„Szkolenie:Zielony marketing online w branży beauty i usługowej – z wykorzystaniem AI i zasad GOZ. Szkolenie zakończone egzaminem nadającym kwalifikacje.”

Szkolenie skierowane jest do osób z branży beauty oraz usługowej, które chcą zdobyć nowoczesne i praktyczne umiejętności w zakresie marketingu online i wykorzystania sztucznej inteligencji, z uwzględnieniem zasad zrównoważonego rozwoju i zielonej transformacji. Program łączy wiedzę z obszaru social media, Google, wielokanałowej komunikacji cyfrowej oraz psychologii sprzedaży z elementami green marketingu, gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) i less waste. Zajęcia prowadzone są w formule intensywnej, z dominującym udziałem ćwiczeń praktycznych, tworzenia treści oraz przygotowywania mini kampanii online.

Uczestnicy uczą się świadomego wykorzystywania narzędzi cyfrowych i AI do tworzenia treści ekologicznych, optymalizacji zasobów oraz skutecznej promocji usług. Poznają zasady budowania profilu i bio w duchu transparentnej komunikacji, projektowania kampanii reklamowych w środowisku Meta i Google, a także generowania treści wizualnych i video z użyciem sztucznej inteligencji. W trakcie szkolenia duży nacisk położony jest na rozwój kompetencji w obszarze green storytellingu, świadomego targetowania odbiorców zainteresowanych ekologią oraz recyklingu treści w wielu kanałach (Instagram, TikTok, YouTube Shorts, LinkedIn).

Szkolenie zostało zaprojektowane zgodnie z założeniami Programu Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego 2030 (PRT), w szczególności w odniesieniu do obszarów związanych z technologiami informacyjno-komunikacyjnymi (PRT-4) oraz zieloną transformacją. Wykorzystanie AI do generowania treści i analizy danych wpisuje się bezpośrednio w PRT-4.7.10 (sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe), a praca z Google Business Profile w obszar PRT-4.3.1 (technologie pozycjonowania i geoinformacji). Jednocześnie szkolenie realizuje założenia PRT-3.3.1 (GOZ i technologie zapobiegania powstawaniu odpadów), rozwijając kompetencje do prowadzenia marketingu cyfrowego w sposób niskoemisyjny i prośrodowiskowy – poprzez świadomy wybór kanałów komunikacji, ograniczanie materiałów drukowanych oraz projektowanie treści zgodnych z ideą less waste.

Dzień 1 –  Instagram i zielony content marketing w środowisku Meta

Czas trwania: 8 godzin zegarowych (08:00–16:00)

Forma realizacji: stacjonarna

Charakter zajęć: teoretyczno-praktyczny

Liczba godzin teoretycznych: 3,5 godziny

Liczba godzin praktycznych: 4,5 godziny

Przerwy:organizowane są po każdych 4 godzinach zajęć i trwają 25 minut. Ze względu na praktyczny charakter zajęć stacjonarnych, możliwe jest dostosowanie czasu i częstotliwości przerw do dynamiki pracy grupy. Przerwy są wliczone w czas szkolenia.

Instagram i środowisko Meta w zielonym marketingu  (4h) - TEORIA i PRAKTYKA

• • Budowa profilu i bio w duchu less waste i transparentnej komunikacji.
  • Rodzaje treści w modelu AIDA – z naciskiem na treści proekologiczne.
  • Nowości na Instagramie z wykorzystaniem AI (Reels, chatboty, automatyzacje).
  • Płatne formy reklamy na Instagramie i Facebooku – targetowanie grup świadomych ekologicznie.
  • Obsługa Meta Business Center i narzędzi automatyzacji.
  • Ćwiczenie praktyczne: mini-analiza SWOT swojej działalności z uwzględnieniem trendów zielonej transformacji.

Zielone umiejętności rozwijane w module:

• Umiejętność tworzenia treści proekologicznych w social media.
• Umiejętność wykorzystania AI do optymalizacji komunikacji i ograniczania zasobów (np. zamiast drukowanych materiałów → digital content).
• Świadome targetowanie grup odbiorców w oparciu o wartości zrównoważonego rozwoju.
• Umiejętność analizy SWOT z uwzględnieniem szans i zagrożeń związanych z zieloną transformacją.

Tworzenie treści, retusz i montaż video w duchu GOZ (4h) - TEORIA i PRAKTYKA

• • Analiza najpopularniejszych treści w branży beauty i usługach proekologicznych.
  • Ćwiczenie: stworzenie miesięcznego content planu opartego na green storytellingu.
  • Aplikacje do retuszu i montażu video (CapCut, Canva, InShot, Adobe Rush).
  • Narzędzia do planowania i recyklingu treści (Hootsuite, Buffer, Meta Business Suite).
  • Optymalizacja formatów – jak ograniczyć zbędne pliki i powielanie (less waste w content creation).

Zielone umiejętności rozwijane w module:

• Projektowanie treści z wykorzystaniem green storytellingu.
• Umiejętność korzystania z aplikacji cyfrowych zamiast materiałów drukowanych (redukcja odpadów).
• Optymalizacja formatów i recykling treści (less waste w marketingu).
• Efektywne zarządzanie kampaniami online przy użyciu narzędzi ograniczających nadmiar zasobów i emisję CO₂.

Dzień 2 – Google, sztuczna inteligencja i wielokanałowy zielony marketing online

Czas trwania: 9 godzin zegarowych (08:00–17:00)

Forma realizacji: stacjonarna

Charakter zajęć: teoretyczno-praktyczny z walidacją efektów uczenia się

Liczba godzin teoretycznych (w tym podsumowanie i certyfikacja): 4 h

Liczba godzin praktycznych (w tym egzamin): 5 h

Przerwy: organizowane są po każdych 4 godzinach zajęć i trwają 25 minut. Ze względu na praktyczny charakter zajęć stacjonarnych, możliwe jest dostosowanie czasu i częstotliwości przerw do dynamiki pracy grupy. Przerwy są wliczone w czas szkolenia.

Psychologia w marketingu i sprzedaży online (2h) - TEORIA i PRAKTYKA

• Zielona psychologia klienta – jak wartości ekologiczne wpływają na decyzje zakupowe.
• Techniki sprzedażowe i lojalnościowe – budowanie społeczności wokół marki eco.

Zielone umiejętności rozwijane w module:

• Umiejętność rozpoznawania, jak wartości ekologiczne wpływają na decyzje zakupowe klientów.
• Budowanie komunikatów marketingowych w duchu transparentności i zrównoważonego rozwoju.
• Wzmacnianie lojalności klientów poprzez eksponowanie zielonych wartości marki.

Google w zielonym marketingu (2h) - TEORIA i PRAKTYKA

• • Budowa i optymalizacja wizytówki Google (Google Business Profile).
  • Znaczenie opinii w kontekście zrównoważonego rozwoju i transparentności.
  • Płatne formy reklamy w Google – targetowanie na ekousługi i produkty lokalne.

Zielone umiejętności rozwijane w module:

• Zakładania i optymalizacja wizytówki Google Business Profile w sposób wspierający zieloną komunikację.
• Zarządzania opiniami online jako elementem budowania odpowiedzialnego wizerunku.
• Planowania kampanii Google Ads ukierunkowanych na ekousługi i lokalne społeczności.

Sztuczna inteligencja w marketingu (1 h) -TEORIA i PRAKTYKA

• • Generowanie obrazów, video i głosów przy pomocy AI (np. Canva AI, ChatGPT, Runway).
  • Tworzenie scenariuszy video i wpisów blogowych z użyciem AI.
  • Automatyzacja publikacji i analiza danych (data mining, raporty).
  • Ćwiczenie: przygotowanie mini eko-kampanii w całości z użyciem AI.

Zielone umiejętności rozwijane w module:

• Wykorzystanie AI do ograniczania zużycia zasobów (np. digital content zamiast materiałów drukowanych).
• Generowania treści proekologicznych (obrazy, video, tekst) z użyciem narzędzi AI.
• Analizy danych przy użyciu AI w celu dopasowania treści do odbiorców zainteresowanych zieloną transformacją.

Wszystkie inne kanały marketingowe online (1h) -TEORIA i PRAKTYKA

• • Facebook fanpage – jak wdrażać strategię green communication.
  • TikTok i YouTube Shorts – content video dla młodszych grup odbiorców.
  • LinkedIn – networking i employer branding z elementem CSR i ESG.
  • Omówienie trendów (VR, AR, live shopping) w powiązaniu z PRT (4.7 – technologie ICT wspierające przemysł 4.0).

Zielone umiejętności rozwijane w module:

• Różnicowania komunikacji proekologicznej w wielu kanałach (TikTok, YouTube Shorts, LinkedIn).
• Projektowanie treści z uwzględnieniem recyklingu i ponownego wykorzystania materiałów (less waste).
• Świadomy dobór kanałów komunikacji wspierających zrównoważony rozwój i społeczności lokalne.

Egzamin praktyczny – walidacja umiejętności. (2,5h). PRAKTYKA.

• • Część teoretyczna (test + krótkie pytania otwarte): zielony marketing, AI w promocji, Google i Meta, psychologia klienta.
  • Część praktyczna (obserwacja): przygotowanie mini content planu i przykładowego posta/reklamy z wykorzystaniem AI i zasad GOZ.
  • Omówienie wyników walidacji i podsumowanie szkolenia.Wręczenie certyfikatów potwierdzających nabycie umiejętności zgodnych z kwalifikacją:„Zielony marketing online w branży beauty i usługowej – z wykorzystaniem AI i zasad GOZ”.

Kryteria oceny:

• poprawność merytoryczna odpowiedzi w części teoretycznej,
• umiejętność zastosowania zasad zielonego marketingu w praktycznym zadaniu,
• wykorzystanie narzędzi AI do przygotowania treści,
• zgodność przygotowanych treści z zasadami less waste i GOZ,
• umiejętność jasnej prezentacji efektów pracy.

Zielone umiejętności:

• Umiejętność praktycznego zastosowania zasad zielonego marketingu w promocji usług i produktów.
• Umiejętność wykorzystania AI do tworzenia treści cyfrowych ograniczających zużycie zasobów.
• Umiejętność projektowania treści zgodnych z ideą GOZ (recykling i ponowne użycie treści).
• Umiejętność krytycznej analizy i podsumowania własnych działań w kontekście zrównoważonego rozwoju.

Uczestnik szkolenia otrzymuje:

• Skrypty szkoleniowe – materiały obejmujące wiedzę teoretyczną i praktyczną z zakresu zielonego marketingu online, wykorzystania social media, Google Business Profile oraz narzędzi AI. Skrypty zawierają informacje dotyczące zasad GOZ i less waste w komunikacji cyfrowej, green storytellingu, analizy SWOT w kontekście zielonej transformacji oraz projektowania treści z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych.
• Zestaw materiałów piśmienniczych – notatnik i długopis do użytku podczas zajęć, ułatwiające tworzenie własnych planów treści, notatek z zakresu narzędzi cyfrowych oraz ekologicznych rozwiązań w marketingu.
• Dostęp do profesjonalnego wyposażenia cyfrowego – każdy uczestnik pracuje z indywidualnym stanowiskiem komputerowym/laptopem wyposażonym w dostęp do Internetu oraz oprogramowanie i aplikacje wspierające marketing online (m.in. Canva, CapCut, Meta Business Suite, Hootsuite, Google Workspace). Narzędzia te wspierają praktyki less waste poprzez eliminację papierowych materiałów i ponowne wykorzystanie treści cyfrowych.
• Prezentacje multimedialne i materiały cyfrowe – uczestnicy otrzymują dostęp do elektronicznych materiałów edukacyjnych, w tym interaktywnych prezentacji, kart pracy i instrukcji krok po kroku, wspierających wdrożenie zasad zielonego marketingu i efektywne wykorzystanie AI w codziennej pracy.
• Ćwiczenia praktyczne – uczestnicy realizują zadania oparte na case study oraz przykładach z branży beauty i usługowej. W trakcie zajęć pracują z narzędziami cyfrowymi (Meta Business Suite, Google Business Profile, Canva, CapCut, Hootsuite), projektując kampanie reklamowe, tworząc treści w duchu green storytellingu oraz planując content zgodny z zasadami GOZ i less waste. Dzięki pracy warsztatowej uczestnicy zdobywają praktyczne umiejętności możliwe do bezpośredniego zastosowania w działalności zawodowej.
• Dostęp do pełnego oprogramowania podczas walidacji – w trakcie egzaminu końcowego uczestnicy mają zapewnione wszystkie niezbędne narzędzia cyfrowe (AI, Meta Business Center, Google Business Profile, Canva, CapCut). Umożliwia to rzetelne i profesjonalne zaprezentowanie zdobytych umiejętności w warunkach symulujących realne działania marketingowe.

Warunki organizacyjne:

• Szkolenie realizowane jest w formule stacjonarnej i obejmuje 17 godzin zegarowych zajęć, z podziałem na teorię (7,5 h) oraz praktykę (9,5 h). Przerwy organizowane są po każdych 4 godzinach zajęć i trwają 25 minut. Ze względu na praktyczny charakter warsztatów, możliwe jest dostosowanie czasu i częstotliwości przerw do dynamiki pracy grupy. Przerwy są wliczone w czas szkolenia.
• Zajęcia prowadzone są w kameralnych grupach, maksymalnie 10-osobowych, co umożliwia indywidualne podejście trenera oraz efektywną pracę warsztatową. Każdy uczestnik pracuje przy indywidualnym stanowisku wyposażonym w komputer z dostępem do Internetu, profesjonalne oprogramowanie wspierające tworzenie treści (m.in. Canva, CapCut, Hootsuite, Meta Business Suite), a także materiały szkoleniowe w formie cyfrowej.
• W szkoleniu wykorzystywane są nowoczesne narzędzia cyfrowe i rozwiązania zgodne z zasadami clean digital i gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) – uczestnicy uczą się pracy z materiałami wielokrotnego użytku (szablony cyfrowe, biblioteki treści), ograniczania odpadów papierowych i świadomego zarządzania treściami w mediach społecznościowych (recykling i ponowne wykorzystanie contentu).
• Zajęcia prowadzone są przez doświadczonego trenera-praktyka, specjalizującego się w nowoczesnym marketingu internetowym, sztucznej inteligencji oraz zielonych technologiach, który łączy praktyczne doświadczenie w branży beauty i usługowej z wiedzą na temat aktualnych trendów rynkowych i zrównoważonego rozwoju.

Ukończone 18 lat.

Warunkiem uczestnictwa jest otrzymanie dofinansowania na poziomie co najmniej 70% ze środków publicznych. W takim przypadku, zgodnie z § 3 ust. 1 pkt. 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z 20 grudnia 2013 r. (Dz.U. z 2023 r., poz. 955), usługa może być zwolniona z VAT.

Usługa rozwojowa realizowana w formie usługi stacjonarnej, zostanie zrealizowana zgodnie z aktualnie obowiązującymi przepisami prawa i zaleceniami Ministerstwa Zdrowia i Głównego Inspektoratu Sanitarnego.