Odpowiedzialne komunikowanie i przeciwdziałanie greenwashingowi - Zielone Kompetencje

Efektem usługi jest przygotowanie uczestników do stosowania w organizacji zasad odpowiedzialnej, transparentnej i zgodnej z regulacjami komunikacji działań środowiskowych i społecznych oraz ograniczenia ryzyka wystąpienia praktyk greenwashingu.

Po zakończeniu usługi uczestnicy:

• potrafią identyfikować ryzyka greenwashingu w komunikacji organizacji,
• stosują zasady rzetelnej komunikacji ESG w materiałach marketingowych i informacyjnych,
• potrafią tworzyć komunikaty oparte na faktach i mierzalnych danych,
• wykorzystują checklistę lub zestaw zasad odpowiedzialnej komunikacji w codziennej pracy,
• są przygotowani do wdrożenia dobrych praktyk w organizacji.

Efekt usługi zostanie uznany za osiągnięty, jeżeli uczestnik:

1. Uzyska pozytywny wynik z testu wiedzy (minimum 60% poprawnych odpowiedzi).
2. Wykona zadanie praktyczne polegające na:
   • analizie komunikatu pod kątem ryzyka greenwashingu

lub

• • opracowaniu przykładowego komunikatu zgodnego z zasadami odpowiedzialnej komunikacji.

1. Aktywnie uczestniczy w warsztatach i pracy zespołowej (potwierdzone obserwacją trenera).
2. Opracuje lub zaktualizuje element komunikacji możliwy do wykorzystania w swojej organizacji (np. treść informacyjną, opis działań środowiskowych, listę zasad komunikacji).

Weryfikacja następuje na podstawie:

• testu wiedzy,
• oceny zadania praktycznego według określonych kryteriów,
• obserwacji pracy uczestnika podczas zajęć.

Odpowiedzialne komunikowanie i przeciwdziałanie greenwashingowi

Czas trwania: 16 godzin dydaktycznych

1. Podstawy zrównoważonego rozwoju i ESG
   • znaczenie ESG w działalności organizacji
   • rola komunikacji w budowaniu wiarygodności
2. Greenwashing – identyfikacja i konsekwencje
   • rodzaje i przykłady greenwashingu
   • ryzyka prawne i wizerunkowe
   • aktualne regulacje i wymagania rynkowe
3. Ocena wiarygodności komunikacji środowiskowej
   • analiza komunikatów marketingowych i informacyjnych
   • dane, wskaźniki i potwierdzenia działań proekologicznych
4. Zasady odpowiedzialnej komunikacji
   • transparentność i komunikacja oparta na faktach
   • unikanie ogólników i nieprecyzyjnych deklaracji
5. Tworzenie komunikatów ESG w praktyce
   • opracowanie treści dla własnej organizacji
   • dostosowanie przekazu do rzeczywistych działań firmy
6. Ograniczanie ryzyka reputacyjnego i wdrożenie
   • identyfikacja obszarów ryzyka
   • opracowanie podstawowych zasad odpowiedzialnej komunikacji

Usługa realizowana jest w formie warsztatowej i obejmuje analizę przypadków, ćwiczenia praktyczne oraz pracę na przykładach uczestników.

Uczestnicy szkolenia otrzymają komplet materiałów edukacyjnych w formie elektronicznej lub papierowej, obejmujących:

• prezentację szkoleniową zawierającą omówienie kluczowych zagadnień z zakresu odpowiedzialnej komunikacji i przeciwdziałania greenwashingowi,
• materiały merytoryczne dotyczące zasad ESG oraz aktualnych wymagań i dobrych praktyk w zakresie komunikacji środowiskowej,
• zestaw przykładów komunikatów marketingowych wraz z ich analizą,
• checklistę odpowiedzialnej komunikacji (lista kontrolna do wykorzystania w organizacji),
• wzory i schematy tworzenia rzetelnych komunikatów dotyczących działań proekologicznych,
• materiały do ćwiczeń warsztatowych,
• test wiedzy oraz materiały podsumowujące szkolenie.

Materiały są przygotowane w sposób umożliwiający ich praktyczne wykorzystanie w codziennej pracy zawodowej oraz wdrożenie zasad odpowiedzialnej komunikacji w organizacji.

Osoby pełnoletnie.

• Usługa ma charakter warsztatowy i praktyczny – uczestnicy pracują na przykładach z własnych organizacji.
• Program szkolenia jest zgodny z aktualnymi trendami rynkowymi oraz kierunkami rozwoju kompetencji w obszarze zielonej transformacji i ESG.
• Szkolenie wspiera rozwój kompetencji niezbędnych do funkcjonowania organizacji w warunkach rosnących wymagań dotyczących odpowiedzialności środowiskowej i transparentności komunikacji.
• Uczestnicy mają możliwość konsultowania indywidualnych przypadków i wyzwań związanych z komunikacją działań środowiskowych w swojej organizacji.
• Usługa kończy się weryfikacją efektów uczenia się oraz wydaniem zaświadczenia o ukończeniu szkolenia (po spełnieniu wymagań frekwencyjnych i zaliczeniu walidacji).
• Warunkiem ukończenia usługi jest udział w co najmniej 80% zajęć.