Unico Marketing: Skuteczna komunikacja marki w social mediach. Praktyczne szkolenie z narzędzi AI, Canva i CapCut w tworzeniu angażujących treści, rolek oraz wideo na Facebooka i Instagram.

Dzień 1: Fundamenty komunikacji marki i analiza potencjału biznesu

Moduł 1 – Marka i profesjonalny wizerunek jako narzędzie budowania rozpoznawalności i zaufania (teoria)

• czym jest marka i profesjonalny wizerunek w biznesie
• różnica między marką, wizerunkiem, reputacją i autopromocją
• jak spójna komunikacja wspiera sprzedaż, relacje i rozwój biznesu
• elementy wiarygodnej marki: spójność, autentyczność, rozpoznawalność i konsekwencja
• przykłady skutecznej komunikacji marek i firm w internecie oraz mediach społecznościowych

Moduł 2 – Diagnoza aktualnej komunikacji marki w internecie i mediach społecznościowych (praktyka)

• analiza obecnej widoczności marki lub firmy w internecie
• analiza profilu marki na Facebooku i/lub Instagramie
• określenie dotychczasowych działań komunikacyjnych online
• ocena spójności zdjęć, opisów, postów, rolek i relacji
• identyfikacja mocnych stron, obszarów do poprawy i niespójności
• ćwiczenie: mapa obecnej komunikacji marki online

Moduł 3 – Analiza SWOT marki lub działalności z uwzględnieniem obecności online (praktyka)

• mocne i słabe strony marki
• szanse i zagrożenia w otoczeniu rynkowym
• analiza konkurencji i marek referencyjnych w internecie
• ćwiczenie: SWOT własnej marki lub działalności

Moduł 4 – Wartości, misja i wyróżniki marki oraz grupa docelowa i persona odbiorcy (praktyka)

• określanie wartości marki i ich przełożenie na komunikację
• emocjonalne i racjonalne wyróżniki marki
• główny przekaz marki
• określenie grupy docelowej
• potrzeby, problemy i oczekiwania odbiorców
• język komunikacji dopasowany do odbiorcy
• ćwiczenie: stworzenie persony klienta dla komunikacji online

Dzień 2: Strategia komunikacji, kreowanie wizerunku i obecność marki online/offline

Moduł 1 – Strategia komunikacji marki i biznesu w kanałach online/offline (teoria)

• przełożenie wartości i wyróżników marki na strategię komunikacji
• spójność komunikacji online i offline
• filary komunikacji marki
• ton komunikacji: ekspercki, edukacyjny, inspiracyjny, relacyjny i sprzedażowy
• przełożenie strategii marki na publikacje w mediach społecznościowych

Moduł 2 – Profesjonalny wizerunek i komunikacja niewerbalna także w materiałach video online (praktyka)

• pierwsze wrażenie i budowanie zaufania
• mowa ciała, mimika i kontakt wzrokowy
• wizerunek podczas spotkań, konsultacji i wystąpień
• wizerunek podczas nagrań video do social media
• ćwiczenie: analiza elementów wizerunku uczestnika

Moduł 3 – Styl komunikacji marki i estetyka przekazu w social mediach (praktyka)

• wpływ wyglądu, języka i stylu komunikacji na odbiór marki
• estetyka materiałów graficznych, zdjęć i video publikowanych online
• zachowanie spójności wizualnej
• ćwiczenie: określenie stylu komunikacji marki

Moduł 4 – Kanały komunikacji i social media w biznesie: Facebook, Instagram i formaty publikacji online (praktyka)

• Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube Shorts
• dobór kanałów do branży i grupy docelowej
• podstawowe formaty publikacji: post, rolka, relacja, karuzela, video
• komunikacja edukacyjna, relacyjna i sprzedażowa
• tworzenie angażujących treści
• CTA, storytelling i serie tematyczne
• ćwiczenie: przygotowanie komunikatów marki do publikacji w social mediach

Dzień 3: Canva, AI i praktyczne tworzenie nowoczesnych treści marketingowych

Moduł 1 – Spójność wizualna marki i estetyka komunikacji cyfrowej (teoria)

• identyfikacja wizualna marki w praktyce
• kolorystyka, typografia i styl komunikacji wizualnej
• moodboard marki
• spójność materiałów marketingowych i social media
• błędy wizualne osłabiające profesjonalny odbiór marki w kanałach cyfrowych

Moduł 2 – Canva jako narzędzie cyfrowe do tworzenia materiałów marketingowych (praktyka)

• organizacja pracy w Canvie
• wybór formatów do różnych platform
• tworzenie postów, stories, grafik i prezentacji
• praca na szablonach
• dostosowanie materiałów do identyfikacji wizualnej marki
• praktyczne przygotowanie materiałów marketingowych do publikacji online

Moduł 3 – AI i nowoczesne narzędzia cyfrowe do tworzenia contentu i marketingu (teoria)

• wykorzystanie AI w marketingu i komunikacji marki
• ChatGPT i Claude jako wsparcie w tworzeniu treści
• tworzenie promptów do postów, rolek i scenariuszy
• generowanie pomysłów na content i serie publikacji
• wykorzystanie AI do budowania spójnej komunikacji
• personalizacja i edycja treści wygenerowanych przez AI
• nowoczesne narzędzia AI wspierające marketing i social media

Moduł 4 – Praktyczne tworzenie contentu, grafik i materiałów do social media z wykorzystaniem Canva AI (praktyka)

• wykorzystanie funkcji Canva AI
• tworzenie grafik z wykorzystaniem AI
• generowanie obrazów w ChatGPT i Claude
• tworzenie angażujących materiałów do social media
• praktyczne workflow tworzenia contentu
• ćwiczenie: przygotowanie zestawu materiałów dla własnej marki

Moduł 5 – Kalendarz treści i plan publikacji na Facebooku i Instagramie (praktyka)

• planowanie komunikacji na podstawie filarów marki
• serie tematyczne i cykle publikacji
• częstotliwość publikacji i organizacja pracy
• planowanie publikacji na Facebooku i Instagramie
• ćwiczenie: stworzenie fragmentu kalendarza treści

Dzień 4: Treści, storytelling, oferta i strategia komunikacji marki w social mediach

Moduł 1 – Najczęstsze błędy w komunikacji marki w social mediach (teoria)

• niespójność i przypadkowość komunikacji
• brak celu i strategii
• kopiowanie innych marek
• błędy w komunikacji sprzedażowej
• błędy w publikacjach na Facebooku i Instagramie
• analiza dobrych i słabych praktyk

Moduł 2 – Pomysły na pokazywanie usług, produktów i eksperckości w social mediach z wykorzystaniem AI (praktyka)

• treści edukacyjne, relacyjne i sprzedażowe
• pokazywanie kulis, procesu i efektów
• budowanie eksperckości
• wykorzystanie AI do generowania pomysłów na posty, rolki i serie tematyczne
• ćwiczenie: bank pomysłów na content do publikacji na Facebooku i Instagramie

Moduł 3 – Storytelling i teksty do publikacji online z wykorzystaniem AI (praktyka)

• jak pisać naturalnie i autentycznie
• struktura angażującego posta
• storytelling marki i historii klienta
• wykorzystanie AI do przygotowania wariantów nagłówków, opisów i CTA
• ćwiczenie: przygotowanie posta storytellingowego do publikacji w social mediach

Moduł 4 – Oferta, komunikaty sprzedażowe i język korzyści w postach i rolkach (praktyka)

• komunikacja oferty w naturalny sposób
• CTA w postach, rolkach i materiałach promocyjnych
• różnica między cechą, zaletą i korzyścią
• dopasowanie komunikatu sprzedażowego do Facebooka i Instagrama
• ćwiczenie: przygotowanie komunikatu promocyjnego

Moduł 5 – Strategia marketingowa i plan komunikacji marki w kanałach cyfrowych (praktyka)

• cele komunikacyjne i biznesowe
• filary treści
• harmonogram działań
• podstawowe wskaźniki skuteczności publikacji
• ćwiczenie: mini strategia komunikacji marki

Dzień 5: Video, rolki i autentyczna komunikacja marki przed kamerą

Moduł 1 – Rola video i rolek w komunikacji marki na Facebooku i Instagramie (teoria)

• znaczenie krótkich form video w budowaniu widoczności
• rolki jako narzędzie edukacji, relacji i sprzedaży
• rodzaje rolek i formatów video
• dopasowanie video do charakteru marki i grupy docelowej
• wymagania materiałów video publikowanych w social mediach

Moduł 2 – Przełamywanie bariery kamery i naturalna komunikacja w video online (praktyka)

• blokady przed nagrywaniem
• naturalna komunikacja przed kamerą
• praca z głosem, energią i ekspresją
• ćwiczenia praktyczne i nagrania próbne

Moduł 3 – Scenariusz rolki: hook, przekaz i CTA (praktyka)

• jak przyciągnąć uwagę odbiorcy
• struktura skutecznej rolki
• przygotowanie scenariusza rolki na Facebooka lub Instagram
• ćwiczenie: przygotowanie scenariuszy rolek

Moduł 4 – Nagrywanie materiału telefonem do publikacji w social mediach (praktyka)

• kadrowanie, światło i tło
• pionowy format video
• nagrywanie materiałów mówionych i przebitek
• ćwiczenie: nagranie materiału video telefonem

Moduł 5 – Montaż, napisy i obróbka rolek w aplikacji CapCut (praktyka)

• podstawy montażu w CapCut
• tempo, rytm i przejścia
• dodawanie napisów, w tym napisów automatycznych
• przygotowanie video do publikacji na Facebooku i Instagramie
• eksport materiału video w odpowiednim formacie

Walidacja efektów uczenia się

Opis procesu walidacji efektów uczenia się

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest po zakończeniu realizacji wszystkich modułów dydaktycznych szkolenia, w ostatnim dniu usługi, zgodnie z harmonogramem.

Proces walidacji obejmuje weryfikację osiągnięcia efektów uczenia się określonych w Karcie Usługi, odnoszących się do planowania komunikacji marki, tworzenia materiałów marketingowych, wykorzystania Canva i AI oraz przygotowywania materiałów video do social media.

Walidacja realizowana jest przy zastosowaniu następujących metod:

• Wywiad ustrukturyzowany, służący weryfikacji wiedzy teoretycznej w oparciu o standaryzowany zestaw pytań,
• Analiza dowodów, polegająca na merytorycznej i technicznej ocenie cyfrowych materiałów projektowych przygotowanych samodzielnie przez Uczestnika,
• Obserwacja w warunkach symulowanych, polegająca na analizie sposobu wykonywania zadania praktycznego w warunkach odwzorowujących realne środowisko pracy.

Warunkiem przystąpienia do walidacji jest spełnienie wymogów formalnych udziału w szkoleniu, w szczególności uzyskanie minimum 80% frekwencji oraz zaangażowanie Uczestnika w realizację części teoretycznej i praktycznej szkolenia.

Pozytywny wynik walidacji potwierdzany jest zaświadczeniem ukończenia szkolenia oraz certyfikatem.

---

• Szkolenie prowadzone jest w sposób grupowy.
• Uczestnik posiada samodzielne stanowisko pracy.
• Warunkiem koniecznym do osiągnięcia celu szkolenia jest 80% frekwencja oraz zaangażowanie Uczestnika.
• Usługa realizowana jest w 30 godzinach zegarowych.
• Metoda weryfikacji obecności Uczestnika: lista obecności.
• Zajęcia teoretyczne: 17 godzin / zajęcia praktyczne: 7 godzin 15 minut.
• Przerwy są zaplanowane pomiędzy modułami usługi rozwojowej i wliczają się do łącznego czasu jej trwania.
• Zajęcia odbywające się w terminie, od 20-07-2026 do 24-07-2026 roku, prowadzone są dodatkowo przez Hannę Walkowiak-Barańską.

Uczestnicy otrzymują komplet materiałów szkoleniowych w formie drukowanej i/lub elektronicznej, zawierających omówienie realizowanych modułów, najważniejsze zagadnienia merytoryczne oraz treści pomocnicze wspierające proces uczenia się i praktyczne wykorzystanie wiedzy po zakończeniu szkolenia.

Na wniosek uczestnika materiały dydaktyczne mogą zostać dostosowane do indywidualnych potrzeb osób ze szczególnymi potrzebami, w zakresie możliwym do realizacji przez Dostawcę Usługi.

Podany termin szkolenia ma charakter orientacyjny. Po zapisie termin zostanie uzgodniony, aby jak najlepiej dopasować się do potrzeb uczestnika.

Jeżeli złożyłeś wniosek u Operatora, ale nie zapisałeś się na usługę, skontaktuj się z nami w celu rezerwacji. Bez wstępnej informacji nie dajemy gwarancji miejsca na usłudze.

Unico Sp. z o.o. zapewnia salę szkoleniową z osobnymi stanowiskami dla każdego Uczestnika. Sale są dostosowane do wymogów sanitarno-epidemiologicznych oraz wymogów BHP. Każde szkolenie w Unico jest ubezpieczone.

Usługa szkoleniowa jest zwolniona z podatku VAT, pod warunkiem że dofinansowanie pokrywa co najmniej 70% kosztów szkolenia. W przypadku mniejszego wsparcia finansowego, do ceny netto usługi dodawany jest podatek VAT w wysokości 23%.

Przepis na podstawie którego stosowane jest zwolnienie: Zwolnienie z podatku VAT na podstawie § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.