Strategia marketingowa w mikro i małej firmie - od analizy do planu działań - szkolenie

Wymagania wstępne: brak.

Ramowy program zajęć:

1. Fundament strategii marketingowej (teoria 4 h, praktyka 6 h)

• Rola marketingu w rozwoju mikro i małej firmy
• Analiza rynku i konkurencji
• Segmentacja rynku i określanie grup docelowych
• Persona klienta – struktura i zastosowanie
• Pozycjonowanie marki
• Analiza rynku dla własnej firmy
• Opracowanie min. 2 person klientów
• Analiza konkurencji (mapa konkurencji)
• Określenie unikalnej propozycji wartości (UVP)

2. Planowanie strategii marketingowej (teoria 4 h, praktyka 6 h)

• Tworzenie celów marketingowych (SMART)
• Dobór kanałów komunikacji
• Budżetowanie działań marketingowych
• Lejek marketingowy i ścieżka klienta
• Opracowanie celów marketingowych
• Projekt uproszczonej strategii marketingowej
• Wybór kanałów komunikacji
• Plan działań na 3 miesiące

WALIDACJA (1 h)

Szkolenie odbywa się w sali przystosowanej do pracy warsztatowej, umożliwiającej realizację części projektowej i pracy na przykładach biznesowych uczestników. Sala wyposażona jest w:

• rzutnik/projektor z ekranem lub monitor,
• flipchart lub tablicę suchościeralną,
• stabilne łącze Wi-Fi,
• stoliki i krzesła umożliwiające pracę indywidualną i w grupach,
• dostęp do gniazdek zasilających dla uczestników.

Uczestnicy pracują na laptopach (zalecany własny sprzęt) z dostępem do Internetu, przygotowując m.in. strategię marketingową, persony klientów, plan komunikacji oraz kalendarz publikacji. W braku odpowiedniego sprzętu - prosimy o zgłoszenie potrzeby zapewnienia komputera.

Sposób organizacji walidacji

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest w ostatniej części szkolenia i obejmuje Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest w ostatniej części szkolenia i realizowana na podstawie arkusza walidacyjnego, który obejmuje test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie (gotowa kafeteria odpowiedzi). Dodatkowo z każdym uczestnikiem prowadzony jest indywidualny wywiad swobodny. Proces walidacji będzie trwał w terminie dwóch dni od zakończenia części merytorycznej, w terminie uzgodnionym z Uczestnikiem. Szczegółowy harmonogram walidacji dostępny będzie u Dostawcy usługi.

Organizacja szkolenia

• Szkolenie realizowane jest w godzinach dydaktycznych (1 godz. = 45 minut).
• Przerwy nie są wliczane do czasu trwania szkolenia.

Stosowane metody dydaktyczne obejmują: wykład interaktywny, dyskusja moderowana, analiza przypadków biznesowych, praca indywidualna i grupowa, ćwiczenia praktyczne, warsztaty projektowe (opracowanie elementów strategii marketingowej dla własnej firmy), symulacje planowania działań marketingowych.

Warunki ukończenia szkolenia

Uczestnik otrzymuje zaświadczenie o ukończeniu szkolenia, jeśli:

• uczestniczył w co najmniej 80% zajęć,
• uzyskał minimum 50% poprawnych odpowiedzi w podczas walidacji,
• wypełnił ankietę ewaluacyjną.

Czas trwania:

• Walidacja: 1 godzina dydaktyczna
• Liczba godzin praktycznych: 12
• Liczba godzin teoretycznych: 8

Materiały szkoleniowe obejmujące konspekt szkolenia wraz z miejscem do notowania oraz długopis.

W przypadku szkoleń dofinansowanych warunkiem uczestnictwa w szkoleniach jest założenie przez Uczestnika konta w Bazie Usług Rozwojowych oraz spełnienie warunków, które są przedstawione przez danego Operatora, do którego składane są dokumenty o dofinansowanie do usługi rozwojowej.

Uczestnik otrzyma Zaświadczenie ukończenia szkolenia z opisem efektów uczenia się wyłącznie w przypadku obecności na zajęciach w minimalnym wymiarze czasowym wynoszącym co najmniej 80% wszystkich zajęć, ukończenia walidacji usługi (min. 50% prawidłowych odpowiedzi) oraz wypełnienie ankiety ewaluacyjnej.

W przypadku gdy w usłudze będą brać udział osoby niepełnosprawne zostanie ona dostosowana do ich potrzeb.

Usługa zwolniona z VAT na podstawie §3 ust.1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług w związku z art. 43 ust.1 pkt 29 i art. 82 ust. 3 ustawy o VAT.