Szkolenie: Marketing cyfrowy i zielone kompetencje – kampanie reklamowe i analiza danych w duchu zrównoważonego rozwoju.

Forma realizacji:

Szkolenie będzie realizowane w formie głównie warsztatowej. Uczestnicy będą samodzielnie konfigurować narzędzia analityczne i reklamowe, tworzyć kampanie promujące odpowiedzialność środowiskową oraz analizować dane w kontekście efektywności i zrównoważonego rozwoju.Uczestnicy będą pracować nad realnymi projektami, tworzyć strategie, wykorzystywać narzędzia Google i Meta oraz uczyć się praktycznych technik analitycznych i marketingowych.

Forma warsztatowa zapewnia pełną realizację celu edukacyjnego.

Usługa będzie realizowana w godzinach zegarowych. Przerwa zaplanowana jest w każdym dniu szkoleniowym na godzinę 13:00–13:30. Ze względu na warsztatowy charakter zajęć, godziny przerwy mogą ulec modyfikacji w zależności od potrzeb uczestników. Przerwy są wliczane w czas trwania usługi rozwojowej.

Zakres szkolenia i rozwijane zielone kompetencje (zgodne z klasyfikacją ESCO):

- Promowanie produktów i usług przyjaznych środowisku,

- Stosowanie zasad zielonego marketingu w kampaniach cyfrowych,

- Tworzenie strategii komunikacyjnych zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju,

- Używanie danych analitycznych do wspierania działań proekologicznych,

- Przeciwdziałanie marnotrawstwu zasobów w reklamie cyfrowej,

- Ocenianie wpływu kampanii reklamowych na środowisko.

Szczegółowy program szkolenia

Dzień 1 – Analityka i dane w marketingu cyfrowym

9:00–10:00 – Wprowadzenie do marketingu cyfrowego w kontekście zrównoważonego rozwoju:

- Zielone kompetencje w marketingu

- Ekosystem działań online a ochrona środowiska

- Znaczenie danych w planowaniu kampanii świadomych ekologicznie

10:00–11:00 – Google Analytics – instalacja i konfiguracja:

- Zakładanie konta i kod śledzenia

- Przegląd interfejsu użytkownika

- Integracja z witryną

11:00–12:00 – Kluczowe wskaźniki KPI i ich zastosowanie:

- Omówienie wskaźników: konwersje, CTR, czas trwania sesji

- Powiązanie z celami marketingu zielonego

- Identyfikacja skutecznych źródeł ruchu

12:00–13:00 – Ćwiczenia praktyczne: interpretacja danych:

- Praca na danych testowych

- Wnioskowanie i rekomendacje działań optymalizacyjnych

- Proekologiczne wnioski z analizy danych

13:00–13:30 – Przerwa

13:30–14:30 – Facebook Pixel – instalacja i podstawowa konfiguracja:

- Utworzenie Pixela i jego osadzenie w witrynie

- Podstawowe zdarzenia i ich śledzenie

- Testowanie poprawności konfiguracji

14:30–15:30 – Tworzenie niestandardowych grup odbiorców:

- Definiowanie grup retargetingowych

- Lookalike audiences

- Odpowiedzialne zarządzanie danymi osobowymi

15:30–17:00 – Dane jako fundament dla zielonych kampanii:

- Analiza przypadków kampanii zrównoważonych

- Warsztat: opracowanie mikrostrategii promującej eko-usługę

- Konsultacje i omówienie efektów pracy grupowej

Dzień 2 – Kampanie reklamowe i strategie zielonego marketingu

9:00–10:00 – Google Ads – tworzenie kampanii od podstaw:

- Struktura konta reklamowego

- Typy kampanii, grupy reklam i cele

- Dobór lokalizacji, języka i harmonogramu

10:00–11:00 – Optymalizacja kampanii Google Ads:

- Słowa kluczowe i wskaźniki efektywności

- Wprowadzenie do raportowania i A/B testów

- Minimalizowanie śladu cyfrowego w kampaniach

11:00–12:00 – Facebook Ads – kampanie z zielonym przekazem:

- Wybór celu reklamowego

- Tworzenie treści promujących proekologiczną narrację

- Targetowanie zgodne z zasadami etyki i ESG

12:00–13:00 – Warsztaty: przygotowanie kampanii reklamowej:

- Projektowanie reklam w menedżerze kampanii

- Tworzenie copy i grafik z przekazem środowiskowym

- Konsultacje indywidualne

13:00–13:30 – Przerwa

13:30–14:30 – Remarketing – kampanie odzysku ruchu:

- Konfiguracja list odbiorców w Google i Facebooku

- Ustawienia kampanii dynamicznych

- Etyczne aspekty remarketingu

14:30–15:30 – Tworzenie strategii marketingowej zgodnej z ESG:

- Analiza misji firmy i wartości środowiskowych

- Planowanie działań marketingowych na najbliższy kwartał

- Checklisty zgodności z ESG

15:30–16:30 – Warsztaty: opracowanie strategii kampanii:

- Praca grupowa na podstawie briefu

- Zastosowanie elementów zielonych kompetencji w komunikacji

16:30–17:00 – Walidacja efektów uczenia się

Każdy uczestnik otrzymuje skrypt szkoleniowy, materiały do ćwiczeń podczas szkolenia.

Każdy uczetnik powinien posiadać smartfona (zalecany Iphone) oraz laptopa. Wytyczne informacje dot. potrzebnych aplikacji (wszystkie w wersji bezpłatnej) kursant otrzyma przez szkoleniem.

,,Usługa rozwojowa będzie na dzień prowadzenia szkolenia spełniać aktualne wymogi dot. przestrzegania obostrzeń związanych z COVID 19, zgodnie z obowiązującymi wytycznymi https://www.gov.pl/web/koronawirus/aktualne-zasady-i-ograniczenia."

"Dostawa towarów lub świadczenie usług zwolnionych od podatku VAT na podstawie art.113 ust. 1 i 9 ustawy o VAT"

" zgodnie z treścią art. 43 ust. 1 pkt 29 lit. c ustawy z dnia 11.03.2004r.o podatku od towarów i usług (Dz.U. 2011.177.1054 z późn. zm.)- w całości"

lub

zgodnie z treścią § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz. U. z 2013 r. poz. 1722 ze zm.)- co najmniej 70%"