Szkolenie: Nowoczesne formy marketingu

Uczestnicy nabędą wiedzę i umiejętności w zakresie dopasowywania działań marketingowych do celów komunikacji i etapów ścieżki zakupowej klienta, rozumienia zasad testowania i optymalizacji kampanii oraz opracowywania planu wdrożenia działań marketingowych z uwzględnieniem harmonogramu i wskaźników efektywności (KPI).

Szkolenie skierowane jest do osób dorosłych, pracowników działów marketingu, sprzedaży oraz osób odpowiedzialne za promocję, komunikację i pozyskiwanie klientów (B2B i B2C) zainteresowanych uzyskaniem wiedzy z zakresu nowoczesnych form marketingu, których celem jest:

• Oszczędność pieniędzy na działaniach marketingowych
• Zwiększenie przychodów ze sprzedaży
• Zwiększenie rozpoznawalności marki
• Szerokie dotarcie marki do odbiorców
• Wybranie odpowiednich działań marketingowych dla Twojego produktu/usługi
• Stworzenie optymalnego planu działań marketingowych

Zajęcia prowadzone są w formie grupowej.

PROGRAM SZKOLENIA:

Dzień 1 — Strategia, komunikacja i kanały

MODUŁ I. NOWOCZESNY MARKETING 2026: CO DZIAŁA I DLACZEGO (mini-wykład, ćwiczenie)

• jak zmieniło się zachowanie klienta i ścieżka zakupowa
• „funnel” vs „flywheel” (pozyskanie–aktywacja–utrzymanie–polecenia)
• rola treści, społeczności, rekomendacji i danych

Ćwiczenie: mapa ścieżki klienta + 3 momenty decydujące („momenty prawdy”).

MODUŁ II. POZYCJONOWANIE I OFERTA: FUNDAMENTY POD SKUTECZNY MARKETING (ćwiczenie)

• persona/ICP: komu sprzedajemy naprawdę
• propozycja wartości: problem → obietnica → dowód → wyróżnik
• jak „opakować” ofertę, żeby komunikacja była prosta

Ćwiczenie: one-liner marki + 3 argumenty „dlaczego my”.

MODUŁ III. KANAŁY I FORMATY: GDZIE BYĆ, ŻEBY TO MIAŁO SENS (ćwiczenie)

• dobór kanałów do celu: zasięg / lead / sprzedaż / retencja
• Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, newsletter
• jakie formaty działają: short video, karuzele, live, webinary, UGC

Ćwiczenie: mapa kanałów (rola w lejku) + decyzja „TOP 2 kanały na 90 dni”.

MODUŁ IV. CONTENT, KTÓRY BUDUJE POPYT I ZAUFANIE (mini-wykład, ćwiczenia)

• 5 filarów treści: edukacja / dowód / inspiracja / relacja / oferta • treści pod obiekcje (sprzedażowe) i pod intencje (SEO)
• recykling treści: 1 materiał → 10 formatów

Ćwiczenie: 3 filary treści + lista 30 tematów (z podziałem na etapy lejka).

MODUŁ V. COPYWRITING I KOMUNIKATY: JAK PISAĆ, ŻEBY LUDZIE REAGOWALI (ćwiczenie, praca na case’ach uczestników)

• hooki, nagłówki, struktury: AIDA, PAS, BAB
• CTA na każdym etapie (nie tylko „kup”)
• styl marki i spójność: tone of voice

Ćwiczenie: 5 postów (szkice) + 10 hooków do krótkich wideo.

MODUŁ VI. WARSZTAT KREATYWNOŚCI I „MARKETING SPRYTNY” (GUERRILLA + GROWTH) (ćwiczenie)

• generowanie pomysłów: SCAMPER, odwrócenie, constraints
• akcje niskobudżetowe, ale bezpieczne dla marki
• mechanizmy wirusowości: emocje, udział, prostota, „do opowiedzenia”

Ćwiczenie: 1 koncept kampanii (headline + mechanika + kanał + CTA).

Podsumowanie dnia 1: wybór 3 priorytetów i plan pracy na dzień 2.

Dzień 2 — Performance, automatyzacja, AI i plan wdrożenia

MODUŁ VII. PERFORMANCE MARKETING W PRAKTYCE: JAK NIE PRZEPALAĆ BUDŻETU (mini-wykład, ćwiczenie,praca na case’ach uczestników)

• podstawy: targetowanie, kreacje, landing, oferta, pixel/konwersje
• najczęstsze błędy i proste testy A/B
• kiedy reklama ma sens, a kiedy nie

Ćwiczenie: checklista kampanii + 3 testy do uruchomienia.

MODUŁ VIII. LEJEK I LANDING PAGE: JAK ZAMIENIAĆ UWAGĘ W LEADY (praca na case’ach uczestników, ćwiczenie)

• lead magnety, webinary, konsultacje, demo — co pasuje do czego
• landing page w 8 blokach (szablon)
• proste KPI: CTR, CPL, CVR, CAC, LTV

Ćwiczenie: szkic landing page + 1 lead magnet (temat, obietnica, struktura).

MODUŁ IX. AUTOMATYZACJA I E-MAIL MARKETING: „ZYSK Z KONSEKWENCJI” (ćwiczenie, praca na case’ach uczestników)

• sekwencje: powitalna, edukacyjna, sprzedażowa, reaktywacja
• segmentacja i personalizacja (minimum skuteczne)
• rytm komunikacji i higiena bazy

Ćwiczenie: sekwencja 5 maili + scenariusz newslettera tygodniowego.

MODUŁ X. AI W MARKETINGU: ASYSTENT, NIE ZASTĘPCA (ćwiczenie, praca na case’ach uczestników)

• do czego AI naprawdę przyspiesza pracę: pomysły, research, warianty, struktury
• jak pisać prompty (prosty framework)
• kontrola jakości: ton, fakty, unikanie „waty”

Ćwiczenie: prompt-biblioteka (10 gotowców) + 3 warianty treści do publikacji.

MODUŁ XI. SOCIAL PROOF, COMMUNITY I PARTNERSTWA (mini-wykład, ćwiczenie, praca na case’ach uczestników,)

• opinie, case studies, UGC, ambasadorzy, rekomendacje
• jak budować społeczność i utrzymanie (retencja)
• współprace: mikroinfluencerzy, partnerzy branżowi, afiliacja

Ćwiczenie: plan pozyskania 10 opinii/case’ów + 5 partnerów do kontaktu.

MODUŁ XII. PLAN WDROŻENIA 30/60/90 + DASHBOARD WYNIKÓW (ćwiczenie, narzędzia i szablony)

• priorytety: co robimy najpierw, co „parking”
• harmonogram: content + kampanie + automatyzacje
• dashboard: 5–8 metryk, które mają znaczenie

Ćwiczenie finałowe: plan 30/60/90 + kalendarz treści (min. 2 tygodnie) + KPI.

MODUŁ XIII. WALIDACJA - test teoretyczny jest rozdawany wszystkim uczestnikom w tym samym czasie przez Trenera a sprawdzany przez WALIDATORA

Metody zastosowane podczas szkolenia

• Mini-wykład
• ćwiczenia
• praca na case’ach uczestników
• narzędzia i szablony

Proporcja zajęć praktycznych do teoretycznych to 70/30

Usługa jest prowadzona w trybie godzin dydaktycznych (45min). Przerwy nie wliczają się w czas trwania usługi.

Więcej informacji na:

https://szkolenia.avenhansen.pl/szkolenia-otwarte/nowoczesne-formy-marketingu-2026-11-12-krakow.html

• Autorskie materiały szkoleniowe - skrypt w wersji elektronicznej, ćwiczenia w wersji papierowej do wykorzystania na szkoleniu.
• Uczestnik otrzyma certyfikat ukończenia szkolenia przy frekwencji min. 80% (sposób potwierdzenia frekwencji - podpis na liście obecności)

Prosimy o wypełnienie formularza zgłoszeniowego na stronie „Baza Usług Rozwojowych”.

Wypełnienie formularza zgłoszeniowego w BUR jest jednoznaczne z akceptacją regulaminu szkoleń otwartych AVENHANSEN, który jest dostępny pod linkiem:

https://szkolenia.avenhansen.pl/regulamin-szkolen-otwartych.html

Bezkosztowa anulacja możliwa do 8 dni przed planowanym terminem szkolenia

W ramach szkolenia otwartego gwarantujemy Państwu:

• Miłą i fachową obsługę

• Profesjonalizm trenera

• Ciekawe materiały szkoleniowe

• Dyplomy ukończenia szkolenia (przy frekwencji min 80%)

• Wsparcie poszkoleniowe Trenera (do miesiąca po zakończonym szkoleniu)

• Możliwość wpływu na zakres i przebieg szkolenia akceptowalny przez wszystkich jego uczestników

Oferujemy również możliwość wymiany spostrzeżeń i wniosków z innymi uczestnikami szkolenia: Zobacz forum: www.forum-szkolenia.pl

Szkolenie mające charakter usługi kształcenia zawodowego sfinansowane w przynajmniej w 70% ze środków publicznych zostanie zwolnione z podatku VAT (stawka VAT zwolniony) zgodnie z treścią rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień z dnia 20 grudnia 2013 r. (Dz.U. z 2013 r. poz. 1722) par. 3 ust. 1 pkt 14 tego rozporządzenia.

* 1 godzina szkoleniowa = 45 minut

Przerwy nie są wliczone w czas trwania szkolenia.