Specjalista ds. Zielonej Komunikacji Marki: Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju oraz kompetencji ekologicznych – szkolenie

DZIEŃ 1

09:00–10:30 — Zrównoważony rozwój i zielona komunikacja

10:30–10:45 — Przerwa kawowa (15 min)

10:45–12:15 — ESG, GOZ i kompetencje ekologiczne

12:15–12:30 — Przerwa kawowa (15 min)

12:30–14:00 — Greenwashing – analiza przypadków

14:00–14:40 — Przerwa obiadowa (40 min)

14:40–16:10 — Wprowadzenie do AI w komunikacji

16:10–16:25 — Przerwa kawowa (15 min)

16:25–17:15 — Warsztat: tworzenie treści z AI

DZIEŃ 2

09:00–10:30 — Optymalizacja procesów komunikacyjnych

10:30–10:45 — Przerwa kawowa (15 min)

10:45–12:15 — Projektowanie modelu zielonej komunikacji

12:15–12:30 — Przerwa kawowa (15 min)

12:30–14:00 — Praca warsztatowa nad dokumentem

14:00–14:15 — Przerwa kawowa (15 min)

14:15–15:45 — Prezentacje projektów

15:45–16:00 — Przerwa kawowa (15 min)

16:00–17:15 — Test końcowy + podsumowanie

Usługa realizowana jest w formie stacjonarnej w wymiarze 22 godzin lekcyjnych (22 × 45 minut), co stanowi 990 minut, tj. 16 godzin i 30 minut zegarowych.

Wskazany czas obejmuje zarówno zajęcia merytoryczne i warsztatowe, jak i przerwy kawowe oraz jedną przerwę obiadową.

Przerwy są wliczone w całkowity czas trwania usługi.

Szkolenie realizowane jest w ciągu 2 dni.

Organizator zapewnia uczestnikom:

• sprzęt komputerowe lub możliwość pracy na własnym laptopie,
• dostęp do internetu,
• dostęp do narzędzi AI wykorzystywanych podczas zajęć,
• projektor multimedialny i ekran,
• materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej,
• wsparcie techniczne podczas części warsztatowej.

Warunkiem osiągnięcia efektów uczenia się jest aktywny udział w zajęciach oraz realizacja ćwiczeń praktycznych.

Zakres tematyczny usługi obejmuje:

1. Wprowadzenie do zielonej komunikacji marki

• Pojęcie zrównoważonego rozwoju w działalności przedsiębiorstw
• Zielone kompetencje w marketingu i komunikacji
• Znaczenie transparentności w budowaniu wiarygodności marki
• Powiązanie komunikacji z procesem transformacji gospodarczej regionu

2. ESG, GOZ i odpowiedzialność komunikacyjna

• Podstawy ESG w kontekście komunikacji marketingowej
• Gospodarka obiegu zamkniętego w działaniach promocyjnych
• Identyfikacja ryzyk reputacyjnych
• Greenwashing – definicja, przykłady, konsekwencje
• Analiza i korekta komunikatów wprowadzających w błąd

3. Wpływ działań marketingowych na środowisko

• Źródła zużycia zasobów w marketingu (druk, produkcja materiałów, digital)
• Ślad środowiskowy kampanii marketingowych
• Ograniczanie nadprodukcji treści
• Digitalizacja procesów komunikacyjnych
• Zasada „less waste marketing”

4. Wprowadzenie do zastosowania sztucznej inteligencji w kontekście zrównoważonego rozwoju

• Podstawy działania narzędzi AI
• Odpowiedzialne i etyczne wykorzystanie AI
• Tworzenie promptów do generowania treści zgodnych z zasadami ESG
• Optymalizacja procesów komunikacyjnych przy użyciu AI
• Ograniczanie liczby iteracji i zbędnych zasobów dzięki automatyzacji

5. Projektowanie modelu zielonej komunikacji marki

• Określenie celów komunikacyjnych
• Identyfikacja grupy docelowej
• Zasady transparentności i spójności przekazu
• Wskaźniki efektywności działań komunikacyjnych
• Plan wdrożeniowy w organizacji

6. Opracowanie dokumentu wdrożeniowego

Uczestnik opracowuje:

• założenia zielonej komunikacji marki,
• przykładowe komunikaty zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju,
• checklistę ograniczającą ryzyko greenwashingu,
• plan wykorzystania AI w procesach komunikacyjnych.

Walidacja obejmuje:

• test wiedzy w formie elektronicznej,
• ocenę projektu praktycznego,
• prezentację opracowanego dokumentu.

Test realizowany jest przy wykorzystaniu narzędzi cyfrowych.

Ocena projektu dokonywana jest w oparciu o określone kryteria weryfikacji efektów uczenia się.

Dodatkowe informacje:

Organizator w trakcie szkolenia stosuje metody aktywizujące: dyskusje moderowane, studia przypadków, analizę komunikatów, ćwiczenia projektowe przy komputerach, warsztaty tworzenia treści z wykorzystaniem AI, analizę przykładów greenwashingu oraz prezentacje uczestników.

Warunki organizacyjne:

Zajęcia realizowane są w jednej grupie bez podziału na podgrupy.

Organizator zapewnia stanowiska komputerowe z dostępem do internetu, dostęp do narzędzi AI wykorzystywanych podczas zajęć oraz materiały szkoleniowe niezbędne do realizacji usługi (w formie elektronicznej).

Organizator zapewnia dostępność usługi rozwojowej dla osób ze szczególnymi potrzebami zgodnie z obowiązującymi przepisami oraz dostosowuje warunki udziału do indywidualnych potrzeb uczestników.

Szkolenie trwa 22 godziny lekcyjne (22 jednostki po 45 minut każda), co stanowi 990 minut, tj. 16 godzin i 30 minut zegarowych. Przerwy kawowe i jedna przerwa obiadowa są wliczone w całkowity czas trwania usługi. Szkolenie realizowane jest w ciągu dwóch dni.

W polu „Liczba godzin usługi” wymiar czasowy szkolenia wyrażony jest w godzinach dydaktycznych, gdzie jedna godzina równa się 45 minutom.