Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)

1. Planowanie wykorzystania treści marketingowych w strategii marketingowej przedsiębiorstwa:

Analizuje strategię marketingową przedsiębiorstwa:

a) omawia dostępne działania marketingowe służące przygotowaniu treści marketingowych,

b) analizuje narzędzia marketingowe stosowane w przedsiębiorstwie (strona internetowa, media społecznościowe, blogi, fora internetowe, grupy dyskusyjne, portale internetowe, artykuły prasowe, materiały drukowane) pod kątem treści marketingowej,

c) charakteryzuje działania marketingowe podejmowane w przedsiębiorstwach o zbliżonym profilu działalności,

d) sporządza prezentację dotyczącą strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych:

a) rozpoznaje i charakteryzuje potrzeby przedsiębiorstwa np. na podstawie przeprowadzonego wywiadu,

b) identyfikuje docelowe grupy odbiorców treści marketingowych,

c) określa cele działań w zakresie treści marketingowych i wskaźniki ich realizacji,

d) charakteryzuje kanały dystrybucji treści marketingowych,

e) dobiera kanały dystrybucji do grup odbiorców oraz rodzaju treści marketingowych,

f) wyszukuje tematy do tworzenia treści marketingowych,

g) omawia zasady tworzenia treści marketingowych w zależności od kanału dystrybucji i grupy docelowej (z uwzględnieniem słów kluczowych, rodzajów treści multimedialnych, atrakcyjności i perswazyjności przekazu),

h) omawia przepisy prawa autorskiego i RODO w zakresie korzystania z utworu,

i) planuje wykorzystanie innych zasobów do tworzenia treści marketingowych (z zewnątrz i wewnątrz przedsiębiorstwa),

j) tworzy harmonogram oraz określa zadania zespołu,

k) tworzy budżet opracowania i dystrybucji treści marketingowych,

l) sporządza plan działań związanych z treściami marketingowymi.

2. Przygotowywanie treści marketingowych:

Redaguje tekst dostosowany do kanału dystrybucji:

a) rozróżnia rodzaje/gatunki tekstów tworzonych dla wybranych kanałów dystrybucji,

b) sporządza tekst odpowiedni do kanału dystrybucji na podstawie tekstu źródłowego,

c) optymalizuje treści dla potrzeb marketingu w wyszukiwarkach (SEM, SEO, PPC),

d) omawia zasady przygotowania treści zgodnie z obowiązującym standardem WCAG,

Opracowuje materiały graficzne:

a) rozróżnia rodzaje materiałów graficznych,

b) wymienia źródła materiałów graficznych,

c) charakteryzuje formaty plików graficznych,

d) tworzy scenariusz sesji zdjęciowej,

e) wykonuje zdjęcia zgodnie z zasadami kompozycji,

f) stosuje programy i aplikacje do obróbki zdjęć (kadruje, dodaje napisy, stosuje filtry graficzne),

g) dostosowuje plik graficzny do kanału dystrybucji,

h) przygotowuje wytyczne dla grafika komputerowego.

Opracowuje materiały audiowizualne:

a) rozróżnia rodzaje/gatunki materiałów audiowizualnych,

b) określa cel materiału audiowizualnego,

c) tworzy scenariusz materiału audiowizualnego,

d) przygotowuje wytyczne dla wykonawcy materiału audiowizualnego,

e) omawia zasady przygotowania materiałów audiowizualnych zgodnie z obowiązującym standardem WCAG,

3. Dystrybuowanie treści marketingowych:

Publikuje treści marketingowe:

a) tworzy proste strony internetowe (w tym tzw. landing pages),

b) omawia znaczniki HTML oraz CSS według standardu W3C,

c) wymienia systemy zarządzania treścią (CMS) oraz sprzedażowe (e-commerce),

d) wprowadza treści do systemów zarządzania treścią (CMS) oraz sprzedażowych (e-commerce),

e) omawia proces automatyzacji marketingu.

Informacje o materiałach dla uczestników usługi Uczestnicy szkolenia otrzymują komplet materiałów dydaktycznych w formie elektronicznej (PDF) oraz edytowalne szablony, przygotowane zgodnie z wymaganiami prawnymi polskiego i unijnego prawa (w tym Green Claims Directive). Głównym materiałem jest bogato ilustrowany skrypt szkoleniowy „Zrównoważony content marketing – planowanie, tworzenie i dystrybucja treści z uwzględnieniem zasad ESG i SDG