Digital Marketing Masterclass- studia podyplomowe

Program studiów podyplomowych na kierunku Digital Marketing Masterclass na Uniwersytecie WSB Merito we Wrocławiu.

Usługa potwierdza nabycie wiedzy i umiejętności w zakresie Digital Marketingu oraz przygotowanie do uzyskania międzynarodowego certyfikatu DIMAQ, a także do wykonywania zadań zawodowych związanych z marketingiem cyfrowym (m.in. digital marketer, specjalista ds. marketingu online, e-commerce).

DIGITAL MARKETING - PODSTAWY I TRENDY: 8H

• Rynek reklamy internetowej
• Internauci w Polsce i na Świecie
• Kanały komunikacji w Internecie – rodzaje, koncepcje klasyfikacji
• Rodzaje i klasyfikacja podmiotów związanych z rynkiem reklamy w Internecie
• Podstawowe modele zakupu I emisji reklamy w sieci
• Współpraca z agencją – podstawowe zagadnienia
• Marketing offline vs online

STRATEGIA I PLANOWANIE: 8H

• Koncepcje i modele strategiczne
• Analiza, metody, narzędzia i źródła informacji
• Definiowanie celów
• Definiowanie grup docelowych
• Definiowanie planu działań i taktyk
• Metody budżetowania i rozliczania kampanii
• Pomiar skuteczności
• Raportowanie wyników

DISPLAY ADVERTISING i PROGRAMMATIC: 12H

• Podstawowe pojęcia
• Formaty reklamy display
• Mechanika działania display
• Efektywność reklamy display
• Parametry kampanii display
• Planowanie kampanii display
• Kreacja w kampanii display
• Pomiar skuteczności i KPI
• Podstawowe pojęcia i koncepcje Programmatic
• Mechanika i działanie Programmatic buying
• Bidding w Programatic
• Ewaluacja w kampanii

SEARCH ENGINE MARKETING: 8H

• Koncepcje i modele związane z SEO i PPC
• SEM/SEO/SEA – podstawowe pojęcia
• Efektywność działań SEM
• Mechanika SEO
• Optymalizacja on-page i off-page
• Inbound marketing
• Definicja słów kluczowych
• Bidding w reklamie AdWords
• Copy w reklamie AdWords
• Pamiar skuteczności i KPI

VIDEO ADVERTISING: 8H

• Podstawowe pojęcia
• Rodzaje i formaty reklamy video
• Serwisy z treściami video
• Modele emisji i zakupu
• Efektywność video advertising
• Twórcy kontentu – vlogging, youtuberzy
• VOD i branded content
• Telewizja hybrydowa

SOCIAL MEDIA: 12H

• Podstawowe pojęcia i koncepcje web 2.0
• Platformy social media
• Social Listening i monitoring
• Planowanie i publikowanie contentu
• Reklama w sieciach społecznościowych
• Efektywność social media marketingu

CONTENT MARKETING I WEBWRITING: 8H

• Sposoby, formy i narzędzia tworzenia treści
• Sposoby redagowania treści w Internecie
• Reklama natywna
• Efektywność content marketingu
• Pomiar skuteczności

MOBILE MARKETING: 8H

• Podstawowe pojęcia i koncepcje związane z marketingiem mobilnym
• Efektywność mobile marketingu
• Optymalizacja strony www pod kątem urządzeń mobilnych
• Aplikacje mobilne
• Testowanie aplikacji mobilnych
• Reklama mobilna
• Serwisy mobilne i responsywne
• Proximity marketing
• SMS marketing
• Internet of Things
• Analityka mobilna

E-MAIL MARKETING: 8H

• Podstawowe pojęcia i koncepcje
• Planowanie kampanii
• Online&Offline data capturing
• Spam i Spam Filters
• Segmentacja
• Email design
• Testowanie
• Narzędzia do email marketingu
• Mierniki i efektywność e-mail marketingu
• Marketing automation

E-COMMERCE: 12H

• Podstawowe pojęcia i koncepcje handlu w sieci
• Rynek ecommerce w Polsce
• Trendy i tendencje
• Ropo i showrooming
• M-commerce
• E-commerce I inne obszary marketingu internetowego
• Płatności e-commerce

ANALITYKA INTERNETOWA I UX: 12H

• Podstawowe pojęcia i narzędzia związane z webanalityką
• Tworzenie i struktura konta Google Analytics
• Atrybucja i targetowanie stron oraz treści
• Cele i konwersja
• Wskaźniki i wymiary
• Podstawowe pojęcia i koncepcje User Experience
• Heurystyki Nielsena
• Metody i narzędzia analiz i pomiaru UX

PRAWO W INTERNECIE: 8H

• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama w sieci
• Prawo prasowe a marketing internetowy
• Prawo karne a marketing internetowy
• Umowy, składanie zleceń i odpowiedzialność prawna w marketingu internetowym
• Reklama trudnych grup produktowych (alkohol, papierosy, leki, haznard)
• Reklama i marketing skierowany do dzieci
• Aspekty prawa autorskiego w sieci
• Zarządzanie danymi i prywatność
• Aspekty prawne e-commerce

TRENDY W DIGITALU: 8H

• Trendy w digitalu

PRZYGOTOWANIE DO EGZAMINU/EGZAMIN = WALIDACJA: 8H

• esej zaliczeniowy,
• egzamin końcowy
• dodatkowo egzamin certyfikujący DIMAQ

Egzamin certyfikujący DIMAQ nie stanowi obowiązkowego elementu ukończenia studiów, lecz ma charakter fakultatywny. Uczestnik może przystąpić do egzaminu w ramach współpracy partnerskiej Uniwersytetu WSB Merito we Wrocławiu z IAB Polska Sp. z o.o., która jest właścicielem i podmiotem wydającym certyfikat DIMAQ.

Egzamin jest organizowany przez Uniwersytet WSB Merito we Wrocławiu na podstawie umowy partnerskiej z IAB Polska, natomiast podmiotem certyfikującym oraz wydającym certyfikat DIMAQ jest IAB Polska Sp. z o.o. Zasady przystąpienia do egzaminu, warunki uzyskania certyfikatu, procedura walidacji kompetencji oraz pozostałe wymagania określone są przez IAB Polska i dostępne na stronie: https://dimaq.pl/.

Należy również wskazać, że opłata związana z egzaminem zależy od wybranego przez słuchacza poziomu certyfikacji. Egzamin DIMAQ Basic jest uwzględniony w cenie studiów podyplomowych, natomiast w przypadku wyboru innych poziomów certyfikacji obowiązują zasady i opłaty określone przez IAB Polska.

Liczba godzin dydaktycznych: 128H

Liczba ECTS: 30

Liczba semestrów: 2

Zajęcia odbywają się w sobotę i w niedzielę w godz. 8.30-15.30, w czasie rzeczywistym (wideokonferencje, czaty) realizowane z wykorzystaniem indywidualnych kont. Zajęcia prowadzone są w formie wykładów, które uzupełniane są ćwiczeniami, warsztatami oraz rozwiązywaniem przykładów praktycznych. Absolwenci otrzymują świadectwo ukończenia studiów podyplomowych zgodne z przepisami, jakie zostały określone przez Ministerstwo Edukacji i Nauki.

Opracowania autorskie, akty prawne, konspekty, prezentacje, zadania. Przygotowywane do każdego modułu przez prowadzących, zamieszczane w formie elektronicznej w zespole w aplikacji MS TEAMS.

Aby zostać uczestnikiem studiów podyplomowych na Uniwersytecie WSB Merito, należy:

mieć ukończone studia licencjackie, inżynierskie lub magisterskie,

złożyć komplet dokumentów i spełnić wymogi rekrutacyjne,

o przyjęciu decyduje kolejność zgłoszeń.

UWAGA: W przypadku, gdy nie zbierze się odpowiednia ilość osób. Wykonawca zastrzega sobie prawo do odwołania studiów

Zajęcia zdalne prowadzone są za pośrednictwem aplikacji Microsoft Teams w formie pracy zespołowej wykorzystując czaty, spotkania i rozmowy w wielu oknach, przypięte kanały oraz integrację zadań z aplikacjami. Uczestnicy korzystają z aplikacji Teams w ramach Microsoft Office 365 bezpłatnie. W celu prawidłowego i pełnego korzystania ze szkolenia należy posiadać urządzenie (komputer, laptop lub smartfon) z dostępem do Internetu, wbudowaną kamerą i mikrofonem, głośnikami (wejście słuchawkowe/ słuchawki) komputer z aktualnym systemem operacyjnym Microsoft Windows lub macOS aktualna wersja przeglądarki internetowej stałe łącze internetowe.