Content bez chaosu. Strategia, procesy i AI - szkolenie

1. Content marketing jako element strategii marki 45 min (teoria)

• rola content marketingu w strategii marketingowej i komunikacyjnej
• content jako narzędzie realizacji celów biznesowych
• różnica między działaniami contentowymi a strategią contentową

2. Definiowanie celów content marketingu 1 h 10 min (teoria 40 min, praktyka 30 min)

• cele biznesowe, marketingowe i komunikacyjne
• przypisanie celów do etapów ścieżki klienta
• cele krótko- i długoterminowe
• formułowanie celów zgodnie z metodyką SMART
• dobór KPI do celów (zasięg, zaangażowanie, konwersja, SEO, wartość biznesowa)

3. Persony w content marketingu 45 min (teoria)

• persona jako narzędzie decyzyjne, nie opisowe
• źródła danych do budowy person
• potrzeby informacyjne, bariery, pytania, emocje

4. Tworzenie person i mapowanie potrzeb 1 h 5 min (praktyka)

• opracowanie kart person (demografia, psychografia, cele, wyzwania, potrzeby informacyjne, kanały)
• tworzenie proto person

5. Taksonomia tematów i content pillars 1 h 15 min (teoria 15 min, praktyka 1 h)

• budowa taksonomii tematów
• kategoryzacja tematów (edukacyjne, eksperckie, produktowe itd.)
• mapowanie tematów do etapów ścieżki klienta i intencji użytkowników
• priorytetyzacja tematów

6. Formaty treści i ich funkcje 55 min (teoria)

• budowa taksonomii tematów
• kategoryzacja tematów (edukacyjne, eksperckie, produktowe itd.)
• mapowanie tematów do etapów ścieżki klienta i intencji użytkowników
• priorytetyzacja tematów

7. Projektowanie strategii content marketingowej 2 h 15 min (praktyka)

• misja contentowa i unikalna propozycja wartości treści
• główne linie tematyczne (content pillars)
• ton komunikacji i spójność z marką
• integracja strategii contentowej z SEO, social media i paid media
• model operacyjny (in-house / outsourcing / hybryda)
• budżet i alokacja zasobów
• kamienie milowe wdrożenia strategii

8. Proces produkcji treści 45 min (25 min teoria, 20 min praktyka)

• etapy procesu od briefu do publikacji
• role i odpowiedzialności
• workflow, akceptacje, feedback
• reagowanie na opóźnienia i problemy jakościowe

9. Brief contentowy i standardy jakości 45 min (praktyka)

• elementy briefu contentowego
• wymagania SEO i techniczne
• kryteria jakości, checklisty redakcyjne, SEO i UX
• aspekty prawne i etyczne

10. Narzędzia i AI w content marketingu 3 h 05 min (1 h 30 min teoria, 1 h 35 min praktyka)

• narzędzia do planowania, tworzenia, SEO, analityki
• zastosowania AI w ideacji, strukturze treści i optymalizacji
• ograniczenia, ryzyka i zasady etycznego wykorzystania AI
• różnice między SEO, AEO i GEO
• jak systemy AI analizują i wybierają treści (struktura, kontekst, powtarzalność, autorytet źródła)
• typy treści preferowane przez systemy AI (definicyjne, eksplanacyjne, porównawcze, FAQ, evergreen)
• projektowanie treści pod cytowalność i jednoznaczność semantyczną
• struktury treści wspierające widoczność w AI (nagłówki, listy, pytania i odpowiedzi)
• spójność narracyjna i rola brand voice w treściach „czytanych” przez AI
• GEO / AEO jako element strategii content marketingowej i dystrybucji treści

11. Dystrybucja i promocja treści 1 h (40 min teoria, 20 min praktyka)

• owned / earned / paid
• cross-channel promotion
• influencer marketing i media
• harmonogram publikacji

12. Content recycling i evergreen 40 min (praktyka)

• identyfikacja treści o wysokim potencjale
• planowanie ponownego wykorzystania treści

13. Pomiar efektywności content marketingu 40 min (teoria)

• wskaźniki zasięgu, zaangażowania, konwersji, SEO i wartości biznesowej
• benchmarki
• vanity metrics vs realna wartość

Walidacja - 15 min: test teoretyczny z wynikiem generowanym automatycznie. Po zakończeniu części merytorycznej szkolenia uczestnicy otrzymują link do testu wiedzy realizowanego na platformie testowej online. Test składa się z pytań zamkniętych jednokrotnego wyboru. Sprawdzenie odpowiedzi i wyliczenie wyniku punktowego następuje automatycznie przez system, bez udziału człowieka. Trener odpowiada wyłącznie za techniczne udostępnienie linku i nadzór nad przebiegiem testu. Czas potrzeby na realizację walidacji pozwala zweryfikować wszystkie wskazane efekty uczenia się. Próg zaliczenia testu wynosi 70% poprawnych odpowiedzi.

Warunki niezbędne do spełnienia przez uczestników usługi, aby realizacja usługi pozwoliła na osiągniecie głównego celu: doświadczenie w operacyjnych działaniach z obszaru e-marketingu/e-commerce/marketingu, aktywność na zajęciach, minimalny poziom frekwencji - 80%.

W trakcie usługi trener będzie prowadził szkolenie z wykorzystaniem: rozmowy na żywo, chat, współdzielenie ekranu, case study i ćwiczenia praktyczne.

Ćwiczenia praktyczne będą obejmowały m.in.:

• przypisywanie celów do etapów ścieżki klienta i KPI
• opracowanie kart person
• tworzenie proto persony
• opracowanie briefu contentowego

Uczestnicy otrzymują:

• materiały autorskie, opracowane przez wykładowców-praktyków, udostępniane uczestnikom drogą online w formie PDF
• bazę wiedzy: linki do serwisów i portali, infografiki - zawarte w materiałach PDF lub wysyłane na czacie podczas trwania usługi

Po zakończeniu szkolenia uczestnik otrzymuje w formie elektronicznej Zaświadczenie ukończenia szkolenia:

• pod warunkiem uczestnictwa w usłudze przez co najmniej 80% jej czasu trwania,
• z uwzględnieniem czy uczestnik osiągnął, czy nie opisane w usłudze efekty uczenia się (efekty uznaje się za osiągnięte pod warunkiem uzyskania min. 70% poprawnych odpowiedzi w teście teoretycznym z wynikiem generowanym automatycznie).

Przed zapisaniem się proszę o kontakt na mail: szkolenia@dimaq.eu w celu potwierdzenia terminu i dostępności miejsc dla Uczestników.

Warunkiem uczestnictwa z dofinansowaniem jest dokonanie zapisu na szkolenie za pośrednictwem BUR oraz spełnienie wszystkich warunków określonych przez Operatora.

W przypadku zapisów komercyjnych, bez dofinansowania i ID wsparcia prosimy o zapisy przez stronę: www.dimaq.pl.

Szkolenie może być również zorganizowane w formie szkolenia zamkniętego - na potrzeby konkretnego przedsiębiorstwa.

Warunki techniczne uczestnictwa w usłudze zdalnej w czasie rzeczywistym:

1. Platformy realizacji usługi: Usługa realizowana jest na żywo w formie interaktywnej z wykorzystaniem platformy Zoom lub Microsoft Teams (każdy z uczestników dostanie przed szkoleniem dostęp do spotkania/spotkań oraz informację za pomocą którego dokładnie narzędzia będzie prowadzona usługa).

2. Wymagane oprogramowanie:

• • Aktualna wersja przeglądarki internetowej (np. Google Chrome, Mozilla Firefox, Microsoft Edge lub Safari) lub bezpłatna aplikacja kliencka Zoom Desktop Client / Microsoft Teams zainstalowana na urządzeniu.
  • System operacyjny: Windows 10/11, macOS, Linux, Android lub iOS obsługujący wybraną przeglądarkę/aplikację.

3. Minimalne wymagania sprzętowe:

• • Urządzenie z dostępem do Internetu (komputer stacjonarny, laptop lub tablet).
  • Wyposażenie obowiązkowe: sprawna kamera internetowa oraz mikrofon i głośniki (lub zestaw słuchawkowy) zapewniające dwukierunkową komunikację audio-wideo w czasie rzeczywistym.

4. Minimalne parametry łącza sieciowego (stałe połączenie):

• • Prędkość pobierania danych (Download): minimum 5 Mb/s (zapewniające płynny odbiór obrazu wideo w jakości HD oraz współdzielonego ekranu).
  • Prędkość wysyłania danych (Upload): minimum 2 Mb/s (zapewniające stałe nadawanie własnego obrazu wideo i dźwięku bez zakłóceń).
  • Rekomenduje się korzystanie z połączenia przewodowego (Ethernet) lub stabilnej sieci Wi-Fi.

Link umożliwiający uczestnictwo w spotkaniu online będzie aktywny przez cały okres trwania kursu.

Podstawą do rozliczenia usługi, jest wygenerowanie z systemu raportu, umożliwiającego identyfikację wszystkich uczestników oraz zastosowanego narzędzia.

Zgodnie z wytycznymi PARP będzie monitorowany czas zalogowania do platformy uczestników szkolenia.