Szkolenie: AI w Marketingu — tworzenie treści, automatyzacja social media i kampanie z AI w kontekście zrównoważonego rozwoju

Uczestnicy nabywają kompetencje w zakresie wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym, łącząc aspekt praktyczny z kierunkami Programu Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego (PRT WSL) w zakresie technologii informacyjnych (PRT 4.5.1) — AI w planowaniu kampanii, automatyzacja treści, analityka marketingowa; bezpieczeństwa informacji (PRT 4.5.3) — ochrona danych klientów, RODO w AI marketingowym, EU AI Act Art. 50.

o zakończeniu usługi uczestnik nabywa umiejętności o charakterze zawodowym niezbędne do pracy w sektorze zielonej gospodarki — tj. gospodarki opartej na odnawialnych źródłach energii, nowoczesnych technologiach ukierunkowanych na niskoemisyjność i zasobooszczędność oraz na zarządzaniu środowiskowym w przedsiębiorstwach. Nabyte umiejętności przyczyniają się do budowy „zielonej gospodarki" poprzez tworzenie „zielonych miejsc pracy" w sektorze marketingu cyfrowego i technologii AI, które pozytywnie wpływają na: zwiększanie efektywności energetycznej i surowcowej (optymalizacja procesów tworzenia treści z AI eliminująca powtarzalne zadania manualne, redukcja nadprodukcji materiałów marketingowych, inteligentne zarządzanie kampaniami cyfrowymi), ograniczanie emisji gazów cieplarnianych (redukcja śladu węglowego kampanii digitalowych, optymalizacja zasobów obliczeniowych przez świadomy wybór narzędzi AI, automatyzacja raportowania efektywności kampanii), minimalizację odpadów i zanieczyszczeń (eliminacja nadprodukcji treści marketingowych, digitalizacja procesów komunikacji z klientami, redukcja zbędnych materiałów promocyjnych przez inteligentne targetowanie), ochronę ekosystemów i bioróżnorodności (promowanie proekologicznych wartości marki z wykorzystaniem AI, automatyzacja komunikacji ekologicznej z klientami) oraz wspieranie adaptacji do skutków zmian klimatu (kształtowanie postaw proekologicznych w marketingu cyfrowym, promowanie zielonej transformacji w komunikacji marki, budowanie świadomości ekologicznej wśród odbiorców treści marketingowych).

Usługa wpisuje się w Regionalną Strategię Innowacji Województwa Śląskiego 2030 „Inteligentne Śląskie" (RSI WSL 2030) w zakresie:

— Cel szczegółowy C4: Rozwijanie kompetencji pracowników i podmiotów regionalnego ekosystemu innowacji na rzecz inteligentnych specjalizacji — szkolenie podnosi kompetencje zawodowe mieszkańców subregionu centralnego w zakresie wykorzystania AI w marketingu cyfrowym wspierającym zrównoważony rozwój, realizując działanie D.4.1 (Rozwój kompetencji pracowników i przedsiębiorstw dla konkurencyjności gospodarki regionalnej).

— Inteligentna specjalizacja nr 5 „Zielona gospodarka" — usługa wpisuje się w domeny: gospodarowanie zasobami (optymalizacja procesów tworzenia treści i kampanii przez AI), efektywność energetyczna i materiałowa (redukcja nadprodukcji materiałów marketingowych i śladu węglowego kampanii digitalowych), czyste technologie i czystsza produkcja (wdrażanie AI w optymalizacji procesów marketingowych), zrównoważony model konsumpcji i produkcji (automatyzacja służąca eliminacji zbędnych treści i materiałów promocyjnych), ochrona bioróżnorodności (promowanie wartości proekologicznych w komunikacji marki z AI).

— Cel C2: Zapewnienie inkluzywnej transformacji cyfrowej — włączenie zaawansowanych technologii AI (generowanie treści, grafik, automatyzacja social media, analityka kampanii) oraz zasad bezpieczeństwa informacji (RODO, AI Act Art. 50) wspierających digitalizację działów marketingu w przedsiębiorstwach regionu.

Szkolenie realizuje kierunki Programu Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019–2030 (PRT WSL) w następujących obszarach technologicznych:

— Obszar 4 „Technologie informacyjne i telekomunikacyjne": poddziedzina 4.5.1 Technologie informacyjne (AI w planowaniu kampanii marketingowych, automatyzacja tworzenia treści, analityka marketingowa z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, generowanie grafik i wizualizacji), poddziedzina 4.5.3 Bezpieczeństwo informacji (ochrona danych klientów w narzędziach AI, RODO w AI marketingowym, EU AI Act Art. 50 — oznaczanie treści generowanych przez AI).

W ramach zielonych kompetencji uczestnicy nabywają umiejętności w zakresie:

— redukcji negatywnego wpływu na środowisko poprzez optymalizację procesów marketingowych z AI i eliminację nadprodukcji treści,

— optymalizacji zużycia zasobów dzięki inteligentnej automatyzacji kampanii i targetowania,

— wdrażania praktyk przyjaznych środowisku w komunikacji marki z wykorzystaniem AI,

— wykorzystania nowoczesnych technologii AI w marketingu cyfrowym w duchu zrównoważonego rozwoju i zielonej transformacji cyfrowej.

Szkolenie wpisuje się w kierunki RIS Województwa Śląskiego 2030 — Inteligentna Specjalizacja: Zielona Gospodarka, wspierając zasobooszczędną transformację sektora usług marketingowych poprzez optymalizację procesów tworzenia treści i redukcję nadprodukcji materiałów marketingowych.

Moduł 1: Wprowadzenie do AI w marketingu i zielonej transformacji cyfrowej (2h)

• Przegląd narzędzi AI dla marketera: ChatGPT, Claude, Perplexity, Midjourney, Canva AI

• Jak działają modele językowe (LLM) — możliwości i ograniczenia

• AI a zielony marketing: redukcja nadprodukcji treści, optymalizacja zasobów, ślad węglowy kampanii digitalowych

• PRT WSL 4.5.1: technologie informacyjne w marketingu

Moduł 2: Prompt engineering dla marketera — tworzenie treści z AI (2h)

• Struktura skutecznego prompta marketingowego (rola, kontekst, ton marki, format)

• Techniki zaawansowane: few-shot, chain-of-thought, mega-prompty, Brand Voice Templates

• Tworzenie postów social media, artykułów blogowych, newsletterów, opisów produktów

• Warsztaty: budowanie biblioteki promptów marketingowych

Moduł 3: Grafika AI — Midjourney, DALL-E, Canva AI (2h)

• Midjourney: parametry promptów, style, kompozycja, formaty do social media

• DALL-E i Canva AI: szybkie grafiki marketingowe, edycja, warianty

• Spójność wizualna marki z AI — brand guidelines w promptach graficznych

• Warsztaty: tworzenie kompletnych zestawów grafik do kampanii

Moduł 4: Automatyzacja social media z AI (2h)

• Planowanie kalendarza treści z AI — harmonogramy publikacji

• Generowanie serii postów: LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok

• Analiza zaangażowania i optymalizacja treści z AI

• Narzędzia do automatyzacji: Buffer, Hootsuite, Meta Business Suite + AI

Moduł 5: AI w kampaniach reklamowych — Facebook Ads, Google Ads (2h)

• Tworzenie copy reklamowych z AI — nagłówki, opisy, CTA, warianty A/B

• Analiza grup docelowych i targetowanie z AI

• Optymalizacja budżetu kampanii — AI w analizie ROAS i konwersji

• Warsztaty: projektowanie kampanii od briefu do kreacji z AI

Moduł 6: AI w analizie danych marketingowych i raportowaniu (2h)

• Eksport danych z GA4, Meta Ads, Google Ads → analiza z AI

• Automatyczne raporty marketingowe — trendy, wnioski, rekomendacje

• AI w prognozowaniu efektywności kampanii

• Code Interpreter — wykresy, tabele, wizualizacja danych

Moduł 7: AI w SEO i optymalizacji treści (1,5h)

• Keyword research z AI — klastry tematyczne, long-tail, content gap analysis

• Automatyczne metadane: meta title, meta description, alt text

• Content briefs generowane przez AI — struktura artykułu, pytania użytkowników

• Optymalizacja istniejących treści pod SEO z AI

Moduł 8: EU AI Act, RODO i etyka AI w marketingu (1,5h)

• Art. 50 EU AI Act — obowiązek oznaczania treści wygenerowanych przez AI

• Art. 4 — AI literacy: obowiązek szkolenia pracowników (od 2.02.2025!)

• RODO — dane klientów w narzędziach AI, anonimizacja, zgody

• Etyka AI: deepfake, manipulacja, autentyczność marki

• Ślad węglowy AI — świadomy wybór narzędzi i modeli

Moduł 9: Warsztaty praktyczne — strategia content z AI (2h)

• Budowanie kompletnej strategii contentowej z AI

• Tworzenie kalendarza treści na miesiąc w 30 minut

• Mega-prompt: 1 brief → komplet materiałów (tekst + grafika + kampania)

• Tworzenie dokumentacji z wykonanych zadań (dowody do walidacji)

Moduł 10: Podsumowanie i walidacja kompetencji (1h)

• Test wiedzy online z wynikiem generowanym automatycznie — pytania zamknięte obejmujące wiedzę, umiejętności i kompetencje społeczne

• Omówienie wyników, wydanie zaświadczeń o nabyciu kompetencji

Usługa jest realizowana w godzinach dydaktycznych. Przerwy wliczone są w czas trwania szkolenia.

Liczba godzin teorii wynosi 8h dydaktycznych

Liczba godzin praktyki wynosi 10h dydaktycznych

Liczba godzin walidacji oraz przerw wynosi 2h dydaktycznych

Kurs realizowany jest w kameralnych grupach, maksymalnie 10-osobowych, co zapewnia indywidualne podejście trenera do każdego uczestnika. Trener demonstruje techniki pracy z AI, omawiając zastosowania w kontekście realnych zadań marketingowych. Uczestnicy pracują na własnych projektach i materiałach marketingowych, wykonując zadania pod stałym nadzorem trenera.

Walidacja kompetencji odbywa się w formie testu wiedzy realizowanego online z wynikiem generowanym automatycznie. Test obejmuje pytania zamknięte (jednokrotnego i wielokrotnego wyboru) weryfikujące wiedzę, umiejętności i kompetencje społeczne nabyte podczas szkolenia. Walidację przeprowadza osoba wyznaczona przez Dostawcę, inna niż trener prowadzący szkolenie, zgodnie z zasadą rozdzielności funkcji kształcenia i walidacji.

Usługa prowadzi do nabycia kompetencji. Nie jest to usługa kwalifikacyjna — nie prowadzi do uzyskania kwalifikacji rynkowej ani kwalifikacji zarejestrowanej w ZSK/ZRK. Po pozytywnym przejściu walidacji uczestnik otrzymuje zaświadczenie o nabyciu kompetencji wydane przez CMD Consulting Dawid Domański. Zaświadczenie potwierdza nabycie kompetencji w zakresie wykorzystania AI w marketingu cyfrowym.

Materiały dydaktyczne i sprzęt wykorzystywany podczas zajęć: prezentacja multimedialna, skrypt, dostęp do narzędzi AI podczas zajęć

Materiały jakie uczestnicy otrzymują na własność: teczka kursanta zawierająca notatki, bibliotekę promptów marketingowych

Wymagania wstępne: 18 lat

Usługa jest zwolniona z podatku VAT w przypadku, kiedy przedsiębiorstwo zwolnione jest z podatku VAT lub dofinansowanie wynosi co najmniej 70%. W innej sytuacji do ceny netto doliczany jest podatek VAT w wysokości 23%. Podstawa: § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów