Odpowiedzialne komunikowanie w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie zjawisku greenwashingu - szkolenie.

Grupa docelowa: Szkolenie skierowane jest do grup:

Usługa skierowana jest do osób odpowiedzialnych za komunikację, w tym:

• • pracowników działów marketingu, PR i sprzedaży,
  • osób współpracujących z klientami i kontrahentami,
  • kadry zarządzającej oraz właścicieli przedsiębiorstw,
  • osób odpowiedzialnych za zakupy i zamówienia,
  • osób odpowiedzialnych za tworzenie i wdrażanie strategii komunikacji oraz działań z zakresu zrównoważonego rozwoju (ESG).
• osób prowadzących działalność gospodarczą lub planujących jej rozpoczęcie,
• osób chcących podnieść swoje kompetencje zawodowe i społeczne w obszarze zielonej transformacji,
• wszystkich zainteresowanych tematyką ESG, komunikacji środowiskowej oraz przeciwdziałania greenwashingowi.

Warunki organizacyjne

Usługa realizowana jest w formie stacjonarnej. Szkolenie prowadzone jest w grupie maksymalnie 25 osób, co umożliwia aktywny udział uczestników, pracę warsztatową oraz indywidualne wsparcie trenera.

Zajęcia realizowane są z wykorzystaniem aktywnych metod dydaktycznych, w szczególności:

• • analizy przypadków (case study),
  • ćwiczeń praktycznych,
  • pracy indywidualnej i grupowej,
  • dyskusji moderowanej.

W trakcie szkolenia uczestnicy pracują na rzeczywistych przykładach komunikacji marketingowej, analizując je pod kątem zgodności z zasadami zrównoważonego rozwoju oraz identyfikując ryzyko występowania greenwashingu.

Każdy uczestnik ma dostęp do materiałów szkoleniowych oraz narzędzi wspierających analizę komunikacji (np. przykładowe komunikaty, case study, materiały źródłowe, akty prawne).

Obecność uczestników na szkoleniu będzie weryfikowana na podstawie list obecności podpisywanych każdego dnia realizacji usługi. Warunkiem ukończenia szkolenia i otrzymania zaświadczenia o ukończeniu usługi jest udział w minimum 80% czasu trwania usługi, przystąpienie do przewidzianej walidacji efektów uczenia się oraz osiągnięcie zakładanych efektów uczenia się potwierdzone wynikiem walidacji.

Usługa jest realizowana w godzinach zegarowych.

Przerwy oraz walidacja wliczone są w czas trwania usługi

PROGRAM USŁUGI – 16 godzin zegarowych

DZIEŃ I – 08:00–16:00 (teoria 4h, praktyka 3h, przerwa - 1h)

Komunikacja zrównoważonego rozwoju i podstawy greenwashingu

08:00–09:00 – teoria

Wprowadzenie do zrównoważonego rozwoju i komunikacji ESG

• podstawowe pojęcia: ESG, GOZ, zrównoważony rozwój, odpowiedzialna komunikacja,
• rola komunikacji w zielonej transformacji,
• wpływ komunikacji środowiskowej na decyzje konsumentów i interesariuszy.

09:00–10:30 – teoria

Uwarunkowania prawne komunikacji środowiskowej

• podstawowe regulacje krajowe i unijne dotyczące komunikacji środowiskowej,
• odpowiedzialność przedsiębiorstw za deklaracje środowiskowe,
• konsekwencje prawne, finansowe i wizerunkowe nierzetelnej komunikacji.

10:30–12:00 – teoria

Greenwashing – definicja, formy i mechanizmy

• definicja greenwashingu i jego znaczenie w komunikacji rynkowej,
• formy greenwashingu, m.in. greenlighting, greenhushing, greenshifting, greencrowding,
• przyczyny stosowania nieuczciwych praktyk komunikacyjnych,
• przykłady greenwashingu w różnych branżach.

12:00–13:00 – praktyka

Analiza komunikatów marketingowych

• identyfikowanie nieuczciwych praktyk komunikacyjnych,
• analiza haseł, grafik, opisów produktów i oznaczeń,
• rozpoznawanie manipulacji w przekazie środowiskowym.

13:00–14:00 – przerwa

14:00–15:00 – praktyka

Warsztat: analiza przypadków greenwashingu

• analiza przykładowych kampanii i komunikatów środowiskowych,
• identyfikacja elementów mogących wprowadzać odbiorców w błąd,
• omówienie wyników pracy uczestników.

15:00–16:00 – praktyka

Analiza zgodności komunikacji z rzeczywistymi działaniami przedsiębiorstwa

• porównanie przekazu marketingowego z realnymi cechami produktu lub usługi,
• źródła weryfikacji informacji środowiskowych,
• podstawowe narzędzia analizy wiarygodności komunikacji.

DZIEŃ II – 08:00–16:00 (teoria 2,5h, praktyka 3,5h, przerwa 1h, walidacja 1h)

Przeciwdziałanie greenwashingowi i budowanie transparentnej komunikacji

08:00–09:00 – teoria

Certyfikaty i oznaczenia środowiskowe

• rodzaje certyfikatów i oznaczeń środowiskowych,
• kryteria wiarygodności certyfikatów,
• identyfikowanie nieprawidłowych, mylących lub niepełnych oznaczeń.

09:00–10:00 – praktyka

Analiza działań przedsiębiorstw pod kątem ryzyka greenwashingu

• identyfikacja działań zgodnych z ESG i zrównoważonym rozwojem,
• rozpoznawanie obszarów ryzyka greenwashingu,
• zastosowanie prostych narzędzi oceny działań przedsiębiorstwa.

10:00–11:30 – teoria

Strategie unikania greenwashingu

• dobre praktyki odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej,
• transparentność, rzetelność i wiarygodność przekazu,
• dobór dostawców, partnerów i źródeł informacji,
• zasady formułowania deklaracji środowiskowych.

11:30–13:00 – praktyka

Warsztat: tworzenie komunikacji bez greenwashingu

• opracowanie komunikatu marketingowego zgodnego z zasadami rzetelnej komunikacji,
• eliminacja ryzyk greenwashingu z treści komunikatu,
• prezentacja i omówienie przygotowanych przykładów.

13:00–14:00 – przerwa

14:00–15:00 – praktyka

Działania przeciwdziałające greenwashingowi

• identyfikacja potencjalnych naruszeń,
• procedury reagowania i zgłaszania nieprawidłowości,
• rola instytucji publicznych i organizacji kontrolnych, w tym UOKiK,
• dobre praktyki wewnętrzne ograniczające ryzyko greenwashingu.

15:00–16:00 – walidacja efektów uczenia się

Materiały przekazywane w trakcie szkolenia:

Skrypt, notatnik, prezentacja, dostęp do aktów prawnych.

Dostępność: Zapewniamy równy dostęp do usługi. Na zgłoszenie uczestnika uzgadniamy równoważne formy materiałów (np. większa czcionka, alternatywny sposób prezentacji)

Kontakt: Koordynator ds. dostępności – Magdalena Kudzia, m.kudzia@change.info.pl, 574 454 645 (potwierdzenie do 2 dni roboczych).

Podstawa zwolnienia z VAT:

Zwolnienie na podstawie § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług, w przypadku usług kształcenia zawodowego lub przekwalifikowania zawodowego finansowanych w co najmniej 70% ze środków publicznych

Informacja dotycząca realizacji usługi zgodnie z wytycznymi:

Usługa rozwojowa realizowana w formie usługi stacjonarnej, zostanie zrealizowana zgodnie

z aktualnie obowiązującymi przepisami prawa i zaleceniami Ministerstwa Zdrowia i Głównego Inspektoratu Sanitarnego.