Szkolenie: Content marketing i prawa autorskie w kontekście greenwashingu oraz standardów korzystania z AI w świetle przepisów Europejskiego Zielonego Ładu.

Moduł 1: Content marketing w dobie zrównoważonego rozwoju i zielonej gospodarki

• Definicja i rola content marketingu we współczesnym biznesie niskoemisyjnym
• Etyczne tworzenie treści promujących działania ekologiczne i transformację środowiskową
• Tworzenie treści zgodnych z wartościami zrównoważonego rozwoju i celami Europejskiego Zielonego Ładu
• Komunikacja wspierająca zielone miejsca pracy i proekologiczne zachowania konsumentów
• Ryzyka w komunikacji marketingowej – jak unikać greenwashingu i promować realne działania środowiskowe

Moduł 2: Greenwashing jako nieuczciwa praktyka rynkowa i jego wpływ na gospodarkę ekologiczną

• Czym jest greenwashing? Przykłady, wpływ na dezinformację środowiskową i analiza przypadków
• Dyrektywa 2005/29/WE i 2011/83/UE (po nowelizacji) a odpowiedzialność przedsiębiorstw
• Dyrektywa o zielonych oświadczeniach – projektowane zmiany i praktyczne skutki
• Jak zgodnie z prawem informować o działaniach ekologicznych i zrównoważonej produkcji
• Promocja realnych działań wspierających efektywność energetyczną, GOZ (gospodarka o obiegu zamkniętym), OZE

Moduł 3: Prawa autorskie w kontekście tworzenia treści marketingowych wspierających transformację środowiskową

• Podstawy prawa autorskiego: utwór, autor, prawa majątkowe i osobiste w kontekście „zielonego” contentu
• Licencje, dozwolony użytek, naruszenia i konsekwencje w projektach komunikacji ESG
• Zasady korzystania z cudzych materiałów (teksty, grafiki, zdjęcia) promujących zrównoważony rozwój
• Tworzenie legalnych i przejrzystych materiałów w ramach kampanii CSR, ESG, EKO

Moduł 4: AI w marketingu i tworzeniu treści – obowiązki, ograniczenia i wpływ na środowisko

• Wprowadzenie do AI w komunikacji – potencjał do redukcji zasobów i emisji
• Rozporządzenie AI Act – zasady przejrzystości, bezpieczeństwa i nadzoru nad automatyzacją
• Digital Services Act i odpowiedzialność platform cyfrowych w zakresie promowania treści ekologicznych
• AI a RODO – przetwarzanie danych osobowych a etyka środowiskowa
• Wpływ cyfrowych technologii na środowisko – jak ograniczać emisję danych i optymalizować zużycie energii

Moduł 5: Warsztaty praktyczne – stosowanie przepisów i narzędzi do projektowania zielonej komunikacji

• Ocena wybranych kampanii marketingowych pod kątem zgodności z prawem i środowiskiem
• Analiza przypadków: green claims vs. greenwashing – wpływ na polityki firm
• Tworzenie transparentnych komunikatów marketingowych wspierających ekologiczne rozwiązania
• Projektowanie komunikacji zgodnej z AI Act, Dyrektywą Green Claims i RSI Województwa Śląskiego
• Uwzględnianie śladu węglowego treści cyfrowych i wybór niskoemisyjnych kanałów promocji

Moduł 6: Strategia content marketingowa zgodna z regulacjami UE i zielonym ładem

• Projektowanie legalnych, etycznych i zasobooszczędnych strategii content marketingu
• Wdrażanie standardów ESG, AI i OZE w działania promocyjne firm i instytucji
• Checklista zgodności treści z przepisami UE i celami środowiskowymi
• Podsumowanie – wpływ strategii marketingowej na adaptację do zmian klimatu i efektywność surowcową

Walidacja.

Walidacja odbywa się w ostatnim dniu szkolenia tj. 31.05.2026. godzina 16:00-18:00. 

Szkolenie prowadzone w godzinach edukacyjnych, w formie zajęć teoretyczno-praktycznych, tzn. Szkolenie w formie zajęć teoretyczno-praktycznych łączy przekazywanie wiedzy teoretycznej z praktycznym jej zastosowaniem. Szkolenie w formie zdalnej w czasie rzeczywistym - wkłady na żywo, współdzielenie ekranu podczas szkolenia.

Uczestnicy zdobywają informacje poprzez wykłady i prezentacje, a następnie wykorzystują je w praktyce podczas warsztatów i ćwiczeń w ramach każdego modułu szkolenia, gdzie ten zapis został zastosowany. 

ROZDZIELNOŚĆ OSOBOWA WALIDACJI: Rozdzielność szkolenia od walidacji - rozdzielność osobowa. Osoba szkoląca nie ocenia wiedzy i umiejętności swoich kursantów w zakresie, w którym nauczała. Końcową walidację prowadzi odrębna osoba.

Podczas szkolenia przeprowadzone zostaną pre-testy oraz post-testy wiedzy, egzamin końcowy.

W ramach szkolenia jest 28 godzin edukacyjnych (harmonogram 21 godzin zegarowych), na co składa się:

• 12 godzin edukacyjnych - zajęcia teoretyczne
• 11 godzin edukacyjnych - zajęcia praktyczne
• 7 przerw po 15 min - łącznie 2 godziny edukacyjne i 15 minut - wliczone w czas szkolenia
• 2 godziny edukacyjne i 30 minut - walidacja

Program spełnia zakres technologii PRT z obszaru technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych, w tym m.in.:

4.7 Technologie telekomunikacyjne i informacyjne wspierające przemysł 4.0

4.7.4 Technologie zarządzania wiedzą – Kurs obejmuje wykorzystanie AI w organizacji pracy zespołowej.

4.7.10 Technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego – Program skupia się na wykorzystaniu AI w różnych dziedzinach, takich jak generowanie treści, analiza danych i optymalizacja pracy, co bezpośrednio wpisuje się w rozwój technologii AI​.

Wynik walidacji przekazywany jest uczestnikowi w dniu jej przeprowadzenia, tj. w ostatnim dniu realizacji usługi. Certyfikat potwierdzający uzyskanie kompetencji wystawiany i nadawany jest w terminie do 3 dni roboczych od dnia zakończenia szkolenia. Łączny przewidywany czas doręczenia certyfikatu uczestnikowi wynosi od 4 do 7 dni roboczych od dnia zakończenia szkolenia, przy czym termin doręczenia uzależniony jest od czasu realizacji usługi przez operatora pocztowego.

Opracowania własne trenera, prezentacja, skrypty szkoleniowe. 

Dla uczestników z dofinansowaniem min. 70% kwoty szkolenia - stawka „zw” – „§ 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.

Potwierdzeniem deklaracji zawartych w fiszkach złożonych w naborach przeprowadzonych przez Operatorów w okresie do 30.03.2026 r., że usługa będzie prowadzić do uzyskania kwalifikacji, będzie obowiązywała archiwalna wersja karty - wersja 4.

iOS: iOS 11

Windows: Windows 10 kompilacja 14393

Android: Android OS 5.0

Funkcje sieci Web. Najnowsza wersja przeglądarki Safari, Internet Explorer 11, Chrome, Edge lub Firefox

Komputer Mac:MacOS 10.13

Połączenie internetowe: wymagane jest połączenie internetowe przewodowe lub bezprzewodowe (3G, 4G, LTE) o następujących parametrach:

- dla transmisji wideo w jakości HD 720p minimalna przepustowość łącza internetowego wynosi: 1.5Mbps/1.5Mbps (wysyłanie/odbieranie).

- dla transmisji wideo w jakości FullHD 1080p minimalna przepustowość łącza internetowego wynosi: 3Mbps/3Mbps (wysyłanie/odbieranie).

Okres ważności linku: Link będzie ważny w dniach i godzinach wskazanych w harmonogramie usługi oraz dodany do karty usługi na 5 dni roboczych przez rozpoczęciem szkolenia.

Platforma: MS Teams