Odpowiedzialne komunikowanie wzakresie zrównoważonego rozwoju, w tymidentyfikowanie greenwashingu wkomunikacji przedsiębiorstwa iprzeciwdziałanie zjawisku greenwashingu -zdalna usługa szkoleniowa.

1. Podstawy odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej

• Zasady komunikacji w obszarze zrównoważonego rozwoju
• Rola komunikacji w budowaniu zaufania konsumentów
• Najczęstsze błędy i ryzyka w komunikacji środowiskowej

1. Regulacje prawne dotyczące komunikacji środowiskowej i greenwashingu

• Krajowe i unijne regulacje dot. przekazów prośrodowiskowych (dyrektywy, UCPD, projekt Green Claims Directive)
• Odpowiedzialność przedsiębiorstwa wobec konsumentów
• Przykłady decyzji UOKiK i KE

1. Zjawisko greenwashingu – identyfikacja, formy, techniki

• Definicja greenwashingu i geneza zjawiska
• Formy greenwashingu (greenlighting, greenrinsing etc.)
• Przykłady z różnych branż
• Psychologiczne mechanizmy odbioru treści środowiskowych

1. Analiza komunikatów marketingowych – jak rozpoznać greenwashing

• Typowe hasła i grafiki sugerujące korzyści środowiskowe
• Analiza etykiet, reklam i treści w mediach
• Case study: rozpoznawanie manipulacji środowiskowych
• Ćwiczenia indywidualne – analiza przykładów z rynku

1. Weryfikacja zgodności produktów i usług z deklaracjami środowiskowymi

• Kryteria oceny rzetelności deklaracji
• Jak sprawdzać faktyczne cechy produktu
• Pozyskiwanie dowodów, analiza dokumentacji, danych LCA

1. Znaki jakości, certyfikaty i ekoprawdziwość

• Najważniejsze certyfikaty środowiskowe
• Kryteria wiarygodności certyfikatów
• Oznaczenia pseudo-eko i sposób ich weryfikowania

1. Analiza działań przedsiębiorstwa – zgodność ze zrównoważonym rozwojem

• Przykłady działań zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju
• Narzędzia wykrywania greenwashingu (checklisty, audyty komunikacji, analiza danych)

1. Strategie unikania greenwashingu i budowania odpowiedzialnej komunikacji

• Standardy odpowiedzialnej komunikacji (m.in. ISO 14021)
• Przykłady transparentnych i rzetelnych praktyk
• Dobór dostawców i podwykonawców w sposób minimalizujący ryzyko greenwashingu
• Opracowywanie własnych zasad komunikacji

1. Przeciwdziałanie greenwashingowi – procedury, instytucje, odpowiedzialność

• Jak reagować na nieuczciwe praktyki
• Instytucje odpowiedzialne za nadzór (UOKiK, KE)
• Procedury zgłaszania naruszeń

1. WALIDACJA - test teoretyczny / analiza dowodów i deklaracji

_________________________________________

Test teoretyczny

polega na zadawaniu pytań (ustnym lub pisemnym) w zakresie wiedzy i umiejętności kognitywnych oraz na analizie rezultatów tych działań.

Analiza dowodów i deklaracji

polega na zbadaniu dokumentów i wytworów danej osoby pod kątem tego, w jakim stopniu mogą one świadczyć o osiągnięciu przez kandydata wybranych efektów uczenia się.

Proces walidacji jest realizowany po zakończeniu części szkoleniowej, przez osobę walidującą, która nie prowadziła zajęć dydaktycznych. Uczestnicy rozwiązują test teoretyczny oraz wykonują zadanie praktyczne, a następnie walidator ocenia osiągnięcie efektów uczenia się na podstawie z góry zdefiniowanych kryteriów oraz analizy dostarczonych dowodów i deklaracji. Wyniki walidacji są dokumentowane i stanowią podstawę do wydania uczestnikom certyfikatu (zaświadczenia) potwierdzającego nabycie kompetencji zgodnie ze standardami określonymi w Karcie Usługi.

_________________________________________

Usługa zwolniona z VAT na podst. par. 3. ust.1 pkt 14 rozp MF z dn. 20 grudnia 2013 r., tj. usługi, w co najmniej 70% finansowanej ze środków publicznych, w rozumieniu ustawy o finansach publicznych

Materiały: Podręcznik (PDF), prezentacje, zestaw case studies, checklisty, bazy źródeł prawnych i narzędzi weryfikacyjnych, wzoryprocedur i raportów.

Metody pracy: Wykład z prezentacją, warsztaty, ćwiczenia indywidualne i grupowe, analiza przypadków (case studies),symulacjedecyzyjne, praca na autentycznych materiałach, zadania praktyczne, dyskusje, feedback uczestników.

Warunki zaliczenia i uzyskania zaświadczenia o ukończeniu szkolenia: obecność min. 80%, zaliczenie testu (min. 70%), wykonaniezadania praktycznego, pozytywna ocena walidatora.

Spełnienie minimalnych wymagań w zakresie zasobów:

• sprzęt komputerowy dla trenera z dostępem do internetu
• oprogramowanie umożliwiające prezentowanie treści oraz komunikację zdalną
• tablice interaktywne
• materiały dla uczestników usługi,
• dostęp do aktów prawnych w zakresie zielonej transformacji.

W trakcie realizacji będą wykorzystywane metody pozwalające na rozwój umiejętności, w szczególności case study (analizy przypadków),ćwiczenia do samodzielnego lub grupowego wykonania przez uczestników usługi.

Usługa będzie zakończona weryfikacją nabytych przez uczestników usługi efektów uczenia się, przeprowadzoną zgodnie ze standardami określonymi w rozporządzeniu Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28 lipca 2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe (Dz.U. z 2023 r. poz. 1686).

1 godzina szkolenia = 60 minut. Przerwy oraz walidacja są wliczone w czas i koszt szkolenia.

Usługa realizowana w formie zdalnej w czasie rzeczywistym

• Okres ważności linku umożliwiającego uczestnictwo w spotkaniu online - na czas realizacji poszczególnych dni usługi tj.: 03-16.07.2026
• Link zostanie umieszony w karcie usługi oraz udostępniony uczestnikowi za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Realizacja usługi jest możliwa przy nazbieraniu minimalnej liczby uczestników.

Zapis na usługę z dofinansowaniem jest możliwy przy podaniu ID wsparcia nadanego przez Operatora dotacji.

Cena szkolenia zawiera:

• usługę szkoleniową
• materiały szkoleniowe i dydaktyczne
• zaświadczenie o ukończeniu szkolenia

Cena szkolenia nie zawiera (w przypadku formy stacjonarnej):

• kosztów dojazdu na miejsce szkolenia
• noclegów

Wymagania sprzętowe:

• komputer z kamerą, mikrofonem, aktualna wersje przeglądarki Microsoft Edge, Internet Explorer, Safari lub Chrome, posiadanie systemu operacyjnego Windows 10 oraz min. 2 GB RAM pamięci.

• łącze sieciowe spełniające parametry dostępem do Internetu - szybkością pobierania i przesyłania min. 5Mb/s.

Wymagania sprzętowe do obsługi programu MCS TEAMS: