Odpowiedzialna komunikacja w zakresie zrównoważonego rozwoju oraz identyfikowanie i przeciwdziałanie greenwashingowi w praktyce biznesowej

Dzień 1

Temat: Wprowadzenie do odpowiedzialnej komunikacji i podstaw zrównoważonego rozwoju

09:00–11:00

1. Wprowadzenie i diagnoza potrzeb uczestników

11:00–13:00

2. Zrównoważony rozwój w firmie: działania vs deklaracje

13:00–14:00

Przerwa

14:00–15:30

3. Podstawy prawne odpowiedzialnej komunikacji

15:30–17:00

4. Etyka i przejrzystość komunikacji biznesowej

Dzień 2

Temat: Greenwashing – rozpoznawanie zjawiska, formy i konsekwencje

09:00–11:00

5. Greenwashing: definicja, mechanizmy działania, komunikaty ogólne, nieprecyzyjne i trudne do weryfikacji.

11:00–13:00

6. Formy greenwashingu: greenlabelling, greenlighting, greenshifting, greenhushing, greenrinsing, greencrowding.

13:00–14:00

Przerwa

14:00–15:30

7. Konsekwencje greenwashingu: ryzyka reputacyjne, prawne, finansowe oraz wpływ na biznes.

15:30–17:00

8. Warsztat analityczny: analiza komunikatów i identyfikacja ryzyk.

Dzień 3

Temat: Analiza komunikatów marketingowych i weryfikacja deklaracji

09:00–11:00

9. Analiza komunikatu marketingowego: struktura, hasła, ryzyka językowe.

11:00–13:00

10. Weryfikacja deklaracji: źródła, dokumenty, fakty.

13:00–14:00

Przerwa

14:00–15:30

11. Certyfikaty i oznaczenia: wiarygodność i błędy interpretacyjne.

15:30–17:00

12. Warsztat: ocena komunikatów i rekomendacje zmian.

Dzień 4

Temat: Przeciwdziałanie greenwashingowi i tworzenie odpowiedzialnej komunikacji

09:00–11:00

13. Zasady odpowiedzialnej komunikacji: fakty, precyzja, transparentność.

11:00–13:00

14. Projektowanie bezpiecznych komunikatów: unikanie ogólników i nadużyć językowych.

13:00–14:00

Przerwa

14:00–15:30

15. Narzędzia wewnętrzne: checklisty, procedury, dokumentacja.

15:30–17:00

16. Warsztat: tworzenie rzetelnych komunikatów.

Dzień 5

Temat: Procedury, rekomendacje i podsumowanie

09:00–11:00

17. Monitorowanie komunikacji i reagowanie na ryzyka.

11:00–13:00

18. Checklisty i instrukcje wewnętrzne.

13:00–14:00

Przerwa

14:00–16:00

19. Studium przypadku: analiza i rekomendacje zmian.

16:00–17:00

20. Podsumowanie szkolenia.

Dzień 6

Temat: Utrwalenie wiedzy i pogłębiona praktyka

09:00–11:00

Powtórzenie kluczowych zagadnień: ESG, CSR, greenwashing, komunikacja odpowiedzialna.

11:00–13:00

Warsztat: analiza rzeczywistych komunikatów marketingowych.

13:00–14:00

Przerwa

14:00–16:00

Warsztat praktyczny: tworzenie i korekta komunikatów biznesowych.

16:00–17:00

Utrwalenie materiału i przygotowanie do walidacji.

Dzień 7

09:00 - 11:00

Walidacja usługi

Uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe w formie drukowanej lub elektronicznej, obejmujące:

• skrypt szkoleniowy dotyczący odpowiedzialnej komunikacji i greenwashingu;
• zestaw podstawowych pojęć i definicji;
• opis najczęstszych form greenwashingu;
• listę kontrolną do oceny komunikatów marketingowych;
• kartę pracy do analizy deklaracji środowiskowych;
• przykładowe komunikaty do oceny i poprawy;
• zestaw dobrych praktyk odpowiedzialnej komunikacji;
• wykaz przykładowych certyfikatów, oznaczeń i znaków jakości;
• wzór prostej procedury wewnętrznej ograniczającej ryzyko greenwashingu;
• materiały do ćwiczeń warsztatowych i studium przypadku.

Zapis na usługę z wykorzystaniem odpowiedniego ID wsparcia.

Warunkiem uzyskania zaświadczenia i certyfikatu jest uczestnictwo w 100% szkolenia. Warunkiem niezbędnym do

spełnienia przez uczestników, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągnięcie głównego celu jest aktywność oraz obecność na szkoleniu

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot pełniący funkcję Operatora lub Partnera Operatora w danym projekcie

PSFlubwktórymkolwiek Regionalnym Programie lub FERS albo przez podmiot powiązany z Operatorem lub Partnerem kapitałowo lub

osobowo. Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot będący jednocześnie podmiotem korzystającym z usług rozwojowych o z

Usługa rozwojowa nie obejmuje wzajemnego świadczenia usług w projekcie o zbliżonej tematyce przez Dostawców usług, którzy delegująo

trwałych przekazywanych Przedsiębiorcom lub Pracownikom przedsiębiorcy, kosztów dojazdu.