Budowanie odpowiedzialnej marki osobistej i komunikacji marketingowej z wykorzystaniem AI - szkolenie

Ramowy program usługi

Moduł 1. Meaningful Branding i fundamenty marki osobistej

Spotkanie 1 – 3 godziny zegarowe

1. Meaningful Branding – marka oparta na znaczeniu i wartościach.
2. Marka osobista jako narzędzie realizacji celów zawodowych i biznesowych.
3. Wartości osobiste, biznesowe i wartości marki.
4. Autentyczność, spójność i wiarygodność w budowaniu marki.
5. Identyfikacja kluczowych fundamentów własnej marki.

Forma realizacji: wykład interaktywny, analiza przykładów marek, ćwiczenia indywidualne.

Moduł 2. Pozycjonowanie, USP i Unique Brand Vibe

Spotkanie 2 – 3 godziny zegarowe

1. Unikatowe „dlaczego” marki oraz jego znaczenie strategiczne.
2. Doświadczenie, kompetencje i indywidualne zasoby jako źródła wyróżników.
3. Pozycjonowanie marki i definiowanie przewagi.
4. Formułowanie USP i propozycji wartości.
5. Unique Brand Vibe – charakter, osobowość i styl marki.
6. Przekładanie fundamentów marki na kierunek komunikacji.

Forma realizacji: wykład interaktywny, analiza przykładów, ćwiczenia strategiczne, opracowywanie elementów propozycji wartości.

Moduł 3. Odbiorcy, potrzeby i kąty marketingowe

Spotkanie 3 – 3 godziny zegarowe

1. Identyfikacja i segmentacja grup odbiorców.
2. Potrzeby, problemy, bariery i motywacje klientów.
3. Język odbiorców i jego wykorzystanie w komunikacji.
4. Kąty marketingowe i budowanie przekonujących komunikatów.
5. Dopasowanie propozycji wartości do potrzeb wybranej grupy.
6. Analiza przykładów komunikacji zorientowanej na odbiorcę.

Forma realizacji: wykład interaktywny, analiza przypadków, ćwiczenia związane z segmentacją i doborem komunikatów.

Moduł 4. Ekosystem komunikacji marki i omnichannel

Spotkanie 4 – 3 godziny zegarowe

1. Ścieżka klienta i punkty styku z marką.
2. Social media, strona internetowa, newsletter i komunikacja bezpośrednia.
3. Funkcje poszczególnych kanałów w budowaniu relacji i sprzedaży.
4. Omnichannel – spójne doświadczenie marki w różnych kanałach.
5. Dobór kanałów do celów marketingowych i etapów ścieżki klienta.
6. Projektowanie ekosystemu komunikacji własnej marki.

Forma realizacji: wykład interaktywny, analiza customer journey, ćwiczenia z mapowania punktów styku i kanałów komunikacji.

Moduł 5. Content marketing i system komunikacji

Spotkanie 5 – 3 godziny zegarowe

1. Rola content marketingu w budowaniu rozpoznawalności i relacji z odbiorcami.
2. Filary komunikacji marki.
3. Treści eksperckie, wizerunkowe, relacyjne i sprzedażowe.
4. Bank tematów i planowanie spójnego systemu treści.
5. Dopasowanie treści do celów komunikacyjnych i potrzeb odbiorców.
6. Planowanie serii komunikacyjnych i kalendarza treści.

Forma realizacji: wykład interaktywny, analiza przykładów, ćwiczenia indywidualne z projektowania filarów i planowania treści.

Moduł 6. Tone of Voice, storytelling i wiarygodna komunikacja

Spotkanie 6 – 3 godziny zegarowe

1. Tone of Voice – język i sposób komunikowania charakteru marki.
2. Spójność komunikatów z wartościami i pozycjonowaniem.
3. Storytelling jako narzędzie budowania znaczenia i relacji z odbiorcami.
4. Konstrukcja przekonujących komunikatów marketingowych.
5. Wiarygodność i odpowiedzialność w komunikacji – rzetelne deklaracje, unikanie przesady i greenwashingu.
6. Analiza i korekta przykładowych komunikatów marki.

Forma realizacji: wykład interaktywny, analiza komunikatów, ćwiczenia ze storytellingu, języka marki i redakcji treści.

Moduł 7. AI, recycling contentu i optymalizacja tworzenia treści

Spotkanie 7 – 3 godziny zegarowe

1. Wykorzystanie AI w planowaniu i tworzeniu komunikacji marketingowej.
2. Promptowanie – formułowanie instrukcji uwzględniających kontekst marki, odbiorców i tone of voice.
3. Generowanie pomysłów, treści i wariantów komunikatów z AI.
4. Recycling contentu – wykorzystanie jednego materiału w różnych kanałach i formatach.
5. Evergreen content i planowanie serii komunikacyjnych.
6. Weryfikowanie, redagowanie i adaptowanie treści wygenerowanych przez AI.
7. Optymalizacja procesu tworzenia treści z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych.

Forma realizacji: pokaz narzędzi AI, ćwiczenia z promptowania, analiza i modyfikacja treści, projektowanie sposobów ponownego wykorzystania materiałów.

Moduł 8. Instagram, tworzenie treści z AI i podsumowanie

Spotkanie 8 – 4 godziny zegarowe (w tym 60 minut walidacji)

1. Instagram jako element ekosystemu komunikacji marki.
2. Posty, karuzele, Reels i Stories – cele i zastosowania.
3. Dobór formatów do odbiorców i celów komunikacyjnych.
4. Konstrukcja karuzeli: hook, storytelling, CTA.
5. Tworzenie i adaptowanie treści na Instagramie z wykorzystaniem AI.
6. Weryfikacja jakości treści, dopasowanie tone of voice i przygotowanie do publikacji.
7. Podsumowanie systemu komunikacji marki.

Forma realizacji: wykład interaktywny, pokaz narzędzi, analiza przykładów, ćwiczenia praktyczne.

Organizacja szkolenia

Szkolenie realizowane jest indywidualnie, zdalnie w czasie rzeczywistym, za pośrednictwem platformy Zoom.

Łączny czas trwania usługi wynosi 25 godzin zegarowych, obejmujących:

• Zajęcia teoretyczne: 8 godzin.
• Zajęcia praktyczne: 14 godzin.
• Walidacja efektów uczenia się: 1 godzina.
• Przerwy: 2 godziny.

Pierwszych siedem spotkań trwa po 3 godziny zegarowe, a ósme spotkanie trwa 4 godziny zegarowe i obejmuje walidację.

Każde spotkanie zawiera 15-minutową przerwę wliczoną w czas usługi.

Podczas szkolenia wykorzystywane są prezentacje, rozmowa na żywo, współdzielenie ekranu, analiza przykładów, zadania indywidualne i ćwiczenia praktyczne związane z marką uczestnika.

Opis walidacji

Walidacja wszystkich efektów uczenia się przeprowadzana jest metodą „Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie”.

Test odbywa się online, w ostatnim dniu usługi, po zakończeniu części szkoleniowej, zgodnie z harmonogramem.

Czas trwania testu wynosi 60 minut.

Test składa się z 30 pytań zamkniętych, jednokrotnego wyboru, obejmujących zagadnienia wynikające ze wszystkich efektów uczenia się oraz przypisanych im kryteriów weryfikacji.

Pytania obejmują zarówno zagadnienia teoretyczne, jak i krótkie sytuacje praktyczne oraz przykłady komunikatów marketingowych, wymagające analizy i wskazania prawidłowego rozwiązania.

Ocenie podlega prawidłowość odpowiedzi zgodnie z wcześniej ustalonym kluczem. Wynik generowany jest automatycznie przez system, bez udziału osoby oceniającej.

Warunkiem pozytywnego zakończenia walidacji jest uzyskanie co najmniej 80% możliwych punktów.

Automatyczny mechanizm oceny zapewnia rozdzielenie procesu szkolenia od procesu oceny efektów uczenia się.

Ćwiczenia realizowane podczas zajęć służą utrwalaniu i praktycznemu zastosowaniu wiedzy, nie stanowią odrębnej metody walidacji i nie wymagają przekazywania prac do oceny po zakończeniu szkolenia.

Uczestnik otrzyma materiały szkoleniowe w formie elektronicznej, obejmujące zagadnienia związane ze strategią marki osobistej, pozycjonowaniem, komunikacją marketingową, content marketingiem oraz wykorzystaniem AI.

Materiały będą zawierały podsumowanie kluczowych zagadnień, przykłady, schematy pracy oraz ćwiczenia i karty pomocnicze umożliwiające praktyczne wykorzystanie zdobytej wiedzy.

Materiały zostaną udostępnione w formie cyfrowej do samodzielnego wykorzystania po zakończeniu usługi.

Uczestnik powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera i korzystania z Internetu.

Nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w zakresie budowania strategii marki, marketingu ani wykorzystania narzędzi AI.

W przypadku udziału w usłudze w ramach dofinansowania uczestnik musi spełnić warunki określone przez właściwego Operatora oraz dokonać zapisu na usługę w Bazie Usług Rozwojowych zgodnie z zasadami projektu.

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych. Przerwy oraz walidacja są wliczone w czas trwania usługi.

Warunkiem uzyskania dokumentu potwierdzającego nabycie kompetencji jest udział w szkoleniu i uzyskanie pozytywnego wyniku walidacji efektów uczenia się.

Usługa może być realizowana w ramach dofinansowania z Bazy Usług Rozwojowych. Uczestnik korzystający z dofinansowania zobowiązany jest do przestrzegania zasad właściwego projektu i Operatora.

Usługa będzie realizowana zdalnie w czasie rzeczywistym za pośrednictwem platformy Zoom.

Uczestnik powinien posiadać komputer lub laptop z dostępem do Internetu, kamerą, mikrofonem i głośnikami lub słuchawkami oraz aktualną przeglądarkę internetową.

Wymagane jest stabilne łącze internetowe umożliwiające udział w spotkaniu audio-video. Rekomendowane parametry to minimum 5 Mb/s pobierania i 2 Mb/s wysyłania.

Materiały będą przekazywane w formie elektronicznej. Do ich otwierania wymagane jest oprogramowanie umożliwiające obsługę plików PDF oraz standardowych plików tekstowych i prezentacyjnych.

Walidacja odbywa się online za pośrednictwem formularza testowego umożliwiającego automatyczne sprawdzenie odpowiedzi i wygenerowanie wyniku.