Szkolenie: Nowoczesny PR i komunikacja marki w kanałach cyfrowych z wykorzystaniem AI i narzędzi zielonej transformacji

Warunki osiągnięcia celu edukacyjnego

Szkolenie skierowane jest do osób dorosłych zainteresowanych rozwojem zawodowym w obszarze nowoczesnego PR, komunikacji marki oraz działań wizerunkowych w środowisku cyfrowym, w szczególności do freelancerów, wirtualnych asystentów, osób planujących świadczenie usług komunikacyjnych i PR, właścicieli mikro i małych firm oraz pracowników odpowiedzialnych za komunikację, promocję marki i kontakt z interesariuszami.

Uczestnik powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera, internetu oraz mediów społecznościowych.

Ważna jest gotowość do wdrażania rozwiązań ograniczających zużycie zasobów (czas, energia, transfer danych) poprzez cyfryzację komunikacji, wykorzystanie narzędzi AI, automatyzację działań komunikacyjnych oraz stosowanie zasad zielonej i cyfrowej transformacji w PR.

Zakres tematyczny

1. Podstawy PR i komunikacji marki w środowisku cyfrowym

• rola PR w budowaniu wizerunku organizacji
• identyfikacja interesariuszy i analiza ich potrzeb komunikacyjnych
• podstawy strategii komunikacji wizerunkowej
• spójność komunikacji marki w kanałach online
• ćwiczenie: opracowanie założeń komunikacji PR dla wybranej organizacji/usługi

2. Tworzenie komunikatów PR i contentu w kanałach cyfrowych

• rodzaje komunikatów PR (informacyjne, wizerunkowe, ogłoszenia)
• zasady redagowania komunikatów i dopasowania do odbiorcy
• wykorzystanie narzędzi graficznych (np. Canva) w komunikacji
• tworzenie treści do social media w kontekście PR
• ćwiczenie: przygotowanie komunikatu PR i materiału wizualnego

3. AI w nowoczesnym PR i komunikacji

• wykorzystanie AI do tworzenia komunikatów i treści PR
• przygotowanie promptów do komunikacji wizerunkowej
• wsparcie AI w redakcji, korekcie i optymalizacji treści
• automatyzacja komunikacji (np. newslettery, odpowiedzi)
• ćwiczenie: stworzenie komunikatu PR z wykorzystaniem AI

4. Zielona i cyfrowa transformacja w komunikacji

• ograniczanie nadmiarowej komunikacji i „szumu informacyjnego”
• tworzenie zasobooszczędnych materiałów (lekki content, mniej danych)
• cyfrowe i bezpapierowe formy komunikacji
• odpowiedzialna i etyczna komunikacja marki
• ćwiczenie: optymalizacja komunikacji pod kątem efektywności i zasobów

5. Analityka i optymalizacja działań PR

• podstawowe wskaźniki skuteczności komunikacji
• analiza odbioru komunikatów
• dostosowywanie komunikacji na podstawie danych
• wykorzystanie AI do rekomendacji zmian
• ćwiczenie: opracowanie rekomendacji usprawniających komunikację

Czas trwania

18 godz. dydaktycznych, w tym:

• teoria: 4 h
• praktyka: ~13,33 h
• walidacja: ~0,67 h

Walidacja

Walidacja prowadzona jest zdalnie przy wykorzystaniu:

• testu teoretycznego z automatycznym wynikiem
• analizy dowodów i deklaracji

Sposób walidacji efektów uczenia się

Walidacja efektów uczenia się realizowana jest w dwóch uzupełniających się formach:

1. Test wiedzy

• liczba pytań: 8
• pytania zamknięte jednokrotnego wyboru
• 1 punkt za każdą poprawną odpowiedź
• maksymalnie: 8 pkt
• próg zaliczenia: min. 60% (5 poprawnych odpowiedzi)

Zakres:

• podstawy PR i komunikacji marki
• zasady tworzenia komunikatów wizerunkowych
• wykorzystanie AI i narzędzi cyfrowych w PR

2. Analiza dowodów i deklaracji

Polega na ocenie efektów pracy uczestnika przygotowanych w trakcie szkolenia.

Ocenie podlegają:

• identyfikacja interesariuszy i ich potrzeb
• opracowanie założeń komunikacji PR
• przygotowanie komunikatów wizerunkowych i informacyjnych
• stworzenie materiału wizualnego (np. Canva)
• przygotowanie dokumentu lub prezentacji komunikacyjnej
• wykorzystanie AI w tworzeniu komunikatów

Kryteria oceny

7 kryteriów (0–2 pkt), maksymalnie 14 pkt:

• poprawność merytoryczna komunikacji
• spójność wizerunku marki
• dopasowanie do odbiorców
• czytelność i jakość przekazu
• wykorzystanie narzędzi (Canva, AI)
• praktyczność materiałów
• kompletność wykonania

Próg zaliczenia

• min. 9/14 pkt z części praktycznej
• zaliczony test wiedzy

Efekt walidacji / dokument końcowy

Zaświadczenie potwierdza nabycie kompetencji w zakresie tworzenia komunikacji wizerunkowej i informacyjnej organizacji w kanałach cyfrowych z wykorzystaniem narzędzi AI oraz zasad zielonej transformacji.

Uczestnik nie otrzymuje gotowych materiałów szkoleniowych, ponieważ szkolenie ma charakter praktyczny i opiera się na pracy w czasie rzeczywistym z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych i AI oraz na rzeczywistych przykładach komunikacji wizerunkowej.

Uczestnicy uczą się poprzez wykonywanie zadań i projektów pod kierunkiem prowadzącego, co sprzyja utrwaleniu umiejętności oraz odzwierciedla pracę w środowisku cyfrowym i bezpapierowym.

Pełnoletność uczestnika – udział w usłudze jest możliwy wyłącznie dla osób, które ukończyły 18 lat.

Podstawowa umiejętność obsługi komputera i korzystania z internetu – uczestnik powinien umieć:

• korzystać z przeglądarki internetowej,
• obsługiwać podstawowe funkcje komputera (kopiowanie, zapisywanie plików, logowanie do platformy).

Dostęp do sprzętu niezbędnego do uczestnictwa w formie zdalnej (określone w warunkach technicznych)

Gotowość do aktywnego udziału w zajęciach praktycznych – konieczne jest wykonywanie ćwiczeń z wykorzystaniem narzędzi AI przedstawionych podczas szkolenia.

Brak konieczności wcześniejszego doświadczenia.

Warunek ukończenia szkolenia – obecność na zajęciach w co najmniej 80%; dla osób korzystających z dofinansowania frekwencja zostanie potwierdzona raportami z logowań.

• Podstawa prawna zwolnienia z VAT: art.113 ust. 1 i 9 ustawy o podatku od towarów i usług.
• Przerwy są elastyczne i dostosowane do potrzeb uczestników
• Dostawca Usług zapewnia dostępność osobom ze szczególnymi potrzebami zgodnie z Rozporządzeniem Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28 lipca 2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe, Ustawą z dnia 19 lipca 2019 r. o zapewnianiu dostępności osobom ze szczególnymi potrzebami oraz Standardami dostępności dla polityki spójności 2021-2027. W przypadku potrzeby zapewnienia specjalnych udogodnień, przed zapisem na usługę, prosimy o kontakt.

REALIZACJA PROJEKTÓW:

Elżbieta Wolińska realizuje projekty szkoleniowe w ramach współpracy z instytucjami rynku pracy tj.:

• Wojewódzki Urząd Pracy w Toruniu – Kierunek Rozwój,
• Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie – Małopolski Pociąg do Kariery,
• Wojewódzki Urząd Pracy w Szczecinie – Zachodniopomorskie Bony Szkoleniowe.

Warunki techniczne

Szkolenie realizowane będzie w formie zdalnej w czasie rzeczywistym za pośrednictwem platformy Microsoft Teams, umożliwiającej wideokonferencje, prezentację materiałów szkoleniowych, współdzielenie ekranu oraz pracę w grupach.

Minimalne wymagania sprzętowe Uczestnika:

• komputer stacjonarny lub laptop z systemem Windows 10 lub nowszym lub macOS 10.13 lub nowszym,
• sprawna kamera internetowa i mikrofon (wbudowane lub zewnętrzne na USB),
• urządzenie umożliwiające komfortowe wykonywanie ćwiczeń praktycznych;
• udział za pomocą telefonu lub tabletu (Android/iOS) nie jest możliwy ze względu na charakter zajęć.

Minimalne wymagania dotyczące łącza internetowego:

• stabilne łącze o przepustowości min. 4 Mb/s download i 2 Mb/s upload,
• zalecane połączenie kablowe lub wysokiej jakości Wi-Fi,
• rekomendowane zamknięcie aplikacji mogących obciążać łącze podczas szkolenia.

Niezbędne oprogramowanie:

• aktualna wersja przeglądarki internetowej (Microsoft Edge, Google Chrome, Firefox lub Safari),
• możliwość korzystania z aplikacji Microsoft Teams (w wersji przeglądarkowej lub desktopowej),
• dostęp do poczty e-mail w celu odbioru linków, materiałów i testów.