Szkolenie: Storytelling + Branding + Copywriting. Wszystko, co powinieneś wiedzieć o budowaniu silnej marki w sieci. STORYTELLING JAKO ELEMENT WZBUDZANIA EMOCJI I BUDOWANIA ZAANGAŻOWANIA
Szkolenie: Storytelling + Branding + Copywriting. Wszystko, co powinieneś wiedzieć o budowaniu silnej marki w sieci. STORYTELLING JAKO ELEMENT WZBUDZANIA EMOCJI I BUDOWANIA ZAANGAŻOWANIA
Informacje podstawowe
Informacje podstawowe
- KategoriaBiznes / Marketing
- Sposób dofinansowaniawsparcie dla pracodawców i ich pracowników
- Grupa docelowa usługi
Szkolenie dedykowane jest wszystkim osobom, które chcą zarządzać transformacją cyfrową. Szczególnie skorzystają na nim: menadżerowie sprzedaży sprzedawcy / handlowcy oraz wszystkie osoby, które na co dzień mają do czynienia ze sprzedażą i marketingiem. Od uczestników szkolenia nie jest wymagana wiedza ani uprzednie doświadczenie związane ze sprzedażą. Wymagane są natomiast podstawowe umiejętności komunikacyjne.
- Minimalna liczba uczestników4
- Maksymalna liczba uczestników25
- Data zakończenia rekrutacji02-07-2024
- Forma prowadzenia usługistacjonarna
- Liczba godzin usługi42
- Podstawa uzyskania wpisu do BURCertyfikat systemu zarządzania jakością wg. ISO 9001:2015 (PN-EN ISO 9001:2015) - w zakresie usług szkoleniowych
Cel
Cel
Cel edukacyjny
Usługa przygotowuje do samodzielnego opracowania dokumentu w zakresie strategii komunikacji marketingowej firmy albo poszczególnych produktów wprowadzanych na rynek, w szczególności do przeprowadzenie analizy konkurencji, opracowania unikatowej nazwy dla firmy lub produktu/usługi – tzw. usługa namingu, określenie grupy odbiorców marki lub produktu, opracowania RTB. Opracowywania na historii marek i produktów, które będą wykorzystywane w komunikacji na stronach internetowych.Efekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji
Efekty uczenia się | Kryteria weryfikacji | Metoda walidacji |
---|---|---|
Efekty uczenia się Wykorzystuje Storytelling w marketingu w sieci | Kryteria weryfikacji zna strukturę i elementy dobrej opowieści o marce | Metoda walidacji Test teoretyczny |
Kryteria weryfikacji wie, jak mierzyć skuteczność opowieści i po co w ogóle marce dobra historia | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Efekty uczenia się buduje silną markę w sieci | Kryteria weryfikacji wyróżnia elementy, jakie powinien wziąć pod uwagę, budując swoją markę | Metoda walidacji Test teoretyczny |
Kryteria weryfikacji korzysta z narzędzi do budowania marki | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Efekty uczenia się wykorzystuje Coprywriting Sprzedażowy | Kryteria weryfikacji wybiera najistotniejsze elementy swojej historii i buduje na nich inspirujący przekaz | Metoda walidacji Test teoretyczny |
Kryteria weryfikacji zdefiniuje charakterystyczne cechy oraz potrzeby grupy docelowej | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Kryteria weryfikacji tworzy angażujące i skuteczne historie | Metoda walidacji Test teoretyczny |
Kwalifikacje i kompetencje
Kwalifikacje
Kompetencje
Usługa prowadzi do nabycia kompetencji.Warunki uznania kompetencji
Program
Program
Dzień 1
Storytelling w budowaniu marki
- Dlaczego budowanie marki za pomocą historii ma taką moc? O tym, co historie potrafią zrobić z naszym mózgiem.
- Co czyni dobrą historię?
- Fabuła
- Konflikt
- Świat
- Bohaterowie
- Monomit jako punkt wyjścia do budowania fabuły i bohaterów
- Koncepcja monomitu
- Podróż bohatera
- Omówienie dobrych i złych przykładów
- Źródła konfliktu
- Sposoby opowiadania
- Medium
- Cross-media storytelling – marketingowe narzędzie przyszłości
- Przykłady dobrych opowieści marki
- Marka jako archetyp
- Sposoby tworzenia marek przy użyciu metod storytellingowych
- Marketing opowieści – angażowanie konsumentów
- Co nas fascynuje? O sztuce przyciągania uwagi
- Jak kanały marketingowe (social media itp.) wpisują się w marketing opowieści?
Dzień 2.
Budowanie marki,
- Analizy wstępne – jak ocenić, czy produkt spełnia oczekiwania rynku?
- Cykl życia produktu a jego komunikacja marketingowa. Krzywa
Rogersa. - Etapy strategii wejścia. Jak komunikować produkt różnym grupom
konsumentów? - Produkt – co sprzedajesz? Co Klient kupuje?
- Co to w ogóle jest marka?
- Marka „dzieje się” w głowie konsumenta. Jak tam dotrzeć?
- Na jakich poziomach funkcjonuje marka?
- Użyteczność! O wartości dodanej i postrzeganej użyteczności.
- Mierzenie siły marki. Skąd masz wiedzieć, że Ci się udało?
- Tworzenie nowej marki
- Od „zwykłego” produktu lub usługi do silnej marki.
- O nazywaniu firm i produktów.
- Komunikacja marki: koncepcja, symbole, język.
- Symbole marki: logo, ikony, identyfikacja wizualna. Na co zwracać uwagę?
- Struktura marki: ludzie, procedury, opowieść
- Zarządzanie portfelem marek
- Masz w firmie więcej marek, niż Ci się wydaje!
- Strategie planowania portfela marek – marka parasolowa, marka indywidualna, inne.
- Praktyczne metody wyboru strategii portfela marek.
- Nowoczesny branding, czyli jak zbudować silną markę?
- Strategia pozycjonowania marki.
- Rytualizacja marki – wpisywanie się w dzienne rytuały konsumentów.
- Marka w przestrzeni social media.
Dzień 3 Copywriting
Sprzedaż słowami. Co tak naprawdę chcesz osiągnąć?
-
- Analizy wstępne, czyli co musisz zrobić przed rozpoczęciem pisania?
- Fakty, emocje i… akcje. O pudełku narzędzi copywritera.
- Persona: podstawowa analiza wstępna.
- Word Ci przeszkadza w pisaniu. O modelach distraction free oraz markdown.
Jaki powinien być dobry tekst? Bierzemy się do pracy
-
- Zaskoczenie – o modelach przyciągania uwagi Twojego odbiorcy.
- Język korzyści – jak pisać, by odbiorca nie mógł się oderwać od czytania?
- Wąż między wierszami – czyli o sztuce obiecywania.
- Wisielec, czyli najgorsza rzecz, jaką copywriterzy robią na zakończenie tekstu. Jak go przegonić?
Techniki budowania. Bo dobry tekst budujemy z klocków.
-
- Wiarygodność – o używaniu detali oraz znajomości Twojego odbiorcy.
- Mentalne obrazowanie – techniki, dzięki którym Twój przekaz zostaje w głowie.
- Matka Teresa i współczesny PR – o tym, jak Twój odbiorca zapamiętuje tekst.
- Strzelanie podczas wykładu – czyli czego nie możesz, a co musisz zrobić na początku.
- Storytelling w warsztacie copywritera.
Dzień 4
Dobre praktyki. Konkretnie: jak pisać na przykład newsletter?
-
- Trójkąt miłości w warsztacie copywritera.
- Percepcja witryny internetowej – pisanie dla www.
- Żona vs. użytkownik Twittera, czyli o byciu mistrzem krótkiej formy.
Inspiracje. Jak być lepszym copywriterem?
-
- Jak dostać się do opery?
- O testach A/B.
- Psychologia copywritingu.
Harmonogram
Harmonogram
Przedmiot / temat zajęć | Prowadzący | Data realizacji zajęć | Godzina rozpoczęcia | Godzina zakończenia | Liczba godzin |
---|---|---|---|---|---|
Przedmiot / temat zajęć 1 z 21 Dlaczego budowanie marki za pomocą historii ma taką moc? O tym, co historie potrafią zrobić z naszym mózgiem. | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 13:00 | Godzina zakończenia 15:00 | Liczba godzin 02:00 |
Przedmiot / temat zajęć 2 z 21 Co czyni dobrą historię? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 15:00 | Godzina zakończenia 16:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 3 z 21 Monomit jako punkt wyjścia do budowania fabuły i bohaterów | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 16:00 | Godzina zakończenia 17:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 4 z 21 Źródła konfliktu | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 17:00 | Godzina zakończenia 17:30 | Liczba godzin 00:30 |
Przedmiot / temat zajęć 5 z 21 Sposoby opowiadania | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 17:30 | Godzina zakończenia 18:30 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 6 z 21 Marka jako archetyp | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 18:30 | Godzina zakończenia 19:30 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 7 z 21 Jak kanały marketingowe (social media itp.) wpisują się w marketing opowieści? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 06-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 19:30 | Godzina zakończenia 21:00 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 8 z 21 Analizy wstępne – jak ocenić, czy produkt spełnia oczekiwania rynku? Cykl życia produktu a jego komunikacja marketingowa. Krzywa Rogersa. | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 08:00 | Godzina zakończenia 09:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 9 z 21 Etapy strategii wejścia. Jak komunikować produkt różnym grupom konsumentów? Produkt – co sprzedajesz? Co Klient kupuje? Co to w ogóle jest marka? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 09:00 | Godzina zakończenia 10:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 10 z 21 Marka „dzieje się” w głowie konsumenta. Jak tam dotrzeć? Na jakich poziomach funkcjonuje marka? Użyteczność! O wartości dodanej i postrzeganej użyteczności. | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:00 | Godzina zakończenia 11:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 11 z 21 Mierzenie siły marki. Skąd masz wiedzieć, że Ci się udało? Tworzenie nowej marki Od „zwykłego” produktu lub usługi do silnej marki. | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 11:00 | Godzina zakończenia 12:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 12 z 21 O nazywaniu firm i produktów. Komunikacja marki: koncepcja, symbole, język. Symbole marki: logo, ikony, identyfikacja wizualna. Na co zwracać uwagę? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:00 | Godzina zakończenia 13:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 13 z 21 Struktura marki: ludzie, procedury, opowieść Zarządzanie portfelem marek Masz w firmie więcej marek, niż Ci się wydaje! | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 13:00 | Godzina zakończenia 14:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 14 z 21 Strategie planowania portfela marek – marka parasolowa, marka indywidualna, inne. Praktyczne metody wyboru strategii portfela marek. Nowoczesny branding, czyli jak zbudować silną markę? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:00 | Godzina zakończenia 15:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 15 z 21 Strategia pozycjonowania marki. Rytualizacja marki – wpisywanie się w dzienne rytuały konsumentów. Marka w przestrzeni social media. | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 07-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 15:00 | Godzina zakończenia 16:00 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 16 z 21 Sprzedaż słowami. Co tak naprawdę chcesz osiągnąć? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 27-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 09:30 | Godzina zakończenia 12:30 | Liczba godzin 03:00 |
Przedmiot / temat zajęć 17 z 21 Jaki powinien być dobry tekst? Bierzemy się do pracy | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 27-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:30 | Godzina zakończenia 15:30 | Liczba godzin 03:00 |
Przedmiot / temat zajęć 18 z 21 Techniki budowania. Bo dobry tekst budujemy z klocków. | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 27-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 15:30 | Godzina zakończenia 17:30 | Liczba godzin 02:00 |
Przedmiot / temat zajęć 19 z 21 Dobre praktyki. Konkretnie: jak pisać na przykład newsletter? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 28-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 08:00 | Godzina zakończenia 11:00 | Liczba godzin 03:00 |
Przedmiot / temat zajęć 20 z 21 Inspiracje. Jak być lepszym copywriterem? | Prowadzący Anna Nitkiewicz-Jankowska | Data realizacji zajęć 28-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 11:00 | Godzina zakończenia 15:00 | Liczba godzin 04:00 |
Przedmiot / temat zajęć 21 z 21 Test końcowy | Prowadzący - | Data realizacji zajęć 28-07-2024 | Godzina rozpoczęcia 15:00 | Godzina zakończenia 15:30 | Liczba godzin 00:30 |
Cena
Cena
Cennik
- Rodzaj cenyCena
- Koszt przypadający na 1 uczestnika brutto7 500,00 PLN
- Koszt przypadający na 1 uczestnika netto7 500,00 PLN
- Koszt osobogodziny brutto178,57 PLN
- Koszt osobogodziny netto178,57 PLN
Prowadzący
Prowadzący
Anna Nitkiewicz-Jankowska
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Informacje o materiałach dla uczestników usługi
Kazdy z uczestnikow otrzyma marteiały w postaci prezentacji power point oraz skrypt.
Informacje dodatkowe
Uczestnicy w trakcie każdego dnia szkoleniowego trwającego więcej niż 4 godziny mają prawo do co najmniej 1 przerwy, trwającej co najmniej 15 minut.
Po zakończeniu udziału w usłudze rozwojowej, uczestnik otrzymuje odpowiednie zaświadczenie o jej ukończeniu.
Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej oraz zaliczenie zajęć w formie testu.
1 godzina rozliczeniowa = 45 minut dydaktyczych.
Zajęcia trwać będą 42 godziny dydaktyczne czyli 31,5 godziny zegarowe.
Zwolnienie z VAT na podstawie § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (tekst jednolity Dz.U. z 2020r., poz. 1983)