Szkolenie: Wszystko, co powinieneś wiedzieć o budowaniu silnej marki w sieci.

Dzień 1

Storytelling w budowaniu marki

• Dlaczego budowanie marki za pomocą historii ma taką moc? O tym, co historie potrafią zrobić z naszym mózgiem.
• Co czyni dobrą historię?
  • Fabuła
  • Konflikt
  • Świat
  • Bohaterowie
• Monomit jako punkt wyjścia do budowania fabuły i bohaterów
  • Koncepcja monomitu
  • Podróż bohatera
  • Omówienie dobrych i złych przykładów
• Źródła konfliktu
• Sposoby opowiadania
  • Medium
  • Cross-media storytelling – marketingowe narzędzie przyszłości
  • Przykłady dobrych opowieści marki
• Marka jako archetyp
  • Sposoby tworzenia marek przy użyciu metod storytellingowych
  • Marketing opowieści – angażowanie konsumentów
  • Co nas fascynuje? O sztuce przyciągania uwagi
• Jak kanały marketingowe (social media itp.) wpisują się w marketing opowieści?

Dzień 2. 

Budowanie marki, 

• Analizy wstępne – jak ocenić, czy produkt spełnia oczekiwania rynku?
• Cykl życia produktu a jego komunikacja marketingowa. Krzywa
  Rogersa.
• Etapy strategii wejścia. Jak komunikować produkt różnym grupom
  konsumentów?
• Produkt – co sprzedajesz? Co Klient kupuje?
• Co to w ogóle jest marka?
• Marka „dzieje się” w głowie konsumenta. Jak tam dotrzeć?
• Na jakich poziomach funkcjonuje marka?
• Użyteczność! O wartości dodanej i postrzeganej użyteczności.
• Mierzenie siły marki. Skąd masz wiedzieć, że Ci się udało?
• Tworzenie nowej marki
• Od „zwykłego” produktu lub usługi do silnej marki.
• O nazywaniu firm i produktów.
• Komunikacja marki: koncepcja, symbole, język.
• Symbole marki: logo, ikony, identyfikacja wizualna. Na co zwracać uwagę?
• Struktura marki: ludzie, procedury, opowieść
• Zarządzanie portfelem marek
• Masz w firmie więcej marek, niż Ci się wydaje!
• Strategie planowania portfela marek – marka parasolowa, marka indywidualna, inne.
• Praktyczne metody wyboru strategii portfela marek.
• Nowoczesny branding, czyli jak zbudować silną markę?
• Strategia pozycjonowania marki.
• Rytualizacja marki – wpisywanie się w dzienne rytuały konsumentów.
• Marka w przestrzeni social media.

Dzień 3 Copywriting

Sprzedaż słowami. Co tak naprawdę chcesz osiągnąć?

• • Analizy wstępne, czyli co musisz zrobić przed rozpoczęciem pisania?
  • Fakty, emocje i… akcje. O pudełku narzędzi copywritera.
  • Persona: podstawowa analiza wstępna.
  • Word Ci przeszkadza w pisaniu. O modelach distraction free oraz markdown.

Jaki powinien być dobry tekst? Bierzemy się do pracy

• • Zaskoczenie – o modelach przyciągania uwagi Twojego odbiorcy.
  • Język korzyści – jak pisać, by odbiorca nie mógł się oderwać od czytania?
  • Wąż między wierszami – czyli o sztuce obiecywania.
  • Wisielec, czyli najgorsza rzecz, jaką copywriterzy robią na zakończenie tekstu. Jak go przegonić?

Techniki budowania. Bo dobry tekst budujemy z klocków.

• • Wiarygodność – o używaniu detali oraz znajomości Twojego odbiorcy.
  • Mentalne obrazowanie – techniki, dzięki którym Twój przekaz zostaje w głowie.
  • Matka Teresa i współczesny PR – o tym, jak Twój odbiorca zapamiętuje tekst.
  • Strzelanie podczas wykładu – czyli czego nie możesz, a co musisz zrobić na początku.
  • Storytelling w warsztacie copywritera.

Dzień 4

Dobre praktyki. Konkretnie: jak pisać na przykład newsletter?

• • Trójkąt miłości w warsztacie copywritera.
  • Percepcja witryny internetowej – pisanie dla www.
  • Żona vs. użytkownik Twittera, czyli o byciu mistrzem krótkiej formy.

Inspiracje. Jak być lepszym copywriterem?

• • Jak dostać się do opery?
  • O testach A/B.
  • Psychologia copywritingu.

Prowadzone w ramach szkolenia zajęcia będa realizowane metodami interaktywnymi i aktywizującymi, rozumianymi jako metody umożliwiające uczenie się w oparciu o doświadczenie i pozwalające uczestnikom na ćwiczenie umiejętności.

Warunki organizacyjne: W celu osiągnięcia maksymalizacji efektów szkolenia, grupa uczestników powinna wynosić minimum 3osoby. Zajęcia są prowadzone w 1 sali, w 1 grupie (z możliwością podziału na mniejsze grupki podczas ćwiczeń/scenek). Każdy z uczestników otrzymuję indywidualne materiały i stanowisko przy biurku/stole.

Realizacja zadań i ćwiczeń będzie przeprowadzona w taki sposób, aby stopniowo narastał ich stopień trudności, ale ich realizacja była w zasięgu możliwości uczestników. Szkolenie przewiduje pracę całej grupy, jak również w podziale na grupy.

Kazdy z uczestnikow otrzyma marteiały w postaci prezentacji power point oraz skrypt. 

Uczestnicy w trakcie każdego dnia szkoleniowego trwającego więcej niż 4 godziny mają prawo do co najmniej 1 przerwy, trwającej co najmniej 15 minut.

Po zakończeniu udziału w usłudze rozwojowej, uczestnik otrzymuje odpowiednie zaświadczenie o jej ukończeniu.

Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej oraz zaliczenie zajęć w formie testu.

1 godzina rozliczeniowa = 45 minut dydaktyczych.

Zajęcia trwać będą 42 godziny dydaktyczne czyli 31,5 godziny zegarowe.

Zwolnienie z VAT na podstawie § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (tekst jednolity Dz.U. z 2020r., poz. 1983)