Budowanie odpowiedzialnej marki osobistej i komunikacji marketingowej z wykorzystaniem AI - szkolenie

Moduł 1. Meaningful Branding i fundamenty odpowiedzialnej marki osobistej

1. Meaningful Branding i wartości marki

• marka osobista jako narzędzie realizacji celów zawodowych i biznesowych,
• meaningful branding – marka oparta na znaczeniu i wartościach,
• wartości osobiste i biznesowe a wartości marki,
• zasady zrównoważonego rozwoju w budowaniu marki,
• odpowiedzialność środowiskowa jako element strategii komunikacyjnej,
• identyfikacja fundamentów własnej marki.

2. Unikatowe „dlaczego”, USP i propozycja wartości

• doświadczenie i kompetencje jako źródła wyróżników,
• identyfikacja przewagi marki,
• formułowanie USP i propozycji wartości,
• uwzględnianie aspektów środowiskowych w propozycji wartości,
• odróżnianie rzeczywistych działań środowiskowych od deklaracji marketingowych,
• wykorzystanie fundamentów marki w storytellingu.

3. Unique Brand Vibe i odpowiedzialny storytelling

• charakter i wyróżniki marki,
• Unique Brand Vibe,
• autentyczność i wiarygodność komunikacji,
• odpowiedzialne komunikowanie wartości i działań środowiskowych,
• podstawy storytellingu marki,
• projektowanie fundamentów własnej marki.

Moduł 2. Pozycjonowanie, odbiorcy i odpowiedzialna komunikacja

4. Grupy odbiorców i kąty marketingowe

• identyfikacja grup odbiorców,
• potrzeby, problemy, bariery i motywacje odbiorców,
• język odbiorców,
• kąty marketingowe,
• odpowiedzialne wykorzystywanie argumentów środowiskowych w komunikacji,
• przełożenie potrzeb odbiorców na komunikację marki.

Moduł 3. Punkty styku z klientem i omnichannel

5. Ekosystem komunikacji marki

• ścieżka odbiorcy i punkty styku z marką,
• social media, strona internetowa, newsletter i działania bezpośrednie,
• funkcje poszczególnych kanałów,
• omnichannel,
• spójność deklaracji i informacji środowiskowych w różnych kanałach,
• projektowanie spójnego doświadczenia marki.

Moduł 4. Content marketing, efektywne wykorzystanie treści i AI

6. Projektowanie systemu treści

• filary komunikacji,
• treści eksperckie, wizerunkowe, relacyjne i sprzedażowe,
• bank tematów,
• dobór treści do celu komunikacyjnego,
• wykorzystanie AI do generowania pomysłów i wariantów treści,
• ocena i modyfikacja treści wygenerowanych przez AI.

7. Recycling i optymalizacja procesu tworzenia treści

• wykorzystanie jednego materiału w wielu kanałach,
• przekształcanie formatów i evergreen content,
• serie komunikacyjne,
• recycling contentu,
• ograniczanie zbędnego powielania i produkcji materiałów,
• wykorzystanie AI do adaptacji istniejących treści,
• projektowanie efektywnego systemu produkcji contentu.

Moduł 5. Tone of Voice, greenwashing i odpowiedzialna komunikacja środowiskowa

8. Język marki i rzetelne deklaracje środowiskowe

• tone of voice i język marki,
• zasady odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej,
• greenwashing i identyfikowanie jego ryzyka,
• ogólne, nieprecyzyjne i nieuzasadnione deklaracje środowiskowe,
• weryfikowanie podstaw komunikatu przed jego publikacją,
• formułowanie rzetelnych i możliwych do uzasadnienia komunikatów środowiskowych,
• analiza i korekta przykładowych komunikatów środowiskowych.

Moduł 6. Instagram – formaty i plan odpowiedzialnej komunikacji

9. Instagram jako element systemu komunikacji

• posty, karuzele, Reels i Stories,
• format a cel komunikacyjny,
• dobór formatów do marki i odbiorcy,
• komunikowanie wartości i działań środowiskowych w social media,
• identyfikacja ryzyka greenwashingu w treściach publikowanych w social media.

10. Tworzenie contentu z wykorzystaniem AI – karuzele i treści statyczne

• konstrukcja karuzeli, hook, storytelling i CTA,
• wykorzystanie AI do tworzenia i rozwijania treści,
• weryfikacja treści wygenerowanych przez AI,
• dostosowywanie komunikatów do tone of voice,
• przygotowanie koncepcji własnej karuzeli.

Opis walidacji

Walidacja efektów uczenia się prowadzona jest z wykorzystaniem dwóch metod. Kryteria weryfikacji dotyczące wiedzy sprawdzane są testem teoretycznym z wynikiem generowanym automatycznie. Kryteria dotyczące praktycznych aspektów efektów uczenia się sprawdzane są metodą analizy dowodów i deklaracji. Walidację przeprowadza osoba niezaangażowana w prowadzenie zajęć w ramach usługi.

Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie przeprowadzany jest w ostatnim dniu usługi, zgodnie z harmonogramem, po zakończeniu zajęć. Test trwa 30 minut i weryfikuje kryteria, którym w Karcie Usługi przypisano metodę „Test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie”. Wynik generowany jest automatycznie przez system po zakończeniu testu, bez udziału osoby oceniającej, co zapewnia obiektywność i porównywalność wyników.

W ramach analizy dowodów i deklaracji uczestnicy przygotowują dowody (dzieło) w trakcie trwania usługi, podczas warsztatów praktycznych przewidzianych w programie usługi. Wskazane poniżej warsztaty kończą się wytworzeniem przez uczestnika materiału, który stanowi element dowodu i odpowiada praktycznym kryteriom weryfikacji przypisanym do danego efektu uczenia się. Uczestnik nie wykonuje dodatkowych zadań poza zajęciami. Dowodem są materiały przygotowane w ramach ćwiczeń realizowanych podczas szkolenia. Elementy dowodów przekazywane są przez uczestnika po zakończeniu danej części warsztatowej. W ramach pozycji „Walidacja” w harmonogramie ( po teście) uczestnik finalizuje ostatni element dowodu i przesyła komplet dowodów (pozostałe 25 minut z pozycji "Walidacja").

Uczestnik przygotowuje dwa dowody:

1. Plan komunikacji marki, przygotowywany etapami podczas warsztatów obejmujący: fundamenty marki, czyli wartości, wyróżniki, USP i propozycję wartości ze wskazaniem faktycznie realizowanych działań środowiskowych ); dobór komunikatu do wybranej grupy odbiorców i celu komunikacyjnego ; bank tematów przypisanych do filarów komunikacji ; plan wykorzystania jednego materiału w min. 3 kanałach lub formatach .
2. Materiały komunikacyjne marki, przygotowywane podczas warsztatów obejmujące: korektę 2 przykładowych komunikatów środowiskowych wraz ze wskazaniem elementów stwarzających ryzyko greenwashingu i uzasadnieniem zmian; koncepcję własnej karuzeli na Instagram (hook, storytelling, CTA) w wersji wygenerowanej przez AI oraz w wersji po korekcie, z uzasadnieniem decyzji o zmianach ).

Każdy z elementów dowodów odpowiada kryteriom weryfikacji oznaczonym w Karcie Usługi metodą „Analiza dowodów i deklaracji”, co zapewnia spójność programu usługi, efektów uczenia się i sposobu ich walidacji. Ocena dowodów przeprowadzana jest po zakończeniu usługi, zdalnie, przez Walidatora niezaangażowanego w prowadzenie zajęć. Szczegółowe wytyczne dotyczące wymagań wobec dowodów oraz sposób ich oceny zawarte są w dokumentach walidacyjnych (Scenariusz walidacji, Arkusz oceny). Materiały walidacyjne projektowane są zgodnie z rekomendacjami IBE, zgodnie z którymi analiza dowodów i deklaracji jest adekwatną metodą weryfikacji praktycznych aspektów efektów uczenia się.

Uczestnik otrzyma materiały szkoleniowe w formie elektronicznej, obejmujące treści związane z zakresem realizowanej usługi. Materiały będą zawierały podsumowanie kluczowych zagadnień dotyczących budowania odpowiedzialnej marki, komunikacji marketingowej, content marketingu, wykorzystania AI oraz odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej.

Uczestnik otrzyma również materiały pomocnicze do pracy własnej, w tym ćwiczenia i przykłady wykorzystywane podczas zajęć. Materiały zostaną przekazane w formie cyfrowej i będą mogły być wykorzystywane przez uczestnika po zakończeniu usługi do utrwalania i praktycznego stosowania zdobytych kompetencji.

Warunkiem uczestnictwa w usłudze jest wykonywanie zadań zawodowych lub prowadzenie działalności związanej z rozwojem marki, marketingiem, komunikacją, tworzeniem treści lub kontaktem z odbiorcami.

Uczestnik powinien posiadać podstawową umiejętność obsługi komputera i korzystania z Internetu. Nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w zakresie zrównoważonego rozwoju ani wykorzystania narzędzi AI.

W przypadku udziału w usłudze w ramach dofinansowania uczestnik musi spełniać warunki udziału określone przez właściwego Operatora oraz dokonać zapisu na usługę za pośrednictwem Bazy Usług Rozwojowych zgodnie z zasadami projektu.

Usługa realizowana jest w godzinach zegarowych. Przerwy są wliczone w czas trwania usługi.

Warunkiem uzyskania dokumentu potwierdzającego nabycie kompetencji jest udział w usłudze oraz uzyskanie pozytywnego wyniku walidacji efektów uczenia się.

Usługa może być realizowana w ramach dofinansowania z Bazy Usług Rozwojowych. Uczestnik korzystający z dofinansowania zobowiązany jest do przestrzegania zasad właściwego projektu i Operatora.

Usługa będzie realizowana zdalnie w czasie rzeczywistym za pośrednictwem platformy ZOOM. Uczestnik powinien posiadać komputer lub laptop z dostępem do Internetu, kamerą, mikrofonem i głośnikami/słuchawkami oraz aktualną przeglądarką internetową. Wymagane jest stabilne łącze internetowe umożliwiające udział w spotkaniu audio-video, rekomendowane min. 5 Mb/s pobierania i 2 Mb/s wysyłania. Materiały będą przekazywane w formie elektronicznej. Do ich otwierania wymagane jest oprogramowanie umożliwiające obsługę plików PDF oraz standardowych plików tekstowych i prezentacyjnych.