Branding & Content Marketing

Ramowy program studiów podyplomowych Branding & Content Marketing
 

ISTOTA BRANDINGU (16 godzin)

• idea marki
• podstawy budowania marki
• określanie osobowości marki
• praca z archetypami marek
• klaryfikacja obietnicy marki
• Value Proposition Design
• marki w świecie wartości
• wizerunek docelowy marki wewnątrz i na zewnątrz organizacji
• identyfikacja wizualna marki
• co-branding
• architektura marki
• The Business Model Canvas

PSYCHOLOGIA MARKI (16 godzin)

• postrzeganie społeczne w kontekście percepcji marki
• znaczenie błędów poznawczych w komunikacji marki
• samokoncept a wartość marki dla odbiorcy
• psychologia cen
• płeć i wiek w marketingu
• wrażliwość na markę
• wpływ emocji na decyzje zakupowe konsumentów
• metody oddziaływania na motywacje i postawy konsumentów
• w świetle badań naukowych
• co działa, a co nie działa w reklamie
• metoda Design Thinking w projektowaniu doświadczeń Klientów
• projektowanie doświadczeń emocjonalnych – mikrowarsztat
• personal branding – mikrowarsztat
   

STRATEGIA MARKI (16 GODZIN)

wyznaczanie kierunków rozwoju marki
strategia i wyznaczanie celów metodą SMART
analiza strategiczna: analiza konsumenta, analiza konkurencji, samoanaliza
consumer insight
pozycjonowanie marki
pojęcie big idea w komunikacji
product placement
celebrity endorsement
rembranding
brand extension
wskaźniki efektywności działań brandingowych 

KOMUNIKACJA MARKI (16 GODZIN)

• znaczenie i miejsce komunikacji w modelu biznesowym i procesie marketingowym
• zintegrowana komunikacja marketingowa
• zasady i wyzwania w obszarze komunikacji marki w XXI wieku
• planowanie strategicznej komunikacji marki - elementy procesu
• niestandardowe działania komunikacyjne marek
• Brand Behaviour & Customer Experience
• tworzenie Brand Booka
• kryzysy i wpadki marek  

MARKA W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH (16 GODZIN)

• ekosystem social media
• strategiczne podejście do mediów społecznościowych
• zasady prowadzenia skutecznych działań marketingowych w mediach społecznościowych
• planowanie działań brandingowych w mediach społecznościowych
• analityka działań w social media – mierzenie efektów działań
• influencer marketing
• tips & tricks
• najciekawsze trendy w prowadzeniu mediów społecznościowych

NOWE TRENDY W MARKETINGU I BRANDINGU (16 GODZIN)

• trendy, makrotrendy, mikrotrendy, kontr trendy, sygnały zmian
• najciekawsze trendy społeczne, technologiczne, środowiskowe i komunikacyjne
• mikrotrendy w marketingu małych firm
• Growth Hacking
• Context Map Canvas
• Consumer Trend Canvas
• Consumer Trend Radar

CONTENT MARKETING JAKO NARZĘDZIE BUDOWANIA MARKI (16 GODZIN)

• content marketing w budowaniu marki eksperckiej i biznesu online
• wyznaczanie celów działań content marketingowych
• tworzenie strategii content marketingowej
• wartościowanie informacji w kontekście brandingu
• podstawy SEO
• planowanie tematów
• opracowywanie harmonogramu publikacji
• dostosowanie przekazu do kanału komunikacji
• webwriting
• content design
• podstawy komunikacji wizualnej
• dystrybucja treści w Internecie
• analizowanie efektywności działań
• AI w content marketingu
• najczęściej popełniane błędy w content marketingu

WARSZTATY TWORZENIA TREŚCI (16 GODZIN)

• content design w praktyce
• techniki pisania – mikrowarsztat
• jak robić dobre zdjęcia smartfonem – mikrowarsztat
• retusz zdjęć – mikrowarsztat
• projektowanie w programie Canva – mikrowarsztat
• montaż filmów w bezpłatnych programach – mikrowarsztat
• popularne narzędzia content marketingowe

CONTENT VIDEO (16 GODZIN)

• siła obrazu
• video w strategii marki
• formaty video budowanie społeczności na You Tube
• błędy w działaniach video marketingowych
• Video Content Marketing – warsztat filmowy

STORYTELLING W BUDOWANIU MARKI (16 GODZIN)

• mitologizacja marki
• kreowanie doświadczenia poprzez opowieść
• klasyczne schematy narracyjne i i ich zastosowanie w brandingu
• techniki storytellingowe
• emotywna funkcja języka
• eksploracyjna funkcja metafor
• markery emocjonalne
• sprzedaż za pomocą opowieści
• budowanie relacji i networking

RELACJE Z MEDIAMI (16 GODZIN)

• elementarne zasady współpracy z dziennikarzami
• mikrowarsztat tworzenia baz mediów
• formy komunikacji z mediami
• warsztat tworzenia informacji prasowych
• komunikacja w sytuacji kryzysu wizerunkowego
• mikrowarsztat zarządzania sytuacją kryzysową

PODSTAWY PRAWA AUTORSKIEGO (16GODZIN)

• wykorzystanie wizerunku
• autoryzacja wypowiedzi
• stosowanie fragmentów cudzych utworów
• licencje Creative Commons
• zapisy umowne stosowane w obrocie prawami autorskimi
• i innymi prawami własności intelektualnej
• konsekwencje wynikające z naruszenia praw autorskich
• tworzenie regulaminów konkursów oraz uwarunkowania prawne dotyczące
• wyłaniania zwycięzców – warsztat
• umowy z influencerami i freelancerami- warsztat

Forma zaliczenia: Test sprawdzający wiedzę po I i po II semestrze
 

Liczba godzin dydaktycznych / lekcyjnych: 192 (minimum 30 punktów ECTS)

Liczba semestrów: 2

Zajęcia odbywają się w sobotę i w niedzielę - w każdym dniu realizowanych jest 8 godzin dydaktycznych (po 45 minut) wraz z półgodzinną przerwą między blokami zajęć.

Zajęcia prowadzone są w formie wykładów, które uzupełniane są ćwiczeniami, warsztatami oraz rozwiązywaniem przykładów praktycznych.

Słuchacze otrzymują zestaw materiałów dydaktycznych przygotowanych przez wykładowców. Są to opracowania autorskie, akty prawne, konspekty oraz zadania do samodzielnego rozwiązywania.

Absolwenci otrzymują świadectwo ukończenia studiów podyplomowych.

Uczestnicy otrzymują zestaw materiałów dydaktycznych przygotowanych przez wykładowców. Są to opracowania autorskie, akty prawne, konspekty oraz zadania do samodzielnego rozwiązywania.

Uczestnikiem studiów podyplomowych na Uniwersytecie WSB Merito we Wrocławiu filia w Opolu, może zostać każda osoba w wykształceniem wyższym (licencjackim, inżynierskim lub magisterskim). O przyjęciu na studia decyduje kolejność zgłoszeń.

Aby skorzystać z dofinansowania studiów podyplomowych:

1. Podpisanie umowy wsparcia z regionalnym partnerem projektu (dla. woj. opolskiego liderem projektu jest OCRG);
2. Przesłanie formularza zgłoszeniowego za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych. Proszę pamiętać o wpisaniu ID wsparcia (nadanego podczas podpisywania umowy) w przeciwnym razie zapis na studia zostanie odrzucony;
3. Wypełnienie formularza online zapisu na studia podyplomowe dostępnego na stronie: www.merito.pl/rekrutacja/krok1
4. Po zapisie online proszę o kontakt z Biurem Rekrutacji w celu zweryfikowania poprawności wygenerowanych dokumentów. Kontaktując się proszę o podanie hasła: BUR

Szczegółowy harmonogram usługi może ulec zmianie.

Cena usługi nie zawiera wymaganej opłaty za wydanie świadectwa ukończenia studiów podyplomowych w kwocie - 30 zł.

Kadra naukowo-dydaktyczna obejmuje więcej osób prowadzących zajęcia niż jest zamieszczonych w karcie usługi.

Szczegółowe informacje na stronie: www.merito.pl/opole/

Zajęcia zdalne prowadzone są za pośeednictwem aplikacji Microsoft Teams w formie pracy zespołowej wykorzystującej czaty, spotkania i rozmowy w wielu oknach, przypięte kanały oraz integrację zadań z aplikacjami. Uczestnicy korzystają z aplikacji Teams w ramach Microsoft Office 365 bezpłatnie. Z aplikacji Teams można korzystać: poprzez przeglądarkę, aplikację instalowaną na komputerze lub mobilną na telefon. Minimalne wymagania sprzętowe: 2 GB RAM, procesor i5, minimalne wymagania dot. parametrów łącza sieciowego: 30 Mbit/s, niebędne oprogramowanie: system operacyjny: windows min. 7, iOS, linux.