Odpowiedzialne komunikowanie w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie zjawisku greenwashingu. Szkolenie stacjonarne.

Uczestnicy otrzymają na szkoleniu materiały autorskie, opracowane przez wykładowców - praktyki.

Szkolenie w głównej mierze oparte jest na ćwiczeniach indywidualnych, grupowych, dyskusji grupowej, grach symulacyjnych, prezentacji przykładów, mini wykładach.

Walidacja odbywa się na koniec szkolenia, prowadzona jest na zasadzie testu online oraz obserwacji w warunkach symulowanych.

PROGRAM SZKOLENIA

Dzień 1

1. Intro – Wprowadzenie do tematyki

• Cel i zakres szkolenia
• Oczekiwane efekty szkolenia

1. Podstawy i regulacje prawne

• Krajowe i unijne regulacje dotyczące komunikacji środowiskowej
• Definicje i obowiązki przedsiębiorstw
• Odpowiedzialność prawna wobec konsumentów

1. Zjawisko greenwashingu

• Definicja, historia i znaczenie
• Formy greenwashingu
• Techniki i praktyki greenwashingu
• Konsekwencje wizerunkowe, prawne i finansowe

1. Analiza komunikatów marketingowych

• Język greenwashingu
• Identyfikacja sformułowań, grafik, oznaczeń
• Praca na przykładach reklam i etykiet
• Warsztat: rozpoznawanie komunikatów będących greenwashingiem

Dzień 2

5. Zgodność produktu z komunikacją

• Metody weryfikacji deklaracji środowiskowych
• Kryteria identyfikacji niezgodności
• Analiza przykładowych produktów/usług

6. Certyfikaty, oznaczenia i znaki jakości

• Przegląd certyfikatów i ich znaczenie
• Wiarygodność certyfikacji
• Weryfikacja certyfikatów – ćwiczenie praktyczne

7. Strategie unikania greenwashingu

• Transparentna komunikacja
• Minimalizowanie ryzyka greenwashingu
• Standardy i dobre praktyki
• Kryteria wyboru dostawców i produktów

8. Przeciwdziałanie i zgłaszanie naruszeń

• Sygnały ostrzegawcze
• Rola UOKiK i innych instytucji
• Procedury zgłaszania nieuczciwych praktyk

9.Walidacja efektów uczenia się.

Uczestnicy usługi szkoleniowej otrzymują komplet materiałów dydaktycznych niezbędnych do aktywnego udziału w szkoleniu oraz utrwalenia zdobytej wiedzy i umiejętności. Materiały są dostosowane do zakresu tematycznego usługi oraz poziomu zaawansowania uczestników.

W ramach szkolenia zapewnia się w szczególności:

• materiały szkoleniowe w formie papierowej i/lub elektronicznej (np. prezentacje, skrypty, ćwiczenia),
• zestawy zadań praktycznych i case studies umożliwiające zastosowanie wiedzy w praktyce,
• dostęp do dodatkowych materiałów uzupełniających (np. artykułów, narzędzi, linków do zasobów online),
• notatniki i przybory do sporządzania notatek (w przypadku szkoleń stacjonarnych).

Materiały są przekazywane uczestnikom najpóźniej w dniu rozpoczęcia szkolenia lub udostępniane drogą elektroniczną. Uczestnicy mają możliwość korzystania z nich również po zakończeniu usługi szkoleniowej w celu dalszego samokształcenia.

Wszystkie materiały są przygotowane zgodnie z aktualnym stanem wiedzy oraz dobrymi praktykami w danym obszarze tematycznym.

Metodyka szkolenia: Szkolenie w głównej mierze oparte jest na mini wykładach, prezentacji technik, ćwiczeniach indywidualnych oraz grupowych, dyskusji grupowej.

Zaświadczenie o ukończeniu usługi wydane zostanie uczestnikowi po pozytywnym przejściu walidacji oraz w przypadku frekwencji w wymiarze nie mniejszym niż 80%.

Usługa zwolniona jest z podatku VAT jeśli przedsiębiorca uzyskuje min. 70% dofinansowania ze środków publicznych*, w przeciwnym wypadku należy do ceny netto doliczyć 23% VAT. *Wg rozporządzenia Ministra Finansów z dnia z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz. U. z 2018, poz. 701)