TikTok / Tworzenie treści i prowadzenie kampanii reklamowych na TikToku

Szkolenie skierowane jest zarówno do osób fizycznych, jak i do przedsiębiorców i ich pracowników, chcących zwiększyć zakres wiedzy i własnych umiejętności. Udział w usłudze umożliwi uczestnikowi uzupełnienie i uporządkowanie dotychczasowej wiedzy z obszaru tworzenia treści i kampanii reklamowych na TikTok.

RAMOWY PLAN KSZTAŁCENIA:

I. Pre-test. Dzień 1 – TikTok organiczny: strategia i tworzenie treści

II. Wprowadzenie do TikToka i jego potencjału marketingowego

• Specyfika platformy na tle innych social mediów (Instagram, YouTube Shorts)
• Grupy docelowe i zachowania użytkowników TikToka
• Case studies marek, które skutecznie wykorzystują TikToka

III. Algorytm i mechanika zasięgów

• Jak działa For You Page i co wpływa na rekomendacje
• Sygnały zaangażowania: watch time, retencja, interakcje
• Najczęstsze błędy ograniczające organiczny zasięg

IV. Konfiguracja i optymalizacja profilu firmowego

• Konto TikTok Business – konfiguracja i ustawienia
• Bio, estetyka profilu, spójność wizerunku marki
• Planowanie częstotliwości i harmonogramu publikacji

V. Tworzenie angażujących treści wideo

• Budowanie hooków i utrzymanie uwagi widza
• Formaty treści: trendy, edukacja, humor, storytelling, UGC
• Podstawy produkcji: nagrywanie, oświetlenie, dźwięk
• Montaż w aplikacji TikTok oraz podstawowych narzędziach zewnętrznych

VI. Praca z trendami, dźwiękami i hashtagami

• Jak wyszukiwać i wykorzystywać aktualne trendy
• Dobór dźwięków i ich wpływ na zasięg
• Strategia hashtagów i opisów

VII. Budowanie społeczności i współpraca z twórcami

• Angażowanie odbiorców w komentarzach i wiadomościach
• Podstawy współpracy z influencerami i twórcami TikTok
• Analiza statystyk konta (TikTok Analytics)

VIII. Dzień 2 – TikTok Ads: budowa i optymalizacja kampanii

IX. Wprowadzenie do TikTok Ads Manager

• Zakładanie i konfiguracja konta reklamowego
• Struktura konta: kampania – grupa reklam – reklama
• Instalacja i konfiguracja TikTok Pixel / Events API

X. Rodzaje kampanii i cele reklamowe

• Cele: świadomość marki, ruch, konwersje, generowanie leadów, sprzedaż w aplikacji
• Dobór celu kampanii do sytuacji biznesowej
• Formaty reklamowe: In-Feed Ads, Spark Ads i inne

XI. Targetowanie i dobór grup odbiorców

• Targetowanie demograficzne, zainteresowań i zachowań
• Tworzenie niestandardowych grup odbiorców (Custom Audiences)
• Grupy podobnych odbiorców (Lookalike Audiences)

XII. Tworzenie kampanii od podstaw

• Ustawianie budżetów (dzienny vs całkowity) i harmonogramu emisji
• Konfiguracja grupy reklam i wybór miejsc emisji
• Wykorzystanie treści organicznych jako kreacji reklamowych (Spark Ads)

XIII. Projektowanie skutecznych reklam wideo

• Zasady dobrego hooka i pierwszych 3 sekund reklamy
• Długość, format i struktura reklamy pod różne cele
• Call to action i elementy zwiększające konwersję

XIV. Analiza wyników i optymalizacja kampanii

• Kluczowe wskaźniki: CTR, CPM, CPA, ROAS, częstotliwość
• Testowanie A/B kreacji i grup odbiorców
• Optymalizacja budżetów i skalowanie skutecznych kampanii

XV. Samodzielne tworzenie kampanii reklamowej (warsztat praktyczny)

• Uczestnicy tworzą własną kampanię krok po kroku
• Dobór celu, grupy odbiorców, budżetu i kreacji

XVI. Omówienie i analiza stworzonych kampanii

• Wspólne omówienie kampanii uczestników
• Wskazówki do dalszej optymalizacji
• Podsumowanie szkolenia i sesja pytań i odpowiedzi

IX. Walidacja.

Szkolenie trwa 16 godzin dydaktycznych i realizowane jest w kameralnych grupach, maksymalnie 8-osobowych.

Udział uczestników szkolenia realizujących je w formie zdalnej w czasie rzeczywistym potwierdza raport generowany z platformy Zoom.

Wymagana jest frekwencja na poziomie min. 80%.

Szkolenie prowadzone jest z wykorzystaniem metod nauczania aktywizujących uczestników: dyskusja w grupie, burza mózgów, ćwiczenia.

Szkolenie rozpoczyna się pre-testem weryfikującym początkową wiedzę uczestnika usługi rozwojowej i zakończone jest walidacją, tj. wewnętrznym egzaminem (post-test) weryfikującym nabyte kompetencje, pozytywne jego zaliczenie honorowane jest certyfikatem potwierdzającym jego ukończenie i uzyskane efekty kształcenia.

Zawarto umowę z WUP w Toruniu w ramach Projektu Kierunek – Rozwój

Zaakceptowano Regulamin "Małopolskiego Pociągu do Kariery" dla instytucji szkoleniowych.

Całość opracowanych materiałów jest autorska i składa się z: opisów, schematów, zdjęć. Po zakończeniu kształcenia wszyscy uczestnicy otrzymują materiały w formie skryptu dotyczące całości przekazywanej wiedzy.

Faktura za usługę rozwojową podlega zwolnieniu z VAT dla osób korzystających z dofinansowania powyżej 70% (zgodnie z § 3 ust. 1 pkt 14 Rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20 grudnia 2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (t.j. Dz. U. z 2023 r. poz. 955 z późn. zm.)).

Szkolenie trwa 16 godzin dydaktycznych. Przerwy realizowane w trakcie szkolenia nie są wliczane do jego czasu trwania.

I przerwa: 10:15-10:30

II przerwa: 12:00-12:45

III przerwa: 14:15-14:30

Zawarto umowę z Wojewódzkim Urzędem Pracy w Szczecinie na świadczenie usług rozwojowych z wykorzystaniem elektronicznych bonów szkoleniowych w ramach projektu Zachodniopomorskie Bony Szkoleniowe.

Warunki techniczne niezbędne do udziału w usłudze:

• Do połączenia zdalnego w czasie rzeczywistym pomiędzy uczestnikami, a trenerem służy program “Zoom Client for Meetings” (do pobrania ze strony https://zoom.us/download).
• Komputer/laptop z kamerką internetową z zainstalowaną aplikacją Zoom, minimum dwurdzeniowy CPU o taktowaniu 2 GHz.
• Mikrofon i słuchawki (ewentualnie głośniki).
• System operacyjny MacOS 10.7 lub nowszy, Windows 7, 8, 10, Linux: Mint, Fedora, Ubuntu, RedHat.
• Przeglądarkę internetowa: Chrome 30 lub nowszy, Firefox 27 lub nowszy, Edge 12 lub nowszy, Safari 7 lub nowsze.
• Dostęp do internetu. Zalecane parametry przepustowości łącza: min. 5 Mbps - upload oraz min. 10 Mbps - download, zarezerwowane w danym momencie na pracę zdalną w czasie rzeczywistym. Umożliwi to komfortową komunikację pomiędzy uczestnikami, a trenerem.
• Link umożliwiający dostęp do szkolenia jest aktywny przez cały czas jego trwania, do końca zakończenia danego etapu szkolenia. Każdy uczestnik będzie mógł użyć go w dowolnym momencie trwania szkolenia.