Szkolenie SPECJALISTA DS. MARKETINGU INTERNETOWEGO: Facebook, Instagram oraz TikTok w Biznesie z elementami zielonych kompetencji. Strategia komunikacji. Sztuczna inteligencja AI. Rolki. System reklamowy Meta Advance-program rozszerzony 4 dni (kwalifikacja + egzamin zewnętrzny)

Usługa zdalna w czasie rzeczywistym, szkolenie realizowane jest w godzinach dydaktycznych 45 min.

Przerwy nie są wliczone w czas trwania usługi.

Liczba godzin praktycznych:24h

Liczba godzin teoretycznych:8h

Metody pracy: wykłady, dyskusje z uczestnikami i case study uczestników, ćwiczenia indywidualne.

Aby realizacja usługi pozwoliła osiągnąć cel główny, warunkiem jest zaangażowanie uczestnika w różnorodne formy pracy podczas szkolenia. Szkolenie przeznaczone jest zarówno dla osób początkujących, jak i osób bardziej zaawansowanych.

Usługa szkoleniowa jest zgodna z Regionalną Strategią Innowacji Województwa Śląskiego 2030 – „Inteligentne Śląskie”, w szczególności w zakresie rozwoju kompetencji cyfrowych, wdrażania nowoczesnych technologii (w tym sztucznej inteligencji), wspierania transformacji cyfrowej przedsiębiorstw oraz rozwoju zielonych kompetencji.

DZIEŃ I

I Blok - Charakterystyka nowoczesnych narzędzi cyfrowych w budowaniu marketingu mix - teoria

• Cele krótkoterminowe w budowania strategii e-marketingowej
• Cele długoterminowe w budowie strategii e-marketingowej
• 🌿 Wpływ marketingu cyfrowego na zachowania konsumenckie i odpowiedzialne decyzje zakupowe
• 🌿 Zrównoważony rozwój jako element długofalowej strategii marketingowej marki
• 🌿 Jak działania marketingowe mogą wspierać odpowiedzialną konsumpcję

Blok II: Strategia skutecznej komunikacji i budowanie wizerunku - teoria + praktyka

• Dlaczego marka potrzebuje spójnej komunikacji w social mediach
• Definiowanie grupy docelowej – do kogo naprawdę mówimy
• Język, ton i styl – jak budować rozpoznawalny charakter marki
• Storytelling i autentyczność jako klucz do zaangażowania
• Wizja i misja firmy – jak ją definiować
• Historia marki – jak ją wykorzystać
• 🌿 Zrównoważony rozwój jako strategia komunikacji marki
• 🌿 Włączanie wartości społecznych i środowiskowych do komunikacji
• 🌿 Jak komunikować działania firmy w sposób rzetelny i transparentny (bez wprowadzania odbiorców w błąd)

Case study:

• Analiza konta na Facebooku – mocne i słabe strony
• 🌿 Ocena spójności komunikacji marki z jej deklarowanymi wartościami

III Blok - Content marketing i Media Plan przy wsparciu sztucznej inteligencji AI – teoria + praktyka

• Planowanie postów na Facebooku z wykorzystaniem narzędzi Facebooka
• Jak pisać by nas czytali i angażować odbiorców – język korzyści
• Tworzenie media planu z wykorzystaniem sztucznej inteligencji AI
• 🌿 Etyczne i odpowiedzialne wykorzystanie AI w marketingu
• Jakie posty FB i IG wyświetla, a jakich nie
• Sposoby na zwiększenie organicznego zasięgu
• Konkursy – jak je legalnie tworzyć
• Wydarzenia – do czego je można wykorzystać
• Sytuacja kryzysowa – jak sobie z nią poradzić
• 🌿 Tworzenie treści edukacyjnych wspierających świadome i odpowiedzialne postawy konsumenckie

IV Blok - Identyfikacja marki na bazie programu Canva - teoria

• Podstawy Canvy
• Najlepsze formaty grafik na FB, Instagrama, LinkedIn i stronę www
• Najlepsze formaty na reklamę
• Tworzenie szablonów graficznych na potrzeby SM – ćwiczenie
• 🌿 Spójność wizualna komunikacji wartości społecznych i środowiskowych marki
• 🌿 Projektowanie czytelnych i dostępnych materiałów cyfrowych

DZIEŃ II

I Blok - Narzędzia marketingu internetowego w budowaniu marketingu mix – konfiguracja Business Menedżera - teoria + praktyka

• Konfiguracja Business Menedżera
• 🌿 Bezpieczeństwo danych i odpowiedzialne zarządzanie informacjami użytkowników
• 🌿 Transparentność działań reklamowych

II Blok - Business Menedżer – grupy odbiorców (Audience Insights) - teoria + praktyka

• Analiza i tworzenie grup docelowych
• Grupowanie zainteresowań
• Jakie grupy dają najlepsze efekty
• Najczęstsze błędy w tworzeniu grup
• 🌿 Odpowiedzialne targetowanie reklam
• 🌿 Unikanie dyskryminujących lub wprowadzających w błąd komunikatów
• Jak docierać do nieaktywnych odbiorców i ich ożywić

III Blok - Menedżer reklam - Konto reklamowe czyli jak pozyskiwać klientów na FB - teoria + praktyka

• Konfiguracja konta
• Jak nie zablokować konta reklamowego – treści zakazane
• Dlaczego nie przez „Promuj post”
• Budowa lejka sprzedażowego i planowanie budżetu
• 🌿 Racjonalne i efektywne zarządzanie budżetem reklamowym (ograniczanie marnowania zasobów)
• Jak zamienić zimny ruch na ciepły
• Analiza dotychczasowych wyników reklam
• Jakie koszty reklam osiągać – podstawy strategii marketingowych
• Najważniejsze cele reklam dedykowanych na Facebooka i Instagram

IV Blok - Tworzenie reklam - Teksty i formaty reklamowe – praktyka

I część - Konfiguracja niestandardowych formatów reklam

• Kolekcja
• Formularz kontaktowy
• Post na dzień dobry
• Posty reklamowe na stronie
• 🌿 Tworzenie jasnych i transparentnych komunikatów reklamowych

II część – Meta Advance - techniki zaawansowane - praktyka

• Remarketing
• Piksel Facebooka
• Zdarzenia niestandardowe
• Analiza wyników kampanii
• Jak czytać raporty reklamowe
• Jak podglądać reklamy konkurencji
• Tworzenie własnych wskaźników
• Optymalizacja reklam
• 🌿 Optymalizacja budżetu w sposób odpowiedzialny i efektywny
• Wykluczenia w kampaniach
• Zmiany algorytmów w systemie Meta w 2026
• 🌿 Świadome korzystanie z automatyzacji i AI („Advantage+”)

III DZIEŃ

I Blok – Eksperckie Sztuczki Instagrama i Threads - teoria + praktyka

• Przedstawienie Instagrama: Funkcje, różnice, cele
• Jak platforma ewoluowała od początków do dzisiaj
• Najważniejsze kamienie milowe: Stories, Reels, zakupy w aplikacji
• Jak zmieniały się trendy użytkowników na przestrzeni lat
• Analiza profili
• Jak stworzyć rozpoznawalny brand
• Omówienie najważniejszych sekcji
• Jak interpretować proste statystyki
• Threads: nowości na Instagramie
• 🌿 Budowanie marki odpowiedzialnej społecznie na Instagramie
• 🌿 Zrównoważony rozwój jako element tożsamości marki w komunikacji wizualnej
• 🌿 Spójność deklarowanych wartości marki z realną komunikacją

II Blok – Zwiększanie wizerunku na Instagramie - praktyka

• Hashtagi – jak działają w 2026 roku
• Jak zwiększać organicznie zasięgi
• Interakcje z followersami
• Pomysły na media plan
• Triki na Instagramie: relacje, posty, rolki
• Cele reklamowe na Instagramie
• Co nowego po aktualizacjach
• Co czeka nas w najbliższym czasie
• 🌿 Tworzenie treści promujących świadome i odpowiedzialne postawy konsumenckie
• 🌿 Angażowanie społeczności wokół wartości społecznych i środowiskowych
• 🌿 Budowanie relacji z odbiorcami w oparciu o transparentność i autentyczność

III Blok – Instagram rolki – tworzymy efektowne nagrania w aplikacji - praktyka

• Trendy muzyczne
• Pomysły na ciekawą rolkę
• Najważniejsze ustawienia telefonów
• Opis na rolkach
• Identyfikacja graficzna
• Aplikacje: Mojo oraz CapCut
• 🌿 Tworzenie rolek edukacyjnych dotyczących działań społecznych lub ekologicznych marki
• 🌿 Odpowiedzialne wykorzystywanie trendów w komunikacji marki

IV Blok – Influencer Marketing na Instagramie - teoria, rozmowa na żywo

• Dlaczego współpraca z influencerami jest skuteczna
• Dobór odpowiednich influencerów
• Rodzaje współprac
• 🌿 Współpraca z influencerami zgodnymi z wartościami marki
• 🌿 Weryfikacja autentyczności i wiarygodności twórców

DZIEŃ IV

I Blok - Dlaczego TikTok? Profil prywatny, firmowy + system reklamowy – teoria

• Dlaczego TikTok
• Statystyki i grupa docelowa
• Optymalne nagrywanie
• Co nagrywać? Pomysł na content
• Język TikToka
• Algorytmy TikToka
• Tworzenie profilu prywatnego i firmowego
• Profil prywatny vs biznesowy
• SEO i słowa kluczowe
• TikTok Tips
• Dont make ads. Make TikToks
• 🌿 TikTok jako narzędzie edukacji i budowania świadomości społecznej
• 🌿 Tworzenie treści odpowiedzialnych społecznie
• 🌿 Wpływ krótkich form wideo na decyzje zakupowe i postawy odbiorców

II Blok - TikTok rolki - praktyka

• Trendy muzyczne
• Popularne dźwięki
• Ustawienia: przejścia, tekst, nakładki
• Timing tekstu
• Łączenie efektów
• Efekty dopasowane do trendów
• 🌿 Tworzenie treści wspierających inicjatywy społeczne lub ekologiczne
• 🌿 Odpowiedzialne korzystanie z trendów i efektów

III Blok - CapCut – aplikacja do tworzenia rolek - praktyka

• Podstawowe i zaawansowane funkcje
• Praca ze zdjęciami
• Dynamizm w rolkach
• Nagrywanie pod bit
• Wyodrębnianie/dodawanie dźwięku
• Przykład zmontowanego materiału
• 🌿 Tworzenie materiałów cyfrowych w sposób przemyślany i spójny z komunikacją marki
• 🌿 Ograniczanie nadprodukcji treści poprzez planowanie i ponowne wykorzystanie materiałów

IV Blok - Wykorzystanie AI do tworzenia contentu na TikToku - praktyka

• TikTok Creative Center
• TikTok Symphony Assistant
• Tworzenie złożonych scenariuszy
• Układanie promptów
• 🌿 Etyczne wykorzystanie sztucznej inteligencji w tworzeniu treści
• 🌿 Odpowiedzialność za przekaz generowany przez AI
• 🌿 Weryfikacja treści pod kątem rzetelności i zgodności z wartościami marki

Walidacja efektów uczenia się (Test walidacyjny generowany automatycznie oraz analiza dowodów i deklaracji) zostanie przeprowadona z harmonogramem.

Szkolenie kończy się walidacją przeprowadzoną przez osobę wyznaczoną do tego celu. Wynik testu generowany jest automatycznie po wypełnieniu testu. Walidator opracowuje protokół wraz z osiągniętym efektem walidacji oraz wskazaniami do dalszego rozwoju. Osoba prowadząca szkolenie nie ocenia wiedzy ani umiejętności uczestników w zakresie swoich zajęć. Certyfikat zostanie wydany przez jednostkę uprawnioną do certyfikacji, potwierdzając zdobycie wymaganych kwalifikacji. Czas trwania testu wynosi 15 min.

Uczestnicy otrzymują:

• skrypt z materiałami do samodzielnego utrwalenia materiału
• prezentację ze szkolenia
• certyfikat szkolenia.

Szkolenie kończy się egzaminem zewnętrznym.

Uczestnik szkolenia otrzymuje kwalifikacje:

• Certyfikat ICVC/MGK 20002.20 Specjalista ds. Marketingu z Elementami Grafiki Komputerowej

Uczestnik szkolenia zdobędzie praktyczną wiedzę, jak łączyć działania marketingowe w social mediach z realnymi zasadami ekologii i zrównoważonego rozwoju. Nauczy się nie tylko komunikować wartości, ale przede wszystkim wdrażać je w codzienne funkcjonowanie firmy. Będzie potrafił ograniczyć nadprodukcję treści poprzez planowanie contentu i ponowne wykorzystanie materiałów (np. przekształcanie jednego nagrania w wiele formatów), co zmniejsza zużycie zasobów i energii. Pozna sposoby redukcji śladu cyfrowego, m.in. poprzez optymalizację plików, świadome korzystanie z chmury czy ograniczanie zbędnych kampanii reklamowych.

W praktyce wdroży działania takie jak: zmniejszenie zużycia papieru (digitalizacja procesów marketingowych), ograniczenie zużycia energii (np. planowanie publikacji i pracy narzędzi), wybór bardziej efektywnych kampanii zamiast masowych działań, czy współpraca z odpowiedzialnymi influencerami i partnerami. Nauczy się także tworzyć treści edukacyjne, które realnie wpływają na postawy klientów – promując świadome wybory zakupowe, trwałość produktów czy minimalizm.

Dodatkowo uczestnik pozna rozwiązania takie jak: budowanie transparentnej komunikacji (unikanie greenwashingu), etyczne wykorzystanie AI, odpowiedzialne targetowanie reklam oraz zarządzanie budżetem w sposób ograniczający marnowanie zasobów. Dzięki temu będzie mógł wdrożyć w swojej firmie konkretne, mierzalne działania wspierające zarówno rozwój biznesu, jak i środowisko.

Wymogi unijne związane z realizacją szkolenia z dofinansowaniem:

• Logowanie się pełnym imieniem i nazwiskiem
• Włączona kamera oraz dostęp do mikrofonu

Niespełnienie powyższych może skutkować brakiem dofinansowania

• Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% - 100% (w zależności od programu dofinansowania i podpisanej umowy z Operatorem) zajęć usługi rozwojowej
• W ramach realizacji usług szkoleniowych, Organizator utrwala wizerunek Uczestników w formie nagrań wideo, fotografii lub innych materiałów audiowizualnych wyłącznie w celach archiwizacyjnych, kontrolnych oraz dokumentacyjnych związanych z projektem dofinansowanym.
• Uczestnik zapisując się na szkolenie wyraża zgodę na utrwalenie i wykorzystanie jego wizerunku w wyżej wymienionych celach.
• Organizator nie udostępnia nagrań Uczestnikom po szkoleniu.

Regulamin świadczenia usług szkoleniowych znajduje się na stronie:

https://digitalbrand.com.pl/

Jak przygotować się do szkolenia aby było jeszcze bardziej efektywne?

• Sprawdź czy masz dostęp do swojego konta prywatnego na Facebooku
• Sprawdź czy masz dostęp do swojej strony firmowej na Facebooku, Instagramie i TikToku – jeśli nie – postaraj się uzyskać
• Sprawdź czy masz dostęp do swojej strony internetowej/sklepu internetowego
• Załóż bezpłatny program graficzny Canva. Nie trzeba go instalować, wystarczy logować się w przeglądarce internetowej. Można także skorzystać testowej, bezpłatnej wersji Canva PRO (okres testowy wynosi 30 dni)
• Przygotuj 3-4 zdjęcia firmowe (mogą być także prywatne) oraz 1-2 krótkie filmy do 10 sekund

Wynik oraz certyfikat przeprowadzonej walidacji zostanie wydany do 14 dni roboczych.

Zwolnienie z podatku VAT na podstawie: • art. 43 ust. 1 pkt 29 lit. c ustawy z dnia 11 marca 2004 r. o podatku od towarów i usług, .: • § 3 ust. 1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowa

Rekomendowane warunki techniczne:

• Procesor dwurdzeniowy 2GHz lub lepszy (zalecany czterordzeniowy);
• 2GB pamięci RAM (zalecane 4GB lub więcej);
• System operacyjny taki jak Windows 8 (zalecany Windows 11), Mac OS wersja 10.13 (zalecana najnowsza wersja), Linux, Chrome OS.
• Szkolenie realizowane jest na platformie ClickMeeting. 3 dni przed szkoleniem Uczestnicy otrzymają link do szkolenia.
• Link jest aktywny od rozpoczęcia szkolenia do daty jego zakończenia
• Ponieważ ClickMeeting jest platformą opartą na przeglądarce, wymagane jest korzystanie z Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari, Edge (Chromium), Yandex lub Opera. Należy korzystać z najaktualniejszej oficjalnej wersji wybranej przeglądarki.
• Aby mieć pewność, że możemy wziąć udział w wydarzeniu bez jakichkolwiek problemów, warto przed szkoleniem sprawdzić działanie platformy, dźwięku i kamery za pomocą udostępnionego podczas logowania Testu konfiguracji systemu i postępować zgodnie z instrukcją
• Działająca kamera i mikrofon w celu POTWIERDZENIA I UDOKUMENTOWANIA SWOJEJ OBECNOŚCI PODCZAS SZKOLENIA (warunek obligatoryjny dla szkoleń z dofinansowaniem)
• Urządzenie pozwalające na swobodny udział w szkoleniu (laptop/tablet/telefon – preferowany laptop/komputer)
• Stabilne połączenie z Internetem
• Rekomendujemy, aby podczas szkolenia móc korzystać z dwóch monitorów – na jednym, żeby była wyświetlane szkolenie i prezentowane funkcjonalności, na drugim będą Państwo mogli pracować niemalże jednocześnie wraz z Trenerem. Drugim monitorem może być drugi komputer, telewizor lub tablet.

Instrukcja “Jak korzystać z programu Clickmeeting” znajduje się na stronie:

• w formie filmu instruktażowego:
• https://www.youtube.com/watch?v=BCq6KzIVhdo
• w formie Instrukcji pdf na stronie
• https://digitalbrand.com.pl/