realizacji zadań marketingowych.

Kandydaci muszą wykazać się zdolnością do tworzenia, optymalizowania oraz dystrybucji treści marketingowych z wykorzystaniem narzędzi i technik content marketingu.

Egzamin praktyczny obejmuje każdy z efektów uczenia się w strategicznie wybranych kryteriach, które wymagają zastosowania wiedzy w konkretnych zadaniach, odzwierciedlających rzeczywiste sytuacje zawodowe. Zadania praktyczne obejmują:

• • Analizę narzędzi marketingowych
  • Prezentacja strategii marketingowej
  • Plan działań marketingowych
  • Charakteryzacja kanałów dystrybucji
  • Redagowanie tekstu marketingowego
  • Obróbka materiałów
  • Scenariusz materiału audiowizualnego
  • Analiza wskaźników
  • Landing page, CTA

Zadania wykonywane są w ściśle określonej kolejności wyznaczonej przez komisję. Uczestnik dostaje zadanie z określonym czasem na jego wykonanie, a następnie w określonym czasie omawia/prezentuje je przed walidatorem.

Ocena każdego z uczestników jest zapisywana na karcie obserwacji osobno sprecyzowanej do każdego z zadań. Karta obserwacji stanowi narzędzie oceny w części praktycznej.

Szkolenie obejmuje 24 h zegarowe, przerwy wliczają się w czas szkolenia.

Uczestnicy szkolenia otrzymają materiały dydaktyczne w formie papierowej przygotowane w oparciu o tematykę szkolenia oraz zgodnie wymaganiami prawnymi określonymi w prawie polskim oraz UE oraz bogato ilustrowany skrypt podsumowujący wiedzę zdobytą na szkoleniu. Usługa szkoleniowa kładzie szczególny nacisk na zielone kompetencje w marketingu cyfrowym, ucząc jak tworzyć treści efektywne biznesowo przy minimalizacji ich śladu węglowego (eco-content)

Szkolenie wpisuje się w Regionalne Inteligentne Specjalizacje Województwa Śląskiego. Szkolenie rozwija kompetencje cyfrowe w zakresie wykorzystania nowoczesnych narzędzi internetowych do dystrybucji treści, co wspiera cyfryzację przedsiębiorstw w regionie. Usługa wspiera transformację ekologiczną regionu, promując postawy prośrodowiskowe w komunikacji biznesowej, rozwija kompetencje umożliwiające wykorzystanie technologii cyfrowych w sposób energooszczędny oraz wspierający neutralność klimatyczną regionu.

Walidacja szkolenia prowadzi do uzyskania kwalifikacji opisanej kodem 12629 w Zintegrowanym Systemie Kwalifikacji.

Ukończone 18 lat.

Warunkiem przystąpienia do egzaminu z certyfikatem ZSK jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć w formie stacjonarnej.

Komisja walidacyjna składająca się z egzaminatora , który przeprowadzi część teoretyczną i praktyczną egzaminu.

W procesie weryfikacji biorą udział: operator systemu egzaminacyjnego, który organizuje zaplecze techniczne do przeprowadzenia weryfikacji i nadzoruje przebieg testu; komisja weryfikacyjna, składająca się z jednego egzaminatora , który przeprowadzi część praktyczną egzaminu. Osoba będąca egzaminatorem może być jednocześnie operatorem systemu egzaminacyjnego.

Egzamin teoretyczny przeprowadzany jest w formie fizycznego testu wielokrotnego wyboru. Szkolenie prowadzone będzie w formie warsztatowej, zakładającej aktywny udział uczestników i przeprowadzenie ćwiczeń praktycznych.

Do zadań praktycznych wykorzystane zostaną takie narzędzia (programy) jak: Canva i Cap Cut.