Budowanie i rozwijanie marki osobistej – strategia marki, komunikacja marketingowa i wykorzystanie AI. Praktyczne szkolenie.

Moduł 1. Meaningful Branding i fundamenty marki osobistej (2 godz. 30 min)

1. Meaningful Branding i wartości marki

• Marka osobista jako narzędzie realizacji celów zawodowych i biznesowych.
• Meaningful Branding – budowanie marki opartej na znaczeniu i wartościach.
• Wartości osobiste i biznesowe a tożsamość marki.
• Identyfikacja kompetencji, doświadczeń i zasobów jako fundamentów marki.
• Warsztat: określanie wartości i fundamentów własnej marki.

2. Unikatowe „dlaczego”, USP i propozycja wartości

• Doświadczenie i kompetencje jako źródła wyróżników marki.
• Identyfikacja przewagi konkurencyjnej i sposobów pozycjonowania.
• Formułowanie USP i propozycji wartości.
• Łączenie wyróżników marki z potrzebami grup odbiorców.
• Warsztat: opracowanie propozycji wartości własnej marki.

3. Unique Brand Vibe i odpowiedzialny storytelling

• Charakter i wyróżniki komunikacyjne marki.
• Unique Brand Vibe jako element budowania spójności i rozpoznawalności.
• Autentyczność i wiarygodność w komunikacji.
• Storytelling oparty na doświadczeniach, kompetencjach i wartościach.
• Warsztat: określanie głównych komunikatów marki.

Moduł 2. Pozycjonowanie, odbiorcy i komunikacja marketingowa (2 godz.)

4. Grupy odbiorców i kąty marketingowe

• Identyfikacja i segmentacja grup odbiorców.
• Analiza potrzeb, problemów, barier i motywacji odbiorców.
• Pozycjonowanie marki na tle konkurencji.
• Kąty marketingowe i dopasowanie języka komunikacji do odbiorców.
• Wykorzystanie narzędzi AI do porządkowania informacji i analizy potrzeb odbiorców.
• Warsztat: opracowanie profilu odbiorcy i kluczowych komunikatów marki.

Moduł 3. Punkty styku z klientem i omnichannel (2 godz.)

5. Ekosystem komunikacji marki

• Customer Journey – ścieżka odbiorcy i punkty styku z marką.
• Rola mediów społecznościowych, strony internetowej, newslettera i komunikacji bezpośredniej.
• Omnichannel – projektowanie spójnej komunikacji wielokanałowej.
• Dobór kanałów do celów marketingowych i etapów ścieżki klienta.
• Budowanie spójnego doświadczenia marki w różnych punktach styku.
• Warsztat: opracowanie mapy punktów styku i ekosystemu komunikacji marki.

Moduł 4. Content marketing, AI i optymalizacja workflow (4 godz.)

6. Projektowanie systemu treści marketingowych

• Filary komunikacji marki.
• Treści eksperckie, wizerunkowe, relacyjne i sprzedażowe.
• Budowanie banku tematów i planowanie komunikacji.
• Dobór treści do celów marketingowych i potrzeb odbiorców.
• Wykorzystanie AI do generowania pomysłów, rozwijania koncepcji i tworzenia wariantów treści.
• Warsztat: opracowanie filarów komunikacji i planu treści marki.

7. Recycling treści i optymalizacja workflow marketingowego

• Wykorzystanie jednego materiału w różnych kanałach i formatach.
• Recycling contentu, evergreen content i serie komunikacyjne.
• Identyfikacja powtarzalnych zadań w procesie tworzenia treści.
• Wykorzystanie AI do adaptacji, redakcji i optymalizacji materiałów marketingowych.
• Podstawy prompt engineeringu – konstruowanie instrukcji do zadań marketingowych.
• Kontrola jakości i weryfikacja wyników generowanych przez AI.
• Projektowanie efektywnego procesu tworzenia i ponownego wykorzystania treści.
• Warsztat: opracowanie przykładowego workflow komunikacji marketingowej z wykorzystaniem AI.

Moduł 5. Tone of Voice, greenwashing i odpowiedzialna komunikacja (1 godz. 30 min)

8. Język marki i rzetelność komunikacji

• Tone of Voice – charakterystyczny język marki i zasady spójnej komunikacji.
• Dopasowanie stylu komunikacji do odbiorców i kanałów.
• Wiarygodność i odpowiedzialność przekazów marketingowych.
• Greenwashing i identyfikacja nieuzasadnionych deklaracji.
• Weryfikacja faktów, danych i komunikatów wygenerowanych przez AI.
• Warsztat: analiza i korekta przykładowych komunikatów marketingowych pod kątem spójności oraz wiarygodności.

Moduł 6. Instagram, storytelling i tworzenie materiałów z AI (3 godz.)

9. Instagram jako element systemu komunikacji marki

• Funkcje postów, karuzel, Reels i Stories.
• Dobór formatów do celów marketingowych i potrzeb odbiorców.
• Storytelling i budowanie zaangażowania w mediach społecznościowych.
• Spójność komunikacji w Instagramie z pozostałymi kanałami marki.
• Warsztat: dobór formatów do filarów komunikacji marki.

10. Tworzenie treści marketingowych z wykorzystaniem AI

• Konstrukcja karuzeli – hook, storytelling i CTA.
• Wykorzystanie AI do tworzenia koncepcji i wariantów treści.
• Formułowanie promptów dopasowanych do celu komunikacyjnego.
• Adaptacja treści wygenerowanych przez AI do Tone of Voice marki.
• Weryfikacja jakości, rzetelności i spójności komunikatów.
• Warsztat: opracowanie koncepcji karuzeli oraz jej optymalizacja z wykorzystaniem AI.

Opis walidacji

Walidacja efektów uczenia się prowadzona jest metodą testu teoretycznego jednokrotnego wyboru z wynikiem generowanym automatycznie.

Test przeprowadzany jest po zakończeniu części szkoleniowej, w terminie określonym w harmonogramie usługi. Obejmuje pytania zamknięte, w tym pytania sytuacyjne oparte na przykładach zawodowych, sprawdzające wiedzę, rozumienie metod oraz umiejętność doboru właściwych rozwiązań z zakresu budowania marki, pozycjonowania, komunikacji marketingowej, content marketingu i wykorzystania AI.

Każde pytanie posiada wcześniej określoną prawidłową odpowiedź oraz przypisaną punktację. Wynik generowany jest automatycznie przez system po zakończeniu testu, bez udziału osoby prowadzącej szkolenie w procesie oceniania.

Warunkiem pozytywnego zaliczenia walidacji jest uzyskanie co najmniej 70% możliwych punktów.

Test przeprowadzany jest na platformie umożliwiającej automatyczne sprawdzanie odpowiedzi, obliczanie wyniku oraz zapis rezultatów walidacji. Uzyskany wynik stanowi podstawę potwierdzenia nabycia kompetencji zgodnie z efektami uczenia się określonymi w Karcie Usługi.

Uczestnik otrzyma materiały szkoleniowe w formie elektronicznej, obejmujące zagadnienia związane ze strategią marki, pozycjonowaniem, Meaningful Branding, projektowaniem komunikacji marketingowej, content marketingiem oraz wykorzystaniem AI.

Materiały obejmują prezentację szkoleniową, karty pracy i ćwiczenia warsztatowe umożliwiające opracowanie fundamentów marki, propozycji wartości, profilu odbiorcy, mapy punktów styku oraz planu komunikacji.

Uczestnik otrzyma również przykłady promptów i instrukcji do wykorzystania AI w działaniach marketingowych oraz materiały dotyczące odpowiedzialnego tworzenia i weryfikowania treści.

Materiały będą mogły być wykorzystywane po zakończeniu szkolenia do utrwalania i praktycznego zastosowania zdobytych kompetencji.

Warunkiem uczestnictwa w usłudze jest wykonywanie zadań zawodowych lub prowadzenie działalności związanej z rozwojem marki, marketingiem, komunikacją, tworzeniem treści lub kontaktem z odbiorcami.

Uczestnik powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera i korzystania z Internetu. Nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w zakresie zrównoważonego rozwoju ani wykorzystania narzędzi AI.

W przypadku finansowania szkolenia ze środków Krajowego Funduszu Szkoleniowego uczestnik zobowiązany jest do spełnienia warunków określonych w umowie zawartej z właściwym Powiatowym Urzędem Pracy oraz do udziału w usłudze zgodnie z zatwierdzonym programem i harmonogramem.

Jeżeli finansowanie realizowane jest w ramach innego projektu, zastosowanie mają warunki uczestnictwa i rozliczenia określone przez właściwego Operatora.

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych. Przerwy są wliczone w czas trwania usługi.

Szkolenie ma charakter warsztatowy i obejmuje ćwiczenia praktyczne, analizę przykładów oraz pracę nad indywidualnym planem komunikacji marki.

Walidacja efektów uczenia się odbywa się w formie testu teoretycznego z wynikiem generowanym automatycznie. Warunkiem uzyskania dokumentu potwierdzającego nabycie kompetencji jest udział w szkoleniu oraz pozytywny wynik walidacji.

Usługa może być finansowana ze środków publicznych, w tym Krajowego Funduszu Szkoleniowego, na zasadach określonych przez właściwą instytucję finansującą.

Usługa będzie realizowana zdalnie w czasie rzeczywistym za pośrednictwem platformy ZOOM. Uczestnik powinien posiadać komputer lub laptop z dostępem do Internetu, kamerą, mikrofonem i głośnikami/słuchawkami oraz aktualną przeglądarką internetową. Wymagane jest stabilne łącze internetowe umożliwiające udział w spotkaniu audio-video, rekomendowane min. 5 Mb/s pobierania i 2 Mb/s wysyłania. Materiały będą przekazywane w formie elektronicznej. Do ich otwierania wymagane jest oprogramowanie umożliwiające obsługę plików PDF oraz standardowych plików tekstowych i prezentacyjnych.