Green Marketing Basics: Social Media - skuteczne i odpowiedzialne strategie marketingowe oraz praktyczne wykorzystanie AI w social media. Budowanie świadomości marki w duchu zrównoważonego rozwoju. Kwalifikacje. Szkolenie.

Usługa prowadzi do nabycia kwalifikacji międzynarodowej: Specjalista ds. marketingu (social media / digital / AI) GCCS-DIG-002. W ramach szkolenia zapewniono również walidację efektów uczenia się, mającą na celu ocenę poziomu osiągnięcia efektów kształcenia. 

Efekty uczenia się, kryteria weryfikacji i metody walidacji są zależne od specyfikacji kwalifikacji międzynarodowej i nie podlegają ingerencji ze strony Dostawcy Usługi.

W ramach szkolenia realizujemy wersję GREEN kwalifikacji GCCS - obejmującą zasady zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialności za środowisko i zielonej gospodarki, zgodne z ramami Europejskiego Zielonego Ładu i ESG.

Szkolenie wpisuje się w założenia Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego 2030, w szczególności w obszarach inteligentnych specjalizacji regionu:

• Technologie informacyjno-komunikacyjne (ICT),
• Zielona gospodarka.

Usługa wspiera rozwój kompetencji cyfrowych niezbędnych w nowoczesnej gospodarce, jednocześnie rozwijając zielone kompetencje rozumiane jako umiejętność efektywnego, niskoemisyjnego i etycznego korzystania z narzędzi cyfrowych, w tym sztucznej inteligencji. Program szkolenia odpowiada również na cele Programu Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego 2019-2030, poprzez praktyczne wykorzystanie ICT oraz AI w procesach marketingowych i komunikacyjnych.

Szkolenie stanowi odpowiedź na wyzwania transformacji cyfrowej regionu oraz rosnące zapotrzebowanie na kompetencje umożliwiające funkcjonowanie w sektorze zielonej gospodarki. Przyczynia się do wzrostu konkurencyjności uczestników na rynku pracy oraz wspiera realizację celów strategicznych dokumentów „Śląskie 2030”, RIS WSL 2030 i PRT poprzez przygotowanie do pracy w nowoczesnym, zasobooszczędnym i odpowiedzialnym modelu marketingu cyfrowego.

Przykładowe perspektywy zawodowe po ukończeniu szkolenia:

• Specjalista ds. green marketingu prowadzący komunikację marek zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju,
• Specjalista ds. marketingu w organizacjach i firmach wdrażających strategie ESG,
• Specjalista ds. zielonej transformacji cyfrowej.

Szkolenie będzie miało formę głównie warsztatową. Każdy uczestnik będzie pracował przy komputerze oraz na telefonie, na własnym koncie w SM, dla którego będzie tworzyć strategię marketingową. Ćwiczenia z tworzenia rolek realizowane są w grupach. Forma warsztatowa zapewni realizację celu edukacyjnego usługi.

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych, tj. 1 godzina lekcyjna = 60 minut.

Uwaga do harmonogramu: przerwy na lunch są wliczone w czas trwania usługi i zostały ustalone na godzinę 12:30 - 13:15 - uwzględniono w harmonogramie.

!!! WAŻNE: Szkolenie realizowane jest w terminie 13-14.06.2026 r. Po zakończeniu szkolenia uczestnicy przystępują do egzaminu certyfikującego, który jest organizowany i oceniany przez podmiot zewnętrzny. Czas oczekiwania na wynik walidacji wynosi średnio ok. 5 dni roboczych od dnia przeprowadzenia egzaminu. W związku z tym - według Zał. 2 (2.4) do Regulaminu BUR termin realizacji usługi został określony w karcie na 13-19.06.2026 r., ponieważ obejmuje:

• okres prowadzenia szkolenia (13-14 czerwca)
• oraz okres oczekiwania na wynik walidacji (do 19 czerwca).

Część teoretyczna obejmuje 3,5 godz. zegarowe zajęć, natomiast część praktyczna - 9,5 godz. Pozostały czas trwania usługi to: 2 przerwy (w I oraz II dniu zajęć) po 45 minut oraz 1,5 godziny przeznaczone na kwestie organizacyjne, walidację usługi i egzamin.

PROGRAM:

I DZIEŃ SZKOLENIA [teoria: 2h, praktyka: 5h, przerwa: 45 min, kwestie organizacyjne: 15 min] - 13.06.2026:

08:00 - 08:15 Przywitanie uczestników, omówienie szkolenia, przeprowadzenie pre-testów w celu oceny początkowego poziomu wiedzy uczestników.

08:15 - 10:30 MODUŁ 1: Optymalizacja kont i fundamenty skutecznych i ekologicznych social mediów. Wprowadzenie merytoryczne do zrównoważonego rozwoju.

1. Jak poprawnie skonfigurować konto firmowe na Instagramie i Facebooku?
2. Jak napisać BIO, które przyciąga uwagę i zwiększa konwersję, uwzględniając wartości proekologiczne?
3. Jakie elementy profilu są kluczowe? Rola optymalizacji profilu w ograniczaniu nadprodukcji treści i nieefektywnej komunikacji (zarządzanie zasobami cyfrowymi).
4. Jak zaplanować estetyczny i spójny feed, z ograniczoną ilością nadmiernych grafik? Minimalizm wizualny jako narzędzie zmniejszania zużycia energii i transferu danych.
5. Wprowadzenie do modelu gospodarki obiegu zamkniętego (GOZ) w marketingu cyfrowym - różnica między komunikacją sprzedażową a edukacyjną (np. promowanie recyklingu vs jednorazowej konsumpcji).
6. Znaczenie autentyczności marki ekologicznej i transparentności działań (greenwashing vs realne działania).
7. Wpływ komunikacji marketingowej na postawy konsumenckie i decyzje zakupowe w kontekście produktów ekologicznych.

Ćwiczenie uczestników: Audyt własnego profilu z elementami „eko-audytu” (BIO, zdjęcie profilowe, zużycie grafiki).

10:30 - 12:30 MODUŁ II: Algorytmy i formaty treści w eko-perspektywie.

1. Jakie formaty treści dominują (posty, karuzele, Reels, Stories) - wybór formatów treści w kontekście niskoemisyjności.
2. Jak działa algorytm Instagrama i Facebooka i co decyduje o tym, że post „idzie w świat”?
3. Ile „żyje” post i kiedy publikować treści, by nie zwiększać częstotliwości komunikacji?
4. Słowa kluczowe i struktura treści jako element redukcji zbędnego transferu danych.
5. Wstęp do segmentacji odbiorców zainteresowanych tematyką zrównoważonego rozwoju (wartości, postawy, zachowania).

Ćwiczenie wspólne: Analiza przykładów postów z wysokim zasięgiem + wskazanie, które z nich są bardziej „przyjazne środowisku”.

12:30 - 13:15 Przerwa.

13:15 - 16:00 MODUŁ III: Wprowadzenie do AI - ChatGPT w social media i green content.

1. Sztuczna inteligencja jako narzędzie zwiększania efektywności przy jednoczesnym ograniczaniu nadprodukcji treści.
2. Ryzyko greenwashingu w treściach generowanych przez AI - jak go unikać poprzez precyzyjne prompty i weryfikację treści.
3. Zasady odpowiedzialnego promptowania - ryzyka środowiskowe i etyczne związane z niekontrolowanym użyciem AI.
4. AI w tworzeniu treści edukacyjnych i informacyjnych promujących zrównoważony rozwój.

Ćwiczenie uczestników: Generowanie opisów postów z pomocą AI - w tym wpisów podkreślających wartości ekologiczne.

II DZIEŃ SZKOLENIA [teoria: 1,5h, praktyka: 4,5h, przerwa: 45 min, kwestie organizacyjne: 25 min, walidacja i egzamin: 50 min] - 14.06.2026:

08:00 - 08:15 Przywitanie uczestników, krótkie przypomnienie materiału z poprzedniego dnia, rozwiązanie ewentualnych trudności na aktualnym etapie szkolenia.

08:15 - 10:30 MODUŁ IV: Tworzenie angażujących i ekologicznych treści - praktyka.

1. Rolki od teorii do praktyki - jak je wykorzystać do edukacji, inspiracji i budowania społeczności? Short-form video jako energooszczędna forma komunikacji cyfrowej i jej wykorzystanie do edukowania odbiorców w zakresie ekologii i odpowiedzialnej konsumpcji.
2. Co to jest hook i jak może odwoływać się do wartości ekologicznych?
3. Struktura skutecznej rolki: Hook → Wartość → CTA.
4. Analiza przykładów rolek: które treści budują świadomość ekologiczną. Rola marketingu w kształtowaniu postaw proekologicznych i odpowiedzialnych decyzji konsumenckich. 

Ćwiczenie w grupach: Nagranie krótkiej rolki + montaż w CapCut (napisy, muzyka, kompresja pliku).

10:30 - 12:30 MODUŁ V: Zasięg organiczny vs płatny i reklama w social media z eko-perspektywą.

1. Zasięg organiczny - jak go zwiększyć, dbając o minimalizowanie liczby niepotrzebnych komunikatów?
2. Zasięg płatny - podstawy reklamy na Facebooku i Instagramie.
3. Jak tworzyć grupy odbiorców zainteresowanych treściami ekologicznymi?
4. Jak ustawić pierwsze kampanie reklamowe krok po kroku.
5. Wprowadzenie do mierzenia efektywności kampanii marketingowych w kontekście wpływu środowiskowego (np. ograniczenie emisji poprzez optymalizację działań digitalowych).
6. Analiza skuteczności kampanii w oparciu o wskaźniki jakościowe (zaangażowanie, świadomość) oraz ilościowe (zasięg, konwersja).

Ćwiczenie: Zaplanowanie grupy odbiorców kampanii proekologicznej (cel, targetowanie, budżet).

12:30 - 13:15 Przerwa.

13:15 - 15:00 MODUŁ VI: Trendy, UGC i współpraca z influencerami w duchu green marketingu.

1. Kim są twórcy UGC? Współpraca z UGC jako alternatywa dla energochłonnych produkcji reklamowych.
2. Jakie formaty reklamowe są najbardziej efektywne i najmniej obciążające środowisko?
3. Konkursy w social media - jak organizować je legalnie, a także w duchu ekologii (np. nagrody zero-waste)?

Ćwiczenie wspólne: Analiza przykładów współprac marek z influencerami.

15:00 - 15:15 Podsumowanie szkolenia, sesja pytań, przeprowadzenie post-testów.

15:15 - 16:00 Walidacja (analiza dowodów i deklaracji) i egzamin - test teoretyczny online.

*UWAGI DOTYCZĄCE WALIDACJI:

Walidacja przeprowadzana jest w formie ZDALNEJ [forma zdalna dotyczy tylko i wyłącznie instytucji walidującej i certyfikującej - uczestnicy wypełniają test i realizują ćwiczenia, będąc na sali szkoleniowej] - i podzielona jest na 2 etapy:

• walidację części praktycznej: uczestnicy podczas szkolenia wykonują ćwiczenia, gromadząc tym samym dowody pracy własnej i nabycia efektów uczenia się prowadzących do zdobycia umiejętności, pod koniec szkolenia zostają one przesłane do weryfikacji przez instytucję zewnętrzną (analiza dowodów i deklaracji).
• walidację części teoretycznej: uczestnicy pod koniec szkolenia wypełniają elektroniczny test teoretyczny, który zostaje przygotowany i przesłany przez instytucję zewnętrzną, na podstawie efektów uczenia się określonych w zakresie kwalifikacji (test teoretyczny online).

Wszystkie narzędzia używane podczas szkolenia działają w przeglądarce (rekomendujemy Google Chrome) - nie jest wymagana instalacja dodatkowego oprogramowania. Specyfikacja sprzętowa: dowolny laptop z minimum 4 GB RAM, procesorem klasy np. Intel Core i3 (lub nowszym) oraz sprawną kartą Wi-Fi.

Każdy Uczestnik otrzyma konspekt z materiałami w wersji drukowanej, który zdecydowanie ułatwia pracę podczas szkolenia, a także posłuży utrwaleniu wiadomości po odbytym szkoleniu. Zapewniamy także notesy i długopisy. Dla chętnych udostępniamy również konspekt w wersji cyfrowej.

Kontakt do osoby prowadzącej usługę: agnieszka.trawinska@simply.edu.pl

Uprzejmie prosimy uczestników o zabranie ze sobą telefonu (na którym Uczestnik prowadzi social media), laptopa oraz, w miarę możliwości, myszki komputerowej (która może okazać się przydatna podczas szkolenia). W przypadku braku dostępu do wymienionego sprzętu lub niemożności jego zabrania na szkolenie, prosimy o wcześniejsze poinformowanie Dostawcy Usługi - zapewnimy sprzęt.

Możliwość zwolnienia z VAT na podstawie: Dz.U. 2013 poz. 1722 (Rozporządzenie Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień) §3, ust. 1, pkt 14.