Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)

Dzień 1. Planowanie wykorzystania treści marketingowych w strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

1.Wprowadzenie do strategii marketingowej

Uczestnicy zapoznają się z definicją strategii marketingowej i jej rolą w budowaniu pozycji rynkowej przedsiębiorstwa. Omówione zostaną różne działania marketingowe (m.in. kampanie online, prowadzenie blogów, media społecznościowe, czy materiały drukowane), które wspierają przygotowanie efektywnych treści.

2.Analiza narzędzi marketingowych

W tej części szkolenia omówione zostaną popularne narzędzia wykorzystywane w marketingu, takie jak strony internetowe (wraz z optymalizacją SEO i strukturą treści), media społecznościowe (Facebook, Instagram, LinkedIn), blogi oraz materiały drukowane. Uczestnicy ocenią skuteczność treści publikowanych w tych kanałach.

3.Analiza działań konkurencji

Przeanalizowane zostaną przykłady działań marketingowych firm o podobnym profilu działalności. Uczestnicy dowiedzą się, jak sprawdzać efektywność narzędzi i kanałów wykorzystywanych przez konkurencję, co umożliwi im lepsze zrozumienie rynku i wyciąganie wniosków z praktyk konkurencyjnych.

4.Kryteria sukcesu treści marketingowych

Omówione zostaną wskaźniki efektywności treści marketingowych, takie jak liczba odwiedzin, współczynnik konwersji, zaangażowanie użytkowników oraz pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Uczestnicy poznają sposoby mierzenia sukcesu działań marketingowych.

5.Indywidualna analiza strategii marketingowej

Uczestnicy dokonają analizy strategii marketingowej wybranego przez siebie przedsiębiorstwa, koncentrując się na stosowanych narzędziach i treściach marketingowych. Dokonają oceny efektywności dotychczasowych działań, uwzględniając treści publikowane na stronie internetowej, w mediach społecznościowych oraz na blogach.

6.Porównanie działań konkurencji

Na zakończenie uczestnicy przeprowadzą porównanie swoich analiz z przykładami działań marketingowych konkurencji, co pozwoli im na wyciągnięcie wniosków i identyfikację obszarów do optymalizacji w strategii marketingowej własnych przedsiębiorstw.

7.Tworzenie harmonogramu działań i budżetu:

Ostatnim punktem dnia będzie tworzenie planu harmonogramu działań marketingowych wraz z budżetem, co stanowi praktyczne podsumowanie zdobytej wiedzy. Uczestnicy przygotują wstępny harmonogram, który będzie wspierał osiąganie celów marketingowych.

Dzień 2. Planowanie i tworzenie treści marketingowych.

1.Redagowanie tekstów marketingowych

W tej części uczestnicy dowiedzą się o różnych typach tekstów marketingowych, takich jak posty do mediów społecznościowych, artykuły blogowe czy opisy produktów. Omówione zostaną zasady dopasowania stylu i formy tekstu do specyfiki kanału dystrybucji (np. media społecznościowe vs strona internetowa) oraz podstawy optymalizacji pod kątem SEO, SEM i PPC. Uczestnicy zapoznają się także z wymaganiami dostępności treści, zgodnie ze standardem WCAG.

2.Opracowanie materiałów graficznych

Uczestnicy poznają różne rodzaje materiałów graficznych, takie jak zdjęcia, infografiki oraz ilustracje, i dowiedzą się, z jakich źródeł można je pozyskać (bazy zdjęć, własne zasoby, tworzenie grafik od podstaw). Omówione zostaną również podstawowe formaty plików graficznych (JPEG, PNG, SVG) oraz ich zastosowanie, a także podstawowe zasady kompozycji zdjęć i tworzenia scenariuszy do sesji zdjęciowych.

3.Opracowanie materiałów audiowizualnych

W tej części uczestnicy zapoznają się z różnymi rodzajami treści audiowizualnych, takimi jak filmy promocyjne, tutoriale czy podcasty, i dowiedzą się, jakie cele mogą realizować te treści (budowanie zaangażowania, edukacja, prezentacja produktów). Omówione zostaną zasady tworzenia scenariuszy oraz wytycznych dla wykonawców, a także wymogi dostępności treści audiowizualnych zgodnie ze standardem WCAG.

4.Tworzenie tekstów marketingowych (zadanie indywidualne)

Uczestnicy redagują własny tekst marketingowy dostosowany do wybranego kanału, na przykład postu na media społecznościowe lub opisu produktu na stronę internetową. Następnie dokonują optymalizacji stworzonego tekstu pod kątem SEO, z uwzględnieniem doboru słów kluczowych, nagłówków i długości tekstu.

5.Przygotowanie materiałów graficznych (zadanie indywidualne)

Uczestnicy wybierają rodzaj materiału graficznego (np. zdjęcie, infografika) i dostosowują go do konkretnego kanału dystrybucji (np. media społecznościowe lub newsletter). Praktycznie stosują narzędzia do edycji grafiki, wykonując kadrowanie, dodawanie napisów oraz stosowanie filtrów.

6.Tworzenie prostego materiału audiowizualnego (zadanie indywidualne)

Uczestnicy opracowują scenariusz krótkiego filmu promocyjnego lub tutorialu, uwzględniając cele materiału i wytyczne WCAG. Następnie przygotowują wytyczne do realizacji materiału audiowizualnego, obejmujące koncepcję, treść oraz sposób realizacji.

Dzień 3. Dystrybuowanie treści marketingowych.

1.Publikacja treści marketingowych:

Dzień rozpocznie się od wprowadzenia do podstaw tworzenia prostych stron internetowych, takich jak landing pages, z naciskiem na wykorzystanie znaczników HTML i CSS zgodnie ze standardami W3C. Przegląd systemów zarządzania treścią (CMS) i platform e-commerce, takich jak WordPress czy Shopify, ułatwi zrozumienie możliwości publikacji treści. Dodatkowo uczestnicy zapoznają się z narzędziami automatyzacji marketingu, takimi jak Mailchimp czy HubSpot, które wspierają automatyczne zarządzanie i dystrybucję treści.

2.Monitorowanie efektów treści marketingowych:

Uczestnicy poznają programy do monitorowania ruchu na stronie, takie jak Google Analytics i Matomo, oraz narzędzia do śledzenia zaangażowania w mediach społecznościowych (np. Hootsuite, Brand24). Będą mieli okazję zrozumieć, jak oceniać efektywność treści pod kątem wskaźników zaangażowania, takich jak liczba kliknięć, czas spędzony na stronie czy interakcje.

3.Optymalizacja treści:

Szkolenie obejmuje przegląd strategii optymalizacji treści. Uczestnicy dowiedzą się, jak poprawiać efektywność treści poprzez zmiany w grafice, tekstach oraz materiałach audiowizualnych. Poznają także zasady doboru kanałów dystrybucji w zależności od wyników analizy zaangażowania użytkowników.

4.Publikacja treści marketingowych (Zadanie indywidualne):

W tej części dnia uczestnicy przystąpią do zadania praktycznego, polegającego na stworzeniu prostej strony typu landing page przy użyciu wybranego narzędzia CMS. Będą wprowadzać i formatować treści za pomocą podstaw HTML i CSS, co pozwoli im lepiej zrozumieć proces publikacji i dostosowania treści.

5.Monitorowanie i analiza efektów (Zadanie indywidualne):

Kolejnym zadaniem będzie nauka korzystania z narzędzi do monitorowania ruchu na stronie (np. Google Analytics). Uczestnicy przeanalizują dane dotyczące źródła ruchu oraz zaangażowania użytkowników, a także nauczą się interpretować wyniki w kontekście popularności poszczególnych stron.

6.Optymalizacja treści na podstawie danych (Zadanie indywidualne):

W ostatniej części dnia uczestnicy zastosują zdobytą wiedzę, wprowadzając zmiany w treściach marketingowych w oparciu o wyniki monitorowania. Przeanalizują wyniki oraz podejmą decyzje dotyczące modyfikacji w treści, grafice i kanałach dystrybucji, dostosowując je do wyników analizy, co pozwoli na zwiększenie efektywności działań marketingowych.

Podsumowanie dnia:

Uczestnicy podsumują zdobytą wiedzę i przeanalizują, jakie działania optymalizacyjne mogą wprowadzić w swoich strategiach dystrybucji treści, aby skuteczniej angażować odbiorców i osiągać założone cele marketingowe.

Walidacji kwalifikacji ZSK "Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)" składa się z dwóch części: egzaminu teoretycznego oraz praktycznego.

Dzień 4. Walidacja teoretyczna oraz praktyczna, certyfikacja Gr 1.10osób

Dzień 5. Walidacja teoretyczna oraz praktyczna, certyfikacja Gr2 . 11 osób

Egzamin teoretyczny sprawdza wiedzę uczestnika we wszystkich efektach i większości kryteriów uczenia się, jakie są wymagane dla tej kwalifikacji. Uczestnicy odpowiadają na pytania zamknięte, które oceniają ich wiedzę w zakresie planowania, tworzenia i dystrybucji treści marketingowych. Każdy z uczestników ma 120minut na rozwiązanie testu składającego się wyłącznie z pytań zamkniętych, jednokrotnego wyboru.

Po zweryfikowaniu zadań z części teoretycznej może nastąpić dopytanie przez komisję uczestników którzy wykazali niewielkie braki w wiedzy z testu ujęte w kluczu oceny części teoretycznej. Po zakończeniu weryfikacji części teoretycznej uczestnicy przechodzą do zadań w części praktycznej.

Część praktyczna egzaminu weryfikuje umiejętności kandydata w zakresie planowania, tworzenia i realizacji zadań marketingowych.

Kandydaci muszą wykazać się zdolnością do tworzenia, optymalizowania oraz dystrybucji treści marketingowych z wykorzystaniem narzędzi i technik content marketingu.

Egzamin praktyczny obejmuje każdy z efektów uczenia się w strategicznie wybranych kryteriach, które wymagają zastosowania wiedzy w konkretnych zadaniach, odzwierciedlających rzeczywiste sytuacje zawodowe. Zadania praktyczne obejmują:

• • Analizę narzędzi marketingowych
  • Prezentacja strategii marketingowej
  • Plan działań marketingowych
  • Charakteryzacja kanałów dystrybucji
  • Redagowanie tekstu marketingowego
  • Obróbka materiałów
  • Scenariusz materiału audiowizualnego
  • Analiza wskaźników
  • Landing page, CTA

Zadania wykonywane są w ściśle określonej kolejności wyznaczonej przez komisję. Uczestnik dostaje zadanie z określonym czasem na jego wykonanie, a następnie w określonym czasie omawia/prezentuje je przed komisją walidacyjną. 

Ocena każdego z uczestników jest zapisywana na karcie obserwacji osobno sprecyzowanej do każdego z zadań. Karta obserwacji stanowi narzędzie oceny w części praktycznej.

Czas przeznaczony na realizację zadań praktycznych wynosi 120 minut, z dodatkowym czasem na omówienie wyników przed komisją.

Uczestnicy szkolenia otrzymają materiały dydaktyczne w formie papierowej przygotowane w oparciu o tematykę szkolenia oraz zgodnie wymaganiami prawnymi określonymi w prawie polskim oraz UE oraz bogato ilustrowany skrypt podsumowujący wiedzę zdobytą na szkoleniu.

Ukończone 18 lat.

Warunkiem przystąpienia do egzaminu z certyfikatem ZSK jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć w formie stacjonarnej.

Komisja walidacyjna składająca się z 2 egzaminatorów jednocześnie (Paweł Małanecz oraz Marek Wendreński), którzy przeprowadzą część teoretyczną i praktyczną egzaminu.

W procesie weryfikacji biorą udział: operator systemu egzaminacyjnego, który organizuje zaplecze techniczne do przeprowadzenia weryfikacji i nadzoruje przebieg testu; komisja weryfikacyjna, składająca się z 2 egzaminatorów, którzy przeprowadzą część praktyczną egzaminu. Osoba będąca egzaminatorem może być jednocześnie operatorem systemu egzaminacyjnego.

Egzamin teoretyczny przeprowadzany jest z wykorzystaniem elektronicznego systemu egzaminacyjnego. Szkolenie prowadzone będzie w formie warsztatowej, zakładającej aktywny udział uczestników i przeprowadzenie ćwiczeń praktycznych.

Do zadań praktycznych wykorzystane zostaną takie narzędzia (programy) jak: Canva i Cap Cut.