Marketing przyszłości: budowanie strategii w erze sztucznej inteligencji - szkolenie

1. Marketing przyszłości – trendy i zmiany - 3 godziny 15 minut zajęć teoretycznych

• Nowe modele marketingowe w gospodarce cyfrowej.
• Zmiana roli marketingu w organizacji: od wsparcia sprzedaży do współtwórcy wartości strategicznej.
• Trendy technologiczne, społeczne i środowiskowe wpływające na marketing.

2. Budowanie przewagi konkurencyjnej przez strategię marketingową - 2 godziny 15 minut zajęć teoretycznych

• Kluczowe komponenty nowoczesnej strategii marketingowej.
• Pozycjonowanie marki w warunkach zmienności rynkowej.
• Nowe formy konkurencji i zmieniające się granice rynku.

3. Zarządzanie informacją i podejmowanie decyzji na podstawie danych - 2 godziny 30 minut zajęć teoretycznych

• Modelowanie decyzyjne w marketingu: od intuicji do predykcji.
• Źródła danych i ich wiarygodność.
• Systemy dashboardowe, KPI i mierniki skuteczności strategii.

4. Projektowanie modeli operacyjnych marketingu - 2 godziny 30 minut zajęć praktycznych

• Marketing jako system: struktura procesowa, role, workflow.
• Planowanie kampanii z uwzględnieniem zasobów, budżetów i kanałów.
• Zintegrowane planowanie działań (media, produkt, promocja, dystrybucja).

5. Rozpoznawanie potrzeb marketingowych małej firmy - 2 godziny zajęć praktycznych

• Identyfikacja celów marketingowych i biznesowych.
• Określanie grup docelowych i kanałów komunikacji.
• Dobór narzędzi wspierających rozwój małego przedsiębiorstwa.

6. Narzędzia marketingu internetowego - 1 godzina 15 minut zajęć praktycznych

• Strona internetowa jako narzędzie komunikacji i sprzedaży.
• Wykorzystanie mediów społecznościowych w promocji.
• Google Moja Firma i platformy B2B jako kanały wzmacniania widoczności.

7. Tworzenie i publikowanie treści promocyjnych za pomocą AI - 1 godzina 30 minut zajęć praktycznych

• Pisanie postów, tworzenie ofert i prezentacji usług online za pomocą AI.
• Dobór języka i formy przekazu do grupy docelowej za pomocą AI.

8. Zarządzanie widocznością w internecie przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji - 2 godziny zajęć praktycznych

• Podstawy pozycjonowania (SEO) i optymalizacji treści przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji
• Monitoring efektów i analiza skuteczności działań.

9. Nowe kompetencje liderów marketingu - 2 godziny 30 minut zajęć praktycznych

• Kompetencje przyszłości: analityczne, projektowe, komunikacyjne, strategiczne.
• Współpraca interdyscyplinarna (z IT, strategią, ESG, sprzedażą).
• Budowanie kultury innowacji i odporności organizacyjnej.

10. Technologiczne komponenty strategii – w tym AI, ale nie tylko - 1 godzina 15 minut zajęć praktycznych

• Miejsce sztucznej inteligencji w ekosystemie narzędzi marketingowych.
• Automatyzacja kampanii, wykorzystanie AI do generowania treści, predykcji i segmentacji.

11. Etyka, transparentność i ryzyka związane z AI w marketingu - 2 godziny 30 minut zajęć teoretycznych

• Etyczne aspekty wykorzystania AI w strategiach marketingowych.
• Identyfikacja ryzyk technologicznych, operacyjnych i wizerunkowych.
• Dobre praktyki i compliance przy wdrażaniu AI w organizacji.

8. Walidacja - 1 godzina 15 minut

Liczba godzin usługi: 26 (usługa jest realizowane w godzinach dydaktycznych: 1 h szkolenia = 45 min.):

• Liczba godzin teoretycznych - 11 godzin
• Liczba godzin praktycznych - 13 godzin 30 minut
• Walidacja - 1 godzina 15 minut

Liczba przerw - dwie przerwy po 15 min. (12:00 - 12:15). Przerwa nie wliczona do procesu kształcenia.

Format szkolenia w formie zdalnej w czasie rzeczywistym z wykorzystaniem platformy LiveWebinar:

• wykłady i prezentacje prowadzone przez trenera,
• warsztaty praktyczne i case studies umożliwiające zastosowanie wiedzy w rzeczywistych sytuacjach marketingowych,
• analiza przykładów strategii i kampanii marketingowych wykorzystujących narzędzia sztucznej inteligencji.

Walidacja – test wiedzy online i umiejętności z zakresu tematycznego szkolenia:

• Forma: test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie (online)
• Próg zaliczenia: 75%
• Metoda testu: 20 pytań
• Narzędzie: platforma Google Forms

Każdy uczestnik po ukończeniu szkolenia otrzyma imienny certyfikat potwierdzający ukończenie szkolenia „Marketing przyszłości: budowanie strategii w erze sztucznej inteligencji - szkolenie”, wydany przez Fundację Biznes Odpowiedzialny Społecznie, zawierający zakres tematyczny, liczbę godzin oraz potwierdzenie nabytych efektów uczenia się. Uczestnicy otrzymają również materiały dydaktyczne w formie prezentacji multimedialnej opracowanej specjalnie na potrzeby szkolenia.

Warunki zaliczenia usługi:

Warunkiem zaliczenia usługi jest uczestnictwo w co najmniej 80% całkowitej liczby godzin dydaktycznych, przy czym jedna godzina dydaktyczna oznacza 45 minut uczestnictwa w zajęciach online prowadzonych w czasie rzeczywistym. Dla usługi obejmującej 26 godzin dydaktycznych oznacza to obowiązek uczestnictwa w minimum 21 godzinie dydaktycznej - co powinno zostać potwierdzone na podstawie raportów logowań każdego uczestnika. Zaliczenie szkolenia następuje po spełnieniu powyższego warunku obecności (na podstawie raportów logowań) oraz pozytywnym ukończeniu testu wiedzy kończącego szkolenie.

Raporty z logowania zawierają:

• pełna nazwa firmy kierującej uczestnika na szkolenie; ID numer usługi, datę przeprowadzenia szkolenia
• imię i nazwisko uczestnika,
• datę, godzinę rozpoczęcia i zakończenia każdego logowania, całkowity czas aktywnej obecności na platformie (w minutach).

• Uczestnicy nie muszą wykazywać się minimalnym doświadczeniem/stażem aby uczestniczyć w usłudze rozwojowej.
• Usługa realizowana jest w godzinach dydaktycznych tj. za godzinę usługi szkoleniowej rozumie się 45 minut. Walidacja wlicza się w czas trwania usługi. Przerwy nie wliczają się do czasu trwania usługi i nie wpisany do harmonogramu. Przerwy sygnalizowane są przez osobę prowadzącą i zapisywane na czacie w platformie szkoleniowej.
• Usługa jest realizowana przez podmiot spełniający wymagania określone w Rozporządzeniu Ministra Funduszy i Polityki Regionalnej z dnia 28.07.2023 r. w sprawie rejestru podmiotów świadczących usługi rozwojowe (Dz.U. z 2023 r. poz. 1686).
• Usługa zwolniona z VAT na podstawie art. 43 ust. 1 pkt 29 lit. c ustawy o VAT w zw. z § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia MF z 20.12.2013 r.

Wymagania techniczno-sprzętowe:

Każdy uczestnik szkolenia powinien mieć możliwość korzystania z urządzenia mobilnego z dostępem do Internetu z przesyłem

conajmniej 5MB/s oraz wyposarzonego w miktofon, kamerę i głośnik.

Urządzenie powinno posiadać:

• Procesor dwurdzeniowy 2GHz lub lepszy;
• 2 GB pamięci RAM lub więcej;
• System operacyjny Windows, Mac OS, Linux, ChromeOS, Android, IOS - zalecane najnowsze wersje;

Szkolenie prowadzone będzie na platformie opartej na przeglądarce internetowej. Wymagane jest posiadanie jednej z przeglądarek:

Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari, Edge, Opera, Safari.

Kody dostępowe do usługi:

Szkolenie będzie się odbywać za pomocą platformy LiveWebinar. Program umożliwia

prezentację ekranu: https://livewebinar.com/135-788-738

Okres ważności linku do usługi – od 12.05.2026 do 15.05.2026 o godzinie 12:05.

Uczestnicy, trener oraz Operator drogą mailową otrzymają dostęp tj. link i hasło przed rozpoczęciem szkolenia