Media relations – jak budować relacje z dziennikarzami

Możliwość dofinansowania

Media relations – jak budować relacje z dziennikarzami

Numer usługi 2026/03/26/10940/3438715

Ernst & Young spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Academy of Business sp. k.

1 660,50 PLN

brutto

1 350,00 PLN

netto

207,56 PLN

brutto/h

168,75 PLN

netto/h

187,19 PLN

cena rynkowa

Warszawa / stacjonarna

Usługa szkoleniowa

8 h

20.05.2026 do 20.05.2026

0 zapisanych uczestników

Obserwuj

Zapisz się

Pobierz kartę usługi w PDF

Informacje podstawowe

Kategoria

Biznes / PR
Grupa docelowa usługi
Do udziału w warsztatach zapraszamy:
- Osoby pracujące w agencjach PR-owych – zarówno początkujących, jak i z wieloletnim doświadczeniem
- Osób odpowiedzialnych za komunikację i PR w firmach
- Osób odpowiedzialnych za komunikację ekspertów
Minimalna liczba uczestników

4
Maksymalna liczba uczestników

16
Data zakończenia rekrutacji

18-05-2026
Forma prowadzenia usługi

stacjonarna
Liczba godzin usługi

8
Podstawa uzyskania wpisu do BUR

Certyfikat systemu zarządzania jakością wg. ISO 9001:2015 (PN-EN ISO 9001:2015) - w zakresie usług szkoleniowych

Cel

Cel edukacyjny

Szkolenie "Media relations – jak budować relacje z dziennikarzami" przygotowuje uczestników do skutecznego budowania relacji PR-owców z dziennikarzami poprzez wykorzystywanie kluczowych strategii sukcesu.

Efekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji

Efekty uczenia się, kryteria weryfikacji i metody walidacji.
Efekty uczenia się	Kryteria weryfikacji	Metoda walidacji
Uczestnik posługuje się wiedzą w zakresie budowania relacji PR-owych z dziennikarzami	- stosuje strategie budowania trwałych relacji z dziennikarzami, dostosowując podejście do specyfiki medium (prasa, TV, radio, internet)	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- tworzy i aktualizuje bazę mediów zgodnie z zasadami segmentacji (typ medium, tematyka, zasięg, preferencje kontaktowe dziennikarzy)	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- inicjuje pierwszy kontakt z dziennikarzem w sposób profesjonalny, budując wartościową relację od pierwszej interakcji	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- definiuje różnice między celami komunikacyjnymi klienta a potrzebami informacyjnymi dziennikarzy	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- opracowuje strategię komunikacji, która równoważy interesy klienta z oczekiwaniami redakcji	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- projektuje spójną strategię treści podporządkowaną celom komunikacyjnym, z uwzględnieniem specyfiki różnych kanałów medialnych	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
Uczestnik wykorzystuje w swojej pracy narzędzia i metody wspierające komunikację z dziennikarzami	- redaguje informację prasową zgodną z zasadami odwróconej piramidy, odpowiadającą na potrzeby informacyjne dziennikarzy	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- dostosowuje treść i formę informacji prasowej do specyfiki różnych typów mediów (prasa, TV, radio, online)	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- identyfikuje sygnały ostrzegawcze kryzysu wizerunkowego i rozróżnia poziomy eskalacji sytuacji kryzysowej	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie
	- opracowuje scenariusz reakcji kryzysowej z uwzględnieniem specyfiki komunikacji z różnymi typami mediów	Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie

Kwalifikacje

Kompetencje

Usługa prowadzi do nabycia kompetencji.

Warunki uznania kompetencji

Pytanie 1. Czy dokument potwierdzający uzyskanie kompetencji lub wyraźnie z nim powiązane inne dokumenty związane ze wsparciem zawierają opis efektów uczenia się?

TAK

Pytanie 2. Czy dokument lub wyraźnie z nim powiązane inne dokumenty związane ze wsparciem potwierdzają, że walidacja została przeprowadzona w oparciu o zdefiniowane w efektach uczenia się kryteria ich weryfikacji i zgodnie z zaplanowanymi metodami walidacji?

TAK

Pytanie 3. Czy dokument lub wyraźnie z nim powiązane inne dokumenty związane ze wsparciem potwierdzają zastosowanie rozwiązań zapewniających rozdzielenie procesów kształcenia i szkolenia od walidacji?

TAK

Program

PROGRAM

Jak skutecznie budować relacje PR-owców z dziennikarzami? 3 strategie sukcesu
Zasady inicjowania kontaktów z dziennikarzami i tworzenia bazy mediów
Zarządzanie celami komunikacyjnymi klientów vs. cele komunikacji dziennikarskiej
Strategia komunikacji a strategia treści w projekcie. Case study
Informacje prasowe – jak skutecznie operować i planować komunikację dotarcia
Warsztat praktyczny: redagowanie informacji prasowych i planowanie ich dystrybucji
Zarządzanie kryzysami wizerunkowymi
Najlepsze praktyki w komunikacji z redakcjami i dziennikarzami

INFORMACJE DODATKOWE:

Do udziału w szkoleniu zapraszamy:

Osoby pracujące w agencjach PR-owych – zarówno początkujących, jak i z wieloletnim doświadczeniem
Osób odpowiedzialnych za komunikację i PR w firmach
Osób odpowiedzialnych za komunikację ekspertów

Czas trwania szkolenia:

Szkolenie trwa 8 godzin dydaktycznych (tj. 45 minut), w tym: 4 godziny stanowi część praktyczna, 3 godziny część teoretyczna, 45 min. walidacja. Podana ilość godzin szkolenia nie zawiera czasu przerw.

Walidacja:

Po szkoleniu przeprowadzana będzie walidacja w formie testu teoretycznego. Pytania testowe przygotowane zostały przez niezależnego walidatora, zapewniając rozdzielność funkcji uczenia od walidacji. Test przeprowadzany będzie w formie online, poprzez wykorzystanie platformy zewnętrznej. Osoba walidująca nie jest obecna w części szkoleniowej. W harmonogramie szkolenia, został wskazany przybliżony czas przeprowadzenia walidacji usługi rozwojowej.

Harmonogram

Liczba przedmiotów/zajęć: 9

Harmonogram
Przedmiot / temat zajęć	Prowadzący	Data realizacji zajęć	Godzina rozpoczęcia	Godzina zakończenia	Liczba godzin
Przedmiot / temat zajęć 1 z 9 ak skutecznie budować relacje PR-owców z dziennikarzami? 3 strategie sukcesu. Zasady inicjowania kontaktów z dziennikarzami i tworzenia bazy mediów	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 09:00	Godzina zakończenia 10:30	Liczba godzin 01:30
Przedmiot / temat zajęć 2 z 9 Przerwa	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 10:30	Godzina zakończenia 10:45	Liczba godzin 00:15
Przedmiot / temat zajęć 3 z 9 Zarządzanie celami komunikacyjnymi klientów vs. cele komunikacji dziennikarskiej. Strategia komunikacji a strategia treści w projekcie. Case study	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 10:45	Godzina zakończenia 12:00	Liczba godzin 01:15
Przedmiot / temat zajęć 4 z 9 Przerwa	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 12:00	Godzina zakończenia 12:45	Liczba godzin 00:45
Przedmiot / temat zajęć 5 z 9 Informacje prasowe – jak skutecznie operować i planować komunikację dotarcia	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 12:45	Godzina zakończenia 14:00	Liczba godzin 01:15
Przedmiot / temat zajęć 6 z 9 Przerwa	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 14:00	Godzina zakończenia 14:15	Liczba godzin 00:15
Przedmiot / temat zajęć 7 z 9 Warsztat praktyczny: redagowanie informacji prasowych i planowanie ich dystrybucji. Zarządzanie kryzysami wizerunkowymi	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 14:15	Godzina zakończenia 15:00	Liczba godzin 00:45
Przedmiot / temat zajęć 8 z 9 Najlepsze praktyki w komunikacji z redakcjami i dziennikarzami	Prowadzący Katarzyna Buszkowska	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 15:00	Godzina zakończenia 15:30	Liczba godzin 00:30
Przedmiot / temat zajęć 9 z 9 Walidacja usługi	Prowadzący -	Data realizacji zajęć 20-05-2026	Godzina rozpoczęcia 15:30	Godzina zakończenia 16:15	Liczba godzin 00:45

Cena

Jeżeli korzystasz z dofinansowania w wysokości co najmniej 70% przysługuje Tobie zwolnienie z podatku VAT

Cennik

Cennik
Rodzaj ceny	Cena
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika brutto	Cena 1 660,50 PLN
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika netto	Cena 1 350,00 PLN
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny brutto	Cena 207,56 PLN
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny netto	Cena 168,75 PLN

Prowadzący

Liczba prowadzących: 1

1 z 1

Katarzyna Buszkowska

Dziennikarka, wykładowczyni, trenerka EY Academy of Business. Szkoli w zakresie komunikacji, skutecznego wykorzystania mediów społecznościowych oraz budowania eksperckiego wizerunku i komunikacji na LinkedIn. Przez ponad 20 lat związana z mediami i dziennikarstwem informacyjnym. Była dziennikarką agencyjną, wydawcą w telewizji, zarządzała ponad 200-osobowym zespołem jako redaktor naczelna Polskiej Agencji Prasowej oraz kilkudziesięcioosobowym zespołem Radia Zet jako szefowa Działu Informacji. Od kilku lat prowadzi zajęcia na Uniwersytecie Warszawskim oraz na studiach podyplomowych w Instytucie Badań Literackich PAN. Zawodowo zajmuje się także obsługą mediów społecznościowych menedżerów i ekspertów. Posiada doktorat z literatury i prowadzi blog o książkach Literackigps.pl. Przykładowe projekty: Dziennikarka agencyjna i wydawca w telewizji. Zarządzała ponad 200-osobowym zespołem jako redaktor naczelna Polskiej Agencji Prasowej oraz kilkudziesięcioosobowym zespołem Radia Zet jako szefowa Działu Informacji. Obsługiwała media społecznościowe menedżerów i ekspertów. Wspiera menedżerów oraz firmy w budowaniu kultury organizacji i zaangażowania zespołów, prowadząc projekt Leadership Library.

Informacje dodatkowe

Informacje o materiałach dla uczestników usługi

Każdy z uczestników otrzyma komplet materiałów szkoleniowych w formie skryptu.

Warunki uczestnictwa

Ogólne warunki świadczenia usług poprzez Ernst & Young spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Academy of Business sp. k. dostępne są na stronie: https://www.academyofbusiness.pl/ogolne-warunki-swiadczenia-uslug-osobom-prawnym/

Informacje dodatkowe

Harmonogram godzinowy szkolenia każdorazowo dostosowywany jest do grupy szkoleniowej.

Godziny realizacji poszczególnych modułów szkolenia mogą ulec zmianie.

Adres

al. Aleja Armii Ludowej 26

00-609 Warszawa

woj. mazowieckie

Udogodnienia w miejscu realizacji usługi

Klimatyzacja
Wi-fi
Laboratorium komputerowe
W budynku znajduje się: parking dla rowerów, poczta, restauracja, firma kurierska, kiosk.

Kontakt

Zuzanna Stępień

E-mail

zuzanna.stepien@pl.ey.com

Telefon

(+48) 510 201 314

Media relations – jak budować relacje z dziennikarzami