AI & Sustainability Marketing – technologie cyfrowe dla zielonych strategii

Grupa docelowa: Szkolenie skierowane jest do grup:

● Osoby chcące nauczyć się praktycznego wykorzystania AI w marketingu i komunikacji online.

● Pracownicy firm (marketing, sprzedaż, PR), którzy chcą podnieść kompetencje cyfrowe i ekologiczne.

● Właściciele małych firm, freelancerzy i osoby prowadzące działalność, które chcą tworzyć skuteczne i „zielone” treści cyfrowe.

● Osoby planujące rozwój kariery w marketingu cyfrowym, social media lub tworzeniu treści.

● Każdy, kto chce poznać nowoczesne narzędzia AI oraz zasady zrównoważonego, mniej energochłonnego marketingu.

Kwalifikacje:

Szkolenie kończy się możliwością uzyskania kwalifikacji branżowej nadawanej przez niezależną instytucję certyfikującą, uznaną w branży marketingowej i kreatywnej, rekomendowaną przez pracodawców sektora MŚP.

Formalny egzamin przeprowadzany po zakończeniu szkolenia ma formę testu przygotowanego i ocenianego przez niezależną instytucję certyfikującą. Pozytywny wynik egzaminu uprawnia do otrzymania certyfikatu potwierdzającego uzyskaną kwalifikację.

W ramach usługi przewidziano także walidację efektów uczenia się poprzez wpisane w efektach usługi metody walidacji. Służy ona sprawdzeniu stopnia osiągnięcia efektów, ale nie zastępuje oficjalnego egzaminu certyfikującego.

Powiązanie z RSI 2030 „Zielone i Cyfrowe Śląskie”

Szkolenie wpisuje się w cele RSI 2030 poprzez rozwijanie kompetencji w obszarze zielonych technologii ICT, zrównoważonego marketingu, efektywności energetycznej treści cyfrowych oraz świadomego wykorzystywania sztucznej inteligencji. Program wzmacnia transformację cyfrowo-ekologiczną regionu, kształcąc specjalistów zdolnych do wdrażania nowych rozwiązań zgodnych z priorytetami „Zielonego” i „Cyfrowego” Śląska.

Powiązanie z PRT Woj. Śląskiego 2019–2030

Szkolenie realizuje kluczowe kierunki PRT, w szczególności:

• PRT 2.2 – Cyfryzacja procesów: wdrażanie narzędzi AI do automatyzacji procesów marketingowych przy jednoczesnym ograniczaniu śladu środowiskowego.
• PRT 2.4 – Zielone technologie: stosowanie ekologicznego SEO, green hostingu, energooszczędnych formatów plików i GOZ w treściach cyfrowych.
• PRT 2.6 – Inteligentne systemy: wykorzystanie zaawansowanych narzędzi AI (ChatGPT, Gemini, Canva AI, narzędzia analityczne) w budowaniu strategii wspierających zrównoważony rozwój.

Organizacja szkolenia

Szkolenie realizowane w formie stacjonarnej, w małych grupach, z przewagą ćwiczeń praktycznych.

Każdy uczestnik ma stanowisko z laptopem i dostępem do narzędzi AI.

Stosowane metody: warsztat, praca indywidualna i zespołowa, case studies, symulacje, analiza danych, tworzenie treści.

Usługa jest realizowana w godzinach zegarowych.

Przerwy, certyfikacja (egzamin) wliczone są w czas trwania usługi

Program:

DZIEŃ 1 – AI w marketingu, green digital i efektywność energetyczna (8h - 3h teoria, 4,5h praktyka, 0,5h przerwa)

1. Wprowadzenie: AI dla zrównoważonego marketingu (1h)

• Rola AI w zielonej transformacji.
• Najważniejsze narzędzia: ChatGPT, Gemini, Canva AI, Perplexity.
• Jak AI może ograniczać ślad środowiskowy treści?
• Powiązanie z RSI 2030 oraz PRT 2.2 i 2.6.

2. Tworzenie strategii marketingowych z AI (2h)

• Analiza rynku i konkurencji z wykorzystaniem AI.
• Segmentacja i tworzenie person przy wsparciu narzędzi AI.
• Planowanie celów, SMART, KPI w modelu niskoemisyjnym.
• Ćwiczenie: mini-strategia generowana z AI.
• Odniesienie: PRT 2.2 – cyfryzacja procesów.

3. Planowanie treści i zarządzanie komunikacją z AI (2h)

• Automatyzacja publikacji przy minimalnym zużyciu zasobów.
• Eco-kalendarze treści, redukcja emisji danych, recykling treści.
• Narzędzia do analizy efektywności z naciskiem na „green metrics”.
• Ćwiczenie: plan komunikacji + eco-optymalizacja.
• Odniesienie: PRT 2.4 – zielone technologie.

Przerwa obiadowa

4. AI w content marketingu i eco-copywritingu (1,5h)

• Tworzenie postów, opisów, reklam, artykułów.
• Prompt engineering dla zielonego marketingu.
• Jak unikać greenwashingu w generowanych treściach.
• Weryfikacja jakości treści AI – etyka i transparentność.
• Ćwiczenie: zestaw 3 postów (informacyjny, storytelling, eco-sprzedażowy).

5. AI w projektowaniu wizualnym – green design (1h)

• Grafiki niskoemisyjne: formaty, rozmiary, kompresja.
• Tworzenie materiałów marketingowych z AI (Canva AI, DALL·E, Leonardo).
• Ekologiczne podejście do projektowania: less data, less waste.
• Ćwiczenie: eco-grafika do stworzonego posta.
• Odniesienie: PRT 2.4 i 2.6.

DZIEŃ 2 – Kampanie, social media i zielone kompetencje (8h - 3h teoria, 4,5h praktyka, 0,5h przerwa)

1. AI w social media marketingu (2h)

• Tworzenie strategii obecności dla FB/IG/TT/LinkedIn.
• Automatyzacja publikacji, minimalizacja obciążenia energetycznego.
• Ćwiczenie: 5-dniowy eco-plan publikacji.

2. Kampanie marketingowe z AI (3h)

• Tworzenie koncepcji kampanii: narracja, CTA, formaty.
• AI w tworzeniu kreacji, A/B testy, scenariusze wideo.
• Integracja AI z Meta Ads, Google Ads.
• Ćwiczenie: projekt kampanii ograniczającej ślad środowiskowy.
• Powiązanie z: PRT 2.2, 2.4 i 2.6.

Przerwa obiadowa

3. Zielone kompetencje i odpowiedzialny marketing (1h)

• Jak unikać greenwashingu?
• Eco-komunikacja, raportowanie ESG, autentyczność.
• AI jako wsparcie zrównoważonego rozwoju.
• Ćwiczenie: analiza komunikatów marek pod kątem etyki i ekologii.

4. AI w praktyce – indywidualne zastosowania (0,5h)

• Jak dobierać narzędzia AI pod swoje potrzeby?
• Tworzenie własnych promptów i workflow marketingowych.
• Ćwiczenie: 3 prompty gotowe do wdrożenia od jutra.

5.Walidacja szkolenia, Egzamin i zakończenie (1h)

Materiały:

• Laptopy
• Notatnik + długopis

Dostępność i walidacja: Zapewniamy równy dostęp do usługi (stacjonarnie i online). Na zgłoszenie uczestnika uzgadniamy równoważne formy materiałów i walidacji efektów (np. większa czcionka, wydłużony czas, alternatywny sposób prezentacji wyników) bez obniżania kryteriów i progów zaliczenia.

Kontakt: Koordynator ds. dostępności – Magdalena Kudzia, m.kudzia@change.info.pl, 574 454 645 (potwierdzenie do 2 dni roboczych).

Informacja o zwolnieniu z VAT: Dz. U. poz. 1722 §3, ust. 1, pkt 14 z dnia 20 grudnia 2013 roku.

Uwaga do harmonogramu szkolenia:

Przerwa obiadowa ustalona jest na godz. 13:00 do 13:30.

Informacja dotycząca realizacji usługi zgodnie z wytycznymi:

Usługa rozwojowa realizowana w formie usługi stacjonarnej, zostanie zrealizowana zgodnie

z aktualnie obowiązującymi przepisami prawa i zaleceniami Ministerstwa Zdrowia i Głównego Inspektoratu Sanitarnego.