Szkolenie – Marketing, Social Media i Tworzenie Contentu w Branży Beauty

Szkolenie ma charakter teoretyczno-praktyczny i jest ukierunkowane na rozwój umiejętności samodzielnego planowania działań marketingowych, tworzenia treści oraz obsługi mediów społecznościowych w branży beauty. Zajęcia prowadzone są w formie wykładu interaktywnego, demonstracji, studium przypadku i warsztatów z wykorzystaniem telefonu oraz aplikacji do edycji zdjęć i wideo. Liczba godzin jest liczona w godzinach zegarowych. Przerwy i walidacja są wliczone w czas usługi.

PROGRAM SZKOLENIA

DZIEŃ I – Podstawy marketingu i grupa docelowa w beauty

09:00–12:00 Moduł I. Podstawy marketingu internetowego i mediów społecznościowych

Forma zajęć: teoria

• pojęcia marketingowe i specyfika promocji usług oraz produktów beauty;
• platformy Instagram, Facebook, TikTok i YouTube Shorts oraz zasady ich działania;
• segmentacja rynku, grupa docelowa, potrzeby odbiorców i persona klienta;
• rola strategii i spójnej komunikacji marki.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Analiza odbiorców i przygotowanie persony

Forma zajęć: praktyka

• analiza przykładowych marek i usług z branży beauty;
• określanie potrzeb oraz cech wybranej grupy docelowej;
• opracowanie persony klienta dla wybranej usługi;
• dobór kanałów komunikacji i omówienie wyników ćwiczeń.

DZIEŃ II – Strategia komunikacji i planowanie contentu

09:00–12:00 Moduł I. Strategia marki i content marketing

Forma zajęć: teoria

• wartości, wyróżniki, język i styl komunikacji marki beauty;
• treści edukacyjne, sprzedażowe, eksperckie i wizerunkowe;
• filary contentu, storytelling i zasady planowania publikacji;
• spójność wizualna i komunikacyjna profili społecznościowych.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Plan komunikacji i kalendarz publikacji

Forma zajęć: praktyka

• analiza przykładowego profilu marki beauty;
• wybór filarów treści i tematów postów;
• opracowanie planu contentu na 30 dni;
• przygotowanie harmonogramu publikacji i organizacji pracy nad treściami.

DZIEŃ III – Fotografia marketingowa

09:00–12:00 Moduł I. Fotografia telefonem na potrzeby branży beauty

Forma zajęć: teoria

• rodzaje fotografii: produktowa, usługowa i lifestyle;
• światło naturalne i sztuczne, perspektywa, ostrość i kadrowanie;
• podstawy kompozycji, tła, rekwizyty i estetyka zdjęć;
• zasady przygotowania prostego planu zdjęciowego.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Wykonywanie zdjęć marketingowych

Forma zajęć: praktyka

• przygotowanie mini scenografii, światła, tła i rekwizytów;
• wykonanie zdjęć produktowych i usługowych smartfonem;
• ćwiczenia kadrowania i kompozycji ujęć;
• selekcja zdjęć i analiza ich przydatności do publikacji.

DZIEŃ IV – Obróbka zdjęć i materiały graficzne

09:00–12:00 Moduł I. Zasady edycji zdjęć i projektowania grafik

Forma zajęć: teoria

• selekcja zdjęć i estetyka profilu w mediach społecznościowych;
• możliwości narzędzi Canva, Lightroom i aplikacji mobilnych;
• podstawy korekty światła, koloru, kontrastu i kadrowania;
• zasady tworzenia prostych grafik promocyjnych i edukacyjnych.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Praktyczna edycja materiałów wizualnych

Forma zajęć: praktyka

• kadrowanie i podstawowa obróbka wykonanych zdjęć;
• dostosowanie fotografii do formatu publikacji;
• przygotowanie grafik promocyjnych i edukacyjnych;
• opracowanie zestawu materiałów wizualnych gotowych do publikacji.

DZIEŃ V – Rolki, storytelling i nagrywanie wideo

09:00–12:00 Moduł I. Krótkie formy wideo w branży beauty

Forma zajęć: teoria

• specyfika Reels, TikTok i YouTube Shorts oraz trendy wideo;
• scenariusz krótkiego filmu, storytelling, hook i utrzymywanie uwagi;
• podstawy nagrywania telefonem: światło, dźwięk, kadry i tempo;
• organizacja nagrań w salonie beauty.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Nagrywanie materiałów wideo

Forma zajęć: praktyka

• przygotowanie prostego scenariusza i listy ujęć;
• organizacja planu nagraniowego;
• nagrywanie ujęć produktu, procesu wykonywania usługi i efektu;
• selekcja i przygotowanie materiałów do późniejszego montażu.

DZIEŃ VI – Montaż wideo, publikacja i optymalizacja treści

09:00–12:00 Moduł I. Narzędzia i zasady montażu krótkich filmów

Forma zajęć: teoria

• funkcje aplikacji CapCut, InShot lub narzędzi równoważnych;
• zasady montażu ujęć, napisów, muzyki, przejść i CTA;
• publikacja materiałów: opisy, hashtagi i dobór formatu;
• podstawy optymalizacji treści w mediach społecznościowych.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Montaż i przygotowanie materiałów do publikacji

Forma zajęć: praktyka

• montaż własnej rolki z wcześniej nagranych ujęć;
• dodawanie napisów, muzyki i wezwania do działania;
• przygotowanie opisu publikacji i odpowiedniego formatu pliku;
• omówienie rezultatów, poprawki i informacja zwrotna trenerki.

DZIEŃ VII – Sprzedaż, kampanie i analiza efektywności

09:00–12:00 Moduł I. Komunikacja sprzedażowa i wskaźniki marketingowe

Forma zajęć: teoria

• psychologia sprzedaży online, proces zakupowy i obiekcje klientów;
• lejek sprzedażowy, oferta, hook i CTA;
• sprzedaż poprzez posty, relacje i wiadomości prywatne;
• podstawy kampanii promocyjnych i reklam płatnych;
• podstawowe wskaźniki skuteczności publikacji i kampanii.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–17:00 Moduł II. Projektowanie mini kampanii marketingowej

Forma zajęć: praktyka

• opracowanie uproszczonego planu kampanii dla usługi beauty;
• tworzenie komunikatów sprzedażowych, hooków i CTA;
• przygotowanie przykładowej oferty promocyjnej;
• interpretacja wyników publikacji i dobór działań optymalizacyjnych.

DZIEŃ VIII – Social Media Manager jako usługa i walidacja

09:00–12:00 Moduł I. Organizacja współpracy z klientem beauty

Forma zajęć: teoria

• zakres obowiązków Social Media Managera i standardy współpracy;
• brief marketingowy, Content Day i harmonogram publikacji;
• organizacja pracy z wieloma klientami i raportowanie;
• zasady wyceny usług marketingowych oraz pozyskiwania klientów.

12:00–13:00 Przerwa

13:00–15:30 Moduł II. Warsztat podsumowujący – pakiet SMM dla klienta

Forma zajęć: praktyka

• przygotowanie przykładowego briefu, harmonogramu i planu treści;
• opracowanie oferty i uproszczonej wyceny usług;
• planowanie Content Day oraz działań na kolejne 30 dni;
• symulacja kontaktu z klientem i konsultacje z trenerką;
• przygotowanie materiałów do wykorzystania podczas walidacji.

15:30–17:00 Walidacja (test teoretyczny, obserwacja w warunkach symulowanych)

Sposób organizacji i przebieg walidacji

Walidacja zostanie przeprowadzona w ostatnim dniu szkolenia przez osobę prowadzącą walidację, odrębną od osoby prowadzącej proces kształcenia. Walidator nie uczestniczy w prowadzeniu zajęć szkoleniowych, co zapewnia rozdzielenie procesu kształcenia od procesu walidacji. Walidacja obejmuje dwie metody: test teoretyczny oraz obserwację w warunkach symulowanych, zgodnie z metodami walidacji przypisanymi do efektów uczenia się i kryteriów ich weryfikacji określonych w Karcie Usługi.

Test teoretyczny jest przeprowadzany jednocześnie dla wszystkich uczestników. Każdy uczestnik samodzielnie rozwiązuje test składający się z 10 pytań zamkniętych jednokrotnego wyboru. Za każdą prawidłową odpowiedź przyznawany jest 1 punkt. Maksymalnie można uzyskać 10 punktów. Warunkiem pozytywnego zaliczenia części teoretycznej jest uzyskanie minimum 80%, tj. co najmniej 8 punktów na 10. Test teoretyczny weryfikuje wyłącznie wiedzę zgodnie z efektami uczenia się i kryteriami ich weryfikacji określonymi w Karcie Usługi.

Obserwacja w warunkach symulowanych trwa 60 minut. Uczestnicy wykonują zadania równocześnie, samodzielnie, na indywidualnych stanowiskach. Mogą wykorzystywać materiały wypracowane podczas szkolenia (np. nagrania, szablony, zdjęcia, opisy klientów), jednak czynności oceniane w ramach obserwacji są wykonywane podczas walidacji. Zadania obejmują: uzupełnienie planu mini kampanii, sformułowanie komunikatu z hookiem i CTA, wykonanie i wykadrowanie zdjęcia, połączenie ujęć w krótki film, dodanie napisu, uzupełnienie briefu, dobór działania optymalizacyjnego do wyników oraz reakcję na uwagę klienta w symulowanej sytuacji zawodowej. Walidator przemieszcza się pomiędzy stanowiskami, obserwuje wykonanie kryteriów przez każdą osobę i zapisuje indywidualne wyniki na arkuszu obserwacji.

Podczas walidacji uczestnicy wykonują zadania samodzielnie. Walidator nie udziela wskazówek, nie pomaga w wykonaniu zadania i nie ingeruje w sposób jego realizacji.

Wyniki testu teoretycznego oraz obserwacji w warunkach symulowanych są odnoszone do kryteriów weryfikacji efektów uczenia się określonych w Karcie Usługi. Na tej podstawie walidator stwierdza osiągnięcie lub nieosiągnięcie poszczególnych efektów uczenia się, a wynik walidacji zostaje udokumentowany.

Czas walidacji wynosi 90 minut dla całej grupy. W godzinach 15:30–16:00 wszyscy uczestnicy jednocześnie rozwiązują test teoretyczny. W godzinach 16:00–17:00 uczestnicy równolegle wykonują zadania praktyczne na indywidualnych stanowiskach. Walidator obserwuje wykonywane czynności oraz indywidualnie ocenia każdego uczestnika zgodnie z kryteriami weryfikacji określonymi w Karcie Usługi.

Szkolenie trwa 8 dni 64 h, w tym: teoria – 24 h, praktyka – 30,5 h, przerwy - 8 h, walidacja – 1,5 h.

Łączna liczba godzin zajęć merytorycznych wynosi 54 godziny 30 minut. Przerwy i walidacja są wliczone w łączny czas usługi.

Warunki sali szkoleniowej i organizacja pracy uczestników

Szkolenie odbywa się w sali dostosowanej do zajęć teoretycznych i praktycznych, z dostępem do Wi-Fi, odpowiednim oświetleniem i zapleczem sanitarnym. Każdy uczestnik pracuje przy indywidualnym stanowisku.

Organizator zapewnia materiały dydaktyczne, przykładowe briefy, szablony i materiały foto-wideo do ćwiczeń.

Ukończenie szkolenia rozumiane jest jako obecność na 80% zajęć przewidzianych programem oraz zaliczenie walidacji.

Po zakończeniu szkolenia uczestnik otrzymuje zaświadczenie ukończenia szkolenia, a po pozytywnym zaliczeniu walidacji – certyfikat potwierdzający nabycie kompetencji.

Minimalne wymagania: brak wymaganego wcześniejszego doświadczenia. Uczestnik powinien posiadać smartfon z aparatem oraz możliwością korzystania z aplikacji do edycji zdjęć i montażu wideo.

Co otrzymasz w trakcie szkolenia?

• Wiedzę i praktyczne ćwiczenia z marketingu, social mediów oraz planowania treści w branży beauty.
• Naukę fotografowania i edycji zdjęć, projektowania grafik, nagrywania i montażu krótkich filmów.
• Ćwiczenia z komunikacji sprzedażowej, planowania mini kampanii, przygotowania briefu i wyceny usług Social Media Managera.
• Wsparcie trenerki oraz informację zwrotną podczas warsztatów.
• Materiały dydaktyczne, przykładowe briefy, szablony i materiały foto-wideo do ćwiczeń.

Co otrzymasz po szkoleniu?

• Zaświadczenie ukończenia szkolenia po spełnieniu wymaganych warunków.
• Certyfikat potwierdzający nabycie kompetencji po pozytywnej walidacji.
• Materiały edukacyjne przekazane podczas zajęć oraz przygotowane w trakcie ćwiczeń treści marketingowe.

Zapis na usługę tylko po wcześniejszym kontakcie z organizatorem.

W związku z technicznymi ograniczeniami systemu BUR nie ma możliwości rozwinięcia oraz szczegółowego opisania metody walidacji w harmonogramie usługi. Informacje dotyczące metody walidacji zostały uwzględnione w programie szkolenia. Sygnalizowaliśmy BUR występujące ograniczenia systemowe uniemożliwiające opisanie metody walidacji w harmonogramie.

Zasady stosowania cen netto i brutto oraz przyczyna zwolnienia z VAT

Cena netto (zwolniona z VAT) obowiązuje uczestników korzystających z dofinansowania na poziomie co najmniej 70%.

Cena brutto obowiązuje uczestników bez dofinansowania oraz uczestników korzystających z dofinansowania poniżej 70%.

Przyczyna zwolnienia z VAT:§3 ust.1 pkt 14 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie zwolnień od podatku od towarów i usług oraz warunków stosowania tych zwolnień (Dz.U. z 2015 r., poz.736)