Marketing w branży HoReCa: od teorii do skutecznej praktyki - szkolenie
Marketing w branży HoReCa: od teorii do skutecznej praktyki - szkolenie
Informacje podstawowe
Informacje podstawowe
- KategoriaBiznes / Marketing
- Sposób dofinansowaniawsparcie dla osób indywidualnychwsparcie dla pracodawców i ich pracowników
- Grupa docelowa usługi
Szkolenie skierowane jest do osób, zajmujących się lub planujących zająć się budowaniem marki, budowaniem strategii marketingowej, chcący rozwinąć widoczność w sieci, a także zainteresowani zwiększeniem swoich umiejętności w tym zakresie.
- Minimalna liczba uczestników6
- Maksymalna liczba uczestników12
- Data zakończenia rekrutacji23-05-2024
- Forma prowadzenia usługistacjonarna
- Liczba godzin usługi28
- Podstawa uzyskania wpisu do BURCertyfikat VCC Akademia Edukacyjna
Cel
Cel
Cel edukacyjny
Usługa prowadzi do samodzielnego opanowania strategii marketingowych, ze szczególnym uwzględnieniem branży HoReCa, umożliwiając skuteczne zarządzanie kampaniami reklamowymi, budowanie pozytywnej reputacji online oraz kreowanie angażującej treści na platformach społecznościowych.Efekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji
Efekty uczenia się | Kryteria weryfikacji | Metoda walidacji |
---|---|---|
Efekty uczenia się Charakteryzuje marketing w kontekście branży HoReCa i rozróżnia kluczowe różnice w podejściu do marketingu w porównaniu z innymi sektorami | Kryteria weryfikacji definiuje marketing w kontekście restauracji i hoteli, uwzględniając specyfikę branży HoReCa | Metoda walidacji Test teoretyczny |
Kryteria weryfikacji wyróżnia kluczowe cechy marketingu w branży HoReCa, takie jak sezonowość, gościnność i doświadczenie klienta | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Kryteria weryfikacji porównuje podejście do marketingu w branży HoReCa z innymi sektorami, wskazując na główne różnice | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Kryteria weryfikacji omawia wyzwania i możliwości związane z prowadzeniem działań marketingowych w branży HoReCa | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Kryteria weryfikacji identyfikuje narzędzia i strategie marketingowe odpowiednie dla restauracji i hoteli | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Kryteria weryfikacji analizuje trendy marketingowe w branży HoReCa i ich wpływ na sposób prowadzenia działalności | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Efekty uczenia się Analizuje potrzeby klientów i segmentuje rynek w branży HoReCa, tworząc personę klienta | Kryteria weryfikacji przeprowadza badania rynku, uwzględniając analizę konkurencji, identyfikację trendów i ocenę preferencji klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji dokonuje segmentacji rynku na podstawie demograficznych, behawioralnych i psychograficznych cech klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji kreuje realistyczne persony klientów, odzwierciedlające różnorodność grup docelowych | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji wykorzystuje narzędzia i metody badawcze, takie jak ankiety, wywiady i obserwacje, w procesie poznawania potrzeb klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji identyfikuje kluczowe czynniki determinujące decyzje zakupowe klientów w branży HoReCa | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji formułuje strategie marketingowe oparte na zrozumieniu potrzeb i preferencji klientów oraz ich segmentacji | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Efekty uczenia się Projektuje strategie Social Media Marketingu dla branży HoReCa, w tym kreowanie angażującej treści na różnych platformach społecznościowych | Kryteria weryfikacji analizuje specyfikę różnych platform społecznościowych pod kątem ich zastosowania w branży HoReCa | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji planuje strategie promocji dostosowane do poszczególnych platform, uwzględniając charakterystykę ich użytkowników | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji optymalizuje harmonogram publikacji treści, uwzględniając najlepsze czasy i dni dla danego typu treści i grupy docelowej | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji monitoruje wskaźniki zaangażowania (engagement), zasięg i konwersje, analizując skuteczność poszczególnych kampanii i treści | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji reaguje na interakcje użytkowników, angażując się w dialog i budując pozytywne relacje z klientami | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Efekty uczenia się Tworzy materiały foto i wideo w branży HoReCa, wykorzystując odpowiednie narzędzia i techniki | Kryteria weryfikacji stosuje zasady kompozycji i oświetlenia w celu uzyskania atrakcyjnych i apetycznych zdjęć potraw oraz wnętrz | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji wykorzystuje oprogramowanie do edycji zdjęć i filmów, w tym narzędzia do retuszu, korekcji kolorów i montażu | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji dopasowuje styl i ton materiałów wizualnych do identyfikacji wizualnej restauracji/hotelu oraz preferencji grupy docelowej | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji ocenia efektywność materiałów wizualnych na podstawie reakcji klientów i wskaźników zaangażowania online | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Efekty uczenia się Projektuje i optymalizuje kampanie reklamowe na Facebooku w branży HoReCa | Kryteria weryfikacji tworzy klarowne cele kampanii reklamowej, uwzględniając zarówno cele biznesowe, jak i oczekiwania klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji dobiera odpowiednie narzędzia i formaty reklamowe, które najlepiej odpowiadają charakterowi restauracji/hotelu i preferencjom grupy docelowej | Metoda walidacji Test teoretyczny | |
Kryteria weryfikacji monitoruje wydatki reklamowe oraz analizuje wskaźniki efektywności, takie jak CPC (koszt kliknięcia) czy ROAS (zwrot z inwestycji w reklamę) | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji optymalizuje targetowanie reklam, wykorzystując zaawansowane opcje dotyczące demografii, zainteresowań i zachowań użytkowników | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji testuje różne warianty reklam, takie jak tytuły, obrazy i treści, w celu znalezienia optymalnej kombinacji dla najwyższej skuteczności | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji dostosowuje strategię reklamową na podstawie analizy wyników, wprowadzając ulepszenia i optymalizując budżet reklamowy | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Efekty uczenia się Zarządza opiniami na Google, budując pozytywną reputację restauracji/hotelu | Kryteria weryfikacji monitoruje regularnie opinie klientów na platformie google, reagując na nie w szybki i profesjonalny sposób | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji buduje relacje z klientami poprzez osobiste odpowiedzi na pozytywne opinie, dziękując za pozytywne doświadczenia | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji rozwiązuje konflikty i negatywne opinie w sposób empatyczny i konstruktywny, dbając o pozytywne wrażenie klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji dba o regularne aktualizacje profilu firmy w social mediach, wzbogacając go o najświeższe informacje, zdjęcia i godziny otwarcia | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji stosuje strategie promocyjne, takie jak zachęty do wystawiania opinii czy programy lojalnościowe, w celu zdobywania pozytywnych recenzji | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji buduje zaufanie klientów poprzez transparentną i uczciwą komunikację online, angażując klientów w dialog i działania firmy | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Efekty uczenia się Wykorzystuje kwestie pijarowe w marketingu branży HoReCa w celu budowania marki osobistej i organizacji wydarzeń promocyjnych | Kryteria weryfikacji buduje autentyczną markę osobistą, opartą na wiedzy i doświadczeniu w branży HoReCa, komunikując się z klientami jako ekspert | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji planuje i organizuje wydarzenia promocyjne, uwzględniając preferencje i oczekiwania grupy docelowej oraz cele biznesowe firmy | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji współpracuje z mediami i influencerami, budując strategiczne relacje partnerskie w celu zwiększenia zasięgu promocji | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji kreatywnie wykorzystuje możliwości PR i reklamy, aby wypromować wydarzenia i akcje promocyjne, generując zainteresowanie i zaangażowanie klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji angażuje personel w promocję wydarzeń, motywując go do aktywnego uczestnictwa i promowania marki restauracji/hotelu | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Efekty uczenia się Analizuje udane strategie marketingowe w branży HoReCa oraz formułuje własny plany działania | Kryteria weryfikacji identifikuje kluczowe czynniki sukcesu kampanii marketingowych, analizując ich strategie, działania i efekty | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kryteria weryfikacji stosuje zdobytą wiedzę do opracowania własnych planów działania, uwzględniając unikalne cechy restauracji/hotelu i jego otoczenie rynkowe | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji dyskutuje nad wyzwaniami i możliwościami dla konkretnej restauracji/hotelu, adaptując strategie marketingowe do indywidualnych potrzeb i celów biznesowych | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji współpracuje z zespołem oraz interesariuszami w procesie formułowania i wdrażania planów działania, zapewniając ich zrozumienie i zaangażowanie | Metoda walidacji Wywiad swobodny | |
Kryteria weryfikacji monitoruje wyniki działań i dokonuje regularnych ocen skuteczności, dostosowując strategie marketingowe w oparciu o uzyskane wyniki i feedback od klientów | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kwalifikacje i kompetencje
Kwalifikacje
Kompetencje
Usługa prowadzi do nabycia kompetencji.Warunki uznania kompetencji
Program
Program
Szkolenie skierowane jest do osób, zajmujących się lub planujących zająć się budowaniem marki, budowaniem strategii marketingowej, chcący rozwinąć widoczność w sieci, a także zainteresowani zwiększeniem swoich umiejętności w tym zakresie.
Wymagania wstępne: brak.
Ramowy program zajęć:
1. Wprowadzenie do marketingu w branży HoReCa
• Definicja marketingu w kontekście restauracji i hoteli.
• Kluczowe różnice w podejściu do marketingu w branży horeca w porównaniu z innymi sektorami (hospitality)
• Główne problemy w podejściu do marketingu w branży
2. Zrozumienie klienta
• Badania rynku: analiza konkurencji, segmentacja rynku, określenie grup docelowych.
• Kreowanie persona klienta: potrzeby, preferencje, zwyczaje zakupowe.
3. Social Media Marketing w branży HoReCa
• Przegląd najpopularniejszych platform społecznościowych i benchmarków w branży
• Strategie promocji na Facebook, Instagram, itp.
• Kreowanie angażującej treści: zdjęcia, filmy, storytelling.
4. Tworzenie materiałów foto i wideo
• Zasady efektywnego fotografowania i filmowania potraw, wnętrz restauracji/hotelu.
• Narzędzia i techniki edycji zdjęć i filmów.
• Wartość dodana przez profesjonalne materiały wizualne.
5. Reklamy płatne na Facebook
• Podstawy tworzenia kampanii reklamowych.
• Optymalizacja targetowania i budżetu.
• Analiza wyników i dostosowywanie strategii.
6. Zarządzanie opiniami na Google
• Wpływ opinii klientów na reputację restauracji/hotelu.
• Strategie reagowania na pozytywne i negatywne opinie.
• Budowanie zaufania poprzez odpowiednią komunikację online.
7. Kwestie pijarowe w marketingu HoReCa
• Budowanie marki osobistej jako eksperta w branży.
• Organizowanie wydarzeń i akcji promocyjnych.
• Skuteczna komunikacja z mediami i influencerami.
8. Analiza przypadków
• Studium przypadków udanych strategii marketingowych w branży HoReCa
• Przykłady RTM
• Dyskusja nad wyzwaniami i możliwościami dla każdej restauracji/hotelu.
9. Warsztaty praktyczne
• Praktyczne ćwiczenia z tworzenia treści na różne platformy społecznościowe.
• Szkolenie z obsługi narzędzi do edycji zdjęć i filmów.
• Przygotowywanie i uruchamianie kampanii reklamowych na Facebook.
10. Analiza działań
• Ocena i analiza aktualnych działań marketingowych uczestników.
• Indywidualne wskazówki i porady dotyczące optymalizacji strategii marketingowej.
11. Tworzenie planu działania
• Opracowanie konkretnego planu marketingowego dla każdego uczestnika.
• Określenie celów, strategii i działań niezbędnych do osiągnięcia sukcesu w marketingu online i offline.
12. Podsumowanie
WALIDACJA
Walidacja polega na wypełnieniu testu wiedzy i udzieleniu odpowiedzi podczas wywiadu z osobą przeprowadzającą walidację.
Szkolenie realizowane jest w godzinach dydaktycznych, tj. 1h = 45 min. W trakcie szkolenia zaplanowano wykorzystanie następujących metod teoretycznych: wykład, metody podające, pogadanka, dyskusja. Szkolenie w co najmniej 80% realizowane metodą warsztatową, dostosowaną do potrzeb odbiorców.
Harmonogram
Harmonogram
Przedmiot / temat zajęć | Prowadzący | Data realizacji zajęć | Godzina rozpoczęcia | Godzina zakończenia | Liczba godzin |
---|---|---|---|---|---|
Przedmiot / temat zajęć 1 z 22 Wprowadzenie do marketingu w branży HoReCa. Zrozumienie klienta | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 08:30 | Godzina zakończenia 10:45 | Liczba godzin 02:15 |
Przedmiot / temat zajęć 2 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:45 | Godzina zakończenia 10:50 | Liczba godzin 00:05 |
Przedmiot / temat zajęć 3 z 22 Social Media Marketing w branży HoReCa. Tworzenie materiałów foto i wideo - cz. 1 | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:50 | Godzina zakończenia 12:20 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 4 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:20 | Godzina zakończenia 12:35 | Liczba godzin 00:15 |
Przedmiot / temat zajęć 5 z 22 Reklamy płatne na Facebook | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:35 | Godzina zakończenia 14:05 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 6 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:05 | Godzina zakończenia 14:15 | Liczba godzin 00:10 |
Przedmiot / temat zajęć 7 z 22 Zarządzanie opiniami na Google | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 24-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:15 | Godzina zakończenia 16:30 | Liczba godzin 02:15 |
Przedmiot / temat zajęć 8 z 22 Kwestie pijarowe w marketingu HoReCa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 08:30 | Godzina zakończenia 10:45 | Liczba godzin 02:15 |
Przedmiot / temat zajęć 9 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:45 | Godzina zakończenia 10:50 | Liczba godzin 00:05 |
Przedmiot / temat zajęć 10 z 22 Analiza przypadków | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:50 | Godzina zakończenia 12:20 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 11 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:20 | Godzina zakończenia 12:35 | Liczba godzin 00:15 |
Przedmiot / temat zajęć 12 z 22 Warsztaty praktyczne - cz. 1 | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:35 | Godzina zakończenia 14:05 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 13 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:05 | Godzina zakończenia 14:15 | Liczba godzin 00:10 |
Przedmiot / temat zajęć 14 z 22 Warsztaty praktyczne - cz. 2 | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 25-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:15 | Godzina zakończenia 15:45 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 15 z 22 Warsztaty praktyczne - cz. 3 | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 08:30 | Godzina zakończenia 10:45 | Liczba godzin 02:15 |
Przedmiot / temat zajęć 16 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:45 | Godzina zakończenia 10:50 | Liczba godzin 00:05 |
Przedmiot / temat zajęć 17 z 22 Warsztaty praktyczne - cz. 4 | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 10:50 | Godzina zakończenia 12:20 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 18 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:20 | Godzina zakończenia 12:35 | Liczba godzin 00:15 |
Przedmiot / temat zajęć 19 z 22 Analiza działań. Tworzenie planu działania | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 12:35 | Godzina zakończenia 14:05 | Liczba godzin 01:30 |
Przedmiot / temat zajęć 20 z 22 Przerwa | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:05 | Godzina zakończenia 14:15 | Liczba godzin 00:10 |
Przedmiot / temat zajęć 21 z 22 Podsumowanie | Prowadzący Róża Derbash-Rybak | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 14:15 | Godzina zakończenia 15:15 | Liczba godzin 01:00 |
Przedmiot / temat zajęć 22 z 22 Walidacja | Prowadzący - | Data realizacji zajęć 26-05-2024 | Godzina rozpoczęcia 15:15 | Godzina zakończenia 15:45 | Liczba godzin 00:30 |
Cena
Cena
Cennik
- Rodzaj cenyCena
- Koszt usługi brutto5 000,00 PLN
- Koszt usługi netto5 000,00 PLN
- Koszt godziny brutto178,57 PLN
- Koszt godziny netto178,57 PLN
Prowadzący
Prowadzący
Róża Derbash-Rybak
Autorka profili Gastronautka oraz Olsztyn Tasty - olsztyńskich blogów foodie, na którym od lat trafnie opisuje ciekawe aspekty olsztyńskiej gastronomii. Współzałożycielka Taste Content - agencji marketingowej dedykowanej dla branży HoReCa. Posiada wieloletnie doświadczenie w pracy w gastronomii, w marketingu kieruje się działaniami strategicznymi, wyprzedzając trendy, kreuje świadomość marki. Tworzy content, komunikację marki, buduje strategię wizerunku. Działa koncepcyjnie, z pełnym wsparciem dla restauracji, od konsultacji, analizy, opracowania strategii i działań marketingowych po kwestie wykonawcze.
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Informacje o materiałach dla uczestników usługi
Materiały potrzebne do realizacji szkolenia zapewnia organizator. W trakcie szkolenia Uczestnicy będą korzystać z materiałów zapewnionych przez organizatora. Podczas szkolenia Uczestnik otrzymuje skrypt z miejscem na notatki i długopis. Uczestnicy muszą posiadać telefon typu SMARTFON z dostępem do Internetu.
Warunki uczestnictwa
W przypadku szkoleń dofinansowanych warunkiem uczestnictwa w szkoleniach jest założenie przez Uczestnika konta w Bazie Usług Rozwojowych oraz spełnienie warunków, które są przedstawione przez danego Operatora, do którego składane są dokumenty o dofinansowanie do usługi rozwojowej
Informacje dodatkowe
Usługa realizowana jest w godzinach dydaktycznych (1godz. = 45 min.). Podczas szkolenia przewidziano przerwy.
Adres
Adres
Udogodnienia w miejscu realizacji usługi
- Klimatyzacja
- Wi-fi
- Laboratorium komputerowe