Zrównoważony marketing w ekosystemie META – efektywne strategie i narzędzia optymalizujące kampanie reklamowe w social mediach (m.in. Facebook, Instagram) przy wykorzystaniu zielonych technologii i minimalizacji zużycia zasobów oraz śladu węglowego w środowisku cyfrowym

PROGRAM PIERWSZEGO DNIA SZKOLENIA:

BLOK 1: Facebook i Instagram w strategiach współczesnego marketingu – zrównoważony rozwój i efektywne użycie algorytmów

• Rozwój platform Meta: Historia i transformacja Facebooka i Instagrama, od ich początków do obecnego kształtu.
• Zrozumienie środowiska social mediów: Ważne informacje o funkcjonowaniu ekosystemu mediów społecznościowych.
• Znaczenie mobilności: Jak era urządzeń mobilnych wpłynęła na marketing i zachowania użytkowników.
• Facebook jako część strategii marketingowej: Jak skutecznie wykorzystać Facebooka w ramach kampanii marketingowych.
• Demografia użytkowników Facebooka: Analiza zachowań i preferencji różnych grup użytkowników oraz ich wpływ na tworzenie kampanii reklamowych.
• Łączenie działań marketingowych: Efektywna integracja działań na Facebooku z innymi kanałami cyfrowymi, takimi jak SEO i e-mail marketing.
• Analiza ROI w kampaniach na Facebooku: Narzędzia i techniki pomiaru zwrotu z inwestycji w reklamy na Facebooku.
• Zrównoważony marketing na Facebooku i Instagramie: Jak wdrażać strategie, które promują odpowiedzialne działania biznesowe i minimalizują negatywny wpływ na środowisko.
• Optymalizacja kampanii pod kątem śladu węglowego: Wykorzystanie narzędzi Facebooka i Instagrama do prowadzenia kampanii, które minimalizują zużycie energii i danych, przyczyniając się do ochrony środowiska.
• Tworzenie treści edukacyjnych o ekologii: Jak przygotować treści, które zwiększają świadomość ekologiczną wśród odbiorców.
• Zielone wydarzenia na Facebooku: Organizowanie i promowanie ekologicznych eventów za pomocą platformy.

BLOK 2: Algorytmy Facebooka i Instagrama – klucz do zrównoważonego marketingu i odpowiedzialnych działań biznesowych

• Jak działają algorytmy: Omówienie najnowszych zmian w algorytmach Facebooka i Instagrama oraz ich wpływu na strategie marketingowe.
• Wykorzystanie algorytmów do promowania zrównoważonych treści: Jak algorytmy Facebooka i Instagrama mogą wspierać kampanie związane z ekologią i zrównoważonym rozwojem, pomagając docierać do świadomych ekologicznie odbiorców i promować odpowiedzialne praktyki biznesowe.

BLOK 3: Meta Ads – zrównoważone kampanie reklamowe i efektywne wykorzystanie zasobów

• Efektywność reklam w Meta Ads: Wyjaśnienie, dlaczego kampanie reklamowe w ekosystemie Meta osiągają wysokie wyniki oraz jak z tego korzystać.
• Narzędzia Ads Manager: Przedstawienie dostępnych funkcji Ads Managera, które wspierają skuteczne zarządzanie kampaniami reklamowymi.
• Rodzaje formatów reklamowych Meta Ads: Omówienie różnych formatów reklamowych i ich roli w kampaniach o różnorodnych celach.
• Definiowanie celów i targetowanie odbiorców: Jak ustalać cele kampanii oraz precyzyjnie dobierać grupy docelowe dla lepszego efektu reklamowego.
• Zarządzanie budżetem i optymalizacja kampanii: Metody skutecznego zarządzania budżetami reklamowymi oraz optymalizowania wydatków w kampaniach.
• Praktyczne przykłady i studia przypadków: Analiza rzeczywistych przypadków kampanii, które odniosły sukces, oraz najlepszych praktyk w branży.
• Zaawansowane sposoby targetowania: Jak wykorzystać dane zewnętrzne do lepszego dopasowania reklam i personalizacji przekazu.
• Monitoring działań konkurencji: Narzędzia i techniki śledzenia działań konkurencji w Meta Ads oraz zastosowanie zdobytych informacji do własnych kampanii.
• Docieranie do ekologicznych grup odbiorców: Strategie skutecznego targetowania osób zainteresowanych ekologią oraz zrównoważonym trybem życia.
• Kampanie przyjazne środowisku: Tworzenie kampanii reklamowych z niskim śladem węglowym, które ograniczają negatywny wpływ na środowisko.
• Reklamy produktów z recyklingu i upcyklingu: Jak projektować i realizować kampanie promujące produkty wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu i upcyklingu, z naciskiem na ich ekologiczny charakter.

BLOK 4:  Podstawy zakupu przestrzeni reklamowej w Meta Ads: Etyczne i odpowiedzialne metody alokacji zasobów na reklamy.

• Mechanizmy aukcyjne: Zasięg oraz częstotliwość wyświetlania reklam.
• Strategie zarządzania budżetem kampanii w Meta Ads: Jak efektywnie planować i kontrolować wydatki na kampanie.

BLOK 5: Ekologiczne rozwiązania, konfiguracja sklepu oraz katalogu produktów na Facebooku, a także kreatywne i odpowiedzialne podejście w tworzeniu reklam.

• Funkcjonowanie Facebook Pixel: Jak działa i jakie korzyści daje jego użycie.
• API konwersji: Sposoby na zbieranie większej ilości danych.
• Google Tag Manager: Wszechstronne narzędzie do zarządzania tagami.
• Zastosowanie SDK w aplikacjach mobilnych: Jak wykorzystać Software Development Kit.
• Automatyzacja kampanii w Ads Managerze z pomocą skryptów.
• Integracja Facebook Pixel z CRM: Połączenie śledzenia konwersji z systemem zarządzania relacjami z klientami.
• Zaawansowane funkcje Google Tag Manager w kampaniach Facebookowych: Zarządzanie tagami reklamowymi i monitorowanie konwersji.
• Optymalizacja katalogu produktów pod kątem zrównoważonego rozwoju: Jak tworzyć i zarządzać katalogiem produktów na Facebooku, aby promować ekologiczne rozwiązania oraz minimalizować ślad węglowy w procesie sprzedaży online.
• Automatyzacja kampanii reklamowych z użyciem skryptów w Ads Managerze.
• Nowoczesne narzędzia wspomagające skuteczne i etyczne docieranie do ekologicznie świadomych grup odbiorców.
• Zielone technologie w reklamie: Wprowadzenie do narzędzi, które redukują negatywny wpływ marketingu cyfrowego na środowisko.

BLOK 6: Konfiguracja sklepu i katalogu produktów na Facebooku: Zrównoważone i odpowiedzialne zarządzanie ofertą produktową

• Ustawienia sklepu oraz jego kluczowe elementy
• Zarządzanie katalogiem produktów
• Dynamiczne reklamy produktowe (DPA) i efektywność remarketingu
• Integracja sklepu na Facebooku z systemami e-commerce
• Wykorzystanie zaawansowanych opcji zarządzania katalogiem produktów w celu poprawy wyników sprzedaży
• Analiza wyników sprzedaży z kampanii DPA: Metody optymalizacji kampanii w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI)
• Sprzedaż produktów ekologicznych na Facebooku: Jak skutecznie wykorzystać platformę do promocji produktów przyjaznych środowisku
• Ekologiczne strategie dla dynamicznych reklam (DPA): Tworzenie kampanii remarketingowych z naciskiem na zrównoważony rozwój.

BLOK 7: Kreatywność w reklamach: Odpowiedzialne i innowacyjne podejście w zrównoważonym marketingu

• Tworzenie kreatywnych treści promujących zrównoważony rozwój: Jak wykorzystywać innowacyjne formaty reklamowe do promowania działań ekologicznych i produktów przyjaznych środowisku, zwiększając jednocześnie zaangażowanie odbiorców.

Objętość godzinowa pierwszego dnia: 11 h dydaktycznych (11h x 45 min łącznie z przerwami), co stanowi 8h i 15 h w przeliczeniu na godziny zegarowe.

PROGRAM DRUGIEGO DNIA SZKOLENIA:

BLOK 8: Marketing na Messengerze: Zrównoważone podejście do wykorzystania botów, AI i Metaverse w strategiach marketingowych

• Messenger jako narzędzie promocji i komunikacji marketingowej
• Ustawienie Messengera dla potrzeb firmowych
• Obsługa klienta za pomocą Messengera
• Automatyzacja rozmów z klientami
• Wstęp do botów Facebooka
• Zaawansowane metody angażowania użytkowników
• Łączenie Messengera z innymi narzędziami marketingowymi
• Przykłady skutecznych kampanii marketingowych na Messengerze
• Personalizacja interakcji dzięki botom: Tworzenie spersonalizowanych ścieżek komunikacyjnych, które odpowiadają na indywidualne potrzeby użytkowników.
• Zrównoważone kampanie na Messengerze: Jak wykorzystać boty i AI do promowania ekologicznych produktów i usług, jednocześnie dbając o minimalizację śladu węglowego w komunikacji z klientami.
• Monitorowanie i analiza interakcji z botami: Wykorzystanie narzędzi analitycznych do śledzenia działań użytkowników z botami i optymalizacji ich wydajności, poprawiając doświadczenia użytkownika (UX).
• Integracja botów Messenger z e-commerce: Używanie botów do prowadzenia klientów przez proces zakupowy bez opuszczania platformy Messenger.
• Automatyzacja obsługi klienta: Wykorzystanie botów Messenger do automatyzacji procesów obsługi.
• Edukacyjne boty: Projektowanie botów dostarczających wartościowe informacje o działaniach ekologicznych.

BLOK 9: Sztuczna inteligencja i Metaverse: Zrównoważone technologie w etycznym i ekologicznym środowisku cyfrowym

• Wykorzystanie AI do tworzenia ekologicznych kampanii: Jak sztuczna inteligencja może pomóc w optymalizacji kampanii, redukując zużycie zasobów i wspierając zrównoważony rozwój w działaniach marketingowych.
• Narzędzia oparte na AI dla menedżerów mediów społecznościowych
• Usprawnienie procesów pracy za pomocą sztucznej inteligencji

BLOK 10: Lejki sprzedażowe i taktyki remarketingowe: Odpowiedzialna optymalizacja kampanii reklamowych z uwzględnieniem ekologicznych zasad marketingu

• Działania marketingowe w sektorach B2C i B2B
• Zastosowanie niestandardowych grup docelowych
• Połączenie z Google Analytics
• Udoskonalanie lejków sprzedażowych poprzez analizę danych: Wykorzystanie zaawansowanych narzędzi analitycznych do poprawy efektywności i wydajności ścieżek sprzedażowych.
• Zintegrowane strategie remarketingowe w wielu kanałach: Łączenie kampanii remarketingowych w różnych cyfrowych kanałach w celu zwiększenia konwersji.
• Testy A/B w lejkach sprzedażowych: Zastosowanie testów A/B do optymalizacji elementów takich jak strony docelowe, formularze kontaktowe i oferty.
• Włączenie zielonych umiejętności i produktów do lejków sprzedażowych.
• Opracowanie strategii remarketingowych zmniejszających negatywny wpływ na środowisko dzięki efektywnemu zarządzaniu zasobami.

BLOK 11: Optymalizacja kampanii reklamowych: Ekologiczne i etyczne strategie zwiększania efektywności marketingowej

• Monitorowanie zwrotu z inwestycji reklamowej (ROAS) oraz analiza kosztów kampanii

Ciąg dalszy opisu zamieszczono w polu z większym limitem znaków tj. "Informacja o materiałach dla uczestników usługi".

Autorskie skrypty dostępne w wersji cyfrowej dla każdego uczestnika. Wszelkie materiały zostają zapewnione przez Usługodawcę.

CIĄG DALSZY OPISU POLA "Ramowy program usługi":

BLOK 12: Analiza i monitoring kampanii: Zrównoważone i odpowiedzialne podejście do kampanii na WhatsApp

• Różnorodne raporty i kluczowe wskaźniki efektywności w MetaAds
• Ocena organicznych działań i skuteczności publikowanych treści
• Pozyskiwanie informacji o odbiorcach i ich zachowaniach
• Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi do zaawansowanej wizualizacji danych
• Monitorowanie w czasie rzeczywistym: Wdrożenie systemów pozwalających na natychmiastową reakcję na zmiany w wynikach kampanii
• Segmentacja odbiorców przy użyciu zaawansowanych technik
• Rozwój ekologicznych metod monitorowania, które zmniejszają ilość przetwarzanych danych, ograniczając wpływ na środowisko
• Analiza wpływu kampanii marketingowych na środowisko naturalne
• Optymalizacja kampanii na WhatsApp pod kątem zrównoważonego rozwoju: Jak dostosowywać kampanie, aby minimalizować zużycie energii i zasobów cyfrowych, przy jednoczesnym zwiększeniu efektywności działań marketingowych.
• Ustalanie wskaźników KPI uwzględniających zarówno cele biznesowe, jak i wpływ na ekosystem.

BLOK 13: Skuteczne kampanie marketingowe na WhatsApp: Zrównoważone strategie i ekologiczne podejście do komunikacji

• Wstęp do WhatsApp Business i jego zastosowań w kampaniach reklamowych

BLOK 14: Narzędzia wspierające działania marketingowe

• Rekomendowane wtyczki i aplikacje
• Narzędzia, które usprawniają pracę menedżerów mediów społecznościowych
• Integracja z aplikacjami do zarządzania zadaniami, takimi jak Trello czy Asana, aby efektywniej organizować pracę zespołów marketingowych
• Wykorzystanie technologii chmurowych do przechowywania i współdzielenia materiałów reklamowych w ramach zespołu
• Narzędzia do analizy konkurencji, takie jak SEMrush i SpyFu, umożliwiające lepsze zrozumienie trendów rynkowych i dopasowanie strategii marketingowych
• Stosowanie energooszczędnych technologii w zarządzaniu mediami społecznościowymi, które minimalizują zużycie energii
• Integracja z aplikacjami o zielonych funkcjach
• Edukacja na temat ekologicznych wtyczek do przeglądarek, które zmniejszają ślad węglowy, np. blokując niepotrzebne skrypty i optymalizując zużycie danych podczas korzystania z internetu.

TEST WALIDACYJNY.

Objętość godzinowa drugiego dnia: 11 h dydaktycznych (11 x 45 min łącznie z przerwami), co stanowi 8h i 15 min w przeliczeniu na godziny zegarowe.

Łączna liczba godzin szkoleniowych: 22h dydaktyczne (tj. 22h x 45 min) co jednocześnie stanowi 16h i 30 min w ujęciu zegarowym (wg automatycznego przeliczenia harmonogramu dokonywanego przez system BUR, niezależnie od Dostawcy Usług).

Szkolenie będzie łączyć teoretyczną część merytoryczną z warsztatami praktycznymi, co umożliwi bieżące dostosowywanie narzędzi i rozwiązań do specyficznych potrzeb uczestników. Najważniejsze zagadnienia będą indywidualnie dopasowywane do oczekiwań grupy, z uwzględnieniem tempa przyswajania wiedzy i predyspozycji każdego z uczestników do pracy nad poszczególnymi tematami. W razie potrzeby materiał może zostać powtórzony lub kolejność zadań zmieniona, aby jak najlepiej spełnić potrzeby grupy. Czas trwania przerw będzie elastycznie modyfikowany w zależności od postępu w realizacji programu, perscepcji uczestników oraz ich potrzeb, a także preferencji trenera.
W przerwach w trakcie szkolenia uczestnicy mogą skorzystać z dodatkowych konsultacji merytorycznych z trenerem, jesli zechcą wykorzystać ten czas właśnie w takim celu.

Dzięki udziałowi w usłudze Uczestnik stanie się aktywną i świadomą problemów sprawiedliwości klimatycznej częścią składową społeczeństwa obywatelskiego zgodnie z zasadami partycypacji obywatelskiej oraz zrównoważonego rozwoju.

Dzięki komplementarnej strukturze programu usługa prowadzi do nabycia zielonych kompetencji – umiejętności o charakterze ogólnym, wpływających pozytywnie na zwiększanie efektywności energetycznej i surowcowej, ograniczanie emisji gazów cieplarnianych, minimalizację odpadów i zanieczyszczeń, ochronę i odtwarzanie ekosystemów oraz wspomaganie adaptacyjności do skutków zmian klimatu, równocześnie przyczyniając się do zachowania lub przywrócenia stanu środowiska. Realizacja celu edukacyjnego oraz programu prowadzi do nabycia zielonych umiejętności. Nabyte w efekcie uczestnictwa w usłudze: wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne mają charakter ogólny i są niezbędne do pracy w sektorze zielonej gospodarki, czyli takiej, która jest oparta na odnawialnych źródłach energii, nowoczesnych technologiach ukierunkowanych na niskoemisyjność i zasobooszczędność, a także na zarządzaniu środowiskowym w przedsiębiorstwach, niezależnie od tego, czy dotyczą tradycyjnych, czy nowych rozwijających się „zielonych” sektorów.

1. Zrównoważony rozwój w marketingu cyfrowym:

• W Bloku 1 uczestnicy poznają strategie marketingowe na Facebooku i Instagramie, które integrują zrównoważony rozwój i odpowiedzialne działania biznesowe. Zastosowanie narzędzi Meta pozwala na minimalizację zużycia energii i zasobów cyfrowych, co wpisuje się w ekologiczne podejście do marketingu.

2. Minimalizacja śladu węglowego w kampaniach reklamowych:

• W programie poruszane są kwestie związane z optymalizacją kampanii pod kątem redukcji śladu węglowego, co ma na celu minimalizowanie negatywnego wpływu działań marketingowych na środowisko (Blok 1, 3, 12). Stosowanie algorytmów i narzędzi optymalizacyjnych w Meta Ads pozwala na efektywne zarządzanie zasobami w sposób odpowiedzialny ekologicznie.

3. Ekologiczne kampanie reklamowe:

• Program uczy tworzenia reklam produktów ekologicznych, z recyklingu i upcyklingu (Blok 3, 6). Uczestnicy szkolenia będą wiedzieć, jak projektować kampanie wspierające promowanie zrównoważonych produktów i usług.

4. Zielone technologie:

• Bloki 5 i 14 wprowadzają uczestników w zaawansowane technologie wspierające kampanie reklamowe z naciskiem na zrównoważony rozwój. Omawiane są narzędzia, które wspierają ekologiczne podejście w reklamie, redukując negatywny wpływ marketingu cyfrowego na środowisko.

5. Świadomość ekologiczna i edukacja:

• Program kładzie duży nacisk na tworzenie treści edukacyjnych związanych z ekologią, zarówno w zakresie promowania działań zrównoważonych, jak i organizowania zielonych wydarzeń na Facebooku (Blok 1, 7). Uczestnicy uczą się, jak skutecznie zwiększać świadomość ekologiczną swoich odbiorców.

6. Odpowiedzialna alokacja zasobów reklamowych:

• W Bloku 4 omawiane są etyczne metody zarządzania budżetem kampanii, co pozwala na optymalne wykorzystanie zasobów w sposób odpowiedzialny społecznie i ekologicznie. Etyczne podejście do alokacji zasobów wpływa na poprawę efektywności kampanii oraz minimalizację niepotrzebnego zużycia zasobów.

7. Wykorzystanie AI i botów w zrównoważonych kampaniach:

• Blok 8 i 9 koncentrują się na zastosowaniu sztucznej inteligencji (AI) i botów do tworzenia zrównoważonych kampanii. AI pomaga w optymalizacji zasobów, a boty wspierają automatyzację procesów przy jednoczesnym minimalizowaniu śladu węglowego.

8. Ekologiczne narzędzia i technologie:

• W Bloku 14 omawiane są narzędzia, które usprawniają pracę menedżerów mediów społecznościowych, takie jak chmura czy narzędzia do zarządzania zadaniami. Zwraca się uwagę na energooszczędne technologie oraz ekologiczne wtyczki, które redukują zużycie zasobów i minimalizują ślad węglowy.

9. Odpowiedzialny remarketing i segmentacja:

• W Bloku 10 uczestnicy dowiadują się, jak tworzyć lejki sprzedażowe i strategie remarketingowe, które minimalizują negatywny wpływ na środowisko poprzez efektywne wykorzystanie zasobów i uwzględnienie zrównoważonych produktów w kampaniach.

W związku z tym program szkolenia prowadzi do nabycia zielonych kompetencji, gdyż dostarcza nie tylko praktycznych umiejętności marketingowych, ale także rozwija kompetencje związane z ekologią, ochroną środowiska i odpowiedzialnością społeczną, kluczowe dla pracy w zielonej gospodarce.

********

INFORMACJE DODATKOWE DLA OPERATORA:

- dot. osoby walidującej

Dostawca usługi inf., że niniejsza karta zawiera dane osoby walidującej (imię i nazwisko, e-mail, opis doświadczenia). Jednak ze względu na sposób zaprojektowania systemu BUR przez PARP, dane są niewidoczne w opublikowanej Karcie usługi. Nie stanowi to błędu.

Wyjaśnienie: zgodnie z aktualną wersją dokumentu autorstwa PARP pn. „Karta Usługi wraz z instrukcją jej wypełniania – Usługa szkoleniowa” (strona 51), będącej Załącznikiem nr 2 do Regulaminu Bazy Usług Rozwojowych (BUR):

„Uwaga: Dane dotyczące osoby walidującej, będą widoczne wyłącznie dla Administratora BUR oraz Administratora Regionalnego.”

Komentarz Dostawcy Usług: zatem z przyczyn technicznych leżących po stronie systemu BUR (a więc niezależnych od Dostawcy usług), w opublikowanej w BUR karcie usługi nikt poza w/w w Instrukcji osobami nie jest w stanie zobaczyć danych osoby walidującej.

- dot. efektów kształcenia:

Efekty kształcenia zostały opracowane w oparciu o informacje opublikowane na stronie operatora tj. Załącznik 4. Wykaz przykładowych zielonych umiejętności, opracowany przez Komisję Europejską w ramach klasyfikacji ESCO w ramach Konkursu Utworzenie i wsparcie funkcjonowania 120 branżowych centrów umiejętności (BCU), realizujących koncepcję centrów doskonałości zawodowej (CoVEs) – konkurs uzupełniający.

Maksymalna liczba uczestników to 18 osób, aby zagwarantować optymalne warunki szkoleniowe. Limit ten nie tylko zapewnia bezpośredni kontakt z trenerem i indywidualne podejście, ale również umożliwia aktywny udział każdego uczestnika w dyskusjach i ćwiczeniach praktycznych. Dodatkowo, grupa ograniczona do max 18 uczestników pozwala na bardziej efektywne zarządzanie czasem oraz lepszą dynamikę grupy, co sprzyja wymianie doświadczeń i wiedzy między uczestnikami.

Cena szkolenie nie zawiera kosztów noclegu czy dojazdu/transportu (uczestnik ponosi we własnym zakresie).

Usługa obejmuje łącznie 2 dni tj. 22 godziny dydaktyczne (1 godzina dydaktyczna = 45 min).

Usługa jest zwolniona z podatku VAT na podstawie § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień.