Podstawy marketingu internetowego - strategia, narzędzia i skuteczność

• Szkolenie jest adresowane dla osób które nie maja doświadczenia w wykorzystywaniu
• Internetu dla celów marketingowych. Realizowane będzie w jednej grupie szkoleniowej w formie zdalnej. Każdy uczestnik będzie pracował przy swoim stanowisku komputerowym Łączna liczba godzin szkolenia wynosi 18 h dydaktycznych ( 1 h dydaktyczna = 45 minut ) - 6 h zajęć teoretycznych i 12 h zajęć praktycznych . Po każdych 2 h zajęć przewidywana jest przerwa -15 minut , nie wliczana do czasu zajęć.
• Walidacja efektów szkolenia odbywać się będzie w następujący sposób:
• • TEST TEORETYCZNY GENEROWANY Z WYNIKIEM AUTOMATYCZNYM – quiz obejmujący zagadnienia z wszystkich modułów (20–25 min).
• • OBSERWACJA W WARUNKACH RZECZYWISTYCH – ocena realizacji zadań warsztatowych
• • TEST TEORETYCZNY – pytania krótkiej odpowiedzi sprawdzające rozumienie pojęć i procedur.

Program szkolenia obejmuje następujące zagadnienia :

Moduł 1: Strategia marketingowa i KPI (3 h)

• Cele szczegółowe (uczestnik): definiuje persony i propozycję wartości; ustala cele SMART/KPI; opracowuje plan kanałów i budżetów; przygotowuje brief kampanii.
• Zakres merytoryczny:
• • Persony i JTBD; propozycja wartości i przewagi konkurencyjne.
• • Lejek marketingowo‑sprzedażowy: TOFU/MOFU/BOFU.
• • KPI i metryki (CTR, CPC, CPA, ROAS, CLV); plan budżetu.
• • Struktura briefu i harmonogram działań (roadmap).
• Praktyka:
• • Warsztat: przygotowanie 1‑stronicowego briefu oraz mapy kanałów z KPI.
• • Ćwiczenie: ocena przykładowych celów – korekta na SMART.

Moduł 2: Podstawy SEO i content marketing (4 h)

• Cele szczegółowe (uczestnik): przygotowuje analizę słów kluczowych; opracowuje strukturę treści; optymalizuje on‑page; przygotowuje plan contentu.
• Zakres merytoryczny:
• • Podstawy SEO: intencja wyszukiwania, słowa kluczowe, on‑page.
• • Struktura treści: tytuły, H1–H3, linkowanie wewnętrzne, meta.
• • Content marketing: typy treści, kalendarz, dystrybucja i recykling.
• • Narzędzia: GSC, Keyword Planner, darmowe analizatory treści.
• Praktyka:
• • Warsztat: mini‑audyt on‑page + plan 5 tematów contentowych z frazami.
• • Ćwiczenie: napisanie SEO‑tekstu (250–300 słów) i checklist on‑page.

Moduł 3: Social media i reklama płatna (4 h)

• Cele szczegółowe (uczestnik): dobiera kanały do person; przygotowuje strukturę kampanii; tworzy kreacje i copy; ustawia cele i budżety; planuje testy A/B.
• Zakres merytoryczny:
• • Ekosystem: Meta
• • Struktura kampanii: konto → kampania → zestaw → reklama.
• • Targetowanie, remarketing, signały konwersyjne.
• • Kreacja: zasady skutecznego copy i grafik/video.
• Praktyka:
• • Warsztat: zbudowanie szkicu konta i kampanii (cele, grupy, budżet, testy A/B).
• • Ćwiczenie: przygotowanie 2‑3 wariantów copy + propozycje kreacji.

Moduł 4: Analityka (GA4) i atrybucja (4 h)

• Cele szczegółowe (uczestnik): konfiguruje podstawowe zdarzenia i cele; przygotowuje raporty GA4; interpretuje wyniki; opracowuje decyzje optymalizacyjne.
• Zakres merytoryczny:
• • Podstawy GA4: zdarzenia, konwersje, raporty eksploracji.
• • E‑commerce/lead: śledzenie celów, UTM, podstawy atrybucji.
• • Dashboard KPI – co raportować? cykl optymalizacji.
• • Najczęstsze błędy pomiaru danych.
• Praktyka:
• • Warsztat: projekt prostego dashboardu KPI + mapa decyzji „co dalej?”.
• • Ćwiczenie: interpretacja 3 zrzutów raportów i rekomendacje zmian.

Moduł 5: Psychologia w marketingu i optymalizacja konwersji (3 h)

• Cele szczegółowe (uczestnik): stosuje zasady perswazji; projektuje elementy landing page; przygotowuje hipotezy CRO i plan testów; opracowuje plan wdrożenia.
• Zakres merytoryczny:
• • Mechanizmy wpływu: społeczny dowód, niedostępność, spójność, autorytet.
• • Landing page: nagłówek, propozycja wartości, sekcje korzyści, CTA, zaufanie.
• • CRO: hipoteza → test → wnioski; minimalne wymagania próbki.
• • Plan wdrożeniowy 90‑dniowy (quick wins i projekty).
• Praktyka:
• • Warsztat: makieta landing page + lista elementów zaufania i CTA.
• • Ćwiczenie: 3 hipotezy CRO z planem testu i metryką sukcesu.

Uczestnicy otrzymują materiały szkoleniowe obejmujące ćwiczenia i zagadnienia programowe w wersji elektronicznej.

Dostawca usługi zapewnia realizację usługi rozwojowej uwzględniając potrzeby osób z niepełnosprawnościami (w tym również dla osób ze szczególnymi potrzebami) zgodnie ze Standardami dostępności dla polityki spójności 2021-2027

Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej oraz zaliczenie zajęć w formie testu.

Zapisując się na usługę uczestnik wyraża zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu, kontroli oraz w celu utrwalenia efektów uczenia się.

Ocena efektów uczenia się prowadzona jest za pośrednictwem testu dostępnego online, a wynik jest generowany automatycznie bez udziału człowieka -> warunek rozdzielności procesów szkolenia i walidacji jest zachowa

Zawarto umowę z WUP w Toruniu w ramach projektu Kierunek- Rozwój, oraz WUP w Szczecinie w ramach projektu Zachodniopomorskie Bony Szkoleniowe.

Usługa prowadzona jest w przeliczeniu: 1 godzina zegarowa = 45 minut dydaktycznych.

Link do szkolenia będzie udostępniony 5 dni przed rozpoczęciem szkolenia

Platforma Google Meet

Wymagania sprzętowe:

macOS X z systemem macOS 10.9 lub nowszym, Windows 10*

Urządzenia z systemem Windows 10 muszą być wyposażone w system Windows 10 Home, Pro lub Enterprise. Tryb S nie jest obsługiwany.

Windows 8 lub 8.1

Windows 7

Ubuntu 12.04 lub nowszy

Mint 17.1 lub nowszy

Red Hat Enterprise Linux 6.4 lub nowszy

Oracle Linux 6.4 lub nowszy

CentOS 6.4 lub nowszy

Fedora 21 lub nowszy

OpenSUSE 13.2 lub nowszy

ArchLinux (tylko 64-bitowy)

Minimalne: Procesor: Jednordzeniowy 1Ghz lub wyższy, Pamięć RAM: N/A

Zalecane: Procesor: Dwurdzeniowy 2Ghz lub szybszy (Intel i3/i5/i7 lub odpowiednik AMD), RAM: 4 Gb

Uwagi:

Laptopy dwurdzeniowe i jednordzeniowe mają obniżoną częstotliwość odświeżania obrazu podczas udostępniania ekranu (około 5klatek na sekundę). Aby uzyskać optymalną wydajność udostępniania ekranu na laptopach, zalecamy procesor czterordzeniowy lub szybszy.

System Linux wymaga procesora lub karty graficznej obsługującej Open GL 2.0 lub wyższą.

Google Meet – wymagania techniczne dotyczące połączenia sieciowego:

720p HD: 1,2 Mb/s (przesyłanie/pobieranie) 1080p HD: 3,8Mb/s/3,0Mb/s (przesyłanie/pobieranie)

Okres ważności linku: w przypadku spotkania zaplanowanego link jest aktywny do momentu odbycia się spotkania.