Odpowiedzialne komunikowanie w zakresie zrównoważonego rozwoju, w tym identyfikowanie greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa i przeciwdziałanie zjawisku greenwashingu - zdalna usługa szkoleniowa.

DZIEŃ 1: Wprowadzenie i ramy prawne

1.Regulacje krajowe i unijne (Dyrektywy UE, UOKiK, standardy informowania)

2.Obowiązki przedsiębiorstw i zakres odpowiedzialności prawnej (teoria + przykłady)

3. Analiza przypadków naruszeń prawa w komunikacji ESG

4.Praca w grupach: identyfikacja nieprawidłowości w autentycznych kampaniach

5.Ćwiczenie: własny audyt komunikacji z wykorzystaniem narzędzi UOKiK

6.Opracowanie check-listy działań zgodnych z prawem

DZIEŃ 2: Zjawisko greenwashingu – formy, techniki, konsekwencje

7. Definicja, formy (greencrowding, greenlighting...), skutki greenwashingu dla firmy

8. Rozpoznawanie typowych technik greenwashingu w reklamach i produktach

9. Analiza branżowych case studies, prezentacje i dyskusja

10.Ćwiczenie grupowe: "7 grzechów greenwashingu" na realnych przykładach

11.Symulacja wpływu greenwashingu na reputację i wyniki finansowe (scenariusze decyzyjne)

DZIEŃ 3: Analiza komunikatów marketingowych i weryfikacja produktów

12.Sformułowania, grafiki, oznaczenia typowe dla greenwashingu

13.Kryteria niezgodności produktu/usługi z komunikacją

14. Ćwiczenie praktyczne: rozpoznawanie greenwashingu w reklamach i etykietach

15.Analiza dokumentacji i porównanie deklaracji producentów z rzeczywistością

16.Praca w grupach: poszukiwanie dowodów i przygotowanie raportów z analizy

17.Symulacja: rozstrzyganie zgłoszonych przypadków w roli eksperta ds. ESG

DZIEŃ 4: Certyfikaty, oznaczenia, narzędzia weryfikacyjne

18.Przegląd wiarygodnych certyfikatów, kryteria ich oceny

19.Ćwiczenie: identyfikacja fałszywych certyfikatów na realnych przykładach

20.Praca w grupach: przygotowanie listy sprawdzonych oznaczeń dla własnej branży

21.Symulacje baz danych i narzędzi weryfikacyjnych – praca na komputerze

22.Mini-projekt: wdrożenie systemu weryfikacji certyfikatów dla własnej firmy

DZIEŃ 5: Działania ESG i strategie unikania greenwashingu

23. Strategie minimalizowania ryzyka, standardy i dobre praktyki komunikacji ESG

24. Ćwiczenia: mapowanie działań ESG i luk w komunikacji

25. Warsztat: budowa systemu prewencji greenwashingu

26. Praca w grupach – przygotowanie modelowych komunikatów i polityki informacyjnej

27.Symulacja: wybór dostawców i produktów (role-play: zakupowiec/PR/menedżer ESG)

DZIEŃ 6: Przeciwdziałanie, procedury zgłaszania greenwashingu, walidacja

28. Rola instytucji (UOKiK, Inspekcja Handlowa, organizacje konsumenckie), ścieżki zgłaszania

29. Symulacja zgłaszania naruszeń, przygotowanie dokumentacji, przeprowadzenie procedury

30. Ćwiczenia: rozpoznawanie ostrzeżeń i nieuczciwych praktyk, dyskusja grupowa

31. Finałowy case study: analiza, propozycja rozwiązań, prezentacje grupowe

DZIEŃ 7 - Walidacja

32.WALIDACJA

Materiały: Podręcznik (PDF), prezentacje, zestaw case studies, checklisty, bazy źródeł prawnych i narzędzi weryfikacyjnych, wzory procedur i raportów.

Metody pracy: Wykład z prezentacją (max. 25%), warsztaty, ćwiczenia indywidualne i grupowe, analiza przypadków (case studies), symulacje decyzyjne, praca na autentycznych materiałach, zadania praktyczne, dyskusje, feedback uczestników.

Warunki zaliczenia: obecność min. 80%, zaliczenie testu (min. 70%), wykonanie zadania praktycznego, pozytywna ocena walidatora. Certyfikat zgodny z BUR.

Usługa realizowana w formie zdalnej w czasie rzeczywistym

• Okres ważności linku umożliwiającego uczestnictwo w spotkaniu online - na czas realizacji poszczególnych dni usługi tj.: 15.12.2025, 5,8,9,12,15,16.01.2026
• Link zostanie umieszony w karcie usługi oraz udostępniony uczestnikowi za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Realizacja usługi jest możliwa przy nazbieraniu minimalnej liczby uczestników.

Zapis na usługę z dofinansowaniem jest możliwy przy podaniu ID wsparcia nadanego przez Operatora dotacji.

Cena szkolenia zawiera:

• usługę szkoleniową
• materiały szkoleniowe i dydaktyczne
• zaświadczenie o ukończeniu szkolenia

Cena szkolenia nie zawiera (w przypadku formy stacjonarnej):

• kosztów dojazdu na miejsce szkolenia
• noclegów

Wymagania sprzętowe:

• komputer z kamerą, mikrofonem, aktualna wersje przeglądarki Microsoft Edge, Internet Explorer, Safari lub Chrome, posiadanie systemu operacyjnego Windows 10 oraz min. 2 GB RAM pamięci.

• łącze sieciowe spełniające parametry dostępem do Internetu - szybkością pobierania i przesyłania min. 5Mb/s.

Wymagania sprzętowe do obsługi programu MCS TEAMS: